2. Propaganda
✤ Es una forma de comunicación que desde la antigüedad está dirigida
a influir en la actitud de una comunidad hacia algo.
✤ Presenta información sobre todo para influir en una audiencia.
✤ La propaganda presenta a menudo hechos de forma selectiva, por lo
tanto, puede llegar a mentir para fomentar un particular, o utiliza los
mensajes para producir una respuesta más emocional que racional a
la información presentada.
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4. Publicidad
✤ La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los
medios de comunicación.
✤ A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas
disciplinas, tales como la psicología, sociología, antropología,
estadística y economía, que son halladas en los estudios de mercado
se podrán desarrollar un mensaje adecuado para el público.
5. Contrapublicidad
✤ Crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los
contenidos de sus mensajes.
✤ Del inglés “desubvertising” (suvert + advertising).
✤ Trastornar, revolver y destruir la publicidad.
✤ Utiliza técnicas publicitarias para invertir los significados de los
mensajes comerciales.
6. Contrapublicidad
✤ Piratería publicitaria:
✤ Aquellos que parodian anuncios y asaltan vallas callejeras para
desvelar la verdad profunda oculta tras los eufemismos publicitarios.
Se mezclan el graffiti, el arte moderno, el bricolaje punky y el espíritu
bromista. Naomi Klein. No logo: el poder de las marcas
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8. Historia.
Pop Art
✤ Primer movimiento artístico en
experimentar con el lenguaje
publicitario.
✤ Está vacío de compromiso
social.
✤ Relación con la publicidad de
admiración.
✤ Su máximo exponente es Andy
Warhol.
9. Historia.
Culture Jamming
✤ Engloba la intrusión mediática (media hacking), la guerrilla de
comunicación y el terrorismo artístico (terror art).
✤ Se dedica a interrumpir la señal que las grandes empresas transmiten
a través de los medios que controlan.
✤ Los mensajes llegan al receptor alterada y le sugiera a este nuevos e
inesperados sentidos totalmente opuestos a la intención inicial con
que esos mensajes fueron concebidos
10. Historia.
Arte y protesta urbana
✤ Alteración de las vallas publicitarias.
✤ Dotan de contenido social a un espacio privatizado.
✤ Son acciones llamativas y sencillas pero efímeras.
✤ Reclaim the Street
✤ Bansky
✤ Yomango
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18. Contrapublicidad. Propuesta
✤ Hay que enseñar a interpretar
el lenguaje publicitario.
✤ Estimular el pensamiento
crítico.
✤ Hay que ver anuncios. Hay que
hablar anuncios.
✤ Hay que hacer
contrapublicidad.
19. Contrapublicidad. Propuesta
✤ Haz tu propio anuncio !!
✤ Escoje un objetivo.
✤ Escoje una marca.
✤ Destruye, destroza, trastorna,
revuelve !!!
✤ Collage o TIC (Photoshop,
GIMP, etc)
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50. Fuentes
✤ www.consumehastamorir.com
✤ http://www.adbusters.org/
✤ http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque1/index.html
✤ Klein, N. (2001). No logo : el poder de las marcas. Barcelona; Buenos
Aires; México: Paidós.
