Юлия Николаева - Основные тренды рынка радио в России. Развитие радио проектов
1. Основные тренды рынка
радио в России
Развитие радио проектов
Юлия Николаева
Руководитель сектора исследований радио
Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20.12.16
3. 13.1
9.2
10.3
11.8
14.6
16.5 16.9
14.2
15.0
16.0
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 f 2017 f
9.5 10.2
1-3 кв.
2015
1-3 кв.
2016
Объем рекламы на радио, млрд. руб.
Источник: АКАР, прогноз GroupM
-30%
+12% +15%
+24%
+13%
+2%
-16%
+6% +7%
-19%
+7%
3
4. Объем сетевых и локальных бюджетов радио, млрд. руб.
4.0
3.9
1H 2014 1H 2015 1H 2016
Регионы
Москва + Сеть
Источник: АКАР. Январь – июнь 2014-2016.
-28%2.9
-22%3.2
+10%3.2
+6%3.4
4
5. Основные драйверы роста в 2016
Динамика 1-3 кв.2016 к 1-3 кв.2015
12%
1% -2%
53%
-10% 10%
58%
Ритейл Развлечения Автомобили Недвижимость Лекарства и
БАДы
Финансовые
услуги
Связь
Топ-7 категорий на радио
Январь – сентябрь 2015, 2016. 14 городов мониторинга + сеть. Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и
специальных соглашений. Типы рекламы: спонсорский ролик, ролик. 5
6. 2016 / 2015
Nissan +39%
Metro Group +4%
Ford Motor Co +27%
Volkswagen +21%
Мегафон +103%
Эталон +305%
Toyota +36%
Самолет Девелопмент +815%
Дон-строй 52%
Mitsubishi Motors -26%
Отисифарм -43%
Crocus International +41%
Berlin-Chemie Menarini +1%
МТС +36%
Sellanycar +654%
Ключевые рекламодатели на радио (top15)
Январь – сентябрь 2016. 14 городов мониторинга + сеть. Стоимость в руб. по прайс-листам без учета скидок, налогов и
специальных соглашений. Типы рекламы: спонсорский ролик, ролик. 6
Новые рекламодатели: не входили в топ-15 в 2015 году.
8. Общие объемы аудитории радио
90% 90% 91% 90% 89% 89%
63% 63% 64% 64% 64% 64%
2011 2012 2013 2014 2015 2016
Radio Index, Россия 100k+, апрель-сентябрь 2011–2016, 12+ лет, All Radio, Daily Reach, Weekly Reach
Аудитория за сутки
40,6млн. человек
Аудитория за неделю
56,2млн. человек
8
9. Radio Index, Россия 100k+, апрель-сентябрь 2016, 12+ лет, All Radio, Daily Reach, TSL Universe Daily
12-24 25-34 35-54 55+
2:27
3:03 3:10
2:19
12-24 25-34 35-54 55+
Аудитория радио в возрастных группах
Аудитория за сутки, % Продолжительность слушания
(час)
24
68% 67% 68%
56%
9
10. 8
19
19
15
16
22 9 20
21
16
16
19
Население
Аудитория радио
Структура аудитории радио
Возраст (%) Социальный статус (%)
Radio Index, Россия 100k+, апрель – сентябрь 2016, 12+ лет
16
18
9
159
18
4
5
18
19
10
169
15
3
5
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты,
учащиеся
пенсионеры
безработные
домохозяйки
12-19 лет
20-29 лет
30-39 лет
40-49 лет
50-59 лет
60+ лет
безработные служащие
студенты,
учащиеся
руководители
10
12. 81
50
23 21 16 14 6 6
автомобильный
радиоприемник
радиоприемник мобильный
телефон /
смартфон
компьютер /
ноутбук
проводное радио телевизор планшет плеер
Устройства для слушания радио
Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2016, 12+ лет, %.
% от аудитории радио за месяц
12
13. Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2015-2016, 12+ лет, Monthly Reach.
Устройства для слушания радио online
Динамика за год, 2016 к 2015
4.3
млн. чел.
+18%
2.2
млн.чел.
+0.1%
2.1
млн.чел.
+19%
12.2
млн.чел.
+2%
Компьютер/ноутбук Интернет в смартфоне Интернет в планшете Смарт ТВ
13
14. Radio Index, Россия 100+, Апрель - Сентябрь 2015-2016, 12+ лет, Monthly Reach.
25
33
37
29
24
21
12
12+ 12-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60+
Слушание радио через Интернет
15,7млн. чел.
+4% к 2015
% от населения
14
15. Структура радиоэфира и предпочтения слушателей
5 5
3 1
3 3
4 2
4 5
4 5
8 12
12
19
58
48 Музыка
Музыкально-развлекательная программа
Социальная, соц.-политическая программа
Новости
Инф.-развлекат., познавательная программа
Искусство, культура, литературное чтение
Экономика и бизнес
Спортивная программа
Другое
Доля аудитории: Radio Index, Москва, март - май 2016, 12+, AQH Share
Доля времени в эфире, % Доля аудитории, %
Доля времени в эфире: мониторинг 38 радиостанций (общая доля аудитории =89%). Москва, март - май 2016
15
22. Доля аудитории радиохолдингов в Москве, %
ГПМ Радио 9 станций
Европейская
Медиа Группа 6 станций
ВГТРК 4 станции
Русская
Медиа Группа 5 станций
Мультимедиа
Холдинг 4 станции
Krutoy Media 4 станции
Румедиа 2 станции
Другие 20 станций
11
Мультимедиа
Холдинг
8
Другие 20
Krutoy Media 5 Румедиа 3
16
Европейская Медиа Группа
25
ГПМ Радио
ВГТРК
12
Русская Медиа Группа
Radio Index, Москва, Сентябрь - Ноябрь 2016, 06:00-00:00, 12+ лет, AQH Share.
22
24. Измерение аудитории радио
Россия 100+
Москва, Санкт-Петербург, 25 крупнейших городов
Малые города
Телефонные + online интервью
Методика Day-After-Recall
Население в возрасте 12 лет и старше
Генеральная
совокупность
Метод
География
Выборка
Более 150 000 интервью в год
24
25. Единая методика, разные способы контакта
25
08:15 - 09:00
09:00 - 18:00
18:00 - 19:30
07:45 - 08:15
Слушал
станцииX,У
Слушал
станциюZ
Day-After-Recall
Интервью по
городским
телефонам
Интервью по
мобильным
телефонам
Online-анкета
19:30 - 00:00
27. Развитие online направления:
привлечение менее активных пользователей Интернета
55+ лет 12-15 лет
Тесты proxy-интервью
16-54 лет
член семьи респондентаосновной респондент член семьи респондента
27
28. Оценка объемов и бюджетов,
подтверждение выходов
Национальные и локальные
размещения в 14 городах
База данных креативов
1. Волгоград
2. Екатеринбург
3. Казань
4. Красноярск
5. Москва
6. Н. Новгород
7. Новосибирск
8. Омск
9. Пермь
10. Ростов-на-Дону
11. Самара
12. Санкт - Петербург
13. Уфа
14. Челябинск
Мониторинг эфира
Реклама Музыка
Москва: 26
радиостанций
Мониторинг
исполнителей и
композиций с 2007
года
Спонсорство
Москва: мониторинг
фактов спонсорства
Спецпроект
«Расширенное
спонсорство»:
15 станций - фактический
объем, количество и типы
спонсорских интеграций,
оценка бюджета
28
29. Резюме
Рекламный рынок радио
Устойчивый рост бюджетов в 2016
Основные драйверы – ритейл, связь, финансы, недвижимость
Аудитория радио
Сохранение объемов аудитории, охват всего населения
Увеличение объемов слушания через мобильные устройства
Популярность ярких, тематических программ
Станции и холдинги
Усиление позиций сетевых станций
Развитие технологий поясного вещания
Укрепление позиций радиохолдингов
Развитие измерений аудитории радио
Развитие online направления, увеличение доли online интервью в выборке Radio Index
29
30. Спасибо за внимание!
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
т +7 (495) 935-87-18
www.mediascope.netКлиентская конференция Mediascope. Москва, 20.12.16