Manuale d’uso del marchio turistico della Città di Roma (2010) © Comune di Roma https://www.comune.roma.it/PCR/resources/cms/documents/Dip_com_Manuale_uso_LOGO_TURISTICO_ROMA.pdf

1. Manuale d’uso del marchio
turistico della città di Roma

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Sommario
INTRODUZIONE 5
Composizione del marchio 7
Colori istituzionali 8
Versione monocromatica positiva e negativa 9
Utilizzo del marchio, uso proprio e improprio degli elementi 10
Area di rispetto e proporzioni 12
Misure minime 14
Allineamento con testo 15
Utilizzo del marchio, uso proprio e improprio dei colori 16
Utilizzo del marchio, uso improprio 19
Esempi di applicazione 20

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INTRODUZIONE
ll presente marchio logotipo è nato con l’obiettivo di promuovere la città di Roma,
riassumendone a un tempo l’identità storica, la connotazione di urbe eterna, la le-
adership in campo culturale e l’unicità e vastità del patrimonio artistico che risiede
sul suo territorio.
La forte rappresentatività degli elementi che compongono il marchio svolgono un
ruolo essenzialmente comunicativo e come tale versatile e declinabile per l’imple-
mentazione di eventi, servizi, forum e marketing tesi allo sviluppo della Capitale sot-
to il profilo culturale e turistico.
La creazione del marchio si propone anche di fornire un’attribuzione di qualità e ga-
ranzia ai prodotti che ricadono sotto la sua egida.
Il presente Manuale elenca le modalità di applicazione della versione del logo turi-
stico della città di Roma, da utilizzare su materiali di comunicazione e pubblicitari ed
in presenza di altri marchi.
I soggetti autorizzati all’utilizzo dovranno rispettare le norme contenute nel presente
Manuale.

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Composizione del marchio
Il marchio nella versione a colori presenta la scritta “roMa” in stampatello minuscolo
per quanto riguarda le lettere “r”, “o” e “a” in color oro, e in stampatello maiuscolo
per quanto riguarda la lettera “M”, in rosso. La lettera “M” costituisce il corpo
dell’elemento grafico della colonna sormontato dall’elemento grafico della lupa,
entrambi in colore rosso.
Il Marchio di Roma è composto da:
- il pittogramma (colonna con lupa)
- la scritta (roma con segni grafici)

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Colori istituzionali
In qualsiasi forma venga riprodotto il marchio nella versione a colori è necessario il
rispetto dei colori istituzionali.
Colori istituzionali da utilizzarsi nelle modalità Pantone©
- quadricromia - RGB:
- Pantone©
Rosso: Pantone©
202 C
Giallo oro: Pantone©
7510 C
- Quadricomia
Rosso: C0 M100 Y61 K43
Giallo oro: C10 M40 Y90 K10
- RGB
R 128 G 8 B 40

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Versione monocromatica positiva e negativa
L’applicazione positiva o negativa del marchio in bianco e nero non prevede l’uso di
tonalità ottenute attraverso retinature.
I colori consentiti sono il nero per la versione positiva e il bianco per la versione
negativa.

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Utilizzo del marchio, uso proprio e improprio degli elementi
Il logotipo non è modificabile né smembrabile nei suoi elementi per esigenze grafiche
o tipografiche al di fuori delle regole date:
1. il logotipo è utilizzabile intero.
2. il logotipo è utilizzabile nella sola parte costituita dal pittogramma composto dalla
colonna con la lupa.
La sola scritta ottenuta estrapolando la lettera “M“ dal pittogramma per ottenere il
logotipo “Roma” non è utilizzabile.
In entrambi i casi, utilizzo integrale del logotipo o limitatamente al pittogramma con
la lupa, esso costituisce un corpus unico.
1. 2.

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12. 12
X
Y
1/3 Y
1/6 Y
1/6 Y
1/3 Y
1/3 X 1/3 X
1/6 X1/6 X
Area di rispetto e proporzioni
In qualsiasi dimensione si utilizzi il marchio, nel caso sia affiancato da altri marchi o
da testo, sia orizzontalmente sia verticalmente, è necessario mantenere una distanza
minima definita come “area di rispetto”.
Considerando X la misura della base del logo completo, la distanza tra i lati e gli altri
elementi grafici è di 1/3 di X.
Ugualmente per il pittogramma utilizzato per le impostazioni verticali, considerando
Y la misura dell’altezza, la distanza tra i lati e gli altri elementi grafici è di 1/3 di Y.
Nel caso il marchio sia affiancato da testo è possibile ridurre l’area di rispetto ad 1/6
di X per il marcho completo o 1/6 di Y per il solo pittogramma.

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2/3 X
1/3 X
1/3 X
Esempio area di rispetto orizzontale
Esempio area di rispetto verticale
X
1/3 X1/3 X

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Misure minime
La misura minima consigliata di riduzione del logotipo
per la stampa su supporti cartacei è a base 15 mm.
La misura minima consigliata di riduzione del logotipo
per l’utilizzo per video per internet è a base 90 pixel.
15 mm

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Allineamento con testo
In caso di abbinamento del marchio con del testo gli allineamenti consigliati sono i
seguenti:
1. allineamento con una riga di testo
2. allineamento con righe di testo multiple
3. allineamento a bandiera del testo
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1.
2.
3.

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Utilizzo del marchio, uso proprio e improprio dei colori
La scritta deve conservare sempre una perfetta leggibilità e gli elementi grafici
devono conservare sempre una perfetta visibilità, pertanto non sono utilizzabili sfondi
che possono occultare scritte ed elementi grafici, né sfumature e ombreggiature che
possono alterare l’identificazione degli elementi costitutivi del marchio.

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Sono consentiti gli utilizzi di fondini chiari o carta colorata a condizione che non
interferiscano con i colori del marchio.



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A seconda delle densità di colore dei fondini sottostanti il marchio, si opterà per la
versione positiva in nero o negativa scavato in bianco.

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Utilizzo del marchio, uso improprio
Il marchio non deve essere utilizzato in forme alterate (tramite deformazioni,
inclinazioni, estrusioni, ecc.) rispetto a quelle originali

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Esempi di applicazione
È possibile utilizzare il marchio su supporti e materiali vari quali abbigliamento,
shopper, penne, gadget, locandine, menu ecc., a scopo promozionale e pubblicitario,
in accordo con gli obiettivi della sua creazione.
Alcuni esempi di possibile utilizzo del marchio:

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22. Versione del manuale 1.0
finito di stampare il XXXXXXXXXXX
Realizzazione a cura di Xxxxxxxxxxxxxxxxx
Stampa a cura di Xxxxxxxxxxx