Dozvíte se, jak nahlížet na výkonnostní marketing na sociálních sítích a jak zefektivnit návratnost řízenou komunikací brandu se zákazníkem u reklamních příspěvků.
4. AUKCE
BID
MÍRA
REAKCE
KVALITA
REKLAM
- pozice ve Feedu
Účel kampaně
- vizibilita
Bid + CTR
- úroveň účtu
- úroveň kampaně
- úroveň ad-setu
- úroveň cílovky
- úroveň reklamy
Minulost
- konverzní poměr
- skrytí
- Bounce rate
- rychlost webu
- landing page
- čas na stránce
Kvalita
- kliknutí
- reakce
- komentáře
- sdílení
- uložení
Reakce
- aukční překryv
- kvalita cílovky
Konkurence
Jak funguje?
6. Příspěvek s větším
počtem reakcí a zapojení
zvyšuje důvěryhodnost a
pobízí k většímu zapojení
do reklamy.
Social proof
Nasbíraný engagement
ovlivňuje hodnocení
reklamy, které má vliv na
cenu v aukci.
Data
Výhody
13. Obrácené zhodnocení
Sběr engagementu a dat
Jaká překážka by vás odradila od nákupu?
Co byl výsledek nákupu produktu?
Jaká konkrétní vlastnost pro vás byla důležitá a proč?
Nějaké další výhody?
Doporučil byste tenhle produkt kamarádovi?
Chcete dodat něco dalšího?
30. Struktura a její logika
Dosah
Konverze
Projevený zájem
+
+
Zobrazení po nákupu
S
o
c
i
a
l
P
r
o
o
f
+
b
r
a
n
d
i
n
g
Z
h
l
é
d
n
u
t
í
z
2
5
%
31. Struktura a její logika
Frekvence 1–2×, Video = vlastní publika
Publikum 10 dní po nákupu, umístění Feed
Zájmy, RMK, Lookalikes MOFU, TOFU, BOFU
Pro vytvoření ID, A/B testy
38. Rozhodně!
● Copy to začíná.
Na počátku všeho byl cíl.
● A publikací to rozhodně nekončí!
39. Co budete potřebovat?
● Dokonalé porozumění produktu / službě,
● přítele na telefonu,
● správnou tonalitu…
● … a kýbl nervů navíc.
40. My doufali, že nás všichni pochválí…
Je komentář
konstruktivní?
Skryjte ho.
Odpovězte.
Berte ji vážně.
nope
ne, ale mám dobrou náladu
jo a navíc je to
oprávněná stížnost 😢
41. ● levnější reklamu (a vyšší dosahy)
● spokojené uživatele
● social proof
● nové zákazníky?
A co z toho budu mít?
92 % 88 % 33 %
74 %