Ксения Ачкасова, Ирина Суанова - Телевидение: аудитория и измерения
1. ТЕЛЕВИДЕНИЕ:
аудитория и измерения
Ксения Ачкасова // Директор по ТВ-исследованиям
Ирина Суанова // Руководитель отдела аналитики и консалтинга
Конференция
Mediascope
2016
17. Текущее состояние телеизмерений
17
города 100 000+
5 400 домохозяйств
13 500 человек
77 городов в выборке
29 с локальной
отчетностью
40 000
интервью Установочного
исследования в год
> 15 000 000 событий в
месяц
28 каналов - полный
мониторинг
(орбиты+города)
50 тематических -
мониторинг рекламы
автоматическое
распознавание +
обработка редакторами
на следующий день по
Москве;
на 2 день по России и
городам;
ежемесячно по
нишевым каналам
28 каналов в ТВИ,
200 каналов в ТВИ+
пиплметр
TNS 5000
с системой
Audio Matching
Big TV Rating –
просмотр ТВ-контента в
Интернете
ПАНЕЛЬ МОНИТОРИНГ ДАННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
18. География телеизмерений
18
164
города 100 000 + в России
111
в проекте
ТВ Мозаика
29
с локальной
отчетностью
77 в национальной
ТВ-панели
164 в Установочном
исследовании
19. Общая схема
производства ТВ-данных
19
СБОР ДАННЫХ
С ПИПЛМЕТРОВ
РАСШИФРОВКА
ДАННЫХ О СМОТРЕНИИ
ВАЛИДАЦИЯ МЭППИНГ
АГРЕГИРОВАНИЕ ВЗВЕШИВАНИЕ
ДАННЫЕ
МОНИТОРИНГ
ПОСТРОЕНИЕ ВЫБОРКИ
23. Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений
Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач»
Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ
Семинары по способам анализа ТВ-данных
… и даже экскурсии по нашим офисам! ;)
Что будет
24. Что будет
Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений
Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач»
Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ
Семинары по способам анализа ТВ-данных
… и даже экскурсии по нашим офисам! ;)
Сбор ТВ-данных
Мониторинг эфира
Взвешивание
Мэппинг
и многое другое
25. Что будет
Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений
Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач»
Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ
Семинары по способам анализа ТВ-данных
… и даже экскурсии по нашим офисам! ;)
Palomars
Infosys
TV Planet
Palomars AdEx
26. Что будет
Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений
Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач»
Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ
Семинары по способам анализа ТВ-данных
… и даже экскурсии по нашим офисам! ;)
В России
В других странах
По жанрам
По технологиям
и другое
27. Что будет
Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений
Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач»
Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ
Семинары по способам анализа ТВ-данных
… и даже экскурсии по нашим офисам! ;)
Интерпретация
ТВ-показателей
Анализ
аудитории каналов
Анализ
на малых выборках
Анализ
программ и жанров
и другое
28. Что будет
Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений
Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач»
Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ
Семинары по способам анализа ТВ-данных
… и даже экскурсии по нашим офисам! ;)
29. Что будет
Лекции обо всех составляющих системы ТВ-измерений
Мастер-классы по всем ТВ-софтам «от задач»
Рассказы о тенденциях и событиях на ТВ
Семинары по способам анализа ТВ-данных
… и даже экскурсии по нашим офисам! ;)
Начнем
ВЕСНОЙ
2017
31. Что мы сделали в 2016 году
☑ Увеличили выборку панели
☑ Работали с труднодостижимыми группами
☑ Стартовали Big TV Rating
☑ Начали регулярные замеры отложенного просмотра
☑ Внедрили рекламный виртуальный канал
☑ Ускорили поставку баз и отчетов ТВ Индекс Плюс
☑ Создали совместную базу данных проектов ТВ Индекс и ТВ Индекс Плюс
☑ Открыли бюджеты по тематическим каналам
☑ Внедрили сервис посткампейнов по тематическим каналам
☑ Внедрили новую методику в проекте ТВ Мозаика
☑ Запустили проект синхронного оповещения о выходе событий
☑ Перевели отчеты в дэшборды
☑ Продолжали развивать ПО
32. Что мы сделали в 2016 году
Увеличили выборку панели☑
4050
5000 5000
5400
2013 2014 2015 2016
ТОП-6 ТВ-ПАНЕЛЕЙ
В МИРЕ (кол-во ДХ)
#1 США 26 000
#2 Индия 22 000
#3 Китай 8 000
#4 Бразилия 6 060
#5 Италия 5 700
#6 Россия 5 400
33. Что мы сделали в 2016 году
Работали с труднодостижимыми группами
Принудительная ротация панели с
приоритетом на группу 18-34 в 10 городах
Работа с панельной матрицей
☑
34. Что мы сделали в 2016 году
Стартовали Big TV Rating☑
Просмотр тегированного
ТВ-контента на десктопах
19 каналов в проекте
Регулярная отчетность
подписчикам проекта
35. Big TV Rating: схема проекта
Конференция Mediascope - 2016
35
КАНАЛ
встраивает счетчик Heartbeat
в контент и передает информацию
о нем перед размещением на сайте
ИНТЕРНЕТ-ПАНЕЛЬ
12 500 человек
Теги по технологии Heartbeat
ТВ-ПАНЕЛЬ
13 500 человек
Audio Matching
VIRTUALMETER-
ПАНЕЛЬ
2 500 человек
Теги Heartbeat
+ Audio Matching
37. Информация о расчетах показателей
ü За анализируемый период (сентябрь -
ноябрь 2016) тегирование контента
выполнили 11 каналов
ü Может тегироваться не весь контент
канала, выбор контента для
тегирования осуществляет сам канал
ü Глубина просмотра контента – 28 дней
с даты выхода на ТВ
ü Расчеты по программам сделаны
без учета рекламных блоков
37
Live-плеер
на сайте
VOD-контент
Домашний - 1
Матч ТВ 1 1
НТВ 1 1
Рен 1 0
Россия 1 0 1
Россия 24 0 1
Россия К 0 1
СТС - 1
СТС Love - 1
ТНТ - 1
Че - 1
38. Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за месяц
12,4
20,7
15,2
10,4
8,0
Все 12..64 12..17 18..34 35..54 55..64
38
Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, 1-мин охват тегированного ТВ-контента за месяц (%) на 11 каналах.
39. Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе
39
Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00,
ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах.
70%
ТВ на десктопе
ТВ на ТВ
1,4%
40. Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе
40
Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00.
ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах.
2,9
1,8
1,0
0,6
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
12..17 18..34 35..54 55..64
ТВ на десктопе
41. Суточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе
41
Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00.
ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах.
2,9
1,8
1,0
0,654,2
58,6
77,0
83,3
45
50
55
60
65
70
75
80
85
90
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
3,5
12..17 18..34 35..54 55..64
ТВ на ТВ
ТВ на десктопе
42. Вклад просмотра тегированного контента на десктопах
Big TV Rating, Россия 100+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, вклад просмотра на десктопе в общий объем просмотра (по суточному охвату) .
Исходные показатели для расчета: ТВ - 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп - 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах.
12..17
18..34
35..54
55..64
+5,4%
12..64
+3,1 % +1,3% +0,7
%
+2,0%
42
43. «Молодежка-4», СТС (все 12-45)
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800
17окт
18окт
19окт
20окт
24окт
25окт
26окт
27окт
31окт
1нояб
2нояб
3нояб
7нояб
9нояб
10нояб
14нояб
15нояб
16нояб
21нояб
22нояб
23нояб
Среднее
43
Big TV Rating, Россия 100+, аудитория 12-45, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов
от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ.
Без учета внутренних рекламных блоков.
17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10% 7% 8% 14% 12% 8%
+16%
ТВ на ТВ
ТВ на
десктопе
44. т/с «Молодежка-4», СТС: структура аудитории
44
14
16
40
58
39
26
8
12..17 18..34 35..54 55..64
ТВ на ТВ
ТВ на
десктопе
Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11).
Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков.
45. Евро-2016, Матч ТВ (М 25-59)
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
11 июн 14 июн 18 июн 22 июн 13 июн 15 июн 22 июн 14 июн 16 июн 17 июн
45
+9%
Big TV Rating, Россия 100+, аудитория М 25-59, средние показатели ТОП-10 матчей по рейтингу на ТВ (повторы исключены)
Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Отсортировано по убыванию прироста.
Без учета внутренних рекламных блоков.
+7%
+7% +6% +5%
+5% +5% +3% +2%
+2%
ТВ на
десктопе
ТВ на ТВ
УЭЛЬС ПОРТУГАЛИЯ ПОРТУГАЛИЯ ШВЕЦИЯ ИРЛАНДИЯ ФРАНЦИЯ ВЕНГРИЯ АВСТРИЯ УКРАИНА ЧЕХИЯ
СЛОВАКИЯ ИСЛАНДИЯ АВСТРИЯ БЕЛЬГИЯ ШВЕЦИЯ АЛБАНИЯ ПОРТУГАЛИЯ ВЕНГРИЯ С.ИРЛАНДИЯ ХОРВАТИЯ
46. Прирост (%)*
Москва +0,77%
Воронеж +0,72%
Екатеринбург +0,45%
Новосибирск +0,73%
Санкт-Петербург +0,55%
Саратов +0,52%
Ярославль +0,60%
Что мы сделали в 2016 году
* Тест на ТВ-панели, обработка данных учетом 7 предыдущих суток. Приведены сырые результаты общей распознанной длительности.
Данные не подвергались процедурам валидации, меппинга и взвешивания. Период выхода событий: 18 июля – 2 августа 2016.
Начали регулярные замеры отложенного просмотра☑
Август 2016:
Проведен тест объемов
отложенного просмотра
(7 дней) на ТВ-панели
Данные будут регулярно
предоставляться
индустрии (весна и осень)
46
47. Что мы сделали в 2016 году
Внедрили рекламный виртуальный канал:
предоставление информации о совокупной аудитории
рекламных блоков, выходящих на различных реальных каналах
☑
Рекламный
виртуальный канал
Реальный
канал А
Реальный
канал Б
блок #1
блок #1
блок #1
блок #2
блок #2
блок #2
47
48. Что мы сделали в 2016 году
Улучшили проект ТВ Индекс Плюс
Ускорили поставку баз и отчетов (10/15 число месяца)
Создали единую базу проектов ТВИ и ТВИ+
Добавили информацию по бюджетам в базу Adex
Внедрили сервис посткампейнов по тематическим каналам
☑
48
49. Что мы сделали в 2016 году
Внедрили новую методику
в проекте ТВ Мозаика☑
15% интервью
теперь онлайн!
Абакан
Ангарск
Арзамас
Армавир
Архангельск
Астрахань
Ачинск
Балаково
Белгород
Березники
Бийск
Биробиджан
Благовещенск
Братск
Брянск
Великий Новгород
Владикавказ
Владимир
Волгодонск
Волжский
Вологда
Дзержинск
Димитровград
Елец
Златоуст
Иваново
Йошкар-Ола
Калининград
Калуга
Каменск-
Уральский
Киров
Киселевск
Кисловодск
Ковров
Коломна
Комс.-на-Амуре
Копейск
Кострома
Курган
Курск
Кызыл
Лен.-Кузнецкий
Липецк
Магадан
Магнитогорск
Майкоп
Махачкала
Миасс
Мурманск
Муром
Набережные
Челны
Нальчик
Находка
Невинномысск
Нижневартовск
Нижнекамск
Нижний Тагил
Новокузнецк
Новокуйбышевск
Новомосковск
Новороссийск
Новочебоксарск
Новочеркасск
Новошахтинск
Норильск
Ноябрьск
Обнинск
Орел
Оренбург
Орск
Пенза
Первоуральск
Петрозаводск
Петр.-Камчатский
Прокопьевск
Псков
Пятигорск
Раменское
Рубцовск
Рыбинск
Рязань
Салават
Саранск
Северодвинск
Сергиев Посад
Серпухов
Смоленск
Сочи
Старый Оскол
Стерлитамак
Сургут
Сызрань
Сыктывкар
Таганрог
Тамбов
Тольятти
Улан-Удэ
Ульяновск
Уссурийск
Ухта
Ханты-Мансийск
Хасавюрт
Чебоксары
Череповец
Черкесск
Чита
Шахты
Элиста
Энгельс
Южно-Сахалинск
Якутск
50. Что мы сделали в 2016 году
Запустили проект синхронного оповещения
о выходах событий на ТВ☑
Для уже выходивших креативов
до 80 миллисекунд
с момента окончания трансляции на ТВ
TNS встраивает запрос клиента в
технологический процесс мониторинга
рекламы на ТВ и мгновенно оповещает
о выходе рекламных роликов в эфир
Формат оповещение: API клиента
Оповещения могут быть интегрированы
в платформу клиента для
онлайн-размещений
50
51. Что мы сделали в 2016 году
Перевели отчеты
в формат dash board
ü Установочное
исследование
ü ТВ Мозаика
☑
51
52. Что мы сделали в 2016 году
Продолжали развивать ПО
☑
с 2016 и по Москве!
52
55. Охват ТВ
99% 91% 70%
Россия 100+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря)
55
56. Время просмотра ТВ среди населения (2012-2016)
4:07
2:11
2:36
4:18
6:14
Все 4+ 4..17 18..34 35..54 55+
56
+9' -7' -7' +2' +34'
2012
2016
Россия 100+, 5:00 – 29:00, Время просмотра ТВ среди населения (мин.). 2016 год (по 12 декабря)
58. 58
РОССИЯ 1
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
НТВ
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0
34,8
Топ-3
«Карта» телевизионного рынка
Россия 100+, 5:00 – 29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) каналов. 2016 год (по 17 декабря).
Размер шара соответствует доле аудитории канала (все 4+).
63. 63
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
5,0 15,0 25,0 35,0 45,0 55,0 65,0 75,0 85,0 95,0
34,8
31,0
27,8
Топ-3
Топ-10
Топ-50
Другие
Локальные
«Карта» телевизионного рынка
Россия 100+, 5:00 – 29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) каналов. 2016 год (по 17 декабря).
Размер шара соответствует доле аудитории канала (все 4+).
65. Теория поколений за 30 секунд
Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет
4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+
Z
Y
X
55+
66. 4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+
Теория поколений за 30 секунд
Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет
Z
Y
X
55+
4..17
67. Теория поколений за 30 секунд
Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет
4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+
Z
Y
X
55+
4..17 18..34
68. Теория поколений за 30 секунд
Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет
4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+
Z
Y
X
55+
4..17 18..34 35..54
69. Теория поколений за 30 секунд
Росстат 2015, Россия 100+, население старше 4 лет
4 7 10 13 16 18 21 24 27 30 33 35 38 41 44 47 50 53 55 58 61 64 67 70 73 76 79 82 85 88 91 94 97100+
Z
Y
X
55+
4..17 18..34 35..54 55+
70. 70
Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек)
Десктоп: сен-ноя 2016
20,7%
в месяц
ТВ на десктопе
Z
Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17
57%
ТВ на ТВ
2:11
в сутки
5
каналов в день
71. 71
Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек)
крупные
сети
тематические
каналы
первая
тройка
Доля аудитории групп каналов
Z
Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17
72. 12
72
Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек)
первая
тройка
#5 ПЕРВЫЙ КАНАЛ
#8 РОССИЯ 1
#11 НТВ
Z
Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17
73. 67
73
Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity > 150
крупные
сети
Z
Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17
*
*
74. 21
74
Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity > 150
тематические
каналы
Z
Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17
* *
*
*
75. 75
Россия 100+, все 4-17, 2016 (по 13 дек)
*только премьерные выходы
Регулярные проекты – более 4 выходов за период
Z
Они родились с 1999 по 2012, им от 4 до 17
ТОП-3 трансляции 2016
ТОП-3 регулярных проекта 2016
#1 Головоломка СТС 6,1 27,0
#2 Военный парад на Красной площади ПЕРВЫЙ КАНАЛ 5,8 31,9
#3 Гадкий Я - 2 СТС 5,5 23,1
#1 т/с Отель Элеон* СТС 4,4 21,1
#2 Лучше всех! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 3,4 15,4
#3 т/с Молодежка – 4* СТС 3,4 16,4
76. 76
Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 12 дек)
Десктоп: сен-ноя 2016
15,2%
в месяц
ТВ на десктопе
Y
Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34
58%
ТВ на ТВ
2:36
в сутки
6
каналов в день
77. 77
Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34
Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек)
Y
крупные
сети
тематические
каналы
первая
тройка
Доля аудитории групп каналов
78. 78
Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34
Y
22
первая
тройка
#2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ
#4 РОССИЯ 1
#5 НТВ
Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек)
79. 79
Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34
Y
63
крупные
сети
Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >120
*
*
80. 80
Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34
Y
14
тематические
каналы
Россия 100+, все 18-34, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >120
*
*
*
81. 81
Они родились с 1982 по 1998, им от 18 до 34
Рссия 100+, все 18-34, 2016 (по 13 дек)
*только премьерные выходы
Регулярные проекты – более 4 выходов за период
Y
ТОП-3 трансляции 2016
ТОП-3 регулярных проекта 2016
#1 КВН – 55! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 9,4 35,6
#2 Евро-2016, Франция - Португалия ПЕРВЫЙ КАНАЛ 7,9 40,0
#3 Военный парад на Красной площади ПЕРВЫЙ КАНАЛ 7,9 40,0
#1 т/с Ольга* ТНТ 6,0 27,2
#2 т/с Мажор - 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 4,7 24,6
#3 Лучше всех! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 3,9 16,0
82. 82
Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек)
Десктоп: сен-ноя 2016
10,4%
в месяц
ТВ на десктопе
Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54
X
76%
ТВ на ТВ
4:18
в сутки
9
каналов в день
83. 83
Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек)
Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54
X
крупные
сети
тематические
каналы
первая
тройка
Доля аудитории групп каналов
84. 84
Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54
X31
первая
тройка
#1 ПЕРВЫЙ КАНАЛ
#2 РОССИЯ 1
#3 НТВ
Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек)
85. 85
Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54
X54
крупные
сети
Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >120
*
*
*
86. 86
Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54
X13
тематические
каналы
Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >120
*
*
87. 87
Россия 100+, все 35-54, 2016 (по 13 дек)
Регулярные проекты – более 4 выходов за период
Они родились с 1962 по 1981, им от 35 до 54
X
ТОП-3 трансляции 2016
ТОП-3 регулярных проекта 2016
#1 КВН - 55! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14,9 33,7
#2 Военный парад на Красной площади ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,6 40,5
#3 Любовь и голуби ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11,4 29,0
#1 т/с Мажор - 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10,8 29,0
#2 Лучше всех! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 9,4 21,5
#3 т/с София РОССИЯ 1 7,6 19,3
88. 88
Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек)
Десктоп: сен-ноя 2016
8%
в месяц
ТВ на десктопе
Они родились до 1961, им больше 55
55+
6:14
ТВ на ТВ
83%
в сутки
9
каналов в день
89. 89
Они родились до 1961, им больше 55
55+
крупные
сети
тематические
каналы
первая
тройка
Доля аудитории групп каналов
Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек)
90. 90
Они родились до 1961, им больше 55
55+
47
первая
тройка
#1 РОССИЯ 1
#2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ
#3 НТВ
Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек)
91. 91
Они родились до 1961, им больше 55
55+
41
крупные
сети
Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >150
*
*
* *
92. 92
Они родились до 1961, им больше 55
55+
10
тематические
каналы
Россия 100+, все 55+, 2016 (по 11 дек), топ-5 каналов по доле аудитории, * Affinity >150
* *
*
93. 93
Россия 100+, все 55+, 2016 (по 13 дек)
Регулярные проекты – более 4 выходов за период
Они родились до 1961, им больше 55
55+
ТОП-3 трансляции 2016
ТОП-3 регулярных проекта 2016
#1 Военный парад на Красной площади ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16,9 44,7
#2 Юбилейный вечер Раймонда Паулса ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14,3 25,3
#3 КВН - 55! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13,9 23,2
#1 Лучше всех! ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17,3 28,2
#2 Тайны следствия - 16 РОССИЯ 1 15,1 28,5
#3 София РОССИЯ 1 15,0 27,9
95. 95
Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 уникальных трансляции по рейтингу
Z
Y
X
55+
Головоломка
Военный парад на Красной площади
Гадкий Я - 2
4..17
КВН - 55!
Военный парад на Красной площади
Любовь и голуби
35..54
КВН – 55!
Евро-2016, Франция - Португалия
Военный парад на Красной площади
18..34
Военный парад на Красной площади
Юбилейный вечер Раймонда Паулса
КВН - 55!
55+
Топ-3 трансляции 2016
96. Топ-3 трансляции 2016
96
Z
Y
X
55+
Головоломка
Военный парад на Красной площади
Гадкий Я - 2
4..17
КВН - 55!
Военный парад на Красной площади
Любовь и голуби
35..54
КВН – 55!
Евро-2016, Франция - Португалия
Военный парад на Красной площади
18..34
Военный парад на Красной площади
Юбилейный вечер Раймонда Паулса
КВН - 55!
55+
Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 уникальных трансляции по рейтингу
97. Топ-3 трансляции 2016
97
Z
Y
X
55+
Головоломка
Военный парад на Красной площади
Гадкий Я - 2
4..17
КВН - 55!
Военный парад на Красной площади
Любовь и голуби
35..54
КВН – 55!
Евро-2016, Франция - Португалия
Военный парад на Красной площади
18..34
Военный парад на Красной площади
Юбилейный вечер Раймонда Паулса
КВН - 55!
55+
Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 уникальных трансляции по рейтингу
98. 98
Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 проекта по среднему рейтингу (ориг. выходы)
Z
Y
X
55+
т/с Отель Элеон
Лучше всех!
т/с Молодежка - 4
4..17
т/с Мажор - 2
Лучше всех!
т/с София
35..54
т/с Ольга
т/с Мажор - 2
Лучше всех!
18..34
Лучше всех!
т/с Тайны следствия 16
т/с София
55+
Топ-3 регулярных проекта 2016
99. 99
Z
Y
X
55+
т/с Отель Элеон
Лучше всех!
т/с Молодежка - 4
4..17
т/с Мажор - 2
Лучше всех!
т/с София
35..54
т/с Ольга
т/с Мажор - 2
Лучше всех!
18..34
Лучше всех!
т/с Тайны следствия 16
т/с София
55+
Топ-3 регулярных проекта 2016
Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 проекта по среднему рейтингу (ориг. выходы)
100. 100
Z
Y
X
55+
т/с Отель Элеон
Лучше всех!
т/с Молодежка - 4
4..17
т/с Мажор - 2
Лучше всех!
т/с София
35..54
т/с Ольга
т/с Мажор - 2
Лучше всех!
18..34
Лучше всех!
т/с Тайны следствия 16
т/с София
55+
Топ-3 регулярных проекта 2016
Россия 100+, 2016 год (по 13 дек), 5:00 – 29:00, ТОП-3 проекта по среднему рейтингу (ориг. выходы)
104. События
Москва, аудитория 18+, доля аудитории канала «Россия 24».
Средние показатели за предыдущую неделю (31 окт – 3 ноя).
0
2
4
6
8
10
12
14
16
6:00
7:00
8:00
9:00
10:00
11:00
12:00
13:00
14:00
15:00
16:00
17:00
18:00
19:00
20:00
21:00
22:00
23:00
0:00
1:00
Средние показатели
9 ноября
1. Выборы в России
(сентябрь)
2. Выборы в США
(ноябрь)
104
105. Последний день новогодних каникул :)
Выборы в Государственную Думу РФ
Обмен Н. Савченко на Е. Ерофеева и А. Александрова
Попытка госпереворота в Турции
Допинговый скандал, Россию допустили до Олимпиады
Саммит БРИКС в Индии
Выборы президента США
Падение рубля (доллар >80, евро >90)
Итоги Олимпиады в Рио
Евровидение-2016
10 дней 2016 года с наибольшей долей ТВ-новостей
10 янв
18 сен
29 мая
17 июл
24 июл
16 окт
9 ноя
20 янв
21 авг
15 мая
105
Россия 100+, аудитория 4+, ТОП-10 дней по средней доли аудитории по категориям «Ежедневные новости» и «Информационно-
аналитическая передача» на каналах: Первый канал, Россия 1, НТВ, Россия 24, ТВ Центр, Рен ТВ, Пятый канал, Звезда.
106. Время просмотра новостей среди населения
16
3
8
17
30
25
5
11
28
48
22
4
9
23
43
0
10
20
30
40
50
60
Все 4+ Столбец2 4..17 18..34 35..54 55+
106
Россия 100+, аудитория 4+, Среднесуточное время просмотра по категориям «Ежедневные новости» и «Информационно-аналитическая
передача» на каналах: Первый канал, Россия 1, НТВ, Россия 24, ТВ Центр, Рен ТВ, Пятый канал, Звезда.
2012
2016
107. Спорт
Россия 100+, аудитория 4+, Среднесуточная доля аудитории категории «трансляция
спортивного мероприятия» (все каналы)
1. Летняя Олимпиада
(август)
2. Футбол. Евро-2016
(июнь)
3. Хоккей. Чемпионат
мира (май)
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
8,0
Нед16
Нед17
Нед18
Нед19
Нед20
Нед21
Нед22
Нед23
Нед24
Нед25
Нед26
Нед27
Нед28
Нед29
Нед30
Нед31
Нед32
Нед33
Нед34
Нед35
ЧМ
по хоккею
Евро-2016
Олимпиада в Рио
107
108. Летняя Олимпиада в Рио
Россия 100+, аудитория 4+, накопленное время вещания и просмотра среди населения
по трансляциям ОИ-2016 (часы).
1. Летняя Олимпиада
(август)
2. Футбол. Евро-2016
(июнь)
3. Хоккей. Чемпионат
мира (май)6,2 4,5 4,6
457
405
465
0,0
1,0
2,0
3,0
4,0
5,0
6,0
7,0
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
Пекин Лондон Рио
Суммарное время просмотра на среднего жителя
Суммарное время трансляций
108
110. Спорт
1. Летняя Олимпиада
(август)
2. Футбол. Евро-2016
(июнь)
3. Хоккей. Чемпионат
мира (май)
0
2
4
6
8
10
12
25апр
27апр
29апр
1май
3май
5май
7май
9май
11май
13май
15май
17май
19май
21май
23май
25май
27май
29май
31май
Россия 100+, аудитория 4+, доля аудитории хоккейных трансляций на ТВ по дням.
Темным цветом выделены дни, когда выходили матчи с участием сборной России.
110
111. Российские сериалы
Россия 100+, аудитория 4-44, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу
(одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены.
2016 год (по 14 декабря). Будни.
1. Физрук
2. Молодежка
3. Ольга
4. Мажор
5. Остров
6. Лестница в небеса
7. Бородач
8. Полицейский
с Рублевки
9. Реальные пацаны
10. Интерны
КАНАЛ ДАТА RTG SHR
1 Интерны ТНТ 25.01.16 6,7 24,9
2 Ольга ТНТ 03.10.16 6,4 26,2
3 Физрук ТНТ 04.04.16 6,4 25,5
4 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22.11.16 6,3 28,3
5 Остров ТНТ 17.02.16 5,8 21,3
6 Отель "Элеон" СТС 28.11.16 5,4 19,8
7 Бородач. Понять и простить ТНТ 15.01.16 5,3 22,6
8 Кухня СТС 02.03.16 5,2 20,4
9 Универ ТНТ 10.10.16 4,9 20,5
10 Мажор ПЕРВЫЙ КАНАЛ 28.01.16 4,2 20,2
11 Универ. Новая общага ТНТ 18.01.16 4,2 16,0
12 Реальные пацаны ТНТ 26.05.16 4,1 18,4
13 СашаТаня ТНТ 14.11.16 4,1 15,7
14 Полицейский с рублевки ТНТ 21.03.16 4,0 18,7
15 Молодежка-3 СТС 18.02.16 4,0 15,4
ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория младше 45)
111
112. Российские сериалы
Россия 100+, аудитория 4-44, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу
(одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены.
2016 год (по 14 декабря). Будни.
1. Физрук
2. Молодежка
3. Ольга
4. Мажор
5. Остров
6. Лестница в небеса
7. Бородач
8. Полицейский
с Рублевки
9. Реальные пацаны
10. Интерны
КАНАЛ ДАТА RTG SHR
1 Интерны ТНТ 25.01.16 6,7 24,9
2 Ольга ТНТ 03.10.16 6,4 26,2
3 Физрук ТНТ 04.04.16 6,4 25,5
4 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22.11.16 6,3 28,3
5 Остров ТНТ 17.02.16 5,8 21,3
6 Отель "Элеон" СТС 28.11.16 5,4 19,8
7 Бородач. Понять и простить ТНТ 15.01.16 5,3 22,6
8 Кухня СТС 02.03.16 5,2 20,4
9 Универ ТНТ 10.10.16 4,9 20,5
10 Мажор ПЕРВЫЙ КАНАЛ 28.01.16 4,2 20,2
11 Универ. Новая общага ТНТ 18.01.16 4,2 16,0
12 Реальные пацаны ТНТ 26.05.16 4,1 18,4
13 СашаТаня ТНТ 14.11.16 4,1 15,7
14 Полицейский с рублевки ТНТ 21.03.16 4,0 18,7
15 Молодежка-3 СТС 18.02.16 4,0 15,4
ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория младше 45)
112
113. Российские сериалы
Россия 100+, аудитория 45+, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу
(одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены.
2016 год (по 14 декабря). Будни.
1. Физрук
2. Молодежка
3. Ольга
4. Мажор
5. Остров
6. Лестница в небеса
7. Бородач
8. Полицейский
с Рублевки
9. Реальные пацаны
10. Интерны
КАНАЛ ДАТА RTG SHR
1 София РОССИЯ 1 28.11.16 14,5 29,7
2 Тайны следствия - 16 РОССИЯ 1 07.12.16 12,8 26,4
3 Лестница в небеса ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.04.16 12,3 28,5
4 Солнце в подарок РОССИЯ 1 11.02.16 12,2 24,4
5 Красная королева ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17.03.16 12,1 28,0
6 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14.11.16 12,1 26,2
7 Улыбка пересмешника ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.01.16 12,0 25,4
8 Тайны следствия - 15 РОССИЯ 1 12.12.16 11,9 24,0
9 Московская борзая РОССИЯ 1 17.10.16 11,5 22,0
10 Челночницы РОССИЯ 1 13.10.16 11,4 24,9
11 Черная кошка РОССИЯ 1 14.11.16 11,2 21,3
12 Паутина-9 НТВ 21.01.16 11,1 20,4
13 Гражданин Никто РОССИЯ 1 09.11.16 10,8 23,9
14 Семейный альбом ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19.02.16 10,8 25,8
15 Морские дьяволы. Смерч-3 НТВ 24.03.16 10,4 19,1
ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория старше 45)
113
114. Российские сериалы
Россия 100+, аудитория 45+, ТОП-15 уникальных выходов сериалов по рейтингу
(одно наименование сериала попадает в ТОП только 1 раз). Повторы исключены.
2016 год (по 14 декабря). Будни.
1. Физрук
2. Молодежка
3. Ольга
4. Мажор
5. Остров
6. Лестница в небеса
7. Бородач
8. Полицейский
с Рублевки
9. Реальные пацаны
10. Интерны
КАНАЛ ДАТА RTG SHR
1 София РОССИЯ 1 28.11.16 14,5 29,7
2 Тайны следствия - 16 РОССИЯ 1 07.12.16 12,8 26,4
3 Лестница в небеса ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.04.16 12,3 28,5
4 Солнце в подарок РОССИЯ 1 11.02.16 12,2 24,4
5 Красная королева ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17.03.16 12,1 28,0
6 Мажор 2 ПЕРВЫЙ КАНАЛ 14.11.16 12,1 26,2
7 Улыбка пересмешника ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.01.16 12,0 25,4
8 Тайны следствия - 15 РОССИЯ 1 12.12.16 11,9 24,0
9 Московская борзая РОССИЯ 1 17.10.16 11,5 22,0
10 Челночницы РОССИЯ 1 13.10.16 11,4 24,9
11 Черная кошка РОССИЯ 1 14.11.16 11,2 21,3
12 Паутина-9 НТВ 21.01.16 11,1 20,4
13 Гражданин Никто РОССИЯ 1 09.11.16 10,8 23,9
14 Семейный альбом ПЕРВЫЙ КАНАЛ 19.02.16 10,8 25,8
15 Морские дьяволы. Смерч-3 НТВ 24.03.16 10,4 19,1
ТОП-15 сериалов - 2016 (аудитория старше 45)
114
115. Зарубежные сериалы
Россия 100+, аудитория 14..44, телеканал Рен ТВ, воскресенья, 2016 год,
интервал марафона проекта 13:30 23:30. Доля аудитории (%).
4,8
5,1
6,3
7,5
5,1
5,5
Россия Москва
июн июл авг июн июл авг
115
117. Охват телевидения за месяц (%)
117
Россия 100+, среднемесячный охват ТВ (% населения), 2016 год (по 12 дек)
99% 98% 98% 99% 99%
4..17 18..34 35..54 55+Все 4+
119. Планы на 2017 год
Модернизация Установочного исследования▶
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Переход с F2F
на CATI и
роллинговый
анализ данных
Добавление
выборки на
мобильных
номерах
Переход на
все города
100К+
Разделение анкет на
2 типа: длинную
(для анализа УИ)
и короткую (для
отчетности по СРГ)
Предложение по
модернизации:
• Анализ
контрольных
параметров – из
панели вместо УИ
• Новый дизайн: 3
типа анкеты для
решения 3 разных
целей УИ
• Сокращение длины
анкеты
• Фокус на
труднодостижимые
группы
Введение новой
второстепенной
матрицы с учетом
количества человек в
возрастных группах
119
120. Проекты мониторинга в «малых» городах под заказ▶
Города 100+ вне основного мониторинга
Города 100-Го
Планы на 2017 год
120
121. Планы на 2017 год
Развитие проекта Big TV Rating
▷ Привлечение новых каналов проекту
▷ Тегирование большего объема контента
▷ Работа над контролем каталогов тегирования
▷ И ГЛАВНОЕ. Интеграция с мобильным измерением
▶
121
123. 5 трендов
в эволюции
«от ТелеВидения
к ТоталВидео»
по версии
http://www.kantarmedia.com/global/thinking-and-resources/
latest-thinking/from-tv-to-tv-infographic
125. 125
+ Audio Matching SystemPEOPLE
METER
SET
METER
RETURN
PATH
DATA
PORTABLE
PEOPLE
METER
‘LIGHT’
PEOPLE
METER
ONLINE
PANEL
DIGITAL
METER
TRAFFIC
METER
CENSUS
126. Получение рейтингов в режиме
реального времени
Ежеминутное обновление
Доступно на любом устройстве,
включая смартфон
REAL TIME RATING
Подходите в перерыве, расскажем больше!
127. 127
▷ Незаметный
▷ Пассивный
▷ Бюджетный
▷ USB
▷ Возможна регистрация
через смартфон
PEOPLE
METER
SET
METER
RETURN
PATH
DATA
PORTABLE
PEOPLE
METER
‘LIGHT’
PEOPLE
METER
ONLINE
PANEL
DIGITAL
METER
TRAFFIC
METER
CENSUS
138. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ
ДАННЫЕ
ДАННЫЕ
ТРЕТЬЕЙ
СТОРОНЫ
ТОТАЛ
ВИДЕО
ТВ
ПАНЕЛЬ
ТРАДИЦИОННОЕ ТВ
РАСШИРЕННОЕ ТВ
ТОТАЛ ВИДЕО
ТОТАЛ АУДИТОРИЯ
Линейное DVR/PVR Catch-up
Broadcast
VOD
Стриминг
сервисы*
SVOD
Онлайн
контент
Эфирное ТВ ● ●
Кабельное / IP /
Спутниковое ТВ ● ● ● ●
Connected /
Smart ТВ ● ● ● ● ● ●
Десктоп ● ● ● ● ● ●
Планшет ● ● ● ● ● ●
Смартфон ● ● ● ● ● ●
Вне дома /
на чужих устр-х ● ● ● ● ● ●
* i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.
140. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ
ДАННЫЕ
ДАННЫЕ
ТРЕТЬЕЙ
СТОРОНЫ
ТОТАЛ
ВИДЕО
ТВ
ПАНЕЛЬ
ТРАДИЦИОННОЕ ТВ
РАСШИРЕННОЕ ТВ
ТОТАЛ ВИДЕО
ТОТАЛ АУДИТОРИЯ
Линейное DVR/PVR Catch-up
Broadcast
VOD
Стриминг
сервисы*
SVOD
Онлайн
контент
Эфирное ТВ ● ●
Кабельное / IP /
Спутниковое ТВ ● ● ● ●
Connected /
Smart ТВ ● ● ● ● ● ●
Десктоп ● ● ● ● ● ●
Планшет ● ● ● ● ● ●
Смартфон ● ● ● ● ● ●
Вне дома /
на чужих устр-х ● ● ● ● ● ●
* i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.
142. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ
ДАННЫЕ
ДАННЫЕ
ТРЕТЬЕЙ
СТОРОНЫ
ТОТАЛ
ВИДЕО
ТВ
ПАНЕЛЬ
ТРАДИЦИОННОЕ ТВ
РАСШИРЕННОЕ ТВ
ТОТАЛ ВИДЕО
ТОТАЛ АУДИТОРИЯ
Линейное DVR/PVR Catch-up
Broadcast
VOD
Стриминг
сервисы*
SVOD
Онлайн
контент
Эфирное ТВ ● ●
Кабельное / IP /
Спутниковое ТВ ● ● ● ●
Connected /
Smart ТВ ● ● ● ● ● ●
Десктоп ● ● ● ● ● ●
Планшет ● ● ● ● ● ●
Смартфон ● ● ● ● ● ●
Вне дома /
на чужих устр-х ● ● ● ● ● ●
* i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.
145. ГРАНУЛИРОВАННЫЕ
ДАННЫЕ
ДАННЫЕ
ТРЕТЬЕЙ
СТОРОНЫ
ТОТАЛ
ВИДЕО
ТВ
ПАНЕЛЬ
ТРАДИЦИОННОЕ ТВ
РАСШИРЕННОЕ ТВ
ТОТАЛ ВИДЕО
ТОТАЛ АУДИТОРИЯ
Линейное DVR/PVR Catch-up
Broadcast
VOD
Стриминг
сервисы*
SVOD
Онлайн
контент
Эфирное ТВ ● ●
Кабельное / IP /
Спутниковое ТВ ● ● VOSDAL VOSDAL
Connected /
Smart ТВ ● VOSDAL VOSDAL ● ● ●
Десктоп ● ● ● ● ● ●
Планшет 2017 2017 2017 ● ● ●
Смартфон 2017 2017 2017 ● ● ●
Вне дома /
на чужих устр-х ● ● ● ● ● ●
* i.e. Youtube, Vimeo, Facebook etc.