1. リンク宮崎へようこそ！
「東京におっても、やっぱり宮崎が好きや～！」
「いつか宮崎に戻って仕事してっちゃけど … 」
「ところで、今、宮崎ってどうなっちょっと？？」
宮崎は好きなんやけど、
東京にいるとなかなか分からないリアルな宮崎事情。
「みやざき わけもん フォーラム」は、東京にいる宮崎
の者同士で宮崎について語り合いながら、宮崎のこれか
らについて、考えていく場です。
上京してきたからこそ感じ、気づいた故郷 宮崎の課題
や可能性について学び、語り合う場がほしいということ
がキッカケで生まれた企画です。
とりあえず、気になったら参加！！

2. 宮崎のアジア向け観光戦略を考えよう！
主催： Link Miyazaki
田鹿 倫基

3. 自己紹介
田鹿 倫基（たじかともき）
２８歳 天秤座 A 型
tajika tomoki tazzyjpgl
体重： 67 キロ（上海最高値： 73 キロ）
中国語：できる 英語： TOEIC300 点
2004 年 宮崎大学教育文化学部入学
2006 年 上海交通大学 に交換留学
2009 年 ㈱ リクルート 事業開発室
2011 年 中国 アドウェイズ入社
2011 年 北京事務所 の立 ちあげ
2012 年 アジア向 け訪日観光事業部 の立 ちあげ
上海・東京で中国人向けに日本（自治体）・日本企
業の
WEB 広告や広告戦略を作っています。

4. 今、中国というと、、、

5. こんな感じで報道されてます

6. それに対して日本でもこんな感じでデモが行われてます

7. でも、すべての中国人が過激な行動をしてるわ
けじゃないんです。
蒼井そらは世界のものだ！
尖閣諸島は中国のものだ！

8. どんどん新しいパターンが増えてきます。
先生
蒼井そら は世界のものだ！尖閣諸島は中国のものだ！

9. で、蒼井そらって誰？？という方に。
日本と中国で活躍するセクシーアイドル。
もっと詳しい情報はご自身でしらべてみてください・・・。

10. 中国で一番有名な日本人だと思います。
孫正義 @masason 日本人で
一番フォローワーが多い孫氏
158 万人
「蒼井そら」のファンは
1,352 万人！
（現在、ファン数ランキング第９位！）
フォロワー数 NO1 は、
姚晨さん 1,900 万人

11. さらに色んなパターンが出てきました
ちにあ げる！
のだ ！鳳姐は君た
そら は君たち
我々の ものだ！蒼井
尖閣諸島は
鳳姐ってだれ・・・？

12. 2011 年に中国で話題になった人物
凰姐語録
私の能力について述べると、過去 300 年、未来 300 年の合計 600 年間以内に私を凌駕することはできない。
アインシュタインは絶対私に劣る。彼は電灯を発明したんでしょ ?
国際視野と世界征服の欲望を持つことは必須条件。オバマが私の結婚相手にまあ合うかな～。
自己中発言を繰り返したのをメディアがおかしく取り上げ、
中国全土で話題になった。（もちろんネガティブな意味で・・・）

13. 日本車に乗ってる人は壊されないようにこんな
防御を
車は日本製だけど、心は中国です。
尖閣諸島は中国のものです。

14. さらにこんな見栄っ張りまで。。。
車は日本製だけど、心は中国です。
尖閣諸島は中国のものです。蒼井そらは世界のです。
そもそも日本車じゃないし・・・。

15. その一方でこんなイベントも行われたりしてま
す
日本で報道される過激な中国はごく一部。
大部分の人は過激なデモに対しては否定的です。

16. 日本
Upper( お金持ち・頭がいい・カッコイイ・・・）
何となく、真ん中あたりで、一律性がある
Lower （貧乏・アホ・悪いやつ・レベルの低いヤツ・・・）

17. 中国
Upper( お金持ち・頭がいい・カッコイイ・・・）
上から下までいっぱいいる
なので、超優秀な人も、
超ダメなひともたくさんいる。
Lower （アホ・悪いやつ・レベルの低いヤツ・・・ ）

18. 中国
Upper( お金持ち・頭がいい・カッコイイ・・・）
この辺には超優秀・超リッチ・超ｘｘも
たくさんいる
ちなみに Upper の彼らも、 Lower のことを、
「しょーもねえやつらがよー」と思っている
たいていメディアで報道されるのはこのあたり。
ここだけを見て、「だから中国人は・・・」と
判断するのは間違い。
Lower （アホ・悪いやつ・レベルの低いヤツ・・・ ）

19. 教訓：
中国は多様である。
日本人の悪い癖：
下のほうのやつらばかり見て一律に、
「中国人は・・・」と言うことなかれ。
日本の１０倍人口がいるので、ダメな人も１０倍いま
す。
そして、優秀な人も１０倍います。

20. 中国の広告事情

21. 中国の広告市場
2011 年日本総広告費： 2011 年中国総広告費：
5 兆 7000 億円 約 4 兆 5000 億円
1,730 億元 3,470 億元
中国の広告費は定価と割引率により計算される。
実際には 50 ％の、 60 ％の値段で媒体投下出来るため、
データによってはすでに日本を超えたと
書いているものもあるが、それは定価ベース。
おそらく、上記数字が正確。
＊ 1 元＝約 13 円
中国広告市場はすごいスピードで発展中！

22. 中国広告市場の内訳
単位：億
元 出所：
WPP グループの「 GroupM 」発表データ
2500.0
テレビは伸びている。
2000.0
テレビ
ラジオ
1500.0
新聞
インターネットも伸びている。 雑誌
1000.0 屋外
インターネット
500.0
0.0
2007 2008 2009 2010 2011 2012(F)
2011 年は約 3500 億元（ 4 兆 5500 億円）。インターネットは 2 位に浮上。
2012 年には約 4000 億元（ 5 兆 2000 億円）
規模まで伸びると予想されている。

23. 中国インターネット広告市場推
単位：億元 出所： iResearch
前年比５０ % くらいで伸びている。
200 35.0%
180 30.0%
160 25.0%
140 20.0%
120 15.0% 市場規模
100 10.0%
80 5.0% 前期比増加率
60 0.0%
40 -5.0%
20 -10.0%
0 -15.0%
1Q
2Q
3Q
20 4Q
20 1Q
2Q
3Q
4Q
年
年
年
年
年
年
年
年
10
11
11
11
10
10
10
11
20
20
20
20
20
20
2010 年の 321.2 億元（約 4,317 億円）から
2011 年は 511.9 億元（約 6,654 億円）に。前年比 62.7% の増加率

24. 中国のソーシャルメディア
世界 中国
独自の発展を遂げた、中国の SNS

25. 新浪微博
（中国版 Twitter ）
ユーザー： 3 億人
ネットの中で特に微博が死ぬほど流行っていて、
Web 人口５億人の中で３億人が遊んでいる。
（日本では Twitter は下火で FB メインだが、中国の FB 人人、ミクシイ開心はあまり流行ってない）

26. ◎ ×

27. ◎ ×

28. × ◎

29. ◎ ×

30. ×
×

31. ◎
×

32. 今は iPhone ７まで出てると言われている。

34. ？ ？

35. 経済が発展し始めたばかりで、未だに中国では
デタラメなものがたくさん広告したりしている。

36. Adidas
中国語で「結束」＝ 「終わり」「終末」
という意味。
※ 日本語の意味の「結束」は中国語では「統一」「団結」という。

37. Adidas
日本終了
。

38. 中国広告事情
中国人は疑い深い。
サンプルを使ったり、自分の
目で見て初めて信じる。

39. 海外で働く上で大切なこと
商習慣、労働観は必ず把握しておくこと。
絶対に言っては行けないのは「日本だったら・・・」というフレーズ。僕ら
はその土地で稼がさせてもらっているという意識を常に持ちましょう。
最悪の事態を常に想定しておくこと。
中国ではあり得ないことが良く起こります。政府の一声ですべてが台無しになる
ことも。
常に「何かあるかも」と覚悟はしつつ、動いていくことが大切です。
言葉は意外に大切じゃない。
何を伝えるかの方が１００倍重要。でも、社内会議くらいで使えるくらいは必須で
すが、、、。
歴史は必ず知っておくこと。
日本の学校で習う現地の歴史だけでなく、現地でどのように教えられているかま
で知っておく。
主役は常に現地のメンバー。
現地のメンバーが活躍できるよう、日本人が得意な部分をサポートすることが外
国人社員の役割。

40. ご清聴ありがとうございました

41. ワークショップ

42. テーマ
宮崎にアジアから観光客を増やすために
外国人向けの宮崎観光プランを作りましょう

43. 日本は外国人観光客受入数でトップ１０には入っていません。

44. かろうじてアジアの中でトップ１０に入っているレベルなのです。

45. 毎年 1,000 万人を下回る水準で推移。
今年も領土問題の影響で 700 万人くらいを想定。

46. 日本への海外旅行客で一番多いのが韓国。
２位は中国だったが、今年は台湾が上回りそう。。。

47. 日本にやってきた観光客のほとんどは東京、大阪、京都に。
福岡は韓国からの観光客が多い傾向がある。

48. 全体として日本食・温泉が高い人気。
韓国人は温泉、中国人はショッピングが好き。

49. 宮崎の外国人観光事情

50. 広告の基本
何を、誰に、どのように
、
伝えたいのか、そう考えた 理由
を明確にしましょう。

51. 統計データ
① 2010 年 宮崎県への観光客数（宿泊者）
（単位：人）
国名 来県数
中国 1,782
香港 1,825
台湾 17,228
韓国 83,691

52. ② 2010 年 日本旅行中に行ったものの満足度

53. 何を
What?
自然？

54. 何を
文化？

55. 何を
グルメ？

56. 何を
スポーツ？

57. 誰に
香港

58. どのように
How ？
修学旅行
会社の研修旅行
新婚旅行
スポーツの合宿
豪華客船
美容ツアー
年配向けの超豪華ツアー etc…

59. なぜそう決めたのか
Why ？
マクロデータから？
競合との差別化のため？
顧客ニーズからの仮説？
ブランドの活用？

60. 発表