Presentación de Óscar Alonso, CEO y Fundador de T2O media, sobre cómo gestionar el branding en el sector retail, sin olvidar la importancia de los activos digitales, la tecnología y por supuesto, el usuario. Puntos clave de la presentación: - Un 1/3 del total del tráfico de búsqueda es orgánico. - Importancia de las estrategias Push & Pull (SEM, Emailing, Display, Afiliación, Social Advertising). - La experiencia de usuario debe ser homogénea en todos los canales. - Ayudarse de herramientas ecommerce que permiten mejorar ratios. - Necesidad de medir los resultados siempre. Otras presentaciones del evento Google@T2O: http://www.slideshare.net/t2omedia/como-gestionar-branding-multipantalla-google

1. Retail for Branding everywhere
Óscar Alonso, CEO y Fundador de T2O media

2. Puedes consultar esta y más presentaciones de T2O media en
c.t2o.es/t2o-presentaciones

3. ¿Qué es lo primero? ¿La Gallina o el Huevo?
Para conseguir los resultados, la tecnología
es importante, pero el usuario es lo primero.

4. La clave es el Product/Market FIT
BPMF&APMF

5. Website Blog
Newsletter
Etiquetado
Canales Sociales
El Corazón del Performance: el “Owned Media”

6. ¡Cuida tus activos digitales!
1/3 del total del tráfico es orgánico

7. SEM
EMAILING
DISPLAY
AFILIACIÓN
SOCIAL ADVERTISING
Push y Pull Marketing
Paid Media como Speed UP (o Acelerador)

8. Offers Suggestions
Herramientas ecommerce que permiten mejorar
RATIOS

9. Automatización Catálogo e integración PLA
Herramientas ecommerce que permiten mejorar
RATIOS

10. Decisiones determinadas
por datos
Precio Dinámico
Compra a nivel
de impresión
Gestión
automatizada
HOY
Concentración de la
compra
Skills de
negociación
Relaciones
personales
Gestión manual
AYER
Optimización en tiempo real Cómodos con la tecnología Decisiones desde los datos
Nuevos paradigmas: Programmatic Buying

11. Large SitesAd Exchanges
Sites
Sell Side Platforms
Premium Inventory
Demand Site Platforms
Nuevos paradigmas: RTB

12. Impresiones y
datos de
conversión
Datos de
site y compra
Proveedores de
datos
Nuevos paradigmas: Big Data

13. Y por supuesto despliégate en Todas Tus Ventanas
Hablamos del famoso Multidevice y Omnichannel.
La experiencia de usuario debe ser homogénea.
USER FIRST.
Hasta 7 canales de distribución:
1. DESKTOP
2. MOBILE
3. TABLET
4. APP
5. CALL CENTER
6. RETAIL FÍSICO
7. VENDING

14. Medir y optimizar: “end to end conversion path
tracking”
Canales Contribuidores
Canales Finalizadores

15. ¡GRACIAS!