Mostra del seminari Aprofita les xarxes socials visuals, que ofereixo virtualment a la UOC des de 2015.

1. Curs Una imatge val
més que mil paraules:
Aprofita les xarxes
socials visuals
2. Importància de les xarxes socials visuals: interactivitat, engagement, branding
Raquel Herrera, febrer 2017

2. Recordem, per què parlem de xarxes socials visuals?
Algunes xarxes socials serveixen com a
plataforma i generen comunitat per a
compartir una informació
determinada: imatges. Aquestes
imatges poden ser estàtiques
(fotografies, gràfics) o en moviment
(vídeos, animacions, gifs).
Behance serveix per a allotjar portfolis creatius i
també fa de xarxa social.

3. Tres claus per a entendre les xarxes socials visuals
1) Interactivitat: nivell de
resposta en la comunicació
entre persona i ordinador,
és a dir, entre usuari i
xarxa socia visual. La
interactivitat suposa
aportar, gestionar,
compartir i/o comentar
imatges.
Tot i suggerida per Facebook, que continua essent una xarxa
multidispositiu, la mètrica
MAUs (MONTHLY ACTIVE USERS)
s’entén millor amb les xarxes socials pensades per a dispositius
mòbils, entre les quals triomfen las visuals.
Contrastem: instal.lar-se Twitter (alta inactivitat en 300 milions
d’usuaris) respecte descarregar-se i utilizar diàriament
Instagram (600 milions d’usuaris actius)

4. Tres claus per a entendre les xarxes socials visuals
2) Engagement:
vinculació o implicació
de l’usuari amb el
contingut (les
imatges), que el porta
a compartir-lo,
comentar-lo, crear-ne
de nou.
4
Comptes personals a xarxes socials
(incloses les visuals) The paid owned earned of mobile marketing
Publicitat
digital
Guanyar-se
l’interès
d’altres
usuaris

5. Tres claus per a entendre les xarxes socials visuals
3) Branding: procés de
construcción d’una marca
(brand). Aquest procés
comporta elements
qualitatius (continguts,
freqüència de publicació,
adreçar-se al target
adient) i tècnics (eines per
a visibilitzar la marca).
La creació de marca o BRANDING a xarxes socials visuals es basa en la
reputació de cada platafoma digital i la qualitat dels continguts generats,
perquè en el cas d’aquest tipus de xarxes el posicionament SEO-SEM
resulta especialment difícil:
 L’algorisme de Google que prioritza i mostra els millors resultats d’una
cerca determinada té en compte la INDEXACIÓ D’IMATGES, però
resulta més complexa que la de text (les imatges són per principi
polisèmiques… com localitzar una imatge determinada?)
 Apareixen alternatives a SEO/SEM perquè les apps no utilitzen
navegadors, i per tant no depenen dels resultats de Google.
Per exemple: ASO.

6. Xarxes socials visuals: què és Tumblr?
És una plataforma de microblogging que permet publicar i
republicar textos, imatges, vídeos, enllaços, cites i sons a l’estil
d’un tumblelog o flux de consciència.
Fundació i
propietat
David Karp i Marco Arment (EUA, febrer 2007). Propietat de
Yahoo! Inc des de 2013
Usuaris 3231, milions de blogs + 142,1 millards de publicacions
(segons About Tumblr)
Model de
negoci
Alta gratuïta; blogging informal + campanyes de publicitat
adreçades a joves (inclosa pornografia) i venda de temes
(themes) per a personalitzar el blog +
Tumblr Negocios (per a marques)

7. Novetats visuals a Tumblr
Tumblr TV és des de 2015 un canal de
televisió especialitzat per a cercar gifs
(vídeos breus en bucle dedicats a
motius visuals de cultura popular –és a
dir, dels mitjans de comunicació-.)
Al juny de 2016, Tumblr s’ha sumat a la
moda del vídeo en directe, associant-se amb
altres apps. En aquest post explica com
gravar vídeo mòbil en directe amb Tumblr

8. Xarxes socials visuals: què és Instagram?
És una aplicació mòbil i xarxa social per a compartir fotografies i
vídeos, en la majoria dels casos creats pels propis usuaris, gràcies a un
ventall d’eines de retoc i filtres de fàcil ús.
Fundació i
propietat
Kevin Systrm i Mike Krieger (Burbn, Inc, 2010). Propietat de
Facebook Inc. des de 2012
Usuaris 600 milions MAUs, 300 milions diaris, 80% fora d’EUA, 4,2
milers de milions de likes diaris, 95 milions de publicacions
diàries (segons Instagram Empresas)
Model de
negoci
alta gratuïta; aparador virtual; ús de dades dels usuaris per
part d’empreses de màrqueting i altres +
Instagram Empresas

9. Novetats visuals d’Instagram
A la primavera de 2016, Instagram va modernitzar
el seu logotip i el de dues aplicacions germanes:
Boomerang (vídeo en bucle) i Layout
(fotocomposició).
A l’agost de 2016, Instagram va decidir copiar el
sistema de compartir continguts Historias que
oferia l’aplicació SnapChat. Actualment, Instagram
Stories permet fer fotos i gravar vídeos (de 10
segons) amb textos i emojis que apareixen a la
barra superior de l’aplicació. El nou sistema
també recomana Historias d’usuaris molt seguits.

10. Novetats visuals d’Instagram
Al 2016 continua l’expansió comercial:
les opcions de negoci s’han multiplicat
i proliferen els anuncis vinculats a
hàbits de navegació de Facebook
(empresa mare). El vídeo també pren
més importància.
Igualment, Instagram ha anunciat el
seu proper èmfasi en l’ecommerce
amb fotos etiquetables i clicables.

11. Xarxes socials visuals: què és Pinterest?
És una aplicació web i mòbil que ofereix una eina de
descobriment visual (visual discovery) que permet recopilar,
compartir i emmagatzemar imatges
Fundació i propietat Paul Sciarra, Evan Sharp i Ben Silbermann (EUA, març
2010). Administrada per Cold Brew Labs i finançada per
un grupet d’emprenedors i inversors (capital d’alt risc)
Usuaris 100 milions mundials, amb predomini femení i d’EUA
(Statista/ Pinterest Press)
Model de negoci alta gratuïta per a usuaris en general; opcions de negoci:
Pinterest para Empresas, incloent la opció pines detallados +
ús de dades dels usuaris per part d’empreses de màrqueting
(Pinterest Analytics)
Fundació i propietat Paul Sciarra, Evan Sharp i Ben Silbermann (EUA, març
2010). Administrada per Cold Brew Labs i finançada per
un grupet d’emprenedors i inversors (capital d’alt risc).
Usuaris 100 milions mundials, amb predomini femení i d’EUA
(segons Statista/ Pinterest Press)
Model de negoci alta gratuïta per a usuaris en general; opcions de negoci:
Pinterest para Empresas, incloent la opció pines detallados +
ús de dades dels usuaris per part d’empreses de màrqueting
(Pinterest Analytics)

12. Novetats visuals a Pinterest
Des de 2015 s’han potenciat les opcions
comercials: botó de compra directa (blau) als
EUA, i també 6 tipus de productes clasificables
(app, pel.lícula, recepta, article, producte i lloc)
com a pins detallats…
A començaments de 2017, Pinterest ha creat
la validació de products provats (marca de
verificació).
Properament oferiràopció tipus “carro de la
compra”, filtrat de productes disponibles per
perfil, reconeixement de productes tan sols
prenent fotos d’ells…

13. Xarxes socials visuals: què és YouTube?
És una xarxa per a pujar, gestionar, compartir i comentar vídeos
propis i aliens, molts d’ells domèstics, encara que les empreses,
canals de televisió i institucions hi són cada cop més presents.
Fundació i propietat Fundada per Chad Hurley, Steve Chen i Jawed Karim
al febrero de 2005. Comprada per Google l’any
següent.
Usuaris Mil milions repartits a 75 països en 61 idiomas
(segons YouTube)
Model de negoci Publicitat. Usuaris no enregistrats poden veure
vídeos; usuaris enregistrats poden pujar-los. Canals
comercials propis: YouTube Red

14. Novetats visuals a YouTube
YouTube arriba “tard” a la tendencia
del vídeo mòbil en directe
(livestream). És a dir, ara també
podem connectar-nos a YouTube i
retransmetre en directe. La pregunta
és: Ens interessa?
Tot i que, cada cop més, YouTube
funciona més aviat como un sistema
de televisió: YouTube Red

15. Xarxes socials visuals: què és Vimeo?
És una xarxa per a pujar, gestionar, compartir i comentar
vídeos personals i professionals, on s’emfasitzen els perfils
més creatius (art, disseny, animació, publicitat).
Fundació i propietat Creada per Jake Lodwick i Zack Klein al novembre
de 2004. Propietat d’InteractiveCorp des de 2006
Usuaris 170 milions d’espectadors globals (segons Vimeo
Advertisers)
Model de negoci Dos tipus d’usuaris: compte gratis bàsic, comptes
professionals de pagament (PLUS i PRO, Busines).
Inclou plataforma de cinema independent
Vimeo on Demand.

16. Xarxes socials visuals: què és Dailymotion?
És una xarxa per a pujar, gestionar, compartir i
comentar vídeos propis i aliens, tant d’usuaris
particulars com de creadors i partners premium.
Fundació i propietat Fundada per Cédric Tournay i Benjamin Bejbaum
al 2005. Propietat d’Orange des de 2011
Usuaris 300 milions d’usuaris, 3.500 milions de vídeos
vistos (segons Dailymotion About)
Model de negoci Publicitat, distingeix entre usuaris i socis oficials
(que poden lucrar-se amb els seus vídeos).

17. Altres xarxes socials visuals en vídeo: Periscope
És una xarxa de transmissió de vídeo en directe,
particularment a través de la seva integració amb xarxes
socials generalistes com Twitter.
A finals de 2016, Periscope domina les transmissions en
directe per la seva integració amb Twitter, i l’han utilitzat
famosos, institucions, polítics, etc.
Noves funcionalitats
de propera
incorporació:
superfans que són
seguidors destacats, es
podrà formar grups i
gestionar des del perfil
desktop.

18. Altres xarxes socials visuals: què és Snapchat?
És una aplicació mòbil de missatgeria instantània i efímera, i de continguts
d’informació i entreteniment també de curta durada.
Fundació i
propietat
Evan Spiegel, Bobby Murphy i Regie
Brown al 2011 (Universitat de Stanford).
Diversos inversors
Usuaris Més de 100 milions d’usuaris (Snapchat
blog), arriba a més del 40% dels joves d’EUA;
es veuen més de 10 mil milions de vídeos al
dia (segons Snap Ads).
Model de
negoci
App gratuïta + presència de canals
d’empreses digitals a Historias +
esdeveniments en viu + anuncis, geofiltres i
lents patrocinades

19. Novetats visuals a Snapchat
 Es poden proposar nous geofiltres
que s’afegeixin als preexistents.
 Comença a haver estudis en
profunditat sobre les aplicacions de
SnapChat al periodisme o la política.
L’empresa ha canviat de nom a l’estiu
de 2016:
ara és Snaps, i té un nou producte
d’ulleres-càmera anomenat
Spectacles.