1. La demanda
Mankiw capítulo 4

2. ¿Qué aprendimos el último día?
¿Qué es la economía?
Escasez y elección (coste de oportunidad).
Eficiencia y equidad.
El mercado y los precios
El método de trabajo
Teorías, supuestos y modelos
Ejemplos:
Un modelo de intercambio puro.
El modelo de la ventaja comparativa.
Toma de decisiones, interacción entre agentes, agregados.
Microeconomía y macroeconomía
Economía positiva y normativa

3. Esquema de la clase
Introducción:
El mercado: la oferta y la demanda.
Los mercados competitivos: precio aceptante.
La demanda del individuo.
Ceteris paribus.
La ley de la demanda.
La utilidad marginal.
La ley de la utilidad marginal decreciente.
De la utilidad marginal a la demanda individual.
De la demanda individual a la demanda agregada.
Movimientos o desplazamientos:
Bienes normales o inferiores.
Bienes complementarios o sustitutivos.

4. Recuerdo: el mercado
El mercado se refiere a las instituciones en
las que los compradores y vendedores
intercambian libremente un bien.
De una forma más general, podemos
referirnos al mercado como al conjunto de
los compradores y vendedores junto con
las procediminetos que usan para
comerciar.
Ejemplo: el mercado de pintar casas.

5. El mercado: oferta y demanda
Los compradores determinan la
demanda.
Los vendedores
determinan la oferta.

6. El modelo de competencia
perfecta
El modelo de competencia perfecta
supone que tanto los compradores
como los vendedores son precio
aceptantes. . .

7. Precio aceptantes
Un comprador (o vendedor) es precio
aceptante si no tiene capacidad para
afectar al precio del bien que compra
(vende, resp.)
¿Es el mercado visto en el experimento en clase
precio aceptante?

8. Mercados competitivos
¿Cuándo tiene sentido que los
compradores y vendedores sean precio
aceptantes?
Hay muchos compradores y vendedores
Interesados en un mismo producto (producto
homogéneo)
Los economistas llaman a esta estructura de
mercado, mercados competitivos.

9. Otras estructuras de mercado
(se verá en detalle en otro tema)
Monopolio
Un único vendedor
Oligopolio
Pocos vendedores
Competencia monopolística
Muchos vendedores pero con un
producto ligeramente distinto

10. La demanda y la curva de
demanda
La demanda:
Cantidad de un bien que los compradores
quieren (y pueden) comprar en cada
circunstancia posible (precio,
disponibilidad de otros bienes, …)
Curva de demanda:
Es la función (o gráfico) que nos da la
cantidad demandada a cada precio.

11. Ejemplo:
la curva de demanda de pintar casas
Precio
Precio (x100€)
Cantidad
1000€
900€
2
800€
2
700€
3
600€
4
500€
5
400€
8
…
Nº casas
1
…

12. Ley de la demanda
La ley de la demanda establece que
hay una relación inversa entre el
precio y la cantidad demandada, es
decir que la curva de demanda
tiene pendiente negativa.

13. Ceteris Paribus
La curva de demanda se construye bajo
el supuesto ceteris paribus (del latín,
“otras cosas son iguales.”).
Esto quiere decir que la curva de
demanda se construye variando el
precio y manteniendo todo lo demás
que puede afectar a la demanda (precio
de otros bienes, gustos,…) constante.

14. ¿Qué sentido tiene la función
de demanda?
Para responder a esta pregunta comenzaremos
con lo que llamamos la demanda individual.
Luego, veremos cómo se relaciona la demanda
individual con la demanda agregada o de
mercado (la de todos los individuos).
Al final de este ejercicio entenderemos que hay
detrás de la curva de demanda.

15. La curva de demanda del individuo
La demanda individual es la demanda que corresponde a
un agente individual.

16. La curva de demanda del individuo
(número de veces que pinta la casa cada 10 años)
Precio
Precio (x100€)
Cantidad
1000€
900€
1
800€
1
700€
2
600€
3
500€
3
400€
3
…
Nº casas
1
…

17. La Utilidad Marginal
Los economistas llaman utilidad marginal de
un bien al aumento de bienestar de un
individuo por disponer de una unidad
adicional.
En este curso mediremos esa aumento de
bienestar en unidades monetarias, es decir en
euros.
Ejercicio:
¿Cuál es tu utilidad marginal de pintar tu casa cada 10 años?
PISTA: ¿qué prefieres X euros o tu casa recién pintada cada
10 años?

18. Utilidad marginal decreciente
Para la mayoría de los bienes, el aumento de bienestar
por el consumo de un bien disminuye a medida que
consumimos más unidades del bien.
Pintar la casa cada 10 años está bien, pasar de pintar la
casa de una vez a dos veces cada 10 años aumenta tu
satisfacción menos que cuando pasas de no pintar nunca
tu casa a pintarla una vez cada 10 años.
Es decir, la utilidad marginal de que te pinten la casa es
decreciente en la cantidad de veces que te pintan la casa.
Esta propiedad se cumple para la mayoría de los bienes.

19. Ejemplo: utilidades marginales decrecientes
(número de veces que pintas la casa cada 10 años)
UMg (en 100s de €)
Número
de casas
pintadas
UMg
1
2
700€
3
600€
4
300€
5
Nº casas
1000€
300€
6
100€

20. La demanda del individuo precio aceptante
Precio y UMg (en 100s de €)
Número
de casas
pintadas
UMg
1
2
700€
3
600€
4
300€
5
Nº casas
1000€
300€
6
100€

21. La demanda del individuo precio aceptante
Precio y UMg (en 100s de €)
Número
de casas
pintadas
UMg
1
2
700€
3
600€
4
300€
5
Nº casas
1000€
300€
6
100€

22. CONCLUSIÓN:
La curva de UMg nos da la curva de demanda del
individuo precio aceptante
Precio y UMg (en 100s de €)
Número
de casas
pintadas
UMg
1
2
700€
3
600€
4
300€
5
Nº casas
1000€
300€
6
100€

23. CONCLUSIÓN:
Si la UMg es decreciente, la demanda será
decreciente y por tanto se cumplirá la ley de la
demanda
Número
de casas
pintadas
UMg
1
2
700€
3
600€
4
300€
5
Nº casas
1000€
300€
6
100€

24. La demanda agregada
La demanda agregada es la demanda de todos los
compradores en un mercado.
Se puede calcular sumando las demandas individuales
a cada precio. A esto se le llama suma horizontal.
En general, la demanda de un bien es una función
decreciente de su propio precio por dos motivos:
1.
2.
Las demandas individuales suelen ser decrecientes.
A precio más bajos hay más individuos que demandan.

25. La Demanda Agregada:
Su cálculo como sumas horizontales
DD
DD
Demanda agregada

26. La Demanda Agregada:
Su cálculo como sumas horizontales
DD
DD
Demanda agregada

27. La Demanda Agregada:
Su cálculo como sumas horizontales
DD
DD
Demanda agregada

28. La Demanda Agregada:
Su cálculo como sumas horizontales
DD
DD
Demanda agregada

29. La Demanda Agregada:
Su cálculo como sumas horizontales
DD
Demanda agregada
DD
1

30. La Demanda Agregada:
Su cálculo como sumas horizontales
DD
DD
Demanda agregada

31. Ya podemos interpretar la demanda en
el mercado
DD
DD
¿Qué es este escalón?
Demanda agregada

32. Ya podemos interpretar la demanda en
el mercado
DD
Demanda agregada
DD
1
La UMg del tercer piso que pinta

33. Ejercicio: la función de demanda de
nuestro experimento
¿Cómo la podríamos calcular?
¿Qué son cada uno de los escalones?

34. La utilización de la función
de demanda en la práctica
¿Qué sucede cuando estudiamos una demanda
en un entorno con muchas unidades?
Precios,UMg
Cantidad

35. La utilización de la función
de demanda en la práctica
¿Qué sucede cuando estudiamos una demanda
en un entorno con muchas unidades?
Precios,UMg
Cantidad

36. La utilización de la función
de demanda en la práctica
¿Qué sucede cuando estudiamos una demanda
en un entorno con muchas unidades?
Precios,UMg
Cantidad

37. La utilización de la función
de demanda en la práctica
¿Qué sucede cuando estudiamos una demanda
en un entorno con muchas unidades?
Precios,UMg
Cantidad

38. La utilización de la función
de demanda en la práctica
¿Qué sucede cuando estudiamos una demanda
en un entorno con muchas unidades?
Precios,UMg
La
aproximamos
por una
curva
Cantidad

39. La utilización de la función
de demanda en la práctica
En este curso, nos centraremos en demandas lineales
para facilitar los cálculos
Precios,UMg
Cantidad

40. Cuestiones técnicas de
utilización de la demanda
Dibujar una demanda lineal dada la función de demanda.
La función inversa de demanda.
Cálculo de demandas agregadas partiendo de las
funciones de demanda y de la funciones inversas de
demanda.
Cálculo de demandas agregadas en el caso en el que las
demandas individuales no cortan el eje de precios en el
mismo punto.

41. Factores que afectan a la
demanda
Precio del mercado
Renta del consumidor
Precios de otros bienes
…

42. Movimientos a lo largo de la
demanda frente a
desplazamientos de la demanda
Movimientos a lo largo de la demanda
Cambio en la cantidad demandada
debido a un cambio en el precio del
producto, ceteris paribus.

43. Movimientos o cambios en la
Precio
cantidad demandada
pintar una
casa
Un cambio en el
precio de pintar casas
es un movimiento a lo
largo de la curva de
demanda
C
€800
A
€400
D1
0
4
8
Número de casas a
pintar

44. Movimientos a lo largo de la
demanda frente a
desplazamientos de la demanda
Desplazamientos de la Demanda
Un cambio de un factor que afecta a la
demanda distinto al precio.
Gráficamente, se muestra como un
desplazamiento de la curva de demanda,
hacia la izquierda o la derecha.

45. Precio
pintar una
casa
Desplazamientos de la
demanda
Aumento de
la demanda
Disminución
de la
demanda
0
D2
D3
D1
Número de casas a
pintar

46. Otros factores: la renta de los
consumidores
Ante un incremento de la renta la
demanda de un bien normal
aumentará.
Ante un incremento de la renta la
demanda de un bien inferior
disminuirá.

47. Renta de los consumidores
Precio
pintar una
casa
Bien Normal
Incremento
de la
demanda
Un
incremento
de la
renta...
D1
D2
Número de casas a
pintar

48. Renta de los consumidores
Precio del
café soluble
Bien inferior
Un
incremento
de la
renta...
Disminución
de la
demanda
D2
D1
Cantidad
tazas de café
soluble

49. Otros factores: el precio de
otros bienes
Cuando el descenso del precio de un
bien reduce la demanda de otro bien,
los dos bienes se llaman substitutivos.
Cuando el descenso del precio de un
bien aumenta la demanda de otro
bien, los dos bienes se llaman
complementarios.

50. ¿Complementarios o
sustitutivos?
Determina si los siguientes artículos son
complementarios o sustitutivos.
Películas y obras de teatro.
Películas y palomitas de maíz.
Cigarrillos y puros.
Ordenadores e impresoras.
Comida de restaurante y vino.

51. ¿Qué hemos aprendido hoy?
Introducción:
El mercado: la oferta y la demanda.
Los mercados competitivos: precio aceptante.
La demanda del individuo.
Ceteris paribus.
La ley de la demanda.
La utilidad marginal.
La ley de la utilidad marginal decreciente.
De la utilidad marginal a la demanda individual.
De la demanda individual a la demanda agregada.
Movimientos o desplazamientos:
Bienes normales o inferiores.
Bienes complementarios o sustitutivos.