Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (17)
Semelhante a Springbreak 21042009
Semelhante a Springbreak 21042009 (17)
Springbreak 21042009
- 2. Introduc1e • Deelnemers • Kennisniveau • Verwach1ngen
- 4. Vandaag • Wat is online marke1ng‐PR? • Waarom is online marke1ng‐PR belangrijk? • Hoe pak ik online marke1ng‐PR aan?
- 5. Tagcloud Webcareteam | PR2.0 | social media | delicious | Technora1 | circle of trust | publiciteit | twiJer | RSS | mond‐tot‐ mondreclame | buzz | Hyves | User generated content | online monitoring | Blogpulse | long tail theorie | social media release |slideshare
- 9. Wie heeS een Canon EOS 500D en kan mij zijn ervaringen vertellen? Via nieuwsgroep nl.foto
- 12. Online media
- 17. 3,5 miljard online conversa1es per dag Meningen van anderen zijn in belangrijke mate van invloed op merkvertrouwen en productselec1e
- 18. Consumenten vertrouwen onaZankelijke autoriteiten meer dan marketeers 90% leert graag van andere consumenten, slecht 45% vertrouwt TV‐commercials
- 22. Buzzers/mavens/opinieleiders /autoriteiten Media Experts Sociale netwerken • Groter dan gemiddeld bereik (netwerk) • Meer geloofwaardigheid op specifiek gebied
- 23. Media Experts Sociale netwerken comments reviewsites
- 24. Kijken verder dan de tradi1onele journalist Maar die is ook online ac1ef: • 53% zoekt naar verhaallijnen • 43% gebruikt blogs tbv onderzoek
- 25. Online | marke1ng | PR online marke1ng PR
- 26. Online | marke1ng | PR online Gericht op dialoog en rela1e, met Online media: mail, stakeholders, nieuwsgroepen, web geloofwaardigheid. diensten zoals social media oncontroleerbaar BUZZ marke1ng PR In dienst van een marke1ngdoelstelling, zoals productaankoop, merkreputa1e – proposi1e afstemmen op behoeSe van doelgroep
- 28. Waarom? • Consument wil risico’s reduceren – Financieel <kat in de zak> – Psycholigisch <sta ik niet voor aap> En zoekt (en deelt!): – Informa1e (voordelen, usp, kenmerken) – Confirma1e (poten1eel: wat kan het doen?) – Verifica1e (wat kan ik verwachten?)
- 29. Online marke1ng‐PR • Beinvloed de beinvloeder • In kaart brengen van beinvloeders (geloofwaardige autoriteiten) op het internet • Rela1e aangaan en onderhouden • S1muleren om boodschap (door)te vertellen door te faciliteren in middelen en verhaallijn relevant te maken
- 31. Planning evalueren signaleren acteren par1ciperen
- 32. Signaleren • Inventarisa1e van online buzz – Wie praat over mijn merk? – Waar praat men over mijn merk? – Wat zijn de thema’s rond mijn merk? • Con1nue proces
- 34. Prak1jk • Google – News – Alerts • Technora1 • Blogpulse • Handwerk voor niet RSS‐ondersteunde sites
- 42. Par1ciperen • Mensen leren kennen, netwerk opbouwen • Iden1ficeer opinieleiders • Experimenteren met media: profiel aanmaken en aan de slag • Observeren pos1ngs, tweets, comments – Tone of voice
- 43. Sinds dec ‘05 Niet “ver”
- 44. Acteren: do’s & dont’s DO NOT • WOMMA zelfregulering • Ethics code DO • Van marke1ng gericht op beinvloeders naar marke1ng met beinvloeders • Open, authen1ek en transparant
- 45. DO NOT DON’T pretend to be something you’re not • DON’T try to control the dialogue • DON’T jump straight in • DON’T hesitate to seek advice • DON’T delay •
- 47. WalMart across America I want to acknowledge our error in failing to be transparant about the iden7ty of the two bloggers from the outset Richard Edelman
- 49. DO DO respond • DO use the medium’s strengths • DO target your messages appropriately • DO try to be useful & engaging • DO focus on the opinion‐formers •
- 50. Aanpak Media Experts Sociale netwerken
- 51. Bekend, toch? 1. Een slecht geschreven persbericht 2. Nabellen om te kijken of de journalist quot;er iets mee gaat doen” 3. Vooraf aan een interview een uitgewerkte vragenlijst opvragen 4. Een en hetzelfde persbericht faxen/mailen (etc) naar alle verschillende redac1es van een medium 5. Geen commentaar of 'niet‐thuis geven' bij slecht nieuws 6. Een journalist wijzen op de adverten1ebudgeJen die geinvesteerd worden bij zijn medium 7. Te laat / later dan afgesproken starten met een persevenement 8. Cadeautje sturen na een mooi ar1kel 9. Duidelijk maken dat er eten & drinken is op het persevenement 10. Jezelf (PR‐man/vrouw) centraal stellen Top 10 van dingen die journalisten het meest irriteren
- 52. Prak1sche 1ps • Geen bijlagen, al helemaal geen grote hi res beelden • Geen massamailing (in bcc of, erger, in cc) • Wel een relevante inleiding waarom het bericht interessant zou zijn • Hou het kort (BB)
- 53. Prak1sche 1ps 2 • Alleen high priority als het dat echt is • Realiseer je dat e‐mail niet prive is: ook die kan gepubliceerd worden! • Na plaatsing comments volgen en wellicht reageren
- 57. Social media press release Een SMPR is een persbericht waar op1maal gebruik wordt gemaakt van de laatste online ontwikkelingen zoals RSS‐feeds, sharing‐ op1es, embeddable video, tagging, links en widgets. Een SMPR is dan ook goed te ontwikkelen en te plaatsen op een weblogplaworm.
- 58. SMPR
- 64. Case: Introduc1e MS Live • Prebrief bloggers • Online buzz met codes voor influencers • Publiciteit met (video) newsrelease
- 65. Workshop • Bepaal voor je eigen bedrijf (of voor een van je klanten) welke beinvloeders er zijn • Bedenk waar je deze mensen online kan vinden • 30 minuten break out • Individueel terug presenteren • discussie
- 66. Workshop 2 • Wat kan een SMPR betekenen voor jouw bedrijf (of voor een van je klanten)? • Welke informa1e deel je? • Wat zijn de voordelen ten opzichte van een klassiek papieren persbericht?
- 68. Canon EOS 500d
- 69. Mijn weblog
- 71. TwiJer
- 73. Mijn films