1. © TNS 2015
Аудитория Интернета
Инесса Ишунькина,
директор по интернет-исследования,
TNS Россия

2. © TNS 2015
Аудитория российского интернета
Россия 0+, 12+ лет, любое устройство
2
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, Q1 2015, Monthly reach,
прирост Q1 2015 к Q1 2014, 12+ лет
+5% за год82 млн. ч. 66% населения

3. © TNS 2015
% от
населения
млн.чел. прирост
80% 8.5 6%
75% 47.1 4%
66% 81.2 5%
Динамика аудитории Интернета
Аудитория за месяц, % от населения, 12+ лет
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Monthly Reach, 12+ лет
72
77
76 76 76 76 76
76
79
80
67
71
70 71
72 72 72
71
74 75
57
61 61 62 62
63
65 64
66
66
50
55
60
65
70
75
80
85
Окт '12-
Дек '12
Янв '13-
Мар '13
Апр '13-
Июн '13
Июл '13-
Сен '13
Окт '13-
Дек '13
Янв '14-
Мар '14
Апр '14-
Июн '14
Июл '14-
Сен '14
Окт '14-
Дек '14
Янв '15-
Мар '15
Москва
Россия 100 k+
Россия 0+

4. © TNS 2015
2
5
8
13
5
9
14
15
1
1
2
7
2
5
9
25
Москва
Города 700k+
Города 100-699k
НП 0-99k
Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети
Потенциал роста интернета
Россия 0+, 12+ лет, млн. человек
4
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015,
прирост количества мобильных пользователей к Q1 2014

5. © TNS 2015
Все еще не в сети 41 млн. россиян 12+ лет
Из них:
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015,
53%
63%
Пенсионеры
Женщины
61%
28%
Жители 100k-
С низким доходом
86%
24%
76%
С средним образованием
1 человек в семье

6. © TNS 2015
С каких устройств выходят в интернет
Россия 100k+, 12+ лет, % от населения
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2015, Monthly Reach, 12+ лет
67%
33%
26%
74%
41%
59%
11%
89%

7. © TNS 2015
С каких устройств выходят в интернет (динамика за год)
Россия 100k+, 12+
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Q1 2015 , Monthly reach,
прирост Q1 2015 к Q1 2014, 12+ лет
+41%
+34%-1%
+20%

8. © TNS 2015
Доля пользователей, которые выходят в Интернет
почти каждый день с данного устройства
Смартфон – устройство на каждый день
% от месячной аудитории
Источник: TNS Web Index УИ , Россия 100k+, Q1 2015, % от месячной аудитории,
12+ лет, прирост с Q1 2014
63% 67% 42%
-5% +52% +25%

9. © TNS 2015
МОЛОДЕЖЬ ПРОБУЕТ ВСЕ НОВОЕ
12-24
25-44
45+
86% 80%
83%
46%
11%
59% 37%
5%
16%
15%
% от населения
данной возрастной
группы
44%
11%
Проникновение интернета: для молодых смартфон=десктоп
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015

10. © TNS 2015
1
3
3
4
5
8
8
5
3
1
1
2
1
1
0,4
1
1
2
12
12-24
25-34
35-44
45-54
55+
Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети
Потенциал роста интернета
Россия 100+, 12+ лет, млн. человек
10
Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100+, 12+ лет, Monthly reach, Q1 2015,
прирост количества мобильных пользователей к Q1 2014

11. © TNS 2015
Время в мобильном интернете = 1/2 от времени в декстопном
11
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, Average Minutes per Day,
12-64 лет
Россия 700k+, среднее время в интернете (минут в сутки)
150
80
Все 12-64
97
12-24
150
81
25-34
142
66
35-64
154

12. © TNS 2015
Почта
6%
News
3%
Соцсети
28% Видео
13%
Ecom
2%
На что уходит время в интернете
Россия 700k+, 12-64, 100%=время в интернета с десктопа/мобильных устройств за месяц
12
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, % от общего времени в
интернете за месяц, 12-64 лет, в данных по мобильному Интернету представлена
статистика только по приложениям
Книги
3%
Соцсети
30%
Messengers
10%
Игры
14%
Поиск
2%
Карты
4%
Видео
3%

13. © TNS 2015
18.2
17.8
17.3
17.1
15.0
Поиск
Соцсети
Видео
Почта
Новости
11.2
10.7
10.4
8.5
8.3
Соцсети
Messengers
Карты
Игры
Видео
Топ тематик
Россия 700k+, февраль 2015, аудитория за месяц, млн.чел., % от пользователей
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, аудитория за месяц, 12-64 лет,
данные по мобильному Интернету включают только аудиторию приложений
95%
93%
90%
89%
78%
80%
77%
74%
61%
60%

14. © TNS 2015
17.5
17.2
15.4
14.7
13.7
11.0
9.0
8.0
8.0
6.5
6.2
5.7
5.3
5.1
5.1
4.7
4.4
4.4
4.4
4.2
Яндекс (35 проектов)
Mail.ru (28 проектов)
Vk.com
Google (ru+com)
Youtube.com
Wikipedia.org
Odnoklassniki.ru
Facebook.com
Avito.ru
LiveJournal.com
Kinopoisk.ru
Rambler (15 проектов)
Rbc.ru
Aliexpress.com
Ria.ru
Rutracker.org
Kp.ru
Vesti.ru
Lenta.ru
Liveinternet.ru
13.4
11.1
11.1
9.9
9.1
6.8
6.6
6.5
6.1
5.2
4.3
4.2
4.1
3.5
3.5
3.4
2.8
2.6
2.6
2.2
Google (ru+com)
Vk.com
Яндекс
Youtube.com
Mail.Ru
Whatsapp.com
Facebook.com
Wikipedia.org
Viber.com
Instagram.com
2gis.ru
Odnoklassniki.ru
Skype.com
Cmcm.com
Sberbank.ru
Avito.ru
Kinopoisk.ru
Twitter.com
LiveJournal.com
Vmet.ro
Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile
Россия 700k+, 12-64, февраль 2015, Monthly reach, в млн. человек
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2015, Monthly Reach, млн.чел., 12-64
лет
Apps + WebDesktop

15. © TNS 2015
Спасибо за внимание!
TNS Россия
127018, Москва
Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1
Бизнес-центр «Двинцев»
web www.tns-global.ru
email info@tns-global.ru