Presentate, il 19 dicembre 2017, al Museo del Tessuto di Prato le strategie di promozione turistica per il 2018. Toscana Promozione Turistica avrà un budget di 8.5 milioni per realizzare 76 iniziative. Obiettivo: Lavorare insieme, Regione e Territori, per crescere insieme.

1. 19 DICEMBRE 2017
TOSCANA
LE STRATEGIE PROMOZIONALI PER IL 2018
IL LIBRO VERDE DEL TURISMO IN TOSCANA
ALBERTO PERUZZINI
DIRETTORE TOSCANA
PROMOZIONE TURISTICA

2. Il successo e il rafforzamento costante del Brand Toscana nel mondo è sintetizzabile
nelle mille sfaccettature di una Regione capace di regalare “emozioni” e “perle da scoprire”
in ogni angolo del territorio. La forza del futuro nella sinergia tra Regione e Comuni.
LA FORZA DI UN’OFFERTA A 360°
BRAND TOSCANA: Un’opportunità di spinta per tutti...
Da FIRENZE (382.258 abitanti) all’ISOLA DI CAPRAIA (412 abitanti)
3.800.000 circa ABITANTI
23.000 Km2 circa TERRITORIO
10 PROVINCE - 276 COMUNI

3. IL CONTESTO
1 - REGOLE
L’impianto normativo:
nuove regole per nuove strategie
(l’organizzazione regionale)
2 - CONOSCENZA
Conoscere per programmare:
dalla motivazione del viaggiatore
all’offerta della destinazione
3 - ACCOGLIENZA
Il valore della capacità
di accoglienza
come segno distintivo
4 - IDENTITA’
Rafforzare le identità
dei singoli territori
attraverso la costruzione
di sotto brand
5 - CONTENUTI
Arricchire i contenuti
di elementi emozionali
e segni distintivi come
la capacità di accoglienza
6 - ECOSISTEMI DIGITALI
La forza attrattiva
di una smart destination
sviluppata
su tutti i canali on-line
DESTINAZIONE TOSCANA 2020
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IL DOCUMENTO STRATEGICO OPERATIVO DI RIFERIMENTO

4. CHI SIAMO
Sviluppo
Prodotti, Mercati e
Offerta Territoriale
Organizzazione
Eventi & BtoB
Promozione &
Marketing
IT &
Comunicazione
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2
4
TOSCANA PROMOZIONE TURISTICA
LE BUSINESS UNIT

5. PROMOZIONE 2018
LE AZIONI PROMOZIONALI
IL BUDGET

6. COSA FACCIAMO
ALCUNI DEGLI EVENTI PIU’ RILEVANTI DEL 2018
Workshop
Segmento Lusso
Firenze 2018
12-13 marzo
Montecatini 2018
15-18 ottobre
Gli Eventi
Culturali per
il Turismo
I Progetti integrati
per il territorio
Shopping Tourism
Forum - Firenze
Novembre 2018

7. TOSCANA
UNA RISPOSTA COMPLETA
Patrimonio
artistico
culturaleNatura
ambiente
Borghi
Congressuale
ed Eventi
Cammini
Wedding
Benessere
Turismo
in bici
Turismo
sportivo
Balneare
Turismo
avventura
Per vocazione e per capacità di adattamento
ai nuovi mercati la Toscana è in grado
di rispondere in modo sempre efficace
alle domande del mercato turistico.
2018: Anno del cibo italiano nel mondo
Enogastronomia

8. MERCATI CONSOLIDATI
I MERCATI DI RIFERIMENTO
TOSCANA
MERCATI EMERGENTI
LA DOMANDA INTERNA

9. I “prodotti” capaci di attrarre i turisti in Toscana sono molti.
Per il futuro, l’attenzione è rivolta a natura e ambiente (cammini, bici e benessere).
LA PERCEZIONE DEGLI OPERATORI PER IL 2018
CITTA’
MARE
MONTAGNA
TERME
COLLINA
patrimonio artistico e culturale
natura e ambiente - prodotti tipici
enogastronomia
sole e mare
natura e ambiente
enogastronomia - prodotti tipici
natura e ambiente
patrimonio artistico e culturale
enogastronomia - prodotti tipici
natura e ambiente
patrimonio artistico e culturale
enogastronomia - prodotti tipici
patrimonio artistico e
culturale - affari - eventi
manifestazioni - congressi
sole e mare
sport avventura
diving - bici
benessere
sport avventura
sport invernali - cammini
benessere
salute e cure
arti e mestieri
cammini
bici
PIU’ ATTRATTIVI
(in assoluto)
PIÙ IMPORTANTI
(rispetto alla media toscana)
EMERGENTI
(i più citati)
bici
benessere
cammini
sport avventura
benessere
benessere
bici
natura e ambiente
patrimonio artistico e culturale
enogastronomia - prodotti tipici
enogastronomia
bici
natura e ambiente
bici
cammini
DATI
TOSCANA

10. LE STRATEGIE PER IL FUTURO
NUOVI ITINERARI: UN’OPPORTUNITA’ DI SVILUPPO
1. Le tendenze della domanda dei prossimi anni sono sempre più orientate
alla dimensione emozionale dell’offerta attraverso un fil rouge narrativo
legato alle caratteristiche del territorio e al patrimonio delle “storie sommerse”.
2. Per il futuro, l’attenzione è rivolta a natura e ambiente
con un trend crescente di domanda turistica che sceglie
di trascorrere le vacanze nell’anima verde della Toscana e dell’Italia.
3. Un maggiore stile esplorativo dei clienti che si concretizza
in ricerca di “esperienze”.
4. Una maggior motivazione culturale (dove per cultura si intende
anche la scoperta di identità, tradizioni locali, riti e storia di piccole realtà rurali).
5. L’utilizzo prevalente di strumenti digitali per la promozione
e la gestione degli itinerari.
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11. IL FUTURO
LAVORARE INSIEME. CRESCERE INSIEME.
Toscana: non c’è un solo modo di osservarla, assaporarla, incontrarla... l’importante
è farlo da prospettive sempre diverse, con la capacità di cogliere ogni suo dettaglio.
Dal profilo del campanile di Giotto a quello del campanile della chiesa di San Nicola a Capraia.