1. Partner Academy
Google Analytics для сайтов брендов
12/ 05 / 2015
Александра Кулачикова, Google
Петр Аброськин, Arrow Media

2. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие мероприятия
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa
• Вебинары Google 2014 goo.gl/uWOzKe
• Power-Up Connect goo.gl/yWXfTS

3. Partner Academy
Определение KPI и настройка целей

4. Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Посмотрите вебинар
по ссылке:
goo.gl/IvSu34
Как настроить цели?

5. Partner Academy
Настройки аккаунта Google Analytics

6. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Check-list настроек
• Функции КМС и отчеты по аудиториям
• Настройка отслеживания поиска на сайте
• Связь с Google Webmaster Tools
• Связь аккаунтов Google Analytics и AdWords
• Импорт данных о расходах рекламных кампаний

7. Partner Academy
Функции КМС и отчеты по аудиториям

8. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Для чего нужно включать функции
контекстно-медийной сети?
•Отчеты по демографическим группам и категориям интересов
•Ремаркетинг
•Отчеты по показам в КМС
•Интеграция с DoubleClick Campaign Manager

9. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Включите передачу данных без
изменения кода
•Панель администратора – Ресурс – Настройки ресурса

10. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Смотрите данные в отчетах и
настраивайте списки ремаркетинга

11. Partner Academy
Настройка отслеживания поиска на сайте

12. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Поиск по сайту

13. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Для чего настраивать отслеживание
поиска на сайте?
•Пользователи не всегда находят то, что нужно сразу. Если вы знаете, что
чаще всего ищут посетители, вы можете улучшить сайт
•Оптимизируйте страницы, на которых чаще всего начинается поиск.
Вероятно, именно там посетители недополучают нужную информацию
•Добавьте поисковые запросы в рекламные кампании. Если ваши
посетители заинтересованы в том, что ищут, другие пользователи тоже
этим интересуются, но находят на других сайтах

14. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Настройка Поиска по сайту
Панель Администратора - Представление - Настройки представления
•Чтобы узнать поисковый параметр
URL, задайте произвольный запрос в
поисковой строке сайта.

15. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Отчеты Поиска по сайту

16. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Отчеты Поиска по сайту
9,8%
поисков

17. Partner Academy
Связь с Google Webmaster

18. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Для чего связывать аккаунт с GWT?
•(not provided) - нет данных о ключевых запросах

19. Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Посмотрите вебинар
по ссылке:
goo.gl/usQLns
Как связать GA и GWT?

20. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Отчеты “Поисковая оптимизация”

21. Partner Academy
Связь аккаунтов Google Analytics и
AdWords

22. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Зачем связывать AdWords и Analytics?
• Google Analytics и AdWords – созданы для работы вместе
Наглядность и большее количество данных позволяют принимать обоснованные
решения
Возможность импортировать метрики Analytics в интерфейс AdWords
Возможность импортировать цели и транзакции из Analytics в интерфейс AdWords
Более гибкий ремаркетинг
Автоматическое отслеживание кампаний

23. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Б
а
з
о
в
ы
й
к
у
р
с
п
о
G
o
o
g
l
e
Связь AdWords и Analytics
Должен быть доступ с правами администрирования в аккаунты
Google Analytics и AdWords

24. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Связь AdWords и Analytics

25. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Один аккаунт AdWords можно связать с несколькими представлениями
Google Analytics
Связь AdWords и Analytics

26. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
Не забудьте включить передачу данных в настройках аккаунта
Связь AdWords и Analytics

27. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Базовый курс по Google Analytics
И убедиться, что в аккаунте AdWords включена автопометка
Связь AdWords и Analytics

28. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Что дальше:
3

29. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как анализировать кампании контекстной
рекламы?
3
• Посмотрите вебинары
по ссылкам:
goo.gl/SIFkv2
goo.gl/BHHqYv

30. Partner Academy
Импорт данных о расходах
рекламных кампаний

31. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Зачем добавлять данные о расходах
•Все данные в одном месте
•Удобно сопоставлять и анализировать результаты рекламных кампаний
•Данные можно использовать в расширенных сегментах и списках
ремаркетинга
•С новыми возможностями импорта можно не использовать или
минимально задействовать IT службы

32. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Импорт данных о расходах по
рекламным кампаниям: шаг 5
•Данные о рекламных кампаниях доступны в отчетах:
-Источники трафика – Кампании - Анализ расходов
-Пользовательские отчеты

33. Confidential and Proprietary
Partner Academy
• Посмотрите вебинар
по ссылке:
goo.gl/BBVPBb
Как настроить импорт данных?

34. Partner Academy
Анализ данных в Google Analyics

35. Post-view конверсии

36. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Еще через
некоторое время он
возвращается на сайт
напрямую
Пользователь
видит баннер/
видео-
объявление, но не
кликает на него
Через некоторое
время этот же
пользователь
заходит на сайт из
поисковой выдачи
И совершает
конверсию
Путь посетителя к конверсии с
участием медийной рекламы

37. Confidential and Proprietary
Partner Academy
В стандартных отчетах GA все лавры -
поисковому трафику

38. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Модель «По последнему клику»
В многоканальных последовательностях -
Прямому трафику

39. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Как понять реальный вклад баннерной/
видео-рекламы в достижение конверсии?

40. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Ассоциированные конверсии после просмотра рекламы AdWords
Узнайте, как конвертируются
посетители, которые видели ваши
баннеры и видеоролики
BETA

41. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Конверсии от пользователей, которые видели
баннерную рекламу на GDN, но не кликали по ней
Конверсии от пользователей, которые кликали и
переходили
Пользователи пришли по прямому трафику и
совершили конверсию
Пользователи видели видео или объявление Reach
Media, а затем сконвертировались из другого
источника
Несколько типов взаимодействия с
рекламой AdWords

42. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Пути конверсии наглядно показывают, как
пользователи взаимодействуют с разными
каналами

43. Confidential and Proprietary
Partner Academy
ONLY CLICKS
Только клики – низкий уровень прямых конверсий и небольшая роль как
вспомогательного канала
Клики и показы – метрики увеличились в 10 раз
+10x
Реальный вклад рекламных показов

44. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Кастомная группа каналов
Реальный вклад показов разных типов
рекламы

45. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Размещайте баннерную или видео-рекламу в GDN и YouTube
Подайте заявку в white list goo.gl/tkMlIF
Свяжите аккаунты Google Analytics и AdWords
1
2
3
Как получить данные по показам:

46. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Включите функции для КМС
Активируйте передачу данных
о показах в настройках связки
AdWords в панели администратора.
4
5
Как получить данные по показам:

47. Partner Academy
Социальные сети

48. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Социальная значимость
•Какой вклад приносят социальные сети.
Отчеты Источники трафика - Соцфункции

49. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Активность в социальных сетях
•Кто и где поделился контентом сайта
•Комментарии поделившегося пользователя

50. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Активность в социальных сетях

51. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Добавьте свои сайты и группы в
социальные настройки•Чтобы получать данные о социальных действиях в отношении не
только основного домена, но и других сайтов (например, группы в
соцсетях или канал на YouTube)

52. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Настройка социальных действий
•Панель администратора – Ресурс – Социальные настройки
Не забудьте добавить
основной домен сайта

53. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Карта посещений сайта пользователями из
социальных сетей

54. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Часто ли посетители лайкают и делятся
контентом?
Как настроить отслеживание кликов по кнопкам - goo.gl/Tpr1Fy

55. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Что дают отчеты по соцсетям?
•Мы можем видеть активность пользователей
•Видим в каких социальных сетях распространяется наш
контент
•Пользователи каких соцсетей намного активнее
•Какие материалы вызывают интерес у наших
посетителей
•Какие разделы сайта способствуют «распространению»
контента

56. Partner Academy
Пользовательские отчеты

57. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Только самые необходимые данные
•Скачайте настройки отчета в свой аккаунт goo.gl/MlBwnI

58. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Только самые необходимые данные
•Скачайте настройки отчета в свой аккаунт goo.gl/MlBwnI

59. Partner Academy
Опрос
goo.gl/K2wJHO

60. Confidential and Proprietary
Partner Academy
Будущие вебинары
• Следующий вебинар - «Новинки Google Analytics», 5 июня, пятница,
13:00 по московскому времени.
• Расписание вебинаров по Google Analytics goo.gl/4WTHpu
• Другие будущие вебинары Google goo.gl/tpSMqa

61. Partner Academy
Спасибо!