2014年10月15日 MT関西の講演資料です

1. 広報とオウンドメディアと
Movable Type
2014年10月15日
シックス・アパート株式会社
長内毅志

2. アジェンダ
• オウンドメディアとは
• なぜオウンドメディアなのか
• 広報とオウンドメディア
• オウンドメディアの実際
• 実際の運用
• Movable Type とオウンドメディア

3. オウンドメディアとは

4. • オウンドメディア
= 企業が自ら所有するメディア

5. トリプルメディアに見る分類
• 広告など
• 認知、集客、関心
ペイド
メディア
• Twitter、Facebookなど
• 情報の拡散、共感性
アーンド
メディア
• 自社Web/ブログ/メルマガ
• 理解促進、情報発信
オウンド
メディア

6. なぜオウンドメディアなのか

7. ペイドメディアのPros,Cons
広範な情報拡散
メッセージ性
コスト
情報量の制限

8. アーンドメディアのPros,Cons
拡散力
情報伝播の速度
シェアの形は
予想・制御不可

9. オウンドメディアのPros,Cons
メッセージ
潤沢な情報量
速報性
伝播性
情報拡散の範囲

10. トリプルメディアの相関図
ペイド
メディア
顧客層
（潜在層）
アーンド
メディア
オウンド
メディア
SNSからの流入
SNSへの伝播
広告からの流入
詳細情報入手
不特定多数SNSへの伝播
ファン層
（潜在層）

11. 広報とオウンドメディア

12. 広告
• Buy me

13. 広報
• Love me

14. オウンドメディア
• Love me more

15. • 商品、サービスの「物語」
• 作り手の「想い」「人となり」
• もっと「理解してもらう」
• もっと「愛してもらう」

16. オウンドメディアの実際

17. 地球の歩き方

18. スルガ銀行

19. できるネット(インプレス)

20. COACH UNITED

21. オウンドメディアの
情報源

22. 参考になる資料
• http://www.slideshare.net/infobahn_pr/ver02-18850217

23. 成功事例
http://netpr.jp/case/

24. 書籍

25. 実際の運用
(SAKKのオウンドメディア実例)

26. Six Apart ブログ

27. 私も書いてます

28. Six Apart ブログとは
• 社員が業務で得た知識や経験を共有
• ブログメディア界の発展に寄与することを
目的

29. Six Apartブログの位置づけ
• 広報ブログ、製品ブログ、ニュースでは伝
えきれない情報を届ける媒体
• 「全社員」が「思い」を伝えることができる媒
体
• 社員が本当のことを発信して、企業が持つ
信頼性がそれを補完する

30. ネタは多種多様
• Buzzも、Tipsも、社員の仕事も

31. Six Apart のソーシャルガイドライン
http://www.sixapart.jp/social/guideline_for_employee.html

32. 社員が登場することで
• 作り手の姿が見える
• サービスに対する「想い」「約束」
• 知人に接するように訪問者を
「おもてなしする」

33. 体制
編集部(2名)
広報
マーケマーケ
ライター(全社員)

34. 運営の実際
編集会議
記事アサイン
数字チェック
公開MTに投稿

35. 編集会議

36. 記事アサイン

37. MTに投稿

38. 公開、SNS伝播

39. 数字チェック、編集会議で検討
• モバイル+タブレットで63％、
PC33％

40. コンテンツの二次利用
• ハフィントン・ポスト

41. 訪問者の流入=> PVの増加

42. オウンドメディア勉強会
• http://blog.sixapart.jp/2014-09/ownedmedia-workshop-report-04.html

43. モチベーションの保ち方
• 会社内での認知
• 全員のメディアという意識
• 隠すことなく情報共有(重くならず)
• 四半期ごとに社長賞
• 楽しむ

44. Movable Type と
オウンドメディア

45. Movable Type はオウンドメディアに最適
オウンド
メディア

46. なぜMovable Type が最適か
• 多種多様な権限設定（ロール）
• リビジョン機能
• マルチブログ機能
• 公開設定の多様さ

47. 多種多様な権限設定（ロール）

49. リビジョン機能

50. マルチブログ機能

51. 公開設定の多さ
• 動的生成、静的生成どちらも可能
• キャッシュも使えます

52. Movable Type クラウド版
• サーバーの保守運用はSix Apart
• 用途によってプランを選べる
• 高速、スケーラブル

53. まとめると
• 多人数、多グループを想定とした
基本設計
• スケーラビリティ

54. オチ

55. •オウンドメディアとかけまして
•Movable Type と解く

56. •どちらも
後方支援（広報支援）が
得意でしょう

57. Q&A