プラットフォーム規制のコスト
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「デジタル広告と競争法政策セミナー」（西村あさひ法律事務所主宰 2020/12/16）での報告資料
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プラットフォーム規制のコスト
- 3. エビデンスベースの競争規制に必要な情報 ◦ 市場画定関連 ◦ 多面市場性 ◦ SSNIP (Small but Significant Non-transitory Increase in Price)テストは多面市場に不適 ◦ 複数市場で提示されている価格の総計を使 うアイデア（Emch and Thompson, 2016） ◦ ゼロ価格（ほぼゼロ価格）への対応 ◦ SSNDQ (Small but Significant Non-transitory Decrease in Quality）テストの提案 ◦ 急速な技術進歩 ◦ 技術進歩に応じた市場画定の見直しが必要 ◦ 市場支配力関連 ◦ 多面市場での略奪価格判定テスト（修正Areeda–Turner rule）の提案 ◦ マルチホーミング、ビジネスモデルの変更、サプライ側の代替性、潜 在的競争圧力 𝑃𝑃𝑅𝑅 − 𝜕𝜕𝐶𝐶 𝜕𝜕𝑄𝑄 𝑅𝑅 + 𝑃𝑃 𝐴𝐴 − 𝜕𝜕𝐶𝐶 𝜕𝜕𝑄𝑄 𝐴𝐴 𝜕𝜕𝑄𝑄 𝐴𝐴 𝜕𝜕𝑄𝑄 𝑅𝑅 < 0 T.Jitsuzumi@ (2020/12/16)デジタル広告と競争法政策セミナー
- 4. エビデンスベースの競争規制に必要な情報 B2B市場における手数料P1 B2B市場における利用量Q1 B2C市場における手数料P2 B2B市場における利用量Q2 間接ネットワーク効果 ◦ 市場画定関連 ◦ 多面市場性 ◦ SSNIP (Small but Significant Non-transitory Increase in Price)テストは多面市場に不適 ◦ 複数市場で提示されている価格の総計を使 うアイデア（Emch and Thompson, 2016） ◦ ゼロ価格（ほぼゼロ価格）への対応 ◦ SSNDQ (Small but Significant Non-transitory Decrease in Quality）テストの提案 ◦ 急速な技術進歩 ◦ 技術進歩に応じた市場画定の見直しが必要 ◦ 市場支配力関連 ◦ 多面市場での略奪価格判定テスト（修正Areeda–Turner rule）の提案 ◦ マルチホーミング、ビジネスモデルの変更、サプライ側の代替性、潜 在的競争圧力 𝑃𝑃𝑅𝑅 − 𝜕𝜕𝐶𝐶 𝜕𝜕𝑄𝑄 𝑅𝑅 + 𝑃𝑃 𝐴𝐴 − 𝜕𝜕𝐶𝐶 𝜕𝜕𝑄𝑄 𝐴𝐴 𝜕𝜕𝑄𝑄 𝐴𝐴 𝜕𝜕𝑄𝑄 𝑅𝑅 < 0 T.Jitsuzumi@ (2020/12/16)デジタル広告と競争法政策セミナー
- 5. プラットフォーム事業者規制のコスト • デジタル広告市場における反競争的行為の抑制は同市場における資源配分効率性を改善 する一方で… • 規制導入に伴うコスト • 行政コスト（作業コスト、タイムラグ） • 情報の非対称性による非効率性 • 規制導入によるコスト • 効率的な仲介サービスの喪失 • OTT業界への悪影響 • 特にSMEにとっての悪影響 • 国内の萌芽事業者への影響 • スケーリングに対するコストが増大 • 行動制約が既存事業者の日本市場における投資収益 性を低下させることの影響 • Japan Passingの可能性 T.Jitsuzumi@ (2020/12/16)デジタル広告と競争法政策セミナー