Miniguía explicativa del sistema de publicidad de Facebook. Por Alejandro Tomas Martinez @TomaraToms www.miplandemarketingonline.com

1. Alejandro Tomás Martínez Mi plan de marketing online

2. Diseño estrategia ¿Qué queremos conseguir? ¿A quien van dirigidos nuestros anuncios? ¿Qué vamos a ofrecerles? ¿Cuánto nos vamos a gastar? ¿Estamos alcanzando los objeticos esperados?

3. Acceso a anuncios en Facebook

4. Diseño del anuncio Seleccionamos la página y pestaña de destino Escribimos el título de la campaña. Algo original y que llame la atención del usuario. Utilizamos palabras clave Escribimos el texto del anuncio. Al igual que en el título, pongamos algo que llame la atención del usuario. Ah!!! Y que no sea superior a 155 caracteres. Utilizamos palabras clave. Subimos una imagen chula A medida que vayamos creando el anuncio, podremos ir viendo como va quedando.

5. Selección público objetivo Seleccionamos país donde queramos que se vea el anuncio. Podemos segmentar algo más y hacerlo por ciudades. Elegimos rango de edad y sexo. Tenemos la posibilidad de segmentar más en ‘datos demográficos avanzados’ Incluimos gustos e intereses. Si no especificamos gustos, nuestro mensaje llegará a más gente, pero se tratará de un público de baja calidad. Si incluimos gustos, nuestro mensaje llegará a un público afín a nuestro producto. Conexiones en Facebook. Puedes seleccionar a aquellos que ya sean fans o a cualquiera (recomendado) Formación y empleo Tus anuncios pueden ir dirigidos a aquellos diferentes perfiles, ya sea por estudios cursados o lugar de trabajo.

6. Presupuesto campaña Seleccionamos moneda con la que queremos pagar. Seleccionamos país y franja horaria Le ponemos un nombre a la campaña y asignamos el presupuesto que tengamos previsto para la campaña. El presupuesto puede ser diario o para toda la campaña. Seleccionamos periodo de la campaña Establecemos la tipología de pago Impresión (CPM): Pagas cuando el anuncio aparece en la pantalla del usuario (aunque no pinche al anuncio) Clic (CPC): Sólo pagamos cuando el usuario pincha en el anuncio. Seleccionamos el precio que estamos dispuestos a pagar por cada clic o impresión (el mínimo está en 0,01 €)

7. Ejemplo de anuncio A continuación, revisamos si el anuncio es correcto, y procedemos a realizar el pago Lo siguiente, será realizar un seguimiento periódico del estado de la campaña.

8. Recomendaciones Diseño de dos a tres anuncios para nuestra campaña. Nos permitirá compararlos y ver cual funciona mejor. Definir público objetivo incluyendo intereses y gustos. Mayor calidad del target. Revisión diaria de los resultados obtenidos con nuestros anuncios Prestar atención al %CTR= Impresiones/Clics (del total de veces que aparece publicado mi anuncio, cuantos pinchan)

9. Historias patrocinadas ¿Qué son? Pinchamos ‘Me gusta’ en una noticia. Esta acción se publica en nuestro muro. Según el funcionamiento de ‘filtro’ habrá amigos que vean esta novedad y otros que no. Con las historias patrocinadas, nuestros amigos verán en la columna derecha lo que hemos publicado. ¿Cómo crearlas? Mismo procedimiento que Anuncios en Facebook.

10. Tipología de historias Historia sobre la conexión con una página Historia sobre publicaciones de páginas Historia sobre interacción con la publicación de una página. Historias sobre el uso de una aplicación Historia sobre una aplicación Historia sobre visitas a lugares de Facebook Historia sobre un enlace compartido

11. 1. H. Conexión con página Usuario pincha ‘Me gusta’ en nuestra página, bien a través de Facebook o a través de tu sitio web. Podemos mostrar una historia sobre la conexión con una página para asegurar que los amigos de esta persona se enteren de su actividad. Composición del anuncio. Foto del amigo y nombre Miniatura Foto: 50x50 px Nombre de la página Botón ‘Me gusta’

12. 2. H. Publicaciones de páginas Publicamos un post en nuestra página fan. Podemos mostrar una historia sobre la publicación de un nuevo post para que llegue a más gente. Composición del anuncio. Foto y nombre de la página que publica Miniatura Título del post con enlace Comentario, botón compartir y ‘Me gusta’

13. 3. H. Interacción con la publicación de una página Alguno de tus fans le gusta una de tus publicaciones de la última semana. Podemos mostrar una historia con este contenido para que sus amigos puedan leerlo. Composición del anuncio. Foto del amigo y nombre Miniatura Foto: 50x50 px Nombre de la página Comentario y Botón ‘Me gusta’

14. 4. H. Uso de una aplicación Durante el último mes, alguien alguien ha usado una aplicación tuya al menos un par de veces durante al menos 10 minutos. Podemos mostrar una historia con este contenido para que sus amigos puedan leerlo. Composición del anuncio. Foto del amigo y nombre Miniatura Foto: 50x50 px Nombre de la página y nombre de la aplicación Botón ‘usar’ te lleva a la aplicación

15. 5. H. Aplicación Alguien ha compartido una historia sobre nuestra aplicación en los últimos 7 días . Puedes mostrar una historia con este contenido para que sus amigos puedan leerlo. Composición del anuncio. Foto del amigo, nombre y comentario Miniatura Foto: 50x50 px Nombre de la página y nombre de la aplicación Comentario, botón ‘Me gusta’ y enlace a la aplicación.

16. 6. H. Visita a lugares en Facebook Usuario marca “yo estoy aquí”o solicita una oferta en uno de nuestros lugares en Facebook. Podemos mostrar una historia con este contenido para que sus amigos puedan leerlo. Composición del anuncio. Foto del amigo, nombre y comentario Miniatura Foto: 50x50 px Nombre del lugar y botón ‘Me gusta’ Comentario y botón ‘Me gusta’

17. 7. H. Enlace compartido Usuario comparte un enlace de tu página a través del botón ‘me gusta’, a través de la opción compartir o publica en su muro un enlace a nuestro sitio. Podemos mostrar una historia con este contenido para que sus amigos puedan leerlo. Composición del anuncio. Foto del amigo, nombre y comentario Miniatura Foto: 50x50 px Título de la historia y URL Comentario, botón ‘Me gusta’ y botón ‘compartir’

18. Información personal Linkedin Google Twitter Delicious