Datum sessie: 11-4-2019 Event: Emerce Conversion 2019 Spreker: Shirley van Haalem

2. Shirley van Haalem
Product Manager CRO
• Specialisme: brand-optimalisatie
• Blogger: Emerce, Frankwatching,
Marketingfacts
• https://nl.linkedin.com/in/shirley-van-
haalem

4. DISPLAY ADVERTISINGDIGITAL MARKETING STRATEGY SOCIAL MEDIA ADVERTISING CONTENT MARKETING
PAID SEARCH (SEA)ORGANIC SEARCH (SEO) DIGITAL ANALYTICS
&
MARKETING INTELLIGENCE
CONVERSION RATE
OPTIMIZATION (CRO)
FEED-BASED ADVERTISING
CREATIVE DEVELOPMENT

7. “
”

8. • Algoritme ontwikkeld door
data scientist
• Op basis van alle data van
alle tests
• Berekend met bestaande
gegevens uit Google
Analytics
− Gemiddeld aantal sessies
− Gemiddeld aantal
gebruikers
− Gemiddeld conversieratio
− Gemiddelde orderwaarde

9. “
”

10. • ‘Uitgeoptimaliseerd’?
• Website als systeem gemaakt door mensen
en dus per definitie fragiel
• Doelgroepen en technologieën veranderen
• Learnings behouden over de jaren heen
• Brand-optimalisatie

13. • Brand-optimalisatie net zo
belangrijk
• Lange én korte termijn
• Frictie verwijderen én
motivatie verhogen

15. “
”

16. • Doelgroep leren kennen en
begrijpen
• Optimaliseren voor
gebruikerservaringen
• A/B testen is middel

18. “
”

23. Optie 1: Je krijgt nu €100,-
Optie 2: Je krijgt over een halfjaar €150,-
…

25. “
”

26. • In korte tijd veel over je
doelgroep leren
• Winstgevende aanpassingen
blijven na campagneperiodes
bestaan
• Multidisciplinair
• CRO uit mediabudget?
• Zelfde budget, meer
rendement

28. Shirley van Haalem
Product Manager CRO
• shirley@traffic-builders.com
• +31 36 820 22 66
• https://nl.linkedin.com/in/shirley-van-haalem