1. Universidad de San Buenaventura - Cali
Programa de Ingeniería Industrial Nocturno
Mercadeo: Docente Alexander Varón Sandoval
Vladimir Salas Pérez cód. 1100296 Fecha: 04-Nov- 2011
Ensayo 4 Obama El Éxito de una Campaña de Marketing
Quiero empezar este ensayo diciendo que jamás me había leído un libro en el
que el protagonista fuera un político, tal vez por la corrupción que existe en
Colombia la cual trae como consecuencia la baja credibilidad de los ciudadanos
hacia sus dirigentes debido al mal manejo que le dan a sus actuaciones, lo cual
repercute en la ineficiencia e ineficacia del estado en el uso de sus recursos,
cuando las obras públicas no se completan o se hacen con calidad inferior
como resultado de la corrupción en los contratos.
Para mí cualquier político inspira desconfianza y he pensado que como aquí,
en otros países también se presente el mismo comportamiento.
Del libro Obama El Éxito de una Campaña de Marketing me llamo mucho la
atención el párrafo de la introducción de la página 2 : ¿QUIEN DE ENTRE
NOSOTROS CREYO ALGUNA VEZ QUE UN CANDIDATO DE CUENTO DE
HADAS PODIA SURGIR DE LA OSCURIDAD DE ILLIONIS Y CONVERTIRSE
EN EL 44º PRESIDENTE DE ESTADOS UNIDOS. Primero no era un
candidato de cuento de hadas, era un excelente organizador comunitario en
chicago y un senador brillante el cual tenia muy buena bases sentadas y un
buen historial como hijo, esposo, padre de familia y amigo, una persona que le
apostó a las virtudes y esperanzas del pueblo estadounidense.
Segundo habla de salir de la oscuridad de Illinois como si fuera un pordiosero o
mendigo, o como si la ciudad fuera una selva inhóspita y salvaje, Illinois es uno
de los principales centros financieros e industrializados de Estados Unidos.
Esto si es una campaña para vender el libro, poner todo siniestro.
OBAMA un ser carismático, pragmático, flexible, con su capacidad de
liderazgo, capacidad de comunicar, involucrar, de generar un cambio, de
acciones ejemplares, de sostener propuestas, capaz de hacer creer a los
demás sus propuestas, de transmitir, de conectarse con la gente, eso es lo que
verdaderamente se llama la imposición de una marca, una moda, un referente,
todo mundo quiere parecerse a OBAMA.
Pero toda esa buena aura y sinergia debe tener estrategias y herramientas,
Salir por la televisión o hacerse famoso no es convencer, hay que ser un

2. auténtico genio con tus palabras y tu comportamiento, hay que caer bien a todo
el mundo y la principal clave de todo es la humildad.
El principal ingrediente para ser un líder de masas y convencer al mundo y a
cualquier persona es ser carismático; otro ejemplo de el líder más sangriento
de toda la historia y que era muy carismático pero demasiado cruel Adolf
Hitler; Este señor evitaba mendigar (aunque se moría de hambre en su
adolescencia), comía igual que todos pese a ser el líder y decía siempre lo que
pensaba tachándose a si mismo como un receptor de lo que necesitaba
Alemania.
En los videos que he visto de OBAMA siempre transmite carisma con sus
gestos, sus palabras y su lenguaje corporal, cada segundo esta expresando
que no intenta vender nada (como hacen muchos) en los videos saca lo mejor
de si para ayudar desinteresadamente a las personas y eso gusta mucho, que
un desconocido se interese por ti y te quiera ayudar, sin conocerte.
En el libro que escribió Obama “Audacity of Hope” cuenta muchas de sus
experiencias y propone cambios importantes para la sociedad norteamericana.
También reflexiona sobre una frase de su discurso en la Convención
Demócrata de 2004 que impactó a muchos estadounidenses: "No hay una
América negra y una América blanca ni una América latina ni una América
asiática: sólo hay los Estados Unidos de América". En este libro pasa lo mismo
no dice lo genio que es o lo bien que le va en todo el 100% del tiempo, se
limita a compatir sus conocimientos para ayudar y lo cierto es que las
intenciones de una persona se ven a la legua y todos lo sabemos bien.
El don de transmitir emociones es muy importante, saber emocionar al público,
hacer que se identifiquen contigo. Pararse frente a un público de más o menos
10.000 personas y gritar agüita pa mi gente no va pegar, pero si luego va Jorge
Barón y lo dice entonces el público entero aplaudirá, se levantará y gritará
como nunca antes lo han hecho, porque, porque existe una conexión, hay una
marca.
Ser social tal vez fué uno de los precedentes para tener tanto éxito, el
aprovechamiento de las redes sociales deja entrever que la mayoría de los
consumidores si quieren ver un producto fiable lo buscan en internet.
Las personas montaron sus propios video en youtube apoyando al candidato
OBAMA en diferentes perspectivas, sin ningún guión o personaje principal, así
lo hizo una mujer con el seudónimo de Chica Obama quien logro generar
mucho tráfico en la red en apoyo al candidato con más de 9 millones de
visitantes y 50 mil personas hicieron comentarios en el sitio, esto emociono a
varios a realizar sus propios contenidos que compartieron y ayudaron a la
campaña.

3. Más ejemplos para que su campaña fuera un éxito:
Videos Online: La campaña creo más de 1800 videos y se vieron más de 50
millones por el público que ven más de 14 millones de horas de videos
producidos por esta campaña la cual es una cantidad de tiempo que no se
puede comprar por la Tv porque nunca se podría pagar.
Contactos votantes: hablaron con 68 millones de votantes entre llamadas
telefónicas y visitas puerta a puerta con personas individuales que multiplicaron
más sus votos los cuales sumaron 230 millones de contactos votantes.
Y finalmente se recaudo más de 77 millones de dólares, la mitad fue online,
Otra cosa que diferencio su campaña de las demás fue la combinación de
varios elementos, muchas opciones de herramientas web para poder
comunicarse, cualquier persona con diferente nivel tecnológico podría recibir
mensajes de OBAMA e intercambiar ideas.
En la pagina BarackObama.com hay un video de una conversación personal
de Barack con los lideres de su campaña en un restaurante, aquí el
mandatario se muestra muy agradecido por la gestión de sus colaboradores
y deja en claro que no basta en contratar a alguien que se encargue de su
imagen, que es mejor construir una relación estrecha y continuada con las
comunidades online, una plataforma comunitaria integrada capaz de dar cabida
a sus estrategias cambiantes.
Las personas reciben una grande información política a través del internet y
que en los estados unidos ya no lo consiguen de los periódicos y mucho menos
de la televisión, así que salen a buscar su propia información en la red, son
personas que toman sus propios roles y tiene la habilidad de convocar a mas
personas para organizarse y promover una causa de un candidato
Obama es un candidato excepcional porque vio una manera diferente de
manejar la campaña, muy diferente a como se manejaba en el pasado y tuvo el
coraje y el valor de ser diferente a todos los presidentes electos en el pasado.
Una campaña se gana con dinero, mensaje y movilización.