Mediebilden är mycket viktig inför allmänna val och därmed inför höstens riksdagsval. TNS Sifos analys visar ett tydligt samband mediebilden inför och resultatet efter EU-valet.

1. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Medierna och riksdagsvalet –
sambandet mellan publicitet och
valresultat
En delrapport från TNS Sifo

2. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Om undersökningen
2
Analysperiod: 13 januari – 18 juni 2014
Medieurval: SR Ekot 16:45, SVT Rapport 19:30,
Aftonbladet, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet och
Göteborgs-Posten
Politiska toppnyheter: Nyheter med politiskt parti
nämnt på första sida (tidning) eller i löpet (SR Ekot,
Rapport). Hela artikeln eller inslaget har bedömts.
Analysmetod: Innehållsanalys av politiska toppnyheter
i sex viktiga redaktionella medier. Under perioden har
900 artiklar analyserats enligt följande:
Frekvens: Antal artiklar för respektive parti i respektive
medium.
Vinkling eller redaktionell ton: Bedömning av hur
respektive parti framställs enligt en tregradig tendens-
bedömning (positiv, neutral, negativ). Den redaktionella
tonen anger i vilken grad ett införande ger en positiv,
negativ eller neutral bild av partiet (analysobjektet).
Metoden är en textanalys vilket innebär att vi utgår från
den redaktionella vinkeln på nyheten, utan att ta
objektets eventuella budskap och önskemål i beaktning.
Vi identifierar vilka värdeord som partiet/analysobjektet
kopplas ihop med.
 Positiva värdeord – till exempel bra, stark, expansiv,
växer, vinner (väljare)
 Negativa värdeord – till exempel svagt, konflikt inom
partiet, tappar (väljare)
Sakfråga: En sakfråga kodas per artikel/inslag. När flera
sakfrågor förekommer i samma artikel/inslag registreras
den som ges störst fokus i respektive artikel/inslag.
Strukturen följer i stort SOM-institutets indelning av
sakfrågor. Vi har också adderat den struktur Göteborgs
universitet använder sig av vid en fördelning av frågor
som inte är av direkt sakpolitisk art (”policy”), utan mer
av det som handlar om spelet runt politiken (”politics”)
såsom politiska skandaler, regeringsbildning,
opinionsundersökningar och valrörelser.
Kontakt: Jonathan Wennö, konsultchef TNS Sifo,
jonathan.wenno@tns-sifo.se,
08-507 421 74, 070-983 95 74
www.tns-sifo.se, www.opinion.se, @TNSSIFO_PR,
www.facebook.com/medieanalys

3. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Initiativet bakom och syftet med undersökningen
3
Den genomgång av politiska toppnyheter som redovisas
här är en del av ett större projekt som TNS Sifo gör på
eget initiativ. Vi följer olika kommunikationskanaler
under 2014 med valresultatet i september – i
riksdagsvalet – som slutligt effektmått. Vi vill söka förstå
vad och vilken kommunikation som driver opinioner inför
riksdagsvalet, inte bara beskriva dem.
Förutom att följa toppnyheter kommer vi också i det
större projektet följa allmänt genomslag i medier för
partier, hur politiken/politiker speglas i sociala medier
samt i vilken utsträckning och hur mycket de olika
partierna köper reklamplats.
En (hög) ambition är att genom statistisk modellering se
om det finns mönster som är generella, där vi kan se
vilken typ av synlighet som driver effekt (valresultat och
opinion) och för vilka partier.
Vi ser detta som viktig kunskap att ta med till våra
kunder inom näringsliv, offentlig sfär och
intresseorganisationer som varje dag brottas med frågor
om hur och var de ska synas för att det budskap de vill
förmedla ska nå fram till rätt målgrupp.
Vi har valt riksdagsvalet som slutpunkt för
undersökningen av flera skäl. Vi kommer vi då att ha
ungefär åtta månaders data. Om det inte räcker
kommer vi att fortsätta studien. Det är en intressant
tidsperiod då mediernas intresse under hela den
perioden är riktad mot riksdagsvalet, på ett eller annat
sätt. Intressant är också att riksdagsvalet i någon mån
är ett nollsummespel där 349 mandat är på spel. Dessa
kan inte växa och därför blir målet för kampen om den
mediala agendan tydligt definierad.
Stockholm 26 juni 2014
Jonathan Wennö,
Konsultchef TNS Sifo

4. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Sakfrågor i fokus – 70/30
Förändras till 50/50 under EU-valrörelsen (maj)
4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
jan feb mars april maj juni
Icke-sakfrågor
Sakfrågor

5. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Sakfrågor i fokus i toppnyheter
15 sakfrågor i topp (1 april–18 juni 2014)
5
0 5 10 15 20 25 30 35
Miljö
Idéfrågor
Näringspolitik
Sjukvård
Bostäder
Ekonomi
Skatter
Integration/flyktingar
Sysselsättning/arbetsmarknad
Infrastruktur
Utrikespolitik
EU/EMU
Lag och ordning
Utbildning
Fred/försvar

6. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Tre partier – redaktionell vinkling
Andel artiklar och vinkling (1 april – 18 juni 2014)
6
Negativ Neutral Positiv
Moderaterna
Sakfrågor
Negativ Neutral Positiv
Icke-sakfrågor
Socialdemokraterna
Sakfrågor
Icke-sakfrågor
Miljöpartiet
Sakfrågor
Icke-sakfrågor
Negativ Neutral Positiv
Negativ Neutral Positiv
Negativ Neutral Positiv
Negativ Neutral Positiv

7. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
0
50
100
150
200
250
300
-60 -40 -20 0 20 40 60
Hur medierna har rapporterat om aktörerna
Redaktionell ton (13 jan – 31 mars 2014)
7
Vinkling netto
Frekvens
Antal toppnyheter och nettovinkling partierna 13 jan – 31 mars 2014
Vinkling netto = antalet positivt vinklade nyheter subtraherat med
antalet negativt vinklade.
Vinklad = positiva/negativa värdeord kopplade till analysobjektet

8. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
0
50
100
150
200
250
300
-60 -40 -20 0 20 40 60
Hur medierna har rapporterat om aktörerna
Redaktionell ton (1 april – 18 juni 2014)
8
Vinkling netto
Antal toppnyheter och nettovinkling partierna 13 jan – 31 mars 2014
Vinkling netto = antalet positivt vinklade nyheter subtraherat med
antalet negativt vinklade.
Vinklad = positiva/negativa värdeord kopplade till analysobjektet
Frekvens

9. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Andel förekomst i toppnyheter vs resultat i EU-valet
(1 maj – 25 maj 2014)
9
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Toppnyheter andel
Valresultat

10. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Balansmått vs resultat i EU-valet
(1 maj – 25 maj)
10
Balansmåttet är respektive
partis andel av de positivt
eller neutralt hållna
inslagen i toppnyheter.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Balansmått andel
Valresultat

11. TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Moderaterna i medial motvind – MP och FI i gräddfil
inför riksdagsvalet
11
Mediebilden är avgörande inför allmänna val och därmed inför
höstens riksdagsval. TNS Sifos analys visar ett tydligt
samband mediebilden inför och resultatet efter EU-valet.
Analysen baseras på politiska toppnyheter i sex av de mest
tongivande svenska medierna och visar dessutom följande:
Medielogiken söker vinnare och förlorare, vilket skapar positiva och
negativa publicitetsspiraler för partierna som är svåra att ta sig ur.
Mediebilden är därmed mycket viktig för valresultatet, vilket även
forskningen visat.
För de flesta partier är det viktigare att synas ofta än att
nödvändigtvis undvika negativt vinklad publicitet.
Moderaterna är ett undantag: De når ut i störst omfattning men
framställs i avsevärt mer negativ dager än övriga partier. I deras fall
tycks mediebilden för tillfället vara en belastning.
Miljöpartiet och Feministiskt Initiativ speglas mer positivt än övriga
partier.
Politiska sakfrågor knuffas ner på nyhetsagendan i valrörelsens sista
månad och ersätts med spekulationer om valresultat, politiska
samarbeten och politiska skandaler. Det är samma period då många
väljare sannolikt törstar efter tydlighet i sakfrågor för att kunna ta
ställning.
Siffrorna bakom analysen presenteras på måndag den 30 juni i
Almedalen klockan 13. I diskussionen kring orsak och verkan,
mediernas ansvar och påverkan på allmänheten, deltar
 Hanna Stjärne, VD och chefredaktör, Upsala Nya Tidning
 Lena Lid Falkman, ekonomie doktor, Handelshögskolan
Stockholm
 Lars Nord, professor i politisk kommunikation, Mittuniversitetet
 Jonathan Wennö, konsultchef, TNS Sifo
 Toivo Sjörén, opinionschef, TNS Sifo
En försmak av hur den mediala rapporteringen kring de politiska
partierna sett ut får du dels i form av detta okommenterade
grafunderlag, dels i form av ett kommenterat diagram publicerat
inför EU-valet på www.opinion.se.
Varmt välkommen att delta i samtalet på måndag i
Almedalen! De bilder vi presenterar i Almedalen kommer att
publiceras efter seminariet på www.opinion.se.
Kontakt
Jonathan Wennö, konsultchef TNS Sifo, jonathan.wenno@tns-sifo.se,
08-507 421 74, 070-983 95 74
Om analysen
På eget initiativ har TNS Sifo dagligen analyserat de två högst
nyhetsvärderade politiska nyheterna i sex agendasättande
redaktionella medier: SVT Rapport, SR Ekot, Dagens Nyheter,
Svenska Dagbladet, Göteborgs-Posten och Aftonbladet. Under
perioden 13 januari – 18 juni 2014 har 900 artiklar och inslag
analyserats. Gemensamt för samtliga är att de nämner ett eller flera
politiska partier vid namn och publiceras på tidningens förstasida
eller i löpet (Ekot, Rapport). Hela artikeln eller inslaget har bedömts
när vi har registrerat positivt eller negativt laddade värdeord som
används i kontexten för respektive parti.
www.tns-sifo.se, www.opinion.se, @TNSSIFO_PR,
www.facebook.com/medieanalys