Gerçek zamanlı açık artırma (Real Time Bidding)

1. Mobile Advertising Network
2013

2. Doğru yerde ve doğru
zamanda reklam
yayınlayın!
Real Time Bidding (RTB)
RTB’nin Faydaları
RTB reklam harcamaları
RTB’nin yükselişi
RTB ve CTR
RTB ve ROI

3. Gerçek zamanlı açık artırma (RTB)
 Hangimiz cihazlarımızda yayınlanan
reklamların ilgi alanımız dahilinde
olmasını istemez? Herhangi bir
reklamın cihazımızda
yayınlanmasındansa, o anda
ilgilendiğimiz bir konuyla ilgili
reklamın görünmesi şüphesiz hem
kullanıcı hem de reklam verenin
elde edeceği verim açısından daha
etkili olacaktır.
Kaynak: madreport Q2 2013

4. Gerçek zamanlı açık artırma (RTB)
 Gerçek zamanlı hedefleme, kullanıcının
mobil cihazında ya da bilgisayarında bulunan
çerezler yardımıyla kişinin o anda ilgili
olduğu alanda reklam gösterimi yapılmasını
sağlayan bir teknoloji. Örneğin, yaz geldi ve
artık tatil yapmak istiyorsunuz. O sırada
nereye gideceğinize karar vermek adına otel
veya bilet araştırıyorsunuz. Yeteri kadar
inceleme yaptıktan sonra Facebook
sayfanıza giriş yaptınız. O anda giriş
yaptığınız sayfada bulunan reklamlar hemen
tatil reklamları olarak güncelleniyor. Ya da
her hangi bir post, paylaşım
yaptığınızda, paylaşımınızda bulunan
anahtar kelimeler de göreceğiniz reklamların
değişmesinde rol alıyor. Böylece hem sizin
işinize yarayabilecek reklamları görüyor, hem
de reklam veren açısından daha verimli bir
dönüş elde edilmesi sağlanıyor.
Kaynak: madreport Q2 2013

5. Gerçek zamanlı açık artırma (RTB)
 RTB yöntemiyle markalar, kendi reklamlarını
tüketicinin o anki isteği doğrultusunda
şekillendirdiği için hedef kitlesine direkt
ulaşabiliyor. RTB ile anlık satın almayı
sağlayabilme, talep yönlü platformlar
(Demand Side Platforms, DSP) sayesinde
oluyor. DSP, çoklu parametreler ve veri
kaynaklarına dayalı reklam alanı seviyesinde
karar verme yöntemi kullanarak medya satın
almasını kolaylaştıran görüntüleme-satın
alma sisteminin üzerindeki teknoloji
katmanıdır. DSP’ler, medya satın alıcılarının
çoklu kaynaklar üzerinden envanter
toplamasına, optimize etmesine ve anlık açık
artırmaya girmesine yardımcı olurlar.
Kaynak: madreport Q2 2013

6. Gerçek zamanlı açık artırma (RTB)
 Süreç nasıl işliyor derseniz; RTB önceden
satın alınmış reklam alanlarını ayırmak
yerine, reklam verenler için verimli olacak
gösterimleri alma şansı veriyor. Bunu almak
için de en yüksek teklif vereni sadece 50
milisaniye gibi bir sürede seçebiliyor. Özetle
RTB markanın en doğru zamanda, en doğru
kitleye, en doğru içerikle ulaşmasını sağlıyor
ve gerçek müşteriden en etkin geri dönüşü
almayı başarıyor. Bu bağlamda RTB’nin en
can alıcı noktası, odaklanma sorununu
ortadan kaldırması, yani kullanıcının
reklamlara odaklanmasında yaşanan
sorunların RTB ile ortadan kaldırılabilmesi.
Bunu sağlayan etken ise kullanıcının o
andaki ilgi alanı ile göreceği reklamların
paralellik arz etmesi. Bu sayede de
odaklanma sorunu ortadan kalkıyor ve
reklam ile kullanıcı etkileşim içine alınma
olasılığı yükseliyor.
Kaynak: madreport Q2 2013

7. Faydaları
Reklam veren açısından RTB
Tüketicinin anlık isteği doğrultusunda şekillenen reklamlar sayesinde doğru bir hedef kitleye ulaşmak mümkün oluyor. Tüketici belki
o anda satın alma yapacak olmasa bile kendisine gösterilen reklamlar sayesinde potansiyel müşteri oluyor.
Markalar RTB ile hem kendi hedef kitlesine reklam gösterimi yaptığı için daha etkili bir reklam kampanyası sağlamış oluyorlar ve yine
müşterinin anlık isteklerine göre reklam yayınladıkları için reklamlardan elde edilen dönüş diğerlerine oranla daha verimli oluyor.
Dahası yatırım getirisini RTB sayesinde üst seviyelere hedefleyebiliyor. RTB ile daha az maliyetle daha fazla karlılık sağlayabiliyor.
Yayıncı açısından RTB
Kullanıcı veya potansiyel müşteri açısından RTB
1 2
Reklam yayınlayanlar açısından bakıldığında, RTB sayesinde daha fazla reklam gösterimi sağlanırken bu reklamlar doğru hedef kitleye
gösteriliyor. Bu sayede reklam tıklamaları daha fazla gerçekleşiyor. Getiri artarken, ortalama maliyetlerde düşme yaşanabiliyor.
Kullanıcının kendi yaptığı araştırma üzerinden reklam gösterimi yapıldığı için, potansiyel müşteri açısından RTB reklamları her zaman
daha verimli oluyor. Hem istediğine daha çabuk ulaşabiliyor, hem de kendisi ile ilgili olmayan reklamların görüntülenmesine engel
olunabiliyor. Kullanıcı açısından daha kaliteli bir hizmet sağlanmış oluyor. Kullanıcı gereksiz ve ilgisi olmayan reklamlardan kurtulmuş
oluyor, ilgi alanına dayalı reklamlar ile muhatap oluyor.
Kaynak: madreport Q2 2013

8.  Yukarıdaki grafiğe göre RTB reklamları 2016 yılında tüm dijital reklamların %28’ini oluşturacak.
Bu oran 2012 yılında %13’dü.
Toplam dijital display reklam pazarında RTB’nin
yükselişi
4% 8%
13%
19% 22% 25% 28%
96% 92%
87%
81% 78% 75% 72%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
RTB yok
RTB
Kaynak: madreport Q2 2013

9. PC ve mobil display RTB reklam harcaması
milyar dolar
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
 eMarketer’ın yayınladığı grafiğe göre, PC ve mobilden RTB ile yayınlanacak reklam harcamaları
2016 yılında 7 milyar dolara yükselecek.
Kaynak: madreport Q2 2013

10.  Yukarıdaki grafikte de görüldüğü gibi, RTB teknoloji kullanıldığı takdirde CTR’da büyük bir artış
oluyor. Artışın en çok olduğu sektör stil ve moda iken en düşük olduğu sektör ise iş dünyası ve
finans olarak görünüyor. Ancak artışın en küçük olduğu sektörde bile bu artış %48 yani
neredeyse yarı yarıya. Bu da demek oluyor ki RTB reklam veren açısından oldukça yararlı.
Kaynak: madreport Q2 2013
RTB reklam teknolojisi kullanılan sektörlerde
CTR artış oranı, global
231%
191%
167%
138%
112%
103%
94%
67% 63%
54% 48%
0%
50%
100%
150%
200%
250%

11.  Adfonic’in yayınladığı grafiğe göre, RTB teknolojisi kullanılan kampanyalar, kullanılmayan
kampanyalara göre yaş bakımından incelendiğinde beş kat daha fazla geri dönüş sağlıyor. Aynı
grafik cinsiyete göre incelendiğinde RTB kullanılan kampanyalar, kullanılmayanlara göre yedi
kat fazla dönüş sağlıyor.
Kaynak: madreport Q2 2013
Yaş ve Cinsiyet’e göre RTB kullanılan ve
kullanılmayan kampanyalarda ROI karşılaştırması
global
7 X
0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
8.00
Yaş Cinsiyet
RTB
RTB yok
5x
x x

12. http://goo.gl/BZ60B http://goo.gl/jEc9A
http://goo.gl/KG9Sphttp://goo.gl/RZfMH
http://goo.gl/JOclV

13. Teşekkürler
team@mobilike.com
+90 212 281 33 55