mediamainonta

1. TNS Gallup Oy
Miestentie 9 C / P.O. Box 500, 02151 Espoo, Finland
t +358 (0)9 613 500 f +358 (0)9 6135 0510
www.tns-gallup.fi www.tnsglobal.com
1
Lehdistötiedote toukokuu 2016
MEDIAMAINONTA LASKI 1,3 % VUODEN 2016 ENSIMMÄISELLÄ KVARTAALILLA
Tammi-maaliskuussa 2016 mediamainonnan määrä laski 1,3 % suhteessa vuoden 2015 vastaavaan
aikaan. Investoinnit mediamainontaan olivat kuluvan vuoden kolmannen kvartaalin aikana noin 224,5
milj. €. Tiedot perustuvat TNS Gallupin Ad Intelligence yksikön mediaseurantaan.

2. 2
MAINONNAN MÄÄRÄ MEDIARYHMITTÄIN Q1 2016
Sanomalehtimainonta väheni vuoden 2015 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna
5,6.%. Useat toimialat laskivat edelleen panostuksiaan. Mainontaansa kasvattivat
puolestaan elintarvikkeiden, kosmetiikan, lääkkeiden, moottoriajoneuvojen ja
huonekalujen mainostajat. Kaupunki- ja noutolehtien mainonnan määrä väheni
ensimmäisen kvartaalin aikana 5,8 %. Finanssiala oli toimialoista niitä harvoja,
jotka kasvattivat mainontaansa kaupunkilehdissä.
Aikakauslehtimainonta laski 11 %. Vuoden 2016 ensimmäisen kvartaalin
aikana aikakauslehtimainonta on laskenut eniten helmikuussa, lähes 14 %.
Aikakauslehtimainonnan suuri pudotus johtuu brändimainonnan 12,3 %:n
laskusta sekä julkaisujen siirtymisestä verkkoon. Perinteisten
aikakauslehtimainostajien, kuten kosmetiikan ja pukeutumisen investointien
mainonta aikakauslehdissä vähenee edelleen voimakkaasti.
Televisiomainonta laski 1,8 % ensimmäisen kvartaalin aikana. Positiivista oli
kuitenkin helmikuun lähes 5 % kasvu vuoden 2015 helmikuuhun verrattuna.
Merkittävistä toimialoista esimerkiksi elintarvikkeet, lääkkeet ja kosmetiikka
laskivat edelleen investointejaan televisioon. Kasvua oli puolestaan
pesuaineiden, moottoriajoneuvojen, finanssialan sekä vähittäiskaupan
mainonnassa.
Radiomainonta on ollut kasvussa koko ensimmäisen kvartaalin ja tammi-
maaliskuun kasvuprosentti oli 14,6 %. Mainontaansa kasvattivat erityisesti
lääkkeiden, moottoriajoneuvojen, finanssialan sekä vähittäiskaupan mainostajat.
Elokuvamainonta oli edelleen reippaassa kasvussa. Kasvua 33,3 % vuoden
2015 ensimmäiseen kvartaaliin verrattuna. Mainospanostuksiaan elokuvissa
kasvattivat erityisesti elintarvikkeiden ja vähittäiskaupan mainostajat.
Kosmetiikamainontaa ei elokuvissa nähty laisinkaan vuoden ensimmäisellä
kvartaalilla.
Ulkomainonta kasvoi 8,1 %. Etenkin elintarvikkeiden, finanssialan, matkailu ja
liikenteen sekä vähittäiskaupan mainostajat kasvattivat ulkomainonnan
panostuksiaan.
Verkkomedioiden mainonta kasvoi 5,2 %.
Verkkomainontaan käytettiin yhteensä 37,6 milj. €, josta display mainontaan 17,9
milj. €, luokiteltuun verkkomainontaan 8,8 milj. €, instream mainontaan 4,1 milj. €,
mobiilimainontaan 5,1 milj. € ja natiivi/sisältömarkkinointiin 1,7 milj. €. Yli 20 %
kasvua oli edelleen mobiilissa ja myös instream eli videomainontaa lisättiin reilut 14 %
viime vuoteen verrattuna. Display-mainontaa oli puolestaan lähes 8 % vähemmän ja
luokiteltu verkkomainonta kasvoi 2 %. IAB Finlandin keräämien tietojen mukaan
reipasta kasvua on myös Facebook-mainonnassa (24 %), YouTube mainonnassa (46
%), ja hakumainontakin lisääntyy edelleen (3,7 %).

3. 3
SUURIMMAT MAINOSTAJAT TOP 5 MEDIARYHMITTÄIN Q1 2016, SUOMI
Multimedia TV Verkko Radio
K-Citymarket Veikkaus Veikkaus Veikkaus
Veikkaus Unilever Nelonen Media Takeda
Valio Elisa K-Citymarket Orion Pharma
Prisma Valio DNA Tallink Silja
Unilever Lidl Tallink Silja Tokmanni
Sanoma-
lehdet
Aikakaus-
lehdet
Elokuva Ulko-
mainonta
K-Citymarket L’Oreal Cloetta Valio
XXL Sport & Outdoor Glaxo Smithkline Dr. Oetker Atria
Expert Orion Pharma Prisma Cloetta
Prisma Unilever Veikkaus Arla
K-Supermarket Valio MTV Veikkaus

4. TNS Gallup Oy
Miestentie 9 C / P.O. Box 500, 02151 Espoo, Finland
t +358 (0)9 613 500 f +358 (0)9 6135 0510
www.tns-gallup.fi www.tnsglobal.com
4
MEDIAMAINONTA TOIMIALOITTAIN Q1 2016
Keskeisillä toimialoilla investoinnit mediamainontaan laskivat edelleen. Kasvua oli finanssialan,
lääkkeiden, moottoriajoneuvojen ja vähittäiskaupan mainonnassa.
Muutos-% Muutos-%
Finanssiala 7,0 Avoimet työpaikat -8,3
Lääkkeet
7,6
Elintarvikkeet -7,0
Moottoriajoneuvot 9,3 Huvit -4,7
Vähittäiskauppa 4,3 Kosmetiikka -19,9
Matkailu ja liikenne -10,5
Lisätietoja
TNS Gallup Oy
Orvokki Tervo, puh. (09) 6135 0663
Marja Honkaniemi, puh. (09) 6135 0767
Minna Rantanen, puh. (09) 6135 0668
etunimi.sukunimi@tnsglobal.com
www.tns-gallup.fi | www.linkedin.com/company/tns-gallup-finland | www.twitter.com/tnsgallupfi | www.slideshare.net/tnsgallupfi