Medierna, partierna och riksdagsvalet - samband mellan publicitet och valresultat

TNS Sifo Medierna och riksdagsvalet
© TNS
Medierna och riksdagsvalet
– sambandet mellan publicitet och
valresultat
Almedalen, 30 juni 2014
Resultatet diskuterades vid ett seminarium med
- Hanna Stjärne, VD och chefredaktör, Upsala Nya Tidning
- Lena Lid Falkman, ekon. dr., Handelshögskolan Stockholm
- Lars Nord, professor politisk kommunikation, Mittuniversitetet
- Jonathan Wennö, konsultchef, TNS Sifo
- Toivo Sjörén, opinionschef, TNS Sifo

© TNS
Innehåll
2
1
Frågor i fokus 03
2
Partierna – förekomst och vinkling 09
3
Effekt – väljarnas reaktion 14
4
Medierna – de sex redaktionerna och partierna 22
5
Metod och syfte 37

© TNS
1
Frågor i fokus

© TNS
Sakfrågor i fokus – 70/30
Förändras till 50/50 under EU-valrörelsen i maj
4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
jan feb mars april maj juni
Icke-sakfrågor
Sakfrågor
Kontakt: Jonathan Wennö, konsultchef TNS Sifo,
jonathan.wenno@tns-sifo.se,
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Rubriker icke-sakfrågor
Exempel
5
M sämsta val på 40 år
Skakade liberaler möts för EU-taktik
Reinfeldts hemliga krisplan
Personkryss avgjorde
Så kan Reinfeldt räddas av Schyman
Det S och M gör funkar inte
Europas nya politiska karta
FI över riksdagsspärren
M backar bland unga kvinnor
Miljöpartiet har kraftig skjuts i opinionen
Dags för självkritik i C efter väljarflykt
De kan bli rödgröna ministrar
5 heta frågor som MP och S måste lösa
Få politiker pratar om sakfrågor
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Sakfrågor i fokus i toppnyheter
15 sakfrågor i topp under 13 jan – 31 mars
6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Ekonomi
Äldreomsorg
Sjukvård
Bostäder
EU/EMU
Skatter
Integration/flyktingar
Infrastruktur
Sysselsättning/arbetsmarknad
Miljö
Fred/försvar
Lag och ordning
Utbildning
Utrikespolitik
Antal införanden
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Sakfrågor i fokus i toppnyheter
15 sakfrågor i topp under 1 april – 18 juni
7
0 5 10 15 20 25 30 35
Miljö
Idéfrågor
Näringspolitik
Sjukvård
Bostäder
Ekonomi
Skatter
Integration/flyktingar
Sysselsättning/arbetsmarknad
Infrastruktur
Utrikespolitik
EU/EMU
Lag och ordning
Utbildning
Fred/försvar
Antal införanden
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Tre partier – redaktionell vinkling
Andel artiklar och vinkling (13 jan – 18 juni 2014)
8
Moderaterna
Sakfrågor
Icke-sakfrågor
Socialdemokraterna
Sakfrågor
Icke-sakfrågor
Miljöpartiet
Sakfrågor
Icke-sakfrågor
Negativ Neutral Positiv
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
2
Partierna – förekomst och vinkling

© TNS
0
50
100
150
200
250
300
-60 -40 -20 0 20 40 60
Hur medierna har rapporterat om aktörerna?
13 jan – 31 mars 2014
10
Vinkling netto
Frekvens
Antal toppnyheter och nettovinkling partierna 13 jan – 31 mars 2014
Baserad på toppnyheter med politiskt innehåll i DN, Svd, GP, AB, Ekot och Rapport
Vinkling netto = antalet positivt vinklade nyheter subtraherat med antalet negativt vinklade.
Vinklad = positiva/negativa värdeord kopplade till analysobjektetKontakt: Jonathan Wennö, konsultchef TNS Sifo,
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
0
50
100
150
200
250
300
-60 -40 -20 0 20 40 60
Hur medierna har rapporterat om aktörerna?
1 april – 18 juni 2014
11
Vinkling netto
Antal toppnyheter och nettovinkling partierna 1 april – 18 juni 2014
Baserad på toppnyheter med politiskt innehåll i DN, Svd, GP, AB, Ekot och Rapport
Vinkling netto = antalet positivt vinklade nyheter subtraherat med antalet negativt vinklade.
Vinklad = positiva/negativa värdeord kopplade till analysobjektet
Frekvens
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS 12
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
-80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80
Vad allmänheten har uppfattat av aktörerna?
1 februari – 31 mars 2014
Genomsnittlig uppmärksamhet
(% per vecka)
Hur uppfattat - netto
Fråga ställd 1 februari - 31 mars 2014
1. Vilka av följande … har du nyligen läst någon artikel i tidning
eller på web, hört inslag på radio eller sett inslag på TV?
2. Är det övervägande positiva eller negativa saker som du har
hört, läst eller sett i media om detta/dessa … ?
n=987
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
-80 -60 -40 -20 0 20 40 60 80
13
Vad allmänheten har uppfattat av aktörerna?
1 april – 15 juni 2014
Hur uppfattat – netto?
Genomsnittlig uppmärksamhet
(% per vecka)
Fråga ställd 1 februari - 31 mars 2014
1. Vilka av följande … har du nyligen läst någon artikel i tidning
eller på web, hört inslag på radio eller sett inslag på TV?
2. Är det övervägande positiva eller negativa saker som du har
hört, läst eller sett i media om detta/dessa … ?
n=1605
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
3
Effekt

© TNS
Reklamköp – brutto i tusental kronor
Januari – maj, 2009 vs 2014
15
0
5000
10000
15000
20000
25000
2009
2014
Källa: TNS Sifos reklammätningar
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Reklamköp vs EU-valresultat
Januari – maj 2014 vs valresultat 25 maj
16
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
2014 reklamköp
SOV i %
Valresultat
Källa: TNS Sifos reklammätningar
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Andel förekomst i toppnyheter vs EU-valresultatet
1 maj – 25 maj 2014
17
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Toppnyheter andel
Valresultat
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Balansmått vs valresultat
1 maj – 25 maj
18
Balansmåttet är respektive partis andel av de positivt
eller neutralt hållna inslagen i toppnyheter.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Balansmått andel
Valresultat
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Fyra olika medieanalyser vs valresultat
1 maj – 25 maj 2014
19
Förekomst i storstadspress, all press, toppnyheter (sex medier)
och balansmått i toppnyheter under perioden 1-25 maj. För respektive
parti har vi använt det mått med minst avvikelse från valresultatet
och kalibrerat till summa 100%. Observera: endast en observation,
EU-valrörelsen 2014.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Bästa möjliga -
fyra analyser
Valresultat
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
4
Medierna

© TNS
M, S och Mp i toppnyheter per medium
13 januari – 18 juni 2014
21
0
20
40
60
80
100
120
140
160
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Moderaterna i toppnyheter
13 jan – 18 juni 2014
22
0
20
40
60
80
100
120
140
160
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Folkpartiet i toppnyheter
13 jan – 18 juni 2014
23
0
10
20
30
40
50
60
70
80
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Centerpartiet i toppnyheter
13 jan – 18 juni 2014
24
0
10
20
30
40
50
60
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Kristdemokraterna i toppnyheter
13 jan – 18 juni 2014
25
0
10
20
30
40
50
60
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Socialdemokraterna i toppnyheter
13 jan – 18 juni 2014
26
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Miljöpartiet i toppnyheter
13 jan – 18 juni 2014
27
0
10
20
30
40
50
60
70
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Vänsterpartiet i toppnyheter
13 jan – 18 juni 2014
28
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Sverigedemokraterna i toppnyheter
13 jan – 18 juni 2014
29
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Feministiskt initiativ i toppnyheter
13 jan – 18 juni 2014
30
0
5
10
15
20
25
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Partierna i SvD
13 jan – 18 juni 2014
31
0
20
40
60
80
100
120
140
160
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Partierna i Aftonbladet
13 jan – 18 juni 2014
32
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Partierna i Dagens Nyheter
13 jan – 18 juni 2014
33
0
20
40
60
80
100
120
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Partierna i Göteborgs-Posten
13 jan – 18 juni 2014
34
0
10
20
30
40
50
60
70
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Partierna i SR Ekot
13 jan – 18 juni 2014
35
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Partierna i SVT Rapport
13 jan – 18 juni 2014
36
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
-30 -20 -10 0 10 20 30
08-507 421 74, 070-983 95 74

© TNS
Om undersökningen
37
Analysperiod: 13 januari – 18 juni 2014
Medieurval: SR Ekot 16:45, SVT Rapport 19:30,
Aftonbladet, Dagens Nyheter, Svenska Dagbladet och
Göteborgs-Posten
Politiska toppnyheter: Nyheter med politiskt parti
nämnt på första sida (tidning) eller i löpet (SR Ekot,
Rapport). Hela artikeln eller inslaget har bedömts.
Analysmetod: Innehållsanalys av politiska toppnyheter
i sex viktiga redaktionella medier. Under perioden har
900 artiklar analyserats enligt följande:
Frekvens: Antal artiklar för respektive parti i respektive
medium.
Vinkling eller redaktionell ton: Bedömning av hur
respektive parti framställs enligt en tregradig tendens-
bedömning (positiv, neutral, negativ). Den redaktionella
tonen anger i vilken grad ett införande ger en positiv,
negativ eller neutral bild av partiet (analysobjektet).
Metoden är en textanalys vilket innebär att vi utgår från
den redaktionella vinkeln på nyheten, utan att ta
objektets eventuella budskap och önskemål i beaktning.
Vi identifierar vilka värdeord som partiet/analysobjektet
kopplas ihop med.
 Positiva värdeord – till exempel bra, stark, expansiv,
växer, vinner (väljare)
 Negativa värdeord – till exempel svagt, konflikt inom
partiet, tappar (väljare)
Sakfråga: En sakfråga kodas per artikel/inslag. När flera
sakfrågor förekommer i samma artikel/inslag registreras
den som ges störst fokus i respektive artikel/inslag.
Strukturen följer i stort SOM-institutets indelning av
sakfrågor. Vi har också adderat den struktur Göteborgs
universitet använder sig av vid en fördelning av frågor
som inte är av direkt sakpolitisk art (”policy”), utan mer
av det som handlar om spelet runt politiken (”politics”)
såsom politiska skandaler, regeringsbildning,
opinionsundersökningar och valrörelser.
08-507 421 74, 070-983 95 74
www.tns-sifo.se, www.opinion.se, @TNSSIFO_PR,
www.facebook.com/medieanalys

© TNS
Initiativet bakom och syftet med undersökningen
38
Den genomgång av politiska toppnyheter som redovisas
här är en del av ett större projekt som TNS Sifo gör på
eget initiativ. Vi följer olika kommunikationskanaler
under 2014 med valresultatet i september – i
riksdagsvalet – som slutligt effektmått. Vi vill söka förstå
vad och vilken kommunikation som driver opinioner inför
riksdagsvalet, inte bara beskriva dem.
Förutom att följa toppnyheter kommer vi också i det
större projektet följa allmänt genomslag i medier för
partier, hur politiken/politiker speglas i sociala medier
samt i vilken utsträckning och hur mycket de olika
partierna köper reklamplats.
En (hög) ambition är att genom statistisk modellering se
om det finns mönster som är generella, där vi kan se
vilken typ av synlighet som driver effekt (valresultat och
opinion) och för vilka partier.
Vi ser detta som viktig kunskap att ta med till våra
kunder inom näringsliv, offentlig sfär och
intresseorganisationer som varje dag brottas med frågor
om hur och var de ska synas för att det budskap de vill
förmedla ska nå fram till rätt målgrupp.
Vi har valt riksdagsvalet som slutpunkt för
undersökningen av flera skäl. Vi kommer vi då att ha
ungefär åtta månaders data. Om det inte räcker
kommer vi att fortsätta studien. Det är en intressant
tidsperiod då mediernas intresse under hela den
perioden är riktad mot riksdagsvalet, på ett eller annat
sätt. Intressant är också att riksdagsvalet i någon mån
är ett nollsummespel där 349 mandat är på spel. Dessa
kan inte växa och därför blir målet för kampen om den
mediala agendan tydligt definierad.
Stockholm 26 juni 2014
Jonathan Wennö,
Konsultchef TNS Sifo
08-507 421 74, 070-983 95 74

Medierna, partierna och riksdagsvalet - samband mellan publicitet och valresultat

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Medierna, partierna och riksdagsvalet - samband mellan publicitet och valresultat

Semelhante a Medierna, partierna och riksdagsvalet - samband mellan publicitet och valresultat (20)

Mais de Kantar Sifo

Mais de Kantar Sifo (20)

Medierna, partierna och riksdagsvalet - samband mellan publicitet och valresultat