Luận văn: Xây dựng thương hiệu Ngân hàng Đầu tư và Phát triển Việt Nam chi nh...
Bidv
1. LOGO
SỨ MỆNH & MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC
NGÂN HÀNG TMCP ĐẦU TƯ VÀ
PHÁT TRIỂN VIỆT NAM
2. Tên đầy đủ: Ngân hàng TMCP Đầu tư và Phát triển
Việt Nam.
Tên giao dịch quốc tế: Joint Stock Commercial Bank
for Investment and Development of Vietnam
Tên gọi tắt: BIDV
Địa chỉ: Tháp BIDV, 35 Hàng Vôi, quận Hoàn Kiếm,
Hà Nội
Được thành lập ngày 26/4/1957, BIDV là ngân hàng
thương mại lâu đời nhất Việt Nam.
Sơ lược về Ngân hàng TMCP Đầu tư và
phát triển Việt Nam:
3. BIDV
Ngân hàng: BIDV có 127 chi
nhánh và trên 600 điểm mạng
lưới, 1.300 ATM/POS tại 63
tỉnh/thành phố trên toàn quốc.
Phi ngân hàng: Gồm các Công ty
Chứng khoán Đầu tư (BSC),
Công ty Cho thuê tài chính, Công
ty Bảo hiểm Đầu tư (BIC) với 20
chi nhánh trong cả nước…
Hiện diện thương mại tại
nước ngoài: Lào, Campuchia,
Myanmar, Nga, Séc...
Các liên doanh với nước ngoài: NH
LD VID-Public (Malaysia), NH
LD Lào -Việt (Lào) NHLD Việt
Nga - VRB (Nga), Công ty
LDTháp BIDV (Singapore), LD
quản lý đầu tư BIDV - Việt Nam
Partners (Mỹ)…
Mạng lưới BIDV:
5. 1. Hiện trạng và tiềm năng của doanh nghiệp
2. Ai là khách hàng:
3. Sản phẩm hay dịch vụ là gì ?
4. Thị trường cạnh tranh
5. Công nghệ
6. Doanh nghiệp có ràng buộc với các mục tiêu kinh tế
hay không?
7. Triết lý
8. Mối quan tâm đối với hình ảnh cộng đồng
9. Mối quan tâm đối với nhân viên
6. BIDV luôn đồng hành, chia sẻ và cung cấp dịch vụ
tài chính – ngân hàng hiện đại, tốt nhất
Khách hàng
BIDV cam kết mang lại giá trị tốt nhấtCổ đông
BIDV tạo lập môi trường làm việc chuyên nghiệp,
thân thiện, cơ hội phát triển nghề nghiệp và lợi ích
xứng đáng
Nhân viên
BIDV là ngân hàng tiên phong trong hoạt động
phát triển cộng đồng
Cộng đồng
Sứ mệnh của BIDV:
7. Đánh giá tính nhất quán , sự khác biệt của
Sứ mệnh:
9 nhân tố cấu thành chủ yếu của một bản tuyên bố về sứ mạng
Khách hàng: Ai là người tiêu thụ sản phẩm của công ty?Sản phẩm hay dịch vụ: dịch vụ
hay sản phẩm chính của công ty là gì?
Thị trường:Công ty cạnh tranh ở đâu?
Công nghệ: Công nghệ có phải là mối quan tâm hàng đầu của công ty hay không ?
Quan tâm đến sự sống còn, phát triển và khả năng sinh lời: Công ty có ràng buộc với các
mục tiêu kinh tế hay không?
Triết lý: Đâu là niềm tin cơ bản, giá trị, nguyện vọng và các triết lý của công ty ?
Tự đánh giá: năng lực đặc biệt hoặc ưu thế cạnh tranh chủ yếu của công ty là gì?
8. Hình ảnh cộng đồng: Hình ảnh cộng đồng có phải là mối quan tâm chủ yếu của công ty
hay không?
“BIDV là ngân hàng tiên phong trong hoạt động phát triển cộng đồng”
Quan tâm đến nhân viên: Thái độ của công ty đối với nhân viên như thế nào?
“Tuyển mộ, phát triển, kích thích, khen thưởng và duy trì những nhân viên có khả năng đặc
biệt, cung cấp cho họ những điều kiện làm việc thuận lợi, sự lãnh đạo tốt, trả lương dựa vào
thành tích và công việc, chương trình phúc lợi có khả năng thu hút cao, cơ hội thăng tiến và
mức độ cao của sự bảo đảm công ăn việc làm” => BIDV tạo lập môi trường làm việc chuyên
nghiệp, thân thiện, cơ hội phát triển nghề nghiệp và lợi ích xứng đáng
Quá trình thành lập bản tuyên bố về sứ mạng:
Sứ mệnh của BIDV:
9. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC
Theo Philipte Lasserre thì mục
tiêu chiến lược gồm tất cả
những gì liên quan đến khối
lượng công việc như quy mô
kinh doanh, mức tăng trưởng,
thị phần,..., tất cả những gì
liên quan đến lãi như doanh
thu, chi phí, lãi và tất cả
những gì liên quan đến quy
mô, mạo hiểm, sở hữu,...
10. Mục tiêu chiến lược:
Nâng cao chất lượng đội ngũ
Khai thác tối ưu công nghệ
Cải thiện văn hóa doanh nghiệp
Cải tiến quy trình, thủ tục hướng dẫn đến
khách hàng
Tăng năng suất lao động
Tăng nghiên cứu phát triển sản phẩm và định
hướng thị trường
Duy trì thị phần và phát triển nhóm khách
hàng ưu việt
Gia tăng giá trị trọn đời khách hàng
Nâng cao hiệu quả hoạt động.
Chiến lược
cạnh tranh
hỗn hợp
11. Mục tiêu chiến lược:
Tăng trưởng quy mô hoạt động và thị phần
Nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu
Cải thiện cơ cấu khách hàng
Nâng cao hiệu quả hoạt động
Duy trì thị phần và phát triển nhóm khách
hàng ưu việt
Chiến lược
thâm nhập
thị trường
12. Mục tiêu chiến lược:
Phát triển đội ngũ chất lượng cao
Phát triển hệ thống công nghệ
Tăng cường quản trị rủi ro
Cải tiến quy trình thủ tục hướng đến
khách hàng
Nâng cao nhận diện thương hiệu
Gia tăng giá trị trọn đời khách hàng
Tăng trưởng quy mô hoạt động
Nâng cao năng lực tài chính
Chiến lược
liên kết
13. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC
Yêu cầu đối với
hệ thống mục tiêu
chiến lược
Tính
nhất
quán.
Tính cụ
thể
Tính
khả thi.
Tính
linh
hoạt.
14. Nhân tố ảnh hưởng đến việc hình thành hệ thống mục tiêu chiến lược
MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC
Các nhân tố bên ngoài
- Tiềm lực của doanh nghiệp
-Triết lý kinh doanh, quan điểm
của những người đứng đầu
- Hoạt động và thành tích của
doanh nghiệp trong quá khứ
- các đối tượng hữu quan bên
trong:
+ Những người chủ sở hữu
+ Tập thể người lao động
trong doanh nghiệp
- Những điều kiện của môi
trường tổng quát:
- Các đối tượng hữu quan
bên ngoài
+ Khách hàng
+ Đối thủ cạnh tranh
+ Cộng đồng xã hội
Các nhân tố bên trong
15. LỰA CHỌN MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC
Mục tiêu liên quan đến khối
lượng công việc trong thời
kỳ chiến lược
Mục tiêu liên quan đến lợi
nhuận
Mục tiêu liên quan đến các
mạo hiểm, sở hữu
Quyết định mở rộng, thu hẹp hay giữ
nguyên quy mô; Mức độ mở rộng hay thu hẹp
Quyết định mức tăng trưởng.
Thị phần
Chỉ tiêu lợi nhuận theo số tuyệt đối
Chỉ tiêu lợi nhuận theo số tương đối
xâm nhập vào một thị trường mới
Giữ vững vị trí hàng đầu trong lĩnh vực R&D
Tăng thu nhập cho chủ sở hữu
Tăng thu nhập và cải thiện điều kiện làm
việc cho người lao động,...