Slides van mijn workshop tijdens RSLT Social Media School 2010

2. Utrecht jongleren Fries
creatief lezen internet
iPhone Sytse 23 jaar
vrienden
social media Twitter muziek
Apple

4. Waar ga ik het over hebben?
1. wat is social media?
2. inzet van social media
3. cases
4. opdracht + pauze
5. key takeaways

5. wat is social media?

6. social media
=
een label op ‘iets’ onbekends

7. social media
=
internet vanuit behoeftes

8. social media
=
hoe wij met elkaar en informatie
omgaan

9. social media
=
(als term) onzin

10. social media
=
(sociaal) gedrag

11. Want…

12. We shopten al samen…
…en blijven dat ook doen.

13. We deelden onze muziek al met elkaar…
…en blijven dat ook doen.

14. We verkochten onze spullen al aan elkaar…
…en blijven dat ook doen.

15. We hadden al contact met gelijkgestemden…
…en blijven dat ook doen.

16. onze behoeftes zijn niet nieuw, hoe we deze
vervullen wel

17. de beschikbaarheid en bereik is wat zo
veel impact op ons maakt

18. inzet van social media

19. ‘Ik ben aan het social media-en’

20. ‘Ik ben aan het social media-en’

21. ‘Ik ben aan het social media-en’
‘Ik ben foto’s aan het bekijken’

22. ‘Ik ben aan het social media-en’
‘Ik ben foto’s aan het bekijken’
‘Ik ben aan het chatten’

23. ‘Ik ben aan het social media-en’
‘Ik ben foto’s aan het bekijken’
‘Ik ben aan het chatten’
‘Ik schrijf een review over product x’

24. ‘Ik ben aan het social media-en’
‘Ik ben foto’s aan het bekijken’
‘Ik ben aan het chatten’
‘Ik schrijf een review over product x’
‘Ik ben een video aan het uploaden’

25. social media is niet het doel voor de
gebruiker

26. social media is ook niet (meer) het doel
van de adverteerder

27. social media als ‘koets zonder paard’ is
voorbij

28. de eerste auto

29. de eerste auto
een koets zonder paard

30. de eerste film

31. de eerste film
een toneelstuk voor de camera

32. de eerste website van een krant

33. de eerste website van een krant
letterlijke vertaling van de geprinte krant

34. de eerste inzet van social media

35. de eerste inzet van social media
aanwezigheid door de RSS-feed door te sturen

36. de eerste magazines op de iPad

37. de eerste magazines op de iPad
een digitale versie met bladerfunctie

38. we moeten social media zo optimaal
mogelijk inzetten:

39. voor een specifieke doelgroep, op een
relevante manier, met een eigen
doelstelling om meerwaarde te creëren

40. net als elk ander middel
(TV, radio, print, e-mail etc.)

41. de inzet van social media is daarmee een
extra tool in de gereedschapskist

42. maar er moet wel goed over nagedacht
worden

43. voor een specifieke doelgroep
waar bevindt de doelgroep zich en hoe gedraagt die zich
daar?
hou rekening met de eigenschappen en gebruik van het
platform

44. op een relevante manier
hoe maak je het relevant voor de doelgroep?
social media is gebaseerd op (gedeelde) interesses en
identiteit

45. met een eigen doelstelling
past de doelstelling bij de gekozen inzet?
stel subdoelstellingen op voor de inzet van social media

46. om meerwaarde te creëren
draagt de gecreëerde meerwaarde bij aan de doelstelling?
zorg er voor dat hetgeen dat bereikt moet worden in lijn is
met de gecreëerde meerwaarde

47. doelgroep
relevantie
doelstelling
meerwaarde

48. doelgroep
relevantie
doelstelling
meerwaarde

49. doelgroep merk
relevantie
doelstelling briefing
meerwaarde

50. doelgroep merk
relevantie social media
doelstelling briefing
meerwaarde social media

51. cases

61. Doelgroep: fans van Mr. Jummy (Sultana liefhebbers)

62. Doelgroep: fans van Mr. Jummy (Sultana liefhebbers)
Relevantie: vraag naar Mr. Jummy vanuit doelgroep

63. Doelgroep: fans van Mr. Jummy (Sultana liefhebbers)
Relevantie: vraag naar Mr. Jummy vanuit doelgroep
Doelstelling: Mr. Jummy verder hypen & e-mailadressen
verzamelen voor lancering spaaractie

64. Doelgroep: fans van Mr. Jummy (Sultana liefhebbers)
Relevantie: vraag naar Mr. Jummy vanuit doelgroep
Doelstelling: Mr. Jummy verder hypen & e-mailadressen
verzamelen voor lancering spaaractie
Meerwaarde: De fanbase van Mr. Jummy werd verder
gevoed en kregen de kans om hun fanschap verder uit te
dragen

67. achter de schermen & sneak previews

68. aankondiging

69. artikelen uit het magazine

70. extra content obv artikelen

71. extra aandacht aan onderzoeken

72. mening van lezers vragen

75. Doelgroep: abonnee’s & geïnteresseerden

76. Doelgroep: abonnee’s & geïnteresseerden
Relevantie: het kanaal voor alles rondom Psychologie
(Magazine) op een platform waar doelgroep zich al
bevindt

77. Doelgroep: abonnee’s & geïnteresseerden
Relevantie: het kanaal voor alles rondom Psychologie
(Magazine) op een platform waar doelgroep zich al
bevindt
Doelstelling: meer contactmomenten tussen publicaties
in & grotere bekendheid artikelen

78. Doelgroep: abonnee’s & geïnteresseerden
Relevantie: het kanaal voor alles rondom Psychologie
(Magazine) op een platform waar doelgroep zich al
bevindt
Doelstelling: meer contactmomenten tussen publicaties
in & grotere bekendheid artikelen
Meerwaarde: de doelgroep krijgt meer gevoel bij PM en
blijft op de hoogte van alle activiteiten rondom het
magazine en artikelen

82. Doelgroep: iPhone bezitters (met Rabo rekening)

83. Doelgroep: iPhone bezitters (met Rabo rekening)
Relevantie: op iPhoneclub.nl worden de nieuwste apps
gedeeld en besproken

84. Doelgroep: iPhone bezitters (met Rabo rekening)
Relevantie: op iPhoneclub.nl worden de nieuwste apps
gedeeld en besproken
Doelstelling: Rabo Bankieren app bekendheid geven en
reacties verzamelen van gebruikers

85. Doelgroep: iPhone bezitters (met Rabo rekening)
Relevantie: op iPhoneclub.nl worden de nieuwste apps
gedeeld en besproken
Doelstelling: Rabo Bankieren app bekendheid geven en
reacties verzamelen van gebruikers
Meerwaarde: De redacteuren en bezoekers hechten veel
waarde aan de nieuwste apps en daar een mening over
te vormen

86. http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

91. Doelgroep: (generatie) Tipp-exx gebruikers

92. Doelgroep: (generatie) Tipp-exx gebruikers
Relevantie: ??

93. Doelgroep: (generatie) Tipp-exx gebruikers
Relevantie: ??
Doelstelling: Tipp-ex (weer) top-of-mind krijgen

94. Doelgroep: (generatie) Tipp-exx gebruikers
Relevantie: ??
Doelstelling: Tipp-ex (weer) top-of-mind krijgen
Meerwaarde: De YouTube-pagina is fantastisch
gemaakt, het is zo leuk dat je het wilt doorsturen naar je
vrienden en daardoor ‘the cool guy’ bent.

95. opdracht

96. vorm een groepje van 4 - 6 man
vertaal concept ‘Met een kaartje ben je nog jariger’ (TNT)
denk aan doelgroep, relevantie, doelstelling en meerwaarde
30 min. tijd
presenteer je ideeën in max. 5 minuten

101. Doelgroep: heel Nederland, mensen die iemand hun
omgeving hebben die bijna jarig zijn in het bijzonder

102. Doelgroep: heel Nederland, mensen die iemand hun
omgeving hebben die bijna jarig zijn in het bijzonder
Relevantie:

103. Doelgroep: heel Nederland, mensen die iemand hun
omgeving hebben die bijna jarig zijn in het bijzonder
Relevantie:
Doelstelling: TNT aan verjaardag(skaartjes) verbinden,
meer doorkliks naar de online Kaartenservice

104. Doelgroep: heel Nederland, mensen die iemand hun
omgeving hebben die bijna jarig zijn in het bijzonder
Relevantie:
Doelstelling: TNT aan verjaardag(skaartjes) verbinden,
meer doorkliks naar de online Kaartenservice
Meerwaarde:

105. Go, go, go!!

106. eigen ideeën dump

107. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail

108. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!

109. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!
• Felicitatie video namens een BN’er

110. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!
• Felicitatie video namens een BN’er
@TNTfelicitaties feliciteert mensen die jarig zijn en stuurt
een taart naar populaire jarigen

111. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!
• Felicitatie video namens een BN’er
@TNTfelicitaties feliciteert mensen die jarig zijn en stuurt
een taart naar populaire jarigen
Weblog over het domein verjaardag

112. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!
• Felicitatie video namens een BN’er
@TNTfelicitaties feliciteert mensen die jarig zijn en stuurt
een taart naar populaire jarigen
Weblog over het domein verjaardag
• cadeautips

113. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!
• Felicitatie video namens een BN’er
@TNTfelicitaties feliciteert mensen die jarig zijn en stuurt
een taart naar populaire jarigen
Weblog over het domein verjaardag
• cadeautips
• jariger BN’ers

114. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!
• Felicitatie video namens een BN’er
@TNTfelicitaties feliciteert mensen die jarig zijn en stuurt
een taart naar populaire jarigen
Weblog over het domein verjaardag
• cadeautips
• jariger BN’ers
• samen BN’ers kaartje sturen

115. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!
• Felicitatie video namens een BN’er
@TNTfelicitaties feliciteert mensen die jarig zijn en stuurt
een taart naar populaire jarigen
Weblog over het domein verjaardag
• cadeautips
• jariger BN’ers
• samen BN’ers kaartje sturen
Ook (virtuele) cadeautje mee kunnen sturen

116. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!
• Felicitatie video namens een BN’er
@TNTfelicitaties feliciteert mensen die jarig zijn en stuurt
een taart naar populaire jarigen
Weblog over het domein verjaardag
• cadeautips
• jariger BN’ers
• samen BN’ers kaartje sturen
Ook (virtuele) cadeautje mee kunnen sturen
• iTunes bon

117. eigen ideeën dump
Hyves verjaardagsmail
• Zelfde vrienden? Stuur samen een kaartje!
• Felicitatie video namens een BN’er
@TNTfelicitaties feliciteert mensen die jarig zijn en stuurt
een taart naar populaire jarigen
Weblog over het domein verjaardag
• cadeautips
• jariger BN’ers
• samen BN’ers kaartje sturen
Ook (virtuele) cadeautje mee kunnen sturen
• iTunes bon
• integratie met bol.com

118. 5 key takeaways
5 takeaways

119. 1) social media = (sociaal) gedrag op internet

120. 2) het bereik en de beschikbaarheid is wat zo
veel impact op ons maakt

121. 3) social media is niet het doel voor de
gebruiker en ook niet (meer) voor de
adverteerder

122. 4) social media moet optimaal ingezet
worden, net als elk middel in de
gereedschapskist

123. 5) zet social media in voor een specifieke
doelgroep, op een relevante manier, met
een eigen doelstelling om meerwaarde te
creëren

124. Dat was ‘m!
www.socialroadtrip.nl/socialmediaschool2010/
sytse@picklefactory.nl www.socialroadtrip.nl