Konec podpory cookies třetích stran znamená ohromný zásah do fungování otevřeného reklamního ekosystému. Czech Ad ID, společný projekt Seznamu a sdružení CPEx, nabízí způsob, jak pro nezávislé hráče a technologie zachovat možnost vzájemné spolupráce na poli digitální reklamy. Jde o celosvětově unikátní projekt, který znamená nejen evoluci v kvalitě uživatelské identity, ale zároveň klade důraz na ochranu soukromí.

2. Lukáš Šmol
Výkonný ředitel
Dominik Kosorín
Director of Identity & User Profile

3. Česko bolo v onlinu vždy
unikátne a napred.

5. Reklamní
systém
Inzerent Publisher
Inzerent
Inzerent
Publisher
Publisher
3p cookie ID RS

6. 2024

7. Reklamní
systém
Inzerent Publisher
Inzerent
Inzerent
Publisher
Publisher
3p cookie ID RS

8. Jak budeme měřit
konverze?

9. Jak zachováme možnost
retargetingu?

10. Jak umožníme nezávislým
hráčům spolupracovat?

11. Dokážeme 3p cookies
nahradit něčím lepším?

12. Co ocení i uživatelé?

14. Kvalitní identita pro nezávislý český trh.

15. 1. Co je Czech ad ID?
2. Jak Czech ad ID funguje?
3. Czech ad ID z pohledu Inzerenta
4. Jak chráníme soukromí uživatele
+ Case study CPEx / Mafra / Adform

16. ● Jednotný standard pro český trh.
● Identifikátor na báze přihlášení uživatele.
● Důraz na ochranu soukromí uživatele a ochranu dat.
● Umožňuje cross-domain a cross-device identifikaci.
● Není závislý na technologii přihlašování.
Co je Czech ad ID?

17. Efektivita
Reklamní prostor
Unified Logins
First-party
Cookies & IDs
Browser
solutions
Anonymous traffic

18. Jak Czech Ad ID funguje?
ID ID

19. ID ID
Pohled inzerenta

21. Co vše Czech ad ID umožní?
Přesně cílit na uživatele cross českými weby
Cross-device cílení
Skutečný Frequency capping
Cílení na základě dat – sociodemo, využití dat inzerenta
Retargeting (i po konci C3S !)
Výrazně větší přesnost oproti probabilistice a privacy sandboxu

22. Jak budeme chránit soukromí uživatele?
● Využití podléhá souhlasu uživatele
● Uživatel získá výrazně větší kontrolu nad daty
● Identifikátor bude mít přesně danou životnost
● Czech ad ID v souladu s IAB projektem REARC

23. Case study
Case study & & .

24. Proof of Concept
Czech ad ID

25. Bez koho by to nešlo…

26. Co jsme testovali?
Problém:
Řešení:
Bez C3S nelze efektivně odtáčet a řídit kampaně
(frequency capping, optimalizace, atd.).
Dokážeme to pomocí Czech Ad ID.

27. Jak jsme to testovali?
2 kampaně cílené na prohlížeče Safari a Firefox (no cookies):
• Kampaň A - má Czech Ad ID
• Kampaň B - nemá Czech Ad ID
KPI:
• Test zásahu a řízení frekvence

28. Výsledky – Více z méně
Kampaň A vs Kampaň B:
Kampaň Bid Requests Bid Responses Paid Impressions Bid Response Rate Render Rate Frekvence
Kampaň A 19 470 500 494 175 89 881 2,54 % 0,46 % 4,95
Kampaň B 229 027 016 73 244 24 252 0,03 % 0,01 % 3,20

29. Výsledky – Více z méně
Kampaň A:
• Měla větší zásah – 3,7× více nakoupených impresí ID
• Byla efektivnější
• Dodržela předepsanou frekvenci (5 zobrazení na
skutečného uživatele)
• 79,4× vyšší Bid Response Rate
• 43,6× vyšší Render Rate

30. Podrobná Case Study

31. Kdo dnes spolupracuje na Czech ad ID?

32. Děkujeme za pozornost
a zapojte se ☺