Online Marketing alapok Zenei menedzsereknek

1. ONLINE MARKETING
MUSIC MARKETING -
ZENEIPARIHIVATAL
2013.JUNIUS 12.
Szinte Romulus Loránd
Online Marketing Szakértő és Tanácsadó
www.wprodukcio.hu, www.profitonline.hu

2. MIÉRT FONTOS AZ ONLINE JELENLÉT?
 65%-os az Internet penetráció hazánkban
 92%-os vásárlás előtti tájékozódás =
Internet
 Hatékony, olcsó, gyors és mérhető Ügyfél
elérés
Mi az Online Marketing?
 Weboldal tervezés –> Ergonómia, Tesztelés
 SEO = keresőoptimalizálás
 SEM = keresőmarketing
 Link Marketing, E-Mail marketing, WEB 2.0
 Affiliate Marketing
 Online PR
 Online Média vásárlás

3. MITŐL JÓ EGY WEBOLDAL?
 Domain -> www.domain.hu, www.domain.com
 Felhasználóbarát
 Keresőbarát
 Design
 Sok hasznos(!) tartalom
 Optimalizált -> kulcszósűrűség
 Link Marketing –> hivatkozások
 Katalógus regisztrációk pl.: dmoz, google, yahoo

4. SEO - KERESŐOPTIMALIZÁLÁS
 Ingyenes, organikus találatok
 Domain –> „szép” URL pl.:
www.kozmaorsi.hu/zene
 Meta tag optimalizálás kulcsszavakkal
 Title, Description, Keywords
 Kulcsszavas tartalom
 Analitika: Google Analytics
 Google Fiók –> Google Webmester
eszközök
 Kivel? Online Marketing Szakemberrel

5. KERESŐMARKETING=PPC

6. HIRDETÉSI PIAC – MEGOSZLÁS AZ EGYES CSATORNÁK
KÖZÖTT

7. ONLINE MARKETING KAMPÁNYTERV –> ÚJ LEMEZ MEGJELENÉS
A kampány elemei: PPC kampányok
Google Adwords, Facebook, Etarget
Google Adwords : keresési hálózat, tartalmi hálózat és online videó
 Javasolt minimum költés: 50-100.000 Ft
Facebook – CPM, CPC alapú árazás
 Javasolt minimum költés: 25-50.000 Ft
Etarget – CPC alapú árazás - zenei oldalak és érdeklődési kör
 Javasolt minimum költés: 10-25.000 FT

8. GOOGLE ADWORDS = PPC:
WWW.ADWORDS.GOOGLE.COM/HU
SZÖVEGES HIRDETÉSEK – SZIGORÚ KARAKTER KORLÁT!
Szöveges hirdetések minta
25 karakter a címsor
35 karakter első sor
35 karakter második sor
www.kozmaorsi.hu

9. WWW.ADWORDS.GOOGLE.COM/HU
VIZUÁLIS MEGJELENÉS: KÉPES-, FLASH BANNERES
HIRDETÉSEK
 Google specifikáció
 Max. 150 kb
 Animáció 30 mp-ig mozoghat
 120x600, 160x600, 300x250, 336x280, 468x60, 728x90

10. GOOGLE ADWORDS = PPC:
WWW.ADWORDS.GOOGLE.COM/HU

11. GOOGLE ADWORDS = PPC: WWW.ADWORDS.GOOGLE.COM/HU
MIÉRT A YOUTUBE ÉS AZ ADWORDS?
 Youtube a 3. legnagyobb forgalmat bonyolító és a 2. site a
tekintetben, hogy a Google után itt zajlik a legtöbb keresés
 A felhasználók interakcióban vannak a tartalommal
 Időt töltenek, szórakoznak, kíváncsiak a tartalomra és fogékonyak arra
 Releváns célzással elérhető a releváns közönség – A tartalmunk megtalálja azt,
aki kíváncsi rá!
 Van egy videóm, de mit kezdjek vele?
 1. Youtube csatorna megléte feltétel (ingyenes)
 2. A videó szerepeljen a Youtube csatornán
 3. AdWords fiók létrehozása (csupán egy gmal fiók szükséges hozzá)
 Számlázási adatok megadása és utalás, illetve bankkártyás fizetés
beállítása (hirdetési egyenleg így tölthető fel)
 ONLINE VIDEÓ KAMPÁNY LÉTREHOZÁSA
 Videó feltöltése (vagy URL megadás alapján, vagy a teljes csatorna
behúzásával)
 Hirdetés írása mellé
 Megfelelő célzás beállítása
 KÉSZ!

12. GOOGLE ADWORDS = PPC: WWW.ADWORDS.GOOGLE.COM/HU
ADWORDS FIÓK BEÁLLÍTÁSA
1. Bejelentkezés 2. Számlázás -> Számlázási beállítások
3. Fiók beállítás -> Ország kiválasztása
4. Számlázási adatok megadása
5. Fizetés megadása
-Kártyás vagy hitelkártyás fizetés illetve kézi befizetés
-Adatvédelmi nyilatkozat elfogadása
-Egyenleg megadása az utasítások szerint

13. GOOGLE ADWORDS = PPC: WWW.ADWORDS.GOOGLE.COM/HU
ONLINE VIDEÓ KAMPÁNY: MILYEN MUTATÓKAT LÁTHATUNK A
KAMPÁNY SORÁN?
 Kampány – Költségkeret – Megjelenítések – Megtekintések –
Átl. CPV – Összes költség – Webhelykattintások – Videó
lejátszás hossza

14. GOOGLE ADWORDS = PPC: WWW.ADWORDS.GOOGLE.COM/HU
ONLINE VIDEÓ KAMPÁNY: MILYEN MUTATÓKAT LÁTHATUNK A
KAMPÁNY SORÁN?
 Kulcsszavak – Téma – Érdeklődés - Remarketing

15. Yotutube True View & Banneres hirdetések
1. Videóba ágyazott hirdetés: videó
előtti videó megjelenítés
2. Megjelenítési videó hirdetés:
videók melletti szöveges+képes
megjelenés („ajánló”)
4. Választható videó hirdetés: a
videó lejátszás utáni szöveges és
képes hirdetés
5. Banneres hirdetések a videók
környezetésben
3. Keresési videó hirdetés: a videó
találatok feletti képes és szöveges
hirdetési megjelenés

16. WEB 2.0 TECHNIKÁK
 Fotó web marketing
 minél több fotó feltöltése a termékekről, cégről. Hol? Picasa, Flickr,
Photobucket, idafotó
 Videó marketing
 kis rövid videók a kezelésekről, termékekről, masszázsról és feltöltése
Youtube, videa, vimeo, indavideo
 Fórum oldalon belül és kívül érdekes témákkal
 Blog létrehozása ingyenes!
 PL: http://bitzenede.blog.hu/
 Közösségi oldalak: FACEBOOK, rajongói oldal és klub létrehozása
 „Add This” használata weboldalon és blogban

17. FACEBOOK PPC KAMPÁNY
A kampány követelményei és lépései
1. Rajongói oldal professzionális megléte
2. Posztolás
3. Fizetés: Céges-, Visa MasterCard vagy Paypal
4. Legalább 3 – 4 db hirdetés kell
5. Célzás beállítás a legfontosabb
6. Napi költség keret megadása kötelező PL: 1000 Ft/nap
7. YouTube videós post hirdetése kötelező
8. Applikációk használata javasolt

19. ETARGET PPC KAMPÁNY WWW.ETARGET.HU

20. HASZNOS LINKEK
 www.google.com/insights/search/?hl=hu Mire keresnek a Googleban?
 www.dmoz.com weboldal regisztrálása google-ben
 ww.facebook.com/ads közösségi oldal
 www.xing.com céges közösségi oldal
 www.flickr.com fotómegosztó by yahoo yahoo email kötelező
 www.picasaweb.google.hu/ Google fotómegosztó
 www.blog.hu magyar blog
 www.blogspot.com google blog
 www.addthis.com megosztó
 https://www.google.com/accounts/Login?hl=HU GOOGLE FIOK
 www.google.hu/addurl/ Add URL
 www.google.com/local/add cégem a Google Térképen

21. SZÓTÁR
WWW.ONLINEMARKETINGSZOTAR.HU/
 CTR =átkattintási arány
 CPC= cost per click kattintási költség
 CPM = cost per mille 1000 megjelenésenkénti költség
 CPA = cost per action , megrendelésenkénti ár
 CPV =cost per view megjelenési ár
Referenciák:
Mester Tamás, Király Viktor,
NEO együttes, Kőváry
The Trousers, Tóth Vera,
Kozma Orsolya,
ArtistFactory Próbatermek és Stúdió

22. WPRODUKCIÓ
WWW.WPRODUKCIO.H
U
SZINTE ROMULUS LORÁND
Online marketing szakértő
lorand@wprodukcio.hu, 0630 357 20 45
Blog: www.szinte.wordpress.com
Weboldalaink: www.wprodukcio.hu
www.fashionawards.hu
KÖSZÖNJÜK A FIGYELMET