Анастасия Тимербаева PRO-vision communication

1. ОФИЦИАЛЬНЫЙ
ФОТОГРАФ ГОДА LEGO
РОССИЯ 2015

2. НЕОБХОДИМОСТЬ И ВОЗМОЖНОСТЬ
Одна из глобальных целей компании LEGO – создание
особой творческой вселенной LEGO

3. НЕОБХОДИМОСТЬ И ВОЗМОЖНОСТЬ
Одна из глобальных целей компании LEGO – создание
особой творческой вселенной LEGO
найти среди подписчиков креативного,
нестандартно мыслящего

4. НЕОБХОДИМОСТЬ И ВОЗМОЖНОСТЬ
Одна из глобальных целей компании LEGO – создание
особой творческой вселенной LEGO
найти среди подписчиков креативного,
нестандартно мыслящего
пользователя Instagram
увеличить количество и качество UGC

5. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

6. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
МОЛОДЫЕ, успешные,
креативные люди
12-35 лет со всей России
4,3 млн пользователей
мобильного интернета
(планшеты и смартфоны)
в РФ, по данным TNS.

7. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
МОЛОДЫЕ, успешные,
креативные люди
12-35 лет со всей России
4,3 млн пользователей
мобильного интернета
(планшеты и смартфоны)
в РФ, по данным TNS.
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
фотографы, фотолюбители,
активные в Рунете
и читающие издания
о фотоискусстве
(порядка 2,5 млн
пользователей-членов
фото сообществ
в соцсетях «Вконтакте»
и «Одноклассниках»
в Рунете, подписчиков
специализированных СМИ).

8. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
МОЛОДЫЕ, успешные,
креативные люди
12-35 лет со всей России
4,3 млн пользователей
мобильного интернета
(планшеты и смартфоны)
в РФ, по данным TNS.
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
фотографы, фотолюбители,
активные в Рунете
и читающие издания
о фотоискусстве
(порядка 2,5 млн
пользователей-членов
фото сообществ
в соцсетях «Вконтакте»
и «Одноклассниках»
в Рунете, подписчиков
специализированных СМИ).
ФАНАТЫ LEGO, активные
в Рунете, в том числе
в Instagram и других
социальных сетях
(1 918 279 пользователей-
членов сообществ LEGO
во «Вконтакте»
и «Одноклассниках»
и Instagram).

9. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
МОЛОДЫЕ, успешные,
креативные люди
12-35 лет со всей России
4,3 млн пользователей
мобильного интернета
(планшеты и смартфоны)
в РФ, по данным TNS.
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
фотографы, фотолюбители,
активные в Рунете
и читающие издания
о фотоискусстве
(порядка 2,5 млн
пользователей-членов
фото сообществ
в соцсетях «Вконтакте»
и «Одноклассниках»
в Рунете, подписчиков
специализированных СМИ).
ФАНАТЫ LEGO, активные
в Рунете, в том числе
в Instagram и других
социальных сетях
(1 918 279 пользователей-
членов сообществ LEGO
во «Вконтакте»
и «Одноклассниках»
и Instagram).
ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ:
журналисты и известные
блогеры, модераторы
тематических сообществ
(порядка 15 человек).

10. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

11. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.

12. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500

13. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Обеспечить
участников
не менее
1 000

14. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Обеспечить
участников
не менее
1 000
Увеличить аудиторию
аккаунта @legorussia
на
30%

15. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Обеспечить
участников
не менее
1 000
15%
комментарии
Повысить вовлеченность пользователей на:
30%
лайки
Увеличить аудиторию
аккаунта @legorussia
на
30%

16. РЕШЕНИЕ
Pro-Vision предложило организовать
Всероссийский проект
«Официальный фотограф года LEGO Россия 2015»

17. РЕШЕНИЕ
Pro-Vision предложило организовать
Всероссийский проект
«Официальный фотограф года LEGO Россия 2015
LEGO впервые предоставило возможность
аудитории принять участие в выборе
АМБАССОДРА бренда

18. РЕШЕНИЕ
Pro-Vision предложило организовать
Всероссийский проект
«Официальный фотограф года LEGO Россия 2015
LEGO впервые предоставило возможность
аудитории принять участие в выборе
АМБАССОДРА бренда
Победители конкурса
получили работу мечты

19. ИНСТРУМЕНТЫ

20. ИНСТРУМЕНТЫ
360o

21. ИНСТРУМЕНТЫ
Online
Mass Media
Offline
360o

22. ИНСТРУМЕНТЫ
Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o

23. ПРОМО-САЙТ КОНКУРСА
Онлайн гипермаркет №1
Партнер LEGO
Охват
Размещение юридических
правил конкурса

24. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o
ИНСТРУМЕНТЫ

25. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o
ИНСТРУМЕНТЫ
Профессиональные
фотографы
Информационные
партнеры

26. ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ
Фотографы СМИ Студии и фотошколы
@amulina
@nika_shatova

27. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o Профессиональные
фотографы
Информационные
партнеры
ИНСТРУМЕНТЫ

28. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o Профессиональные
фотографы
Информационные
партнеры
ИНСТРУМЕНТЫ
PR-поддержкаPR

29. PR-ПОДДЕРЖКА
Для поддержания интереса аудитории
и привлечения новых участников к конкурсу
PR-поддержка осуществлялась
на всех этапах конкурса

30. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o
ИНСТРУМЕНТЫ
Профессиональные
фотографы
PR-поддержкаPR
Информационные
партнеры

31. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o
ИНСТРУМЕНТЫ
Профессиональные
фотографы
OLs
PR-поддержкаPR
Информационные
партнеры

32. Охват составил более
1 млн.
пользователей
БЛОГЕРЫ
10 блогеров

33. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o Профессиональные
фотографы
PR-поддержкаPR
Информационные
партнеры
OLs
ИНСТРУМЕНТЫ

34. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o Профессиональные
фотографы
PR-поддержкаPR
Информационные
партнеры
OLs
ИНСТРУМЕНТЫ
BTL-поддержка
в фотостудиях

35. BTL-ПОДДЕРЖКА В ФОТОСТУДИЯХ
7 фотостудий

36. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o Профессиональные
фотографы
PR-поддержкаPR
Информационные
партнеры
BTL-поддержка
в фотостудиях
OLs
ИНСТРУМЕНТЫ

37. Online
Mass Media
Offline
Промо-сайт
на OZON
360o Профессиональные
фотографы
PR-поддержкаPR
Информационные
партнеры
BTL-поддержка
в фотостудиях
OLs
ИНСТРУМЕНТЫ
Рекламная
кампания

38. ПРОДВИЖЕНИЕ
Продвижение
промо-сайта на OZON
Спецпроект
с FOTO&VIDEO
Продвижение
Instagram аккаунта

39. CHALLENGES

40. 11 дней
Россия
«зимует»

41. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА

42. Обеспечить
участников
не менее
1 000
Повысить вовлеченность пользователей на:
30%
лайки
15%
комментарии
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Увеличить аудиторию
аккаунта @legorussia
на
30%
РЕЗУЛЬТАТЫ

43. Обеспечить
участников
не менее
1 000
Повысить вовлеченность пользователей на:
30%
лайки
15%
комментарии
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Увеличить аудиторию
аккаунта @legorussia
на
30%
РЕЗУЛЬТАТЫ
13 млн
260%

44. Обеспечить
участников
не менее
1 000
Повысить вовлеченность пользователей на:
30%
лайки
15%
комментарии
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Увеличить аудиторию
аккаунта @legorussia
на
30%
РЕЗУЛЬТАТЫ
13 млн
260%
5 062
337.47%

45. Обеспечить
участников
не менее
1 000
Повысить вовлеченность пользователей на:
30%
лайки
15%
комментарии
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Увеличить аудиторию
аккаунта @legorussia
на
30%
РЕЗУЛЬТАТЫ
13 млн
260%
5 062
337.47%
1 362
136.2%

46. Обеспечить
участников
не менее
1 000
Повысить вовлеченность пользователей на:
30%
лайки
15%
комментарии
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Увеличить аудиторию
аккаунта @legorussia
на
30%
РЕЗУЛЬТАТЫ
13 млн
260%
5 062
337.47%
1 362
136.2%
34.4%

47. Обеспечить
участников
не менее
1 000
Повысить вовлеченность пользователей на:
30%
лайки
15%
комментарии
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Увеличить аудиторию
аккаунта @legorussia
на
30%
РЕЗУЛЬТАТЫ
13 млн
260%
5 062
337.47%
1 362
136.2%
60.22%34.4%

48. Обеспечить
участников
не менее
1 000
Повысить вовлеченность пользователей на:
30%
лайки
15%
комментарии
Обеспечить генерацию
качественного креативного
UGC не менее
уникальных
снимков
1 500
Повысить brand awareness
@legorussia,
охват более
пользователей
к концу кампании
5 млн.
Увеличить аудиторию
аккаунта @legorussia
на
30%
РЕЗУЛЬТАТЫ
13 млн
260%
5 062
337.47%
1 362
136.2%
60.22% 22.93%34.4%

49. ПОБЕДИТЕЛИ
1 2 3 4 5
#495
@EKATERINAMECHTA
«СОЗДАЙ
СВОЙ ЗАВТРАК!»
Екатерина Ворошилова
24 года, Санкт-Петербург
#319
@CHOOLKI
«ТРЕТИЙ ЛИШНИЙ»
(фото с Моно Лизой)
Андрей Степин
22 года, Тверь
#387
@KOLODZEN_OLGA
«ТРЮК ДЛЯ
ФОТОГРАФА LEGO»
Ольга Гусева
30 лет, Москва
#619
@NASTYA_KUSTO
«КОГДА ДЕРЕВЬЯ
БЫЛИ БОЛЬШИМИ»
Анастасия Мамочкина
28 лет, Темрюк
#141
@DMILIN
«ЛЕСТНИЧНЫЕ
БУДНИ»
Дмитрий Илвин
30 лет, Подольск

50. ПРИЗОВОЙ ФОНД
Профессиональный фотоаппарат
Canon EOS 5D Mark III Kit
Звание «Официальный фотограф года
LEGO России 2015»
Наборы LEGO на регулярной основе
Экскурсия в главный офис в Москве
и подарки от LEGO
1 2-3 4-5 6-20место местоместо место

51. ЦЕРЕМОНИЯ НАГРАЖДЕНИЯ

52. ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ

53. ВОЗРАСТ УЧАСТНИКОВ
6
лет
54
года
VS

54. 168 городов
России
ЗАХВАЧЕННАЯ ТЕРРИТОРИЯ

55. На 1 участника
приходится в среднем
4 фотографии
ЧАСТОТА ПУБЛИКАЦИЙ

56. СПАСИБО!
Pro-Vision Communications специально для РИФ+КИБ
www.pvc.ru
https://www.facebook.com/pvcru https://www.instagram.com/pvcru

57. ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ
Екатерина Ворошилова, 1 место
Официальный фотограф #legorussia на Красной площади. Огромный
город встретил меня невероятными событиями, в которые я до сих пор
не могу поверить. Никогда не думала, что в таком масштабном конкурсе
вообще возможно победить. Безумно приятно было слышать столько
теплых слов в свой адрес! От волнения так тряслись руки, что я даже
не могла фотографировать. Еще раз хочу поблагодарить #legorussia за
этот конкурс. Вы устроили что-то невероятное – привезли 20-тку лучших
в Москву, подарили незабываемые впечатления и подарки. Вы очень
классные, и я буду счастлива помогать вашей команде! #яфотографлего
Александр Гусев, 2 место
Официальный фотограф года LEGO Россия 2015.
Хочу выразить огромную благодарность компании LEGO
за организацию этого замечательного конкурса и незабываемого
события – церемонии награждения. Спасибо за теплый прием
в вашем уютном жилище, добрые слова и классные подарки,
мне для полного счастья как раз не хватало красной феррари )))
Спасибо всем членам жюри за почетное II место!
И, конечно же, поздравляю победительницу конкурса
#ekaterinamechta и всех финалистов, это было волнующе.
Спасибо вам!!!

58. ОТЗЫВЫ УЧАСТНИКОВ
Спасибо за конкурс. Столько фоток, даже все посмотреть времени не хватило. Будет сложный выбор
победителя. Недовольства понятны – они всегда будут там, где дело затрагивает самолюбие.
Но принять больше 1000 фоток, и проф. и с телефона, где видно, что снимает обычный любитель, без
претензий (как я например), о чем-то говорит. Победит лучший. И это очевидно...
И результат оценят и увидят… ко всему стоит относиться адекватно. А главное – это наши детки,
с помощью которых для которых мы делали эти фото. Всем удачи! Официальный фотограф года LEGO
Россия 2015. Хочу выразить огромную благодарность компании LEGO за организацию этого
замечательного конкурса и незабываемого события – церемонии награждения. Спасибо за теплый
прием в вашем уютном жилище, добрые слова и классные подарки, мне для полного счастья как раз
не хватало красной феррари ))) Спасибо всем членам жюри за почетное II место!
И, конечно же, поздравляю победительницу конкурса #ekaterinamechta и всех финалистов,
это было волнующе. Спасибо вам!!!
Вам спасибо за интересный конкурс @legorussiaи за
прекрасное настроение! Ждем результатов! Волнуемся,
надеемся… Но как бы все не закончилось, в LEGO я и моя
семья влюбились еше больше!
@legorussia спасибо за великолепный конкурс!))) Столько достойных работ, некоторые модели LEGO
увидел впервые, видимо коллекционные ^^ Спасибо любителям LEGO за креативность!!! Всем нам Удачи.
Спасибо @legorussia. Для меня конкурс – это вызов себе,
поддержанный многократно. А @fancy_parts творчески нашел
второе дыхание) У всех есть шанс побороться и вдохновить
других!