Bài dự thi Cơ hội lớn Vòng chung kết Young Marketers mùa 3. Họ và tên: Nguyễn Thị Minh Thùy.

1. FINAL CHALLENGE
MARKETING PLAN FOR VINARICE
NGUYEN THI MINH THUY

2. AGENDA
1. BACKGROUND
1.1. Market review
1.2. Competitor review
2. BUSINESS OPPORTUNITY
2.1. Market opportunity
2.2. Business opportunity
3. TARGET CONSUMER
4. INSIGHT
5. OVERALL TRUTH
6. BRAND IDEA
6.1. Brand ideation
6.2. Brand key
6.3. Brand positioning
6.4. Marketing mix 6P
7. BRAND PYRAMID
8. LAUNCHING CAMPAIGN

3. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG MỤC
TIÊU
XỨNG DANH VỰA GẠO
THẾ GIỚI
• Thứ 3 thế giới về xuất khẩu gạo
• 7 triệu tấn/ năm
TIÊU THỤ NỘI ĐỊA
MẠNH
• 35 triệu tấn
• Tương đương 80% tổng lượng
gạo xuất khẩu trên toàn thế giới
MỘT PHẦN THIẾT YẾU
TRONG CUỘC SỐNG
• 3/4 lượng calories tiêu thụ
• Phương tiện mưu sinh của gần
70% dân số
VĂN HÓA VIỆT
• Gắn kết mọi thành viên trong gia
đình
• Một phần quan trọng của truyền
thống
CHẤT LƯỢNG GẠO CÒN TRÔI NỔI
• 10% MT – 90% GT
• Giá gạo nội địa cao hơn giá xuất khẩu
trong khi chất lượng lại thấp do “nhiều
tầng” phân phối
• Không được kiểm định về nguồn gốc,
không đồng đều và ổn định về chất
lượng, không đảm bảo an toàn vệ sinh
thực phẩm và tốt cho sức khỏe
NGƯỜI TIÊU DÙNG CÒN THỜ Ơ
• Tiêu thụ gạo: 350kg/năm/người
• Người dân ở các thành phố lớn có xu
hướng quan tâm nhiều hơn đến vấn đề sức
khỏe và vê sinh an toàn thực phẩm nhưng
với gạo, người tiêu dùng chỉ mới dừng ở
việc quan tâm chủ yếu đến 2 tiêu chí là (1)
Giá và (2) Vị
• 90% số NTD ở Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh và
Hải sử dụng gạo tẻ không đóng gói, không
nhãn mác
HẠT GẠO VIỆT CÒN VÔ
DANH
• 10% gạo phân phối qua kênh MT phải
chia nhau cho nhiều thương hiệu mới
• Các thương hiệu này không dám
thâm nhập vào kênh bán hàng truyền
thống do công sức của họ có thể bị
tước đoạt nhanh chóng chỉ bới mức
giá thương lái trả cho nông dân cao
hơn 300 đồng/kg lúa
NHỮNG TÁC NHÂN ẢNH
HƯỞNG KHÁC
• Nông dân chưa được liên kết với
doanh nghiệp
• Tiêu thụ gạo trong nước bị đánh thuế
VAT 5% - gạo xuất khẩu lại được
miễn thuế
• Thiếu vai trò của “nhà truyền thông”
ĐIỂM
MẠNH
ĐIỂM
YẾU

4. PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TẬP TRUNG KÊNH GT ĐỐI THỦ CÓ THƯƠNG HIỆU - PHÂN PHỐI CHỦ
YẾU MT
ĐỐI THỦ CÓ THƯƠNG HIỆU – PHÂN PHỐI Ở CẢ
MT VÀ GT
Đặc điểm chung • Các đại lý gạo, tiệm tạp hóa, chợ, các trang
web bán gạo online vừa bán truyền thống vừa
sử dụng e-commerce nhưng chưa mạnh
• Không có thương hiệu, chủ yếu là tự đóng
bao
• Chủ yếu là phân phối gạo chứ không sản xuất
• Các công ty, doanh nghiệp tự sản xuất gạo theo
chu trình, đạt tiêu chuẩn VIETGAP, GLOBAL GAP
hoặc Hữu cơ
• Có thương hiệu
• Yếu về phân phối do tập trung chủ yếu MT và
xuất khẩu
• Các công ty, doanh nghiệp sản xuất gạo theo
chu trình, đạt tiêu chuẩn VIETGAP, GLOBAL GAP
hoặc Hữu cơ
• Có thương hiệu
• Khá mạnh về phân phối do phân phối ở cả MT
và GT
Điểm mạnh • Rất mạnh về phân phối
• Một số không những có đại lý ở ngoài mà
còn bán hàng qua website
• Có thương hiệu, dễ dàng khác biệt hóa • Phân phối tương đối tốt do tập trung cả 2 kênh
GT và MT, không những thế còn đánh mạnh vào
kênh e-commerce
• Có thương hiệu, dễ dàng khác biệt hóa
Ngoài ra còn
có một thị
phần nhỏ
khác đó là
gạo ngoại
nhập vô trong
nước. Tuy
nhiên, do thị
phần còn nhỏ
và chỉ chiếm
một phần
trong lượng
tiêu thụ của
Khách hàng
mục tiêu nên
phạm vi bài
không phân
tích
PHÂN LOẠI ĐỐI
THỦ
ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TẬP TRUNG
KÊNH GT
ĐỐI THỦ CÓ THƯƠNG HIỆU - PHÂN PHỐI
CHỦ YẾU MT
ĐỐI THỦ CÓ THƯƠNG HIỆU – PHÂN PHỐI
Ở CẢ MT VÀ GT
Điểm yếu Chưa có thương hiệu nên chưa ghi
được dấu ấn trong khách hàng
Sản phẩm không có giá ổn định do phụ
thuộc vào phân phối qua nhiều tầng
Phân phối yếu, chủ yếu tập trung ở siêu thị
nên dễ bị lẫn vào sản phẩm của hãng khác.
Thương hiệu chưa quá nổi bật.
Giá cao hơn sản phẩm trôi nổi trên thị
trường.
Thương hiệu chưa thuyết phục người tiêu
dùng cho lắm.
Giá cao hơn sản phẩm trôi nổi trên thị
trường.
Ví dụ cụ thể Một vài cái tên như:
Sieuthigaongon.vn, gaoviet.com,
gaongon24.com, gaongon.com,
tongkhogao.com, tygist.com,
gaophuongnam.vn và vô số đại lý cũng
như là tiệm tạp hóa ở kênh GT
Một vài cái tên như:
Gạo Ngọc Đồng của Gentraco, Hạt Ngọc Trời
và Vibigaba của CTCPBVTV An Giang, Gạo 9
con rồng vàng của CT lương thực Tiền Giang.
Một vài cái tên như:
Gạo Hoa Lúa của CTTNHHTM gạo Hoa Lúa,
ITA rice của Tân Tạo, gạo Ông Thọ của
gaosach.vn, gạo Kim Kê của CT Minh Cát
Tấn, gạo Wari của công ty gạo Wari

5. MARKET OPPORTUNITY
• Đối thủ cạnh tranh tập trung kênh GT.
• Đây là đối thủ cạnh tranh mạnh nhất vì đang nắm giữ
90% thị trường.
• Đối thủ có thương hiệu - phân phối chủ yếu MT.
• Sản phẩm gạo sạch đã được những đối thủ này khai
thác tuy nhiên họ còn yếu khâu phân phối.
• Đối thủ có thương hiệu – phân phối ở cả MT và GT.
•Các công ty này có chiến lược và mục đích tương tự
của VINARICE nhất, đặc biệt là công ty TNHHTM Hoa
Lúa.
Nhận định về đối thủ

6. CÔNG TY VINARICE
Là sự kết hợp giữa một tập đoàn lớn kinh doanh mặt hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) với một công ty sản
xuất nông nghiệp ở miền Nam lớn bậc nhất trong nước.
Lợi thế:
• Nguồn tài chính dồi dào
• Hệ thống phân phối khắp cả nước (đặc biệt mạnh ở các thành phố lớn)
• Có các kho gạo lớn
• Am hiểu sâu sắc về các nguồn nguyên liệu gạo Việt Nam
• Quan hệ rộng và tốt với các cơ quan nhà nước cũng như người nông dân.
Mục đích:
• Vinarice muốn xây dựng một thương hiệu gạo Việt Nam uy tín, đảm bảo chất lượng đại diện cho người
Việt, đại diện cho những chuẩn mực của gạo Việt Nam
• Thị trường mục tiêu: Trước mắt tập trung ở 6 thành phố lớn
• Chính thức tung VINARICE tại thị trường 6 tỉnh thành mục tiêu trong 6 tháng với ngân sách 100 tỷ đồng.

7. TARGET CONSUMER
THÓI QUEN TIÊU DÙNG GẠO
- Hiện đang sử dụng loại gạo có mức giá trên 12.000 đồng/kg
- Tần suất mua gạo cho hộ gia đình 4 người là 10kg/2 tuần/ lần, với độ tuổi trẻ hơn thì khoảng 5kg/2 tuần
- Sẵn sàng thử loại gạo mới tốt hơn nhưng không quá chênh lệch về giá
- Tiêu chí lựa chọn gạo được xếp theo mức độ quan trọng giảm dần như sau: sự thuận tiện được đặt lên hàng đầu
rồi mới đến vị gạo và giá.
- Địa điểm mua gạo chủ yếu là gần nhà và chủ yếu là kênh GT như đại lý gạo, tiệm tạp hóa, chợ. Siêu thị thường
không được lựa chọn nhiều.
- Yếu tố vị gạo quan trọng thứ hai khi mà đa phần người mua thường trung thành với loại gạo mà mình đã ăn rồi
và thấy hợp khẩu vị
PROFILE
- Giới tính: Nữ
- Tuổi: 20 – 45
- Tình trạng hôn nhân: Độc thân hoặc có gia đình
- Thu nhập: ABC+
- Sống ở 6 thành phố lớn
- Là người mua thực phẩm chính trong gia đình
LIFE CONCERNS & HABIT
- Sự nghiệp và gia đình là hai vấn đề quan tâm chủ yếu
- Quan tâm nhiều đến sức khỏe gia đình và bản thân
- Coi gạo là lương thực thiết yếu; gạo ngon, cơm ngon là
nhân tố quan trọng để bữa ăn ngon
- Có hiểu biết về vấn đề vệ sinh an toàn thực phẩm nhưng
thực sự chưa quan tâm nhiều đến những nguy hiểm liên
quan đến gạo không có nguồn gốc, xuất xứ cụ thể.

8. INSIGHT
REASON
Với một thị trường gạo đang rất
“loạn”: loạn về giá, loạn về chất
lượng, loạn về an toàn thực phẩm,
. tôi không biết đặt niềm tin của
. mình vào đâu ngoại trừ chính
. mình. Hơn nữa, cha ông ta
. có câu “Tai nghe mắt
. thấy”, do chưa thấy ai chết vì
. ăn gạo và những người xung
. quanh tôi cũng ăn mà không bị
sao cả nên tôi nghĩ vấn đề chưa quá
nghiêm trọng và tôi tin rằng nếu có
thì mình cũng sẽ không nằm trong
số nguy hiểm đó.
INSIGHT
Tôi cần thực
chứng – những
điều tai nghe mắt
thấy để tôi thực sự
tin rằng loại gạo
không có thương
hiệu mua ngoài thị
trường mà tôi đang
ăn có vấn đề và từ
đó tôi có thể tin
tưởng mà đặt sức
khỏe, hạnh phúc
gia đình của tôi
đúng chỗ.
SIGNAL
Là một người phụ nữ, tôi luôn
mong muốn gia đình và bản thân
được sống khỏe mạnh. Mặc dù
rất quan tâm đến vấn đề vệ sinh
an toàn thực phẩm và tôi cũng
biết rằng gạo trên thị trường
đang bị bỏ lỏng về chất lượng,
an toàn thực phẩm, có nhiều nơi
trộn gạo, tẩm hóa chất, hương
liệu hay tùy ý đặt tên gạo. Thế
nhưng tôi vẫn mua gạo không có
thương hiệu và không có
nguồn gốc, xuất xứ rõ ràng.

9. Gạo không những
. là một lương thực
. thiết yếu mà nó ..
. còn là kế sinh .
nhai, là một phần
của văn hóa
người Việt từ bao đời nay. Mặc dù không ai
gọi cơm là một món, thế nhưng quan niệm
của người Việt là không bữa ăn nào được
phép thiếu cơm. Nếu như gạo ngon, cơm
ngon là nền tảng cho một bữa ăn ngon thì
bữa cơm ngon lại là tấm gương soi hạnh
phúc gia đình. Như vậy có thể nói, gạo
ngon, gạo thật chính là minh chứng cho
hạnh phúc người Việt.
Là một người phụ nữ, tôi
luôn mong muốn gia đình và
bản thân được sống khỏe
mạnh. Thế nhưng với một
thị trường gạo đang rất
“loạn” như hiện nay, cái tôi
cần là những “thực
chứng” để tôi có thể tin
tưởng mà đặt sức khỏe,
hạnh phúc gia đình của tôi
đúng chỗ.
Functional:
• Gạo sạch đạt tiêu chuẩn các tiêu
chuẩn như GLOBAL GAP, hữu cơ…
đảm bảo sức khỏe người tiêu dùng
Emotional:
• Những hạt gạo không những mang
cái hồn của Việt Nam mà còn là gạo
sạch, gạo ngon, là minh chứng cho
hạnh phúc gia đình sẽ mang đến
cho khách hàng sự tin tưởng, an
tâm và hạnh phúc tuyệt đối.
CATEGORY TRUTH CONSUMER TRUTH BRAND TRUTH
OVERALL TRUTH

10. BRAND
TRUTH
Gạo thực
BRAND
ESSENCE
Minh chứng cho
hạnh phúc
CATEGORY
TRUTH
CONSUMER
TRUTH
Tôi cần thực chứng để tôi có thể
tin tưởng mà đặt sức khỏe, hạnh
phúc gia đình của tôi đúng chỗ
Gạo thực,
chứng niềm tin
BRAND IDEATION & BRAND KEY

11. MARKETING MIX 6P
Product
Price
Place
Promotion
Packaging
Positioning

12. TO WHOM
PROVIDE WHAT
NEED
REASON TO
BELIEVE
DIFFERENT BY
Phụ nữ tuổi từ 20 – 45, sống ở 6 thành phố lớn, thu nhập ABC+, là
người mua sắm thực phẩm chính trong gia đình và sẵn sàng thử loại
gạo mới tốt hơn nhưng không quá chênh lệch về giá
“Thực chứng” để khách hàng có thể tự tin tưởng.
Gạo sạch đạt tiêu chuẩn GLOBAL G.A.P, HACCP, hữu cơ… với hệ thống
phân phối khắp các thành phố lớn và trên cả các kênh MT và GT cũng
như thương mại điện tử.
Là người tiên phong trên thị trường sở hữu từ khóa “Gạo thực”.
BRAND POSITIONING

13. Ngọc thực là một từ cổ dùng để
chỉ lúa gạo, “Ngọc” là ngọc,
“thực” là ăn được, Ngọc thực
chính là viên ngọc ăn được. Tuy
nhiên, khách hàng sẽ không chỉ
hiểu từ “thực” là ăn được, mà
“thực” ở đây còn có nghĩa là
thực sự. Gạo Ngọc Thực là gạo
sạch thực sự.
PRODUCT – GẠO “NGỌC THỰC”
Mặc dù gạo thơm, ngon có nhiều tên
gọi khác nhau, nhưng thật chất chỉ
chế biến từ trên dưới 10 giống lúa,
Tuy có sự chênh lệch về giá bán, tên
gọi, nhưng hạt gạo khi nấu ra cơm
chỉ xoay quanh ở bốn tính chất cơ
bản đó là: cơm dẻo, thơm, mềm và
xốp. Nếu dựa vào đặc tính để phân
biệt thì có hai dòng chính, đó là dòng
gạo dẻo và dòng gạo xốp.
Chúng tôi cho ra mắt dòng sản phẩm
“Ngọc Thực” cung cấp nhiều lựa chọn
hơn cho khách hàng, đáp ứng được tiêu
chí gạo sạch, an toàn nhưng vẫn đầy thu
hút với hai dòng sản phẩm chính là:
- Gạo có màu: Hắc Ngọc (gạo đen),
Hồng Ngọc (gạo đỏ), Hoàng Ngọc (gạo
nghệ), Tử Ngọc (gạo tím than).
- Gạo trắng Bạch Ngọc sẽ có chuỗi sản
phẩm từ xốp đến dẻo (có đánh số để
khách hàng chọn lựa mức độ dẻo hay
xốp mà mình ưa thích).
Hiện nay, gạo hữu cơ tại Việt Nam mới
chỉ có một thương hiệu là gạo Hoa Sữa
và để được cấp tiêu chuẩn hữu cơ thì
tương đối phức tạp nên tại thời điểm ban
đầu, công ty.
Chúng tôi
cam kết là sẽ
cung cấp
thông tin đầy
đủ cho khách
hàng từ quá
trình chọn
đất cho đến
khi thu hoạch
với đủ mọi
thông số liên
quan đến loại
gạo mà quý
khách đang
sử dụng để
khách hàng
dễ lựa chọn.

14. PRICE & PLACE
Chiến lược giá của gạo Ngọc Thực sẽ ở mức trung
giữa gạo trôi nổi trên thị trường và gạo có thương
hiệu đã có mặt trên thị trường.
Để đạt tiêu chuẩn Global GAP, công ty phải tốn
nhiều chi phí nên mức giá 20–30 nghìn/kg là rất
cạnh tranh và phù hợp với người tiêu dùng. Tuy
rằng những loại gạo có mặt trong các siêu thị hiện
nay cũng có thương hiệu và có mức giá chỉ cao
hơn giá gạo thị trường từ 2-5 nghìn/kg tức là
khoảng 12–30 nghìn /kg nhưng lí do là vì họ chưa
đạt được tiêu chuẩn này nên mới có mức giá đó.
Với các thương hiệu cùng đạt tiêu chuẩn Global
GAP, mức giá thường là trên 30 nghìn/kg
Gạo trên thị
trường
•10 – 25 nghìn/kg
Gạo Ngọc
Thực
•20 – 30 nghìn/kg
Gạo có
thương hiệu
•>= 30nghìn/kg
P
R
I
C
E
Tập trung vào phân phối hàng loạt trong cả hai kênh hiện đại và
truyền thống (siêu thị, đại lý gạo, chợ, cửa hàng nhỏ,...).
VINARICE không những xây dựng các cửa hàng phân phối gạo
chính hãng mà còn phân phối thông qua các tiểu thương như đại
lý, tiệm tạp hóa, cửa hàng nhỏ với chiết khấu hoa hồng phù hợp.
Tại 6 thành phố lớn, ngay cả khi tăng trưởng kênh hiện đại mạnh
nhưng vai trò của các kênh truyền thống vẫn làm việc hiệu quả
đặc biệt trong ngành hàng là gạo, các kênh truyền thống có ưu
thế lớn hơn.
Với xu hướng thương mại điện tử ngày càng gia tăng, VINARICE
sẽ xây dựng website có tích hợp chức năng bán hàng tự động
qua đó đáp ứng nhu cầu mua gạo online của khách hàng mục
tiêu.
P L A C E

15. PROMOTION
Quảng cáo: gạo Ngọc Thực sẽ thực hiện quảng cáo trên truyền hình vào khung giờ các gia đình ở thành phố thường tập trung để ăn tối,
khung giờ này sẽ trễ hơn khung giờ ở nông thông một chút. Tùy từng thành phố lại có lối sống khác nhau nên Ngọc Thực sẽ nghiên cứu thị
trường trước để tìm được khung giờ lý tưởng và hợp chi phí. Các bảng quảng cáo trên đường phố cũng sẽ được tận dụng tối đa đặc biệt là
những con đường nối các quận nội thành. Trên những quảng cáo này luôn có thông tin địa chỉ cửa hàng phân phối, số điện thoạiđặt hàng
cũng như website bán hàng được thiết kế to và rõ để khách hàng ấn tượng.
Bên cạnh đó, Ngọc Thực còn đặt hàng các bài Advertorial ở các báo, tạp chí dành cho phụ nữ là chính như Hạnh phúc gia đình, Mẹ và bé...
Đối tượng trẻ hơn tầm 20 tuổi - 29 tuổi, Ngọc Thực sẽ đánh mạnh vào tính
Tài trợ cho chương trình liên quan đến ẩm thực hoặc nhân đạo như Masterchef, Vượt lên chính mình,... Trong tương lai, Ngọc Thực sẽ cố
gắng thực hiện một chương trình thực tế là sự kết hợp của cả ẩm thực và nhân đạo.
Bán hàng qua điện thoại và thương mại điện tử là hai đối tượng mà Ngọc Thực tập trung cao với lực lượng nhân viên trực tổng đài đông
đảo để không thiếu sót đơn hàng nào.
Ngọc Thực có chế độ thẻ thành viên cho khách hàng, với mức hạng tăng dần theo tổng giá trị đơn hàng của khách. Mức tăng sẽ được thể
hiện như mức độ tăng dần của giá trị viên ngọc, ví dụ như Kim Cương có giá trị nhất trong các loại ngọc thì sẽ tương đương với thẻ VIP của
Ngọc Thực
Trong quá trình xúc tiến thương mại, Ngọc Thực sẽ thiết kế một kệ bán hàng độc quyền Ngọc Thực. Kệ bán hàng này sẽ được thiết kế trên
đó có các ô nhỏ hình viên ngọc khổng lồ, có chứa mẫu gạo thử và khách hàng có thể dễ dàng sờ, nhìn, ngửi để cảm nhận gạo dễ dàng thay vì
gạo bị gói kín trong bao bì. Tại các kênh MT, Ngọc Thực cử nhân viên tư vấn cho khách hàng. Với các kênh phân phối GT mà không phải cửa
hàng chính thức của Ngọc Thực, đại lý hoặc các cửa hiệu nào gắn kết với Ngọc Thực trong một thời gian nhất định đều sẽ được cung cấp
chiếc kệ này miễn phí và được hướng dẫn chi tiết cách sử dụng tối ưu.

16. Gạo thực,
chứng niềm tin
Gạo thực -
Ngọc thực
Ngọc thực
đất
Việt
BRAND BIG IDEA
COMMUNICATION
BIG IDEA
ACTIVATION BIG IDEA
BRAND PYRAMID

17. BRAND LAUNCHING PLAN
CONSUMER JOURNEY AWARENESS ACTION AMPLIFY
Budget 50 bils VN 30 bils VND 20 bils VND
Business
Objective
Nhận biết thương hiệu 20% 40% 50%
Dùng thử sản phẩm 5% 15% 20%
Nắm giữ số thị phần tiêu thụ ở 6 thành phố lớn 2% 4% 5%
Số người tiêu dùng mục tiêu chuyển sang mua gạo có thương hiệu 2% 8% 10%
Period 2 mons 3 mons 1 mon
CONSUMER
JOURNEY
AWARENESS ACTION AMPLIFY
Objective Chứng minh cho khách hàng rằng ăn gạo
trôi nổi ngoài thị trường rất nguy hiểm
và nên thay đổi trước khi quá trễ
Thúc đẩy khách hàng mục tiêu tiến tới hành
động cụ thể
Tạo hiệu ứng lan tỏa và thực hiện CRM
Key message Trước khi quá muộn Ẩm thực thăng hoa cùng Ngọc Thực Tỏa sáng ngọc thực đất Việt
Key hook TVC, Activation TVC, Sponsor of Master Chef Vietnam 2015 Cuộc thi tìm ý tưởng cho bức tranh gạo lớn nhất thế
giới, Charity event “Ngọc thực đất Việt”
Supporting
Tactics
Advertorials
Social seeding
PR channels: owned media, earned
media, bought media
Editorials
Social ads
PR channels: owned media, earned media,
bought media
Advertorials
Social ads, Social seeding
PR channels: owned media, earned media, bought
media

18. PHASE 1: TRƯỚC KHI QUÁ MUỘN
Nội dung TVC là một câu chuyện được kể ngược, tức là kể từ
hiện tại đến quá khứ. Câu chuyện mở đầu bằng cảnh một người
đàn ông bị bác sĩ báo tin rằng ông ta bị ung thư. Cảnh quay
ngược lại những bữa cơm hạnh phúc cạnh gia đình bên nồi cơm
nóng hồi, những hạt cơm đó được nấu từ gạo mà vợ ông đi
mua từ ngoài chợ về. Vợ ông đang đứng băn khoăn và chọn
một loại gạo rất trắng, rất đẹp mắt. Nhưng hóa ra những hạt
gạo đã được tẩm ướp hóa chất để tạo mùi, trước đó nó còn
được những ông chủ xịt thuốc diệt con trùng lên để tránh mốc.
Ngược dòng thời gian lần nữa, hạt thóc này vẫn đang ở trên
một cây lúa sai trĩu trịt thế nhưng sự mơn mởn đó có được là
do bác nông dân xịt vào đó đủ loại thuốc diệt cỏ.
Kết thúc TVC là hình ảnh người đàn ông đã rụng sạch tóc do xạ
trị và đang nhìn vào hộp cơm do người vợ mang tới, còn đang
nóng hổi và bốc khói nghi ngút.
Cuối TVC, thông điệp “Trước khi quá muộn”, “Hãy thay đổi bi
kịch đó cùng gạo Ngọc Thực” vang lên.
VINARICE sẽ đặt booth tại các khu chợ trên địa bàn 6 thành
phố lớn.
Tại đây VINARICE sẽ phát sample dựa trên tên của khách
hàng tức là khách hàng có tên là Thùy sẽ được phát một nắm
cơm có hình chữ T, tên là Hoa được phát chữ H. Cơm sẽ
được ăn kèm muối vừng để khách hàng có thể cảm nhận
được cái ngon của cơm.
Trong quá trình phát cơm nắm, VINARICE phát thêm cuốn
cẩm nang do gạo Ngọc Thực biên soạn với nội dung bao gồm:
- Giới thiệu các loại gạo của Ngọc Thực
- Cách nhận biết gạo sạch
- Các tiêu chuẩn liên quan đến gạo sạch như GLOBAL GAP,
VIETGAP, hữu cơ
- Các tips khi nấu cơm giúp cơm ngon, chống nhão, chống
khê
- Các chương trình khuyến mãi liên quan đến dịp lễ sắp tới
của gạo Ngọc Thực
TVC ACTIVATION

19. PHASE 2 & PHASE 3
SPONSOR cho MasterChef Vietnam mùa 3 - 2015
Tài trợ cho MasterChef năm 2015, gạo Ngọc Thực có cơ
hội tốt để quảng bá thương hiệu trên các phương tiện
thông tin đại chúng. Song song quá trình tài trợ, gạo
Ngọc Thực có thể cung cấp nguồn nguyên liệu sạch cho
chương trình liên quan đến gạo, đề nghị thi vòng thi
mạo hiểm liên quan đến gạo như nấu cơm ngon từ các
loại gạo đặc biệt khó nấu hoặc nấu các món cơm ngon
của Việt Nam như cơm tấm, cơm hến,…
Bên cạnh đó, quảng cáo gạo Ngọc Thực sẽ được phát
sóng trước, trong và sau chương trình. Ngoài chương
trình chính thức, cuộc thi còn có 1 chương trình nhỏ là
Đồng hành cùng Masterchef chuyên dạy các món ăn đã
được thực hiện trong chương trình, đây cũng là cơ hội
tốt để gạo Ngọc Thực phát huy điểm mạnh.
Cuộc thi tìm ý tưởng cho tranh gạo - Sự kiện gây quỹ “Ngọc
thực đất Việt”
Ngọc Thực phát động cuộc thi “Tỏa sáng ngọc thực đất Việt”
nhằm tìm kiếm ý tưởng cho bức tranh gạo lớn nhất thế giới để đi
thi kỷ lục Guinness. Mọi ý tưởng thể hiện dưới mọi hình thức đều
được chấp nhận, ví dụ như vẽ tay, đồ họa, xếp giấy miễn sao ý
tưởng đó có thể thể hiện được trên mặt phẳng dưới dạng một
bức tranh gạo. Người tham gia có thể gửi email, gửi thư hoặc đến
trực tiếp văn phòng công ty để nộp bài dự thi. Người thắng cuộc
sẽ nhận được kỷ niệm chương cùng tiền mặt, và sẽ được theo sát
quá trình thực hiện bức tranh. Mọi ý tưởng đều sẽ được đăng lên
fanpage để quảng bá chương trình. Một hội đồng giám định nghệ
thuật được Ngọc Thực mời để chọn ra bức tranh đẹp và phù hợp
với chất liệu gạo nhất. Toàn bộ bức tranh sẽ được thực hiện bằng
gạo Ngọc Thực dưới tay các nghệ nhân tài ba.
Trong tháng cuối cùng của chiến dịch, sự kiện gây quỹ “Ngọc thực
đất Việt” sẽ được VINARICE tổ chức nhằm tôn vinh những con
người có cống hiến với hạt gạo Việt Nam không phân biệt lứa
tuổi, nghề nghiệp. Bức tranh gạo đạt kỷ lục sẽ được đem ra đấu
giá. Số tiền thu được từ bức tranh sẽ được VINARICE dùng để
quyên góp, ủng hộ những vùng còn nghèo khó, không đủ gạo ăn
trên địa bàn Việt Nam.
PHASE 2: Ẩm thực thăng hoa
cùng Ngọc Thực
PHASE 3: Tỏa sáng ngọc
thực đất Việt

20. FINAL CHALLENGE
THANK YOU