Сергей Коренков ГПМД

1. Data & VOD текущее состояние
На опыте продуктов ГПМД

2. 2
Откуда берутся данные:
- Анкеты на сайтах, формы регистрации
- Тематические ресурсы
- CRM данные
- Clickstream
- Счетчики в РК
- Off-line данные
- Гео
- И многое другое…
Видеореклама в интернете – это, в большей степени, продукт для построения знаний о бренде
Типы данных и их востребованность в VOD
Для построения знания о бренде в видеорекламе могут
быть потенциально применены следующие типы
таргетингов:
- Социально - демографический профиль аудитории
- Поведение пользователей + интересы пользователей
Однако…
Проведение верифицированных сделок в интернете с помощью независимого аудита возможно только с
использованием демографических таргетингов (что повышает уровень критичности к качеству этих таргетингов)

3. 3
Данные уже являются неотъемлемой частью рекламных продуктов в VOD
DATA
Площадка
Кто оперирует данными?
Формирование рекламного продукта смещается в сторону оператора данных
Клиент DMP

4. 4
Programmatic уже в VOD
Не все
Programmatic
модели одинаково
востребованы для
поставщиков VOD

5. 5
10 eTRP
Факт
7
TRP
Закрываем на 7 eTRP
Закрываем на 10 eTRP
Закрываем на 10 eTRP, укладываемся
в 15% интервал погрешности
Просмотры
видео
Система бронирования
и аналитики
Медиа
калькулятор
Инвентарь
Независимый
верификатор
Данные для
таргетинга
Факт
7 eTRP
Факт
9 eTRP
Факт
13 eTRP
Продажа целевого сегмента Гарантия поставки
eTRP
Клиент

6. 6
• Старт продаж продукта: 3 квартал 2015
• На 133% больше кампаний с момента старта
• Клиенты, покупающие VOD только по модели eTRP
• Существенное увеличение чека сделки
6%
19%
31%
44%
2Q 15 3Q 15 4Q 15 1Q 16
Количество кампаний eTRP
Результаты запуска продаж по новой модели

7. 7
Выводы:
RTB не является ведущей Programmatic
моделью для VOD. Основные направление –
это Private deals и Programmatic direct
Для VOD самыми востребованными являются
данные о демографических характеристиках
пользователей
Данные уже активно утилизируются в VOD

8. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!
По вопросам сотрудничества пишите
на skorenkov@gpm-digital.com