Nejen díky příchodu GA4 začíná být více slyšet o Google BigQuery. Je to služba pouze pro zaryté analytiky nebo pomůže i PPC specialistovi? Tomáš ve své přednášce ukáže na konkrétních usecasech, jak využít Google BigQuery při správě (nejen) výkonnostních kampaní a zodpoví, proč se vyplatí investovat čas do práce s tímto nástrojem.

1. Tomáš Hurt
Marketup
Business
Breakfast
Jak pracovat s daty
v marketingu nové
generace
Proč a jak
využije PPC specialista
Google BigQuery?
PPC Restart 2022

2. … se vaše TOP produkty zobrazují
v shopping kampaních?
JSTE SI JISTÍ, ŽE…

3. … se vaše TOP produkty zobrazují
v shopping kampaních?
JSTE SI JISTÍ, ŽE…
… máte přehled o tom, jaké z TOP produktů
jsou vyprodané nebo zamítnuté?

4. … se vaše TOP produkty zobrazují
v shopping kampaních?
JSTE SI JISTÍ, ŽE…
… máte přehled o tom, jaké z TOP produktů
jsou vyprodané nebo zamítnuté?
… zvládnete sledovat s klientem marži na
kampaních, přestože on ji sám sledovat neumí?

5. CO JE
GOOGLE BIGQUERY?

6. ROBUSTNĚJŠÍ EXCEL
CO JE GOOGLE BIGQUERY?
- cloudová databáze

7. ROBUSTNĚJŠÍ EXCEL
CO JE GOOGLE BIGQUERY?
- cloudová databáze
- napojení různých datových zdrojů, jejich spojování a
výpočty nad nimi
- rychlé zpracování milionů řádků

8. ROBUSTNĚJŠÍ EXCEL
CO JE GOOGLE BIGQUERY?
- cloudová databáze
- napojení různých datových zdrojů, jejich spojování a
výpočty nad nimi
- rychlé zpracování milionů řádků
- jednoduché napojení na Google ekosystém
- pro každého (začínáte zdarma) - následně platba za
storage a analysis

9. ROBUSTNĚJŠÍ EXCEL
CO JE GOOGLE BIGQUERY?
- cloudová databáze
- napojení různých datových zdrojů, jejich spojování a
výpočty nad nimi
- rychlé zpracování milionů řádků
- jednoduché napojení na Google ekosystém
- pro každého (začínáte zdarma) - následně platba za
storage a analysis
- potřeba základy SQL
- relativně jednoduché na naučení
- hned vidíte výstup

10. JAK
DO BQ / Z BQ
DOSTAT DATA?

11. JAK DOSTÁVÁME DATA DO BQ?
BigQuery
Uploader for
Sheets
doplněk do
Spreadsheets
jednoduché,
spolehlivé
$75 / rok

12. JAK DOSTÁVÁME DATA DO BQ?
BigQuery
Uploader for
Sheets
doplněk do
Spreadsheets
jednoduché,
spolehlivé
$75 / rok
Nativní
zrcadlení
spreadsheetu
data nejsou
uložena v BQ
nelze přidávat
postupně řádky
zdarma

13. JAK DOSTÁVÁME DATA DO BQ?
BigQuery
Uploader for
Sheets
doplněk do
Spreadsheets
jednoduché,
spolehlivé
$75 / rok
Nativní
zrcadlení
spreadsheetu
data nejsou
uložena v BQ
nelze přidávat
postupně řádky
zdarma
GMC
BigQuery
transfers
Google Ads
zdarma
nativně v BQ

14. JAK DOSTÁVÁME DATA DO BQ?
BigQuery
Uploader for
Sheets
doplněk do
Spreadsheets
jednoduché,
spolehlivé
$75 / rok
Nativní
zrcadlení
spreadsheetu
data nejsou
uložena v BQ
nelze přidávat
postupně řádky
zdarma
GMC
BigQuery
transfers
Google Ads
zdarma
GA
Funnel.io
od 359 € / měs.
Google Ads
Sklik
Zboží.cz
Heureka
Facebook
nativně v BQ
SuperMetrics a řada dalších toolů

15. JAK DOSTÁVÁME DATA DO BQ?
BigQuery
Uploader for
Sheets
doplněk do
Spreadsheets
jednoduché,
spolehlivé
$75 / rok
GMC
BigQuery
transfers
Google Ads
zdarma
nativně v BQ

16. JAK DOSTÁVÁME DATA Z BQ?
Google
Data Studio
nativní
konektor
rovnou
vizualizujete
data
zdarma

17. JAK DOSTÁVÁME DATA Z BQ?
Google
Data Studio
nativní
konektor
rovnou
vizualizujete
data
zdarma
Nativní konektor
od Google
pouze ve verzích
Google Workspace
Enterprice / Education
zdarma

18. JAK DOSTÁVÁME DATA Z BQ?
Google
Data Studio
nativní
konektor
rovnou
vizualizujete
data
zdarma
pouze ve verzích
Google Workspace
Enterprice / Education
zdarma
BigQuery
Downloader for
Sheets
$75 / rok
(dohromady s
uploaderem)
doplněk do
spreadsheets
Nativní konektor
od Google

19. 3 PRODUKTOVÉ USECASY PRO DNEŠEK
ŠTÍTKOVÁNÍ TOP
PRODUKTŮ V
KATEGORIÍCH
PRO SHOPPING
REPORT
DOSTUPNOSTI
PRODUKTŮ
VÝPOČET
MARŽE NA
KAMPANÍCH

20. JAK DOSTAT DATA Z GA DO BQ?
Přes oficiální doplněk
Google Analytics v Google Sheets

21. JAK DOSTAT DATA Z GA DO BQ?

22. JAK DOSTAT DATA Z GA DO BQ?

23. JAK DOSTAT DATA Z GMC DO BQ?
Přes transfer přímo v BQ

24. JAK DOSTAT DATA Z GMC DO BQ?

25. JAK DOSTAT DATA Z GMC DO BQ?

26. JAK DOSTAT DATA Z GMC DO BQ?

27. ŠTÍTKOVÁNÍ A
PODPORA TOP
PRODUKTŮ
V KATEGORIÍCH
01

28. PODPOŘIT ZOBRAZOVÁNÍ
NEJLEPŠÍCH PRODUKTŮ
především na kategorické dotazy
PROČ?
ŠTÍTKOVÁNÍ A PODPORA TOP PRODUKTŮ V KATEGORIÍCH
CO KDYŽ NEDOSTÁVAJÍ
SKVĚLÉ PRODUKTY ŠANCI?

29. SPOJENÍ DAT
- párování dle ID produktu
JAK?
ŠTÍTKOVÁNÍ A PODPORA TOP PRODUKTŮ V KATEGORIÍCH
VYTÁHNOUT DATA DO BQ
- GA Product Performance
(zdroj, médium, kampaň, ID produktu, tržby, prodané kusy, unikátní nákupy)
- GMC (dostupnost, kategorie, marže)
EXPORT CUSTOM LABELU DO SPREADSHEETU
PROPOJENÍ S FEEDEM
- s GMC doplňkovým feedem
- s ostatními feedy přes CSV v Mergadu
VÝPOČET TOP PRODUKTU V RÁMCI KAŽDÉ KATEGORIE
- seřazení produktů dle tržeb, ale musí splňovat minimální podmínky
- XY unikátních nákupů
- XY minimální marže produktu
- pouze dostupné

30. VÝPOČET PODÍLU JEDNOTLIVÝCH PRODUKTŮ
ŠTÍTKOVÁNÍ A PODPORA TOP PRODUKTŮ V KATEGORIÍCH

31. VÝPOČET PODÍLU JEDNOTLIVÝCH PRODUKTŮ
ŠTÍTKOVÁNÍ A PODPORA TOP PRODUKTŮ V KATEGORIÍCH

32. VÝPOČET PODÍLU JEDNOTLIVÝCH PRODUKTŮ
ŠTÍTKOVÁNÍ A PODPORA TOP PRODUKTŮ V KATEGORIÍCH

33. VÝPOČET PODÍLU JEDNOTLIVÝCH PRODUKTŮ
ŠTÍTKOVÁNÍ A PODPORA TOP PRODUKTŮ V KATEGORIÍCH

34. “VÝSLEDEK”
ŠTÍTKOVÁNÍ A PODPORA TOP PRODUKTŮ V KATEGORIÍCH

35. MOŽNOSTI, JAKÉ PRODUKTY PODPOŘIT
NEJLEVNĚJŠÍ
NA TRHU
Pro unifikované zboží,
data např. ze srovnávačů
BESTSELLERY
Očekáváme vyšší
konkurenceschopnost
DOPRODEJ
Zbavit se za každou cenu
VYŠŠÍ MARŽE
BEZ IMPRESÍ
Nedostávají vůbec šanci se
ukázat v shoppingu
ŠTÍTKOVÁNÍ A PODPORA TOP PRODUKTŮ V KATEGORIÍCH

36. REPORT
DOSTUPNOSTI
PRODUKTŮ
02

37. NEJSOU KLÍČOVÉ PRODUKTY
NEDOSTUPNÉ?
PROČ?
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ
NENÍ VYPRODÁNA CELÁ
KLÍČOVÁ KATEGORIE?
NEJSOU KLÍČOVÉ PRODUKTY
ZAMÍTNUTÉ V GMC?

38. SPOJENÍ DATOVÝCH ZDROJŮ
- párování dle ID produktu
JAK?
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ
VYTÁHNOUT DATA DO BQ
- GA Product Performance
(ID produktu, tržby, prodané kusy, unikátní nákupy)
- GMC (kategorie, dostupnost, info o zamítnutí produktu)
ZOBRAZENÍ V DATA STUDIU

39. UKÁZKA DOSTUPNOSTI TOP PRODUKTŮ
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ

40. UKÁZKA DOSTUPNOSTI TOP PRODUKTŮ
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ

41. UKÁZKA DOSTUPNOSTI TOP PRODUKTŮ
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ

42. UKÁZKA ZAMÍTNUTÝCH PRODUKTŮ V GMC
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ

43. UKÁZKA DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ (FASHION)
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ

44. UKÁZKA DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ (FASHION)
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ

45. UKÁZKA DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ (FASHION)
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ

46. UKÁZKA VYPRODANOSTI KATEGORIE
REPORT DOSTUPNOSTI PRODUKTŮ

47. SLEDOVÁNÍ
MARŽE NA
KAMPANÍCH
03

48. LEPŠÍ ALOKACE ROZPOČTU
MEZI KAMPANĚMI
PROČ?
SLEDOVÁNÍ MARŽE NA KAMPANÍCH
NASTAVENÍ OPTIMÁLNÍHO PNO
OPTIMALIZACE NA MARŽI
(POSÍLÁNÍ DO REKLAMNÍCH SYSTÉMŮ)

49. SPOJENÍ DATOVÝCH ZDROJŮ
- párování dle ID produktu
JAK?
SLEDOVÁNÍ MARŽE NA KAMPANÍCH
VYTÁHNOUT DATA DO BQ
- GA Product Performance
(zdroj, médium, kampaň, ID produktu, tržby)
- GMC (ID produktu, procentuální marže v custom_labelu)
VÝPOČET MARŽE
ZOBRAZENÍ V DATA STUDIU

50. UKÁZKA DATASETU S VÝPOČTEM
SLEDOVÁNÍ MARŽE NA KAMPANÍCH

51. UKÁZKA DATASETU S VÝPOČTEM
SLEDOVÁNÍ MARŽE NA KAMPANÍCH

52. VIZUALIZACE DAT
SLEDOVÁNÍ MARŽE NA KAMPANÍCH

53. VIZUALIZACE DAT
SLEDOVÁNÍ MARŽE NA KAMPANÍCH

54. ZKOUŠET.
CO TEĎ?
- založit si projekt v BigQuery
- nahrát si data z Google Analytics (UA) a Google
Merchant Centra (malý klient)
- projít si základy SQL (Codecademy)
- spojovat data metodou pokus - omyl + googlit
- nezačínejte s GA4 exportem (složitější struktura)

55. DÍKY ZA POZORNOST!
Tomáš Hurt