Una presentación para un taller de Marketing donde repaso un poco de teoria de motivación, las 4Ps y el modelo de equilibrio dinámico comercial que aprendí en el MBA.
54. Matriz de Ansoff
PRODUCTOS
TRADICIONALES NUEVOS
TRADICIONALES
PENETRACIÓN DE DESARROLLO DE
MERCADO PRODUCTOS
MERCADOS
NUEVOS
DESARROLLO DE
DIVERSIFICACIÓN
MERCADOS
73. Crea tu marca I Imaginación
Aguas Juguerías Pollerías Gaseosas
Súper-
Citrus Bancos Idiomas
mercados
Shampoos Desodorantes Rehidratantes Universidades
Grupos de 4 o 5 15 minutos
78. Algunas leyes
1 ES MEJOR SER EL PRIMERO QUE SER EL MEJOR
2 SI NO PUEDES SER EL PRIMERO EN LA CATEGORIA
CREA UNA DONDE SEAS EL PRIMERO
3 ES MEJOR SER EL PRIMERO EN LA MENTE QUE EL
PRIMERO EN EL PUNTO DE VENTA
‘
4 EL CONCEPTO MAS PODEROSO EN MARKETING ES
APODERARSE DE UNA PALABRA EN LA MENTE DE
LOS CONSUMIDORES
Al Ries … son 22
83. ¿Qué es un insight?
“Los insights son los aspectos ocultos
de la forma de pensar, sentir o actuar
de los consumidores que generan
oportunidades de nuevos productos,
estrategias y comunicación
accionable para las empresas”
Cristina Quiñones
87. 1 MARKETING NO ES PUBLICIDAD, NO
ES VENTAS, ES PENSAR EN EL
CONSUMIDOR
2 MARKETING ES SATISFACER
NECESIDADES, MEJOR QUE LOS
‘
DEMAS
3 LAS 4Ps NO SON SUFICIENTES
4 REVISA LA PROPUESTA DE VALOR,
QUE SEA COHERENTE
5 UNA MARCA ES UNA PROMESA
90. Libros:
Las preguntas más frecuentes sobre marketing – Philip Kotler
Bueno, Bonito y Barato I – Rolando Arellano
Evolving to a Model for Dynamic Marketing Balance: a Managerial Tool for
Optimizing Advertising Budgets – César Antúnez de Mayolo, Jose Garrido-Lecca &
Pedro José de Zavala
Procter & Gamble 165 construyendo una marca – Davis Dyer, Frederick Dalzell,
Rowena Olegario
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