Case study globalnej akcji konkursowej marki Lycra®, której polską edycję realizowaliśmy dla marki Gatta. Podsumowanie ponad miesięcznych działań związanych z konkursem, ukazanie strategii komunikacji oraz promocji, a także płynących z nich skutków dla profilu Gatta na Facebooku. Zobacz, jak synergia wielu kanałów reklamowych oraz nieszablonowa komunikacja pozwoliły Polsce zdobyć zdecydowaną przewagę w liczbie zgłoszeń i zasięgu akcji nad innymi europejskimi krajami.

1. Wielka akcja konkursowa LYCRA®i GATTA
pod skrzydłami Traffic Trends
#LegfieLove w Polsce

2. #LegfieLove zostało stworzone jako
akcja inaugurująca obecność marki
LYCRA® na Facebooku.
Odbyła się równocześnie w 5 krajach
Europy - Niemczech, Wielkiej Brytanii,
Francji i Hiszpanii, a także w Polsce,
gdzie partnerem akcji była GATTA, a
wykonawcą - Traffic Trends.
Konkurs polegał na udostępnieniu
zdjęcia ukazującego nogi w
wartościach kluczowych dla marki :
wolności ruchu, komforcie i byciu fit.
Nagrodami były: tygodniowa
wycieczka dla 2 osób do Australii,
weekendowa wycieczka dla 2 osób na
Ibizę oraz roczny zapas produktów
GATTA.

3. Jak wypadła Polska na tle innych krajów
#LegfieLove?
72 86 107 195 334
Liczba zgłoszeń w konkursie:

4. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
1000000słownie: milion. Tylu użytkowników zobaczyło reklamę konkursu w czasie jego trwania. Stało
się to za pośrednictwem reklam różnego typu (m.in. posty, video) skierowanych do grup
różniących się pod względem lokalizacji, wieku, zainteresowań czy też używanych aplikacji i
portali społecznościowych.
PROMOWALIŚMY AKCJĘ ZA POŚREDNICTWEM FACEBOOK ADS

5. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
słownie: sześć i pół miliona. Taki zasięg uzyskały reklamy w ramach Google Display Network
(GDN). Posłużyły one do skierowania części ruchu na blog marki GATTA, którego wpis pełnił
rolę konkursowego landing page’a. Miejsca reklamy zostały specjalnie wyselekcjonowane i
odpowiadały charakterowi konkursu – m.in. na portalu Fotka, YouTube, Kozaczek.
PROMOWALIŚMY AKCJĘ W SIECI GOOGLE
6500000

6. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
chodziło o propagowanie akcji, instruowanie potencjalnych uczestników, pobudzanie ich
kreatywności oraz wprowadzenie rozrywkowej atmosfery na profilu. Wszystko w celu
zwiększenia zaangażowania oraz liczby zgłoszeń konkursowych, a także troski o
niezaburzenie strategii promocji marki GATTA w tym okresie.
KOMUNIKOWALIŚMY O KONKURSIE OSOBNĄ PULĄ POSTÓW
NFORMACJA
NSTRUKCJA
NSPIRACJA
… DUŻO HUMORU 

7. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
wyjątkowo atrakcyjne nagrody oraz rozpoznawalne marki w roli organizatora konkursu to za
mało, by akcja organicznie zyskała szeroki zasięg. Co kilka dni, różnymi formami postów,
przypominaliśmy fanom i użytkownikom z grupy docelowej o wrzuceniu swojego legfie.
NIEUSTANNIE PRZYPOMINALIŚMY O TRWANIU KONKURSU

8. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
pula postów ukazujących się w czasie trwania akcji miała na celu przypominanie i
prezentowanie prostoty procesu udostępniania zgłoszenia konkursowego – robiliśmy to
regularnie za pomocą przykładów, grafik i tekstów.
NIESTRUDZENIE WYJAŚNIALIŚMY ZASADY KONKURSU

9. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
Fani mogą wiedzieć, że ma miejsce konkurs, mogą też nie mieć żadnego problemu z
udostępnieniem zgłoszenia, jednak jeśli będą mieli przekonanie, że ich praca nie ma szans na
zwycięstwo, nie będą tracili czasu na jej dodanie. Systematycznie podrzucaliśmy im pomysły
na ciekawe zgłoszenia, a wydatną pomocą w tej kwestii była także współpraca z blogerkami.
POBUDZALIŚMY KREATYWNOŚĆ ZAINTERESOWANYCH

10. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
Za pośrednictwem ReachBloggera nawiązaliśmy współpracę z kilkoma blogerkami
modowymi, których zadaniem było poinformowanie o konkursie i zaprezentowanie
przykładowego zgłoszenia. Dotarliśmy w ten sposób do nowych grup odbiorców,
poruszających się bezpośrednio w tematyce modowej i kobiecej, a także zyskaliśmy
wartościowe ambasadorki akcji, pomagające w instruowaniu i inspirowaniu uczestników.
ZAANGAŻOWALIŚMY W PROMOCJĘ BLOGOSFERĘ

11. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
Treści humorystyczne często pozwalają na zdobycie nieosiągalnego wcześniej zasięgu czy
zaangażowania. Kluczem jest jednak zawarcie ich w tematyce i stylistyce marki, co pozwala
wzbudzone emocje przekuć w dalsze działania fanów, a nie ograniczyć je do odebrania lajka.
WPROWADZILIŚMY NA FAN PAGE ATMOSFERĘ DOBREJ ZABAWY

12. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
98%wszystkich zapytań ze strony użytkowników spotkało się z naszą reakcją i zakończyło
udzieleniem odpowiedzi. Brakujące 2% to dublujące się pytania (np. zadane przez tego
samego użytkownika w wiadomości i niezwłocznie potem także w komentarzu pod postem).
ZADBALIŚMY O WYSOKI WSKAŹNIK RESPONSYWNOŚCI

13. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
#LegfieLove było dobrą okazją
do startu komunikacji marki
GATTA na Instagramie. W
pierwszej fazie profil służył do
promocji akcji, zaś teraz, na
zbudowanej w ten sposób
bazie, odbywa się tam
regularna komunikacja marki.
Posty ukazujące się na
Instagramie były
zogniskowane wokół lifestylu,
inspiracji oraz humoru i
skierowane do młodszego
odbiorcy niż te Facebookowe.
WYKORZYSTALIŚMY NOWE KANAŁY SOCIAL MEDIA
Instagram

14. Co zrobiliśmy, by #LegfieLove odniosło
taki sukces w Polsce?
Ten kanał zdominowany jest
przede wszystkim przez
użytkowników w wieku 13-24 lat.
Tak określony odbiorca pozwalał na
spełnienie jednego z celów akcji –
odmłodzenie targetu marki GATTA.
Codzienne udostępniane Story,
pełniło funkcje podobne do
postów Facebookowych, jednak
robiło to za pomocą typowych dla
Snapchatowej społeczności form.
WYKORZYSTALIŚMY NOWE KANAŁY SOCIAL MEDIA
Snapchat

15. Czy sukces #LegfieLove to tylko dużo zgłoszeń w konkursie?
+45%Wzrost zaangażowania (ER) na fan page’u GATTA
+10000Nowych polubień na fan page’u GATTA

16. Liczby z poprzedniego slajdu są
podsumowaniem skuteczności naszych działań i
wybranych przez nas form promocji. Akcja
konkursowa to działanie, do którego warto
szerzej wykorzystać wachlarz możliwości digital
marketingu - pozwala to trafiać szerzej i celniej!
Traffic Trends z przyjemnością poprowadzi Twój
konkurs na Facebooku, Google+, Pintereście,
Instagramie, Twitterze, a także w kolejnych
social mediach. Wejdźmy razem na kolejny
poziom - z przyjemnością stworzymy kolejne
case study na przykładzie Twojego biznesu!
Promujemy firmy również na:
Polecają nas także:

17. TRAFFIC TRENDS
Specjaliści ds. Social Media
bok@traffictrends.pl
+48 616 690 427
Jeśli doceniasz naszą wiedzę na temat Social Media
i chciałbyś powierzyć nam prowadzenie Twoich
kanałów oraz akcji promocyjnych w Social Media,
skontaktuj się z nami!