O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Oleg Dorozhok - Yandex. AppMetrica - free analytic platform for mobile apps.

4.669 visualizações

Publicada em

This presentation from TargetSummit Moscow.

Publicada em: Celular

Oleg Dorozhok - Yandex. AppMetrica - free analytic platform for mobile apps.

  1. 1. Мобильный трекинг может быть бесплатным
  2. 2. Наш опыт работы с трекерами 3 Flurry ▌ Задержка в данных до 3-х дней ▌ Никаких постбеков в риалтайме ▌ Интерфейс…не очень… ▌ Бесплатно TUNE ▌ Самые продвинутые отчеты (кроме ритеншена) ▌ Самые гибкие настройки кампаний ▌ Лучший биздев и поддержка ▌ Нет Facebook-а ▌ Дорого Adjust ▌ Самый шустрый интерфейс ▌ Неудобные отчёты ▌ Полноценный трекинг ретаргетинга ▌ Дорого AppsFlyer ▌ Интерфейс и отчёты в формате «делаем для себя» - есть неудобные нюнсы ▌ Нет ретаргетинга ▌ Самая удобная ценовая модель
  3. 3. 4
  4. 4. 2 в 1 5 Аналитика приложения Трекинг и анализ трафика
  5. 5. Преимущества 6 ▌ Обновление данных в режиме реального времени ▌ Отсутствие сэмплирования даже на больших данных и периодах ▌ Сегментация данных с помощью множественных фильтров ▌ Нет ограничений на количество приложений и пользователей ▌ Единый SDK для iOS, Android, Windows Phone ▌ UNITY plug-in ▌ 100% бесплатно
  6. 6. Продуктовая аналитика *Методы атрибуции: device id (GAID, IDFA), Referrer matching (Google Play), Fingerprint matching (эвристика) 7 ▌ Виды отчётов › MAU, WAU, DAU › Новые пользователи (установки)* › Сессии (всего, на уника, длительность) › География до города (лучшая детализации) › Пол и возраст › Устройства, экраны, язык, статус root-а › Крэши и лог ошибок › События в виде дерева › Когортный анализ › Retention › Rolling Retention (скоро) › Воронки (скоро)
  7. 7. Трекинг рекламы 8 ▌ Создание множества лендинг-урлов для приложения ▌ Редактирование свойств и параметров трекинг-урла в интерфейсе ▌ Добавление любых параметров к трекинг-урлу ▌ Список уже созданных урлов ▌ Отчёты по каждому трекинг-урлу › Клики, Установки, Конверсии › События в приложении › Разлом по любым параметрам › Когортный анализ › Retention › Rolling retention (скоро)
  8. 8. Экспорт и API 9 Экспорт в CSV и XLSX любого отчёта Push и Pull API для любых данных и отчётов https://tech.yandex.ru/metrica-mobile- sdk/doc/mobile-api-dg/concept/about-docpage/
  9. 9. │ Трекинг рекламы в AppMetrica 10
  10. 10. Партнёры 11 ▌ Уже проинтегрированы › Madnet, Unilead, Taptica, Mobilda, Glispa, Zorka.mobi, Mobio, AdMarvel, AdColony, InMobi, Millenial Media, Startapp, YouAPPI, Remerge, Yandex › …и многие уже в процессе ▌ Динамические постбэки (скоро) - мгновенная интеграция почти любых партнёров
  11. 11. Отчёт по источникам трафика 12
  12. 12. Оценка эффективности источника 13 ▌ Идём в «Когортный анализ», создаём сегмент для нужного нам партнёра
  13. 13. Оценка эффективности источника 14 ▌ Смотрим Возвращаемость по источнику
  14. 14. Оценка эффективности источника 15 ▌ Смотрим конверсию в любое событие
  15. 15. Отчёт по гео 16 ▌ Максимальная гранулярность
  16. 16. …и не только по России 17
  17. 17. И другие срезы по источнику 18 ▌ Например, можно построить «целевой» аудиторный сегмент и сравнивать источники только по нему
  18. 18. │ Управление источниками и трекинг-ссылками 19
  19. 19. Настройка лендингов и диплинков 20
  20. 20. Оптимизация трафика – Параметры 21 ▌ АппМетрика поддерживает любые параметры в урле, логирует их и отображает в отчёте в виде дерева ▌ У каждого проинтегрированного партнёра есть минимальный набор параметров для трекинга и оптимизации кампании, но при желании можно добавлять любые кастомные параметры, поддерживаемые партнёром https://appmetrica.yandex.com/serve/600573419754384676?click_id ={transaction_id}&android_id_md5=XXXX&google_aid={google_aid} &afpub_id={affiliate_id}&custom_price={payout}&creative_id={creativ e}&whatever_else_parameter={macros}
  21. 21. Один источник – одна ссылка 22 ▌ Кастомные источники трафика, например, e- mail/sms/messenger рассылки, посты в пабликах и т.д., также можно выстроить в удобные «деревья» из параметров. ▌ Например, мы хотим оптимизировать e-mail рассылку и провести А/Б/В-тест с разными сегментами и шаблонами ▌ Заводим партнёра «E-mail рассылка», генерим одну трекинг- ссылку ▌ Придумываем параметры для каждого вида рассылки: › ?tpl=1button1screen, ?tpl=2buttons1screen, ?tpl=1button2screen, ?tpl=2buttons2screen › &segment=m14-20, &segment=m21-34, &segment=w14-20, &segment=w21-34 ▌ Вставляем в соответствующие рассылки ▌ В отчёте видим трафик в разрезе по каждому параметру
  22. 22. Кейс: «Автоматическое разделение трафика по источникам» 23 Дано: 1. Сайт mobile.yandex.ru с appwall-ом из наших аппов 2. Несколько источников трафика на сайт, в разбивке по которым хочется видеть установки с сайта и дальнейшие воронки Решение: 1. Для каждого источника дописываем к урлу mobile.yandex.ru параметр ?from=[source-name] 2. На бэкэнде «пробрасываем» этот параметр в трекинг-урл каждого аппа на appwall-е 3. В АппМетрике в отчёте видим разделение трафика по параметру “from” и понимаем, как перформит каждый из источников
  23. 23. Заведение трекинг-ссылки 24 ▌ Все постоянные параметры выбираются из списка ▌ К трекинг-урлу можно дописать любые параметры ▌ Уже созданный трекинг-урл можно редактировать
  24. 24. Заведение партнёров – СКОРО 25 ▌ Единый интерфейс управления партнёрами: проинтегрированными и кастомными
  25. 25. Заведение партнёров – СКОРО 26 ▌ Постбеки для разных событий
  26. 26. │ Прочие ништяки 27
  27. 27. Управление доступами 28 ▌ Доступ выдается для @yandex.ru адресов ▌ Read-only или Read-write на уровне всего приложения
  28. 28. Статус Root на Android 29
  29. 29. Крэши 30
  30. 30. 31
  31. 31. │ Спасибо!
  32. 32. odor@yandex- team.ru +7 906 055 01 74 dorozhok Олег Дорожок Руководитель мобильного маркетинга

×