Synovate heeft een wereldwijde studie gedaan naar welke rol muziek speelt in het dagelijks leven van consumenten. Hier lees je de Nederlandse uitkomsten!

1. Het Grote Muziekonderzoek
December 2009
© 2010. Synovate Ltd. All rights reserved.
The concepts and ideas submitted to you herein are the intellectual property of
Synovate Ltd. They are strictly of confidential nature and are submitted to you under
the understanding that they are to be considered by you in the strictest of confidence
and that no use shall be made of the said concepts and ideas, including
communication to any third party without Synovate’s express prior consent and/or
payment of related professional services fees in full.
© Synovate 0

2. Over het onderzoek…
Dit is het Grote Muziekonderzoek van Synovate. Het onderzoek is uitgevoerd in
14 landen. Er is gebruik gemaakt van verschillende methoden, namelijk online,
face-to-face en telefonisch onderzoek.
De onderzochte landen zijn:
Australië Hong Kong Filipijnen
Brazilië Hongarije Spanje
Canada India VK
China Zuid-Korea VS
Frankrijk Nederland
Het onderzoek vond plaats in december 2009 onder mensen van 18 tot 50 jaar.
© Synovate 1

3. Het is de toon die de muziek maakt
Respondenten is gevraagd hun
passie voor muziek te rangschikken
op een tienpuntsschaal van ‘ik geef
niks om muziek’ (1) tot ‘ik zou als het
kon iedere minuut van de dag
luisteren’ (10).
In alle landen is er een meerderheid
(63%) met een zekere passie voor
muziek (6 of hoger). In Nederland is
dit aandeel hoger, namelijk 78%.
Alleen Brazilianen zijn meer
gepassioneerd, namelijk 81%.
Australiërs hebben de minste passie
voor muziek (27%).
© Synovate 2

4. Mannen en jongeren hebben een grotere passie
voor muziek dan vrouwen en ouderen
• Eén op de tien Nederlanders zou als het kon elke minuut van de dag
naar muziek luisteren. Onder mannen is dit 12% en onder vrouwen 5%.
• Van de jongeren (<35) zou 11% elke minuut van de dag luisteren als het
kon, onder mensen van 35 jaar en ouder is dit 7%.
• Slechts 1% van de Nederlanders geeft niks om muziek.
© Synovate 3

5. Hoe gepassioneerd bent u wat muziek betreft?
Kunt u op een schaal van 1-10 aangeven in hoeverre u gepassioneerd bent wat muziek
betreft waarbij 1 = ik geef niks om muziek en 10 = als ik kon luisterde ik elke minuut van de
dag naar muziek?
Ik geef niks om muziek Zeer gepassioneerd m.b.t. muziek
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Gemiddelde:
6,9
Allen 1% 9%
Mannen 1% 12% 7,0
Vrouwen 5% 6,5
<35 1% 11% 7,1
35-44 1% 7% 6,6
45+ 1% 7% 6,1
Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517)
© Synovate 4

6. Toegang tot artiesten
Als we vragen voor welke ‘extra’s’
mensen geld over hebben dan blijkt
dat de Nederlander het meest
geïnteresseerd is in:
• Twee kaartjes per tour voor de halve
prijs (33%) en
• Voorrang bij het boeken van kaartjes
(22%).
In ander creatief werk, wekelijkse
updates of internetoptredens van
artiesten is slechts een enkeling
geïnteresseerd.
© Synovate 5

7. Hoe geïnteressseerd bent u in de volgende
mogelijkheden?
(1 = zeer geïnteresseerd en 5 = niet geïnteresseerd)
1 2 3 4 5 weet niet
Twee concertkaartjes per tour voor de halve prijs 13% 20% 13% 9% 40% 5%
Voorrang bij het boeken van kaartjes voor een
9% 13% 10% 11% 51% 5%
tour/concert
Videoclips van artiesten of bandleden 3%10% 12% 14% 55% 6%
Mogelijkheid om 'privéconcerten' te boeken met
4% 8% 12% 11% 59% 6%
andere klanten
Plaats op gastenlijst en access all areas tegen 3%
8% 9% 14% 61% 5%
bijbetaling
Exclusieve, nog niet uitgebrachte MP3's 3%8% 9% 13% 60% 6%
SMS-berichten over komende shows en
5%
2% 6% 11% 71% 5%
verkrijgbaarheid kaartjes
Een 'weekendarrangement' meerdere concerten per
6% 6% 15% 67% 5%
weekend
Toegang tot deel van website van een artiest alleen
4% 8% 13% 67% 5%
voor leden
Toegang tot exclusieve internetoptredens alleen voor
4% 9% 13% 66% 6%
leden
Wekelijkse updates van artiesten / bandleden 4% 9% 14% 66% 6%
Toegang tot ander creatief werk (als teksten en
3% 7% 17% 64% 6%
gedichten) van artiesten
Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517)
© Synovate 6

8. Muziek merchandising
• 21% van de Nederlanders heeft een
muziek- of concert-DVD gekocht in
de afgelopen 12 maanden.
• Slechts 5% kocht een ringtone of
wallpaper. In Zuid-Korea was dit
aandeel maar liefst 66%.
• Hongaren hebben de minste
interesse in merchandising, 92%
heeft geen enkel product
aangeschaft in de afgelopen 12
maanden.
© Synovate 7

9. Welke van de volgende zaken heeft u gekocht in de
afgelopen 12 maanden?
72%
21%
5% 6%
2%
Andere muziek / Ringtones of Een T-shirt of Een dvd van een Geen van
artiestgerelateerde wallpaper andere kleding van livetour / concert bovenstaande
producten zoals (achtergrond voor een artiest / band
een mok, mobiele telefoon)
sleutelhanger, via mijn mobiele
muismat, poster telefoon
Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517)
© Synovate 8

10. Er is in Nederland weinig interesse voor muziek-
aanbod in ruil voor reclame. Het uitwisselen van
persoonsgegevens in ruil voor gratis muziek is helemaal uit
den boze
• In andere landen heeft men veel
minder moeite met reclame voor
gratis muziekaanbod dan in Europa.
Zo is in Zuid-Korea 78%, in Groot
Brittanië 64% en op de Filipijnen
(63%) geïnteresseerd in reclame in
ruil voor muziekdownload. In
Nederland is dit 37%.
• Ook voor het uitwisselen van
persoonsgegevens in ruil voor gratis
downloaden is in veel andere landen
meer interesse dan in Nederland.
© Synovate 9

11. Bent u bereid…
Niet bereid tot Bereid tot
te kijken of luisteren naar reclame voor
59% 27%
gratis streamen van muziek
te kijken of luisteren naar reclame voor een
51% 37%
gratis muziekdownload
persoonlijke gegevens door te geven in ruil
83% 6%
voor gratis streamen van muziek
persoonlijke gegevens door te geven in ruil
82% 8%
voor gratis muziekdownload
Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517)
© Synovate 10

12. Merken, bands en fans
• 13% heeft een kledingstuk waarop zijn of
haar favoriete artiest staat. Onder mannen en
jongeren is dit iets hoger dan onder vrouwen
en mensen die ouder zijn dan 35. Van de
Australiërs heeft maar liefst 37% een dergelijk
kledingstuk.
• In Nederland koopt 11% een product eerder
als zijn of haar favoriete artiest daar reclame
voor maakt. Dit is laag vergeleken met Zuid-
Korea (52%), China (38%) en de Filipijnen
(37%), waar men zich kennelijk meer laat
leiden door hun idool.
• Ten slotte steekt het enthousiasme voor een
artiest in Nederland schril af tegen het
enthousiasme in andere landen. In
Nederland heeft 9% er alles voor over om zijn
of haar favoriete artiest te ontmoeten, terwijl
dit aandeel in Amerika (33%), Groot Brittanië
Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517) (32%) en Spanje (30%) veel hoger ligt.
© Synovate 11

13. Kunt u aangeven in hoeverre u het eens of
oneens bent met de volgende stellingen?
Oneens Eens
Ik let altijd op wedstrijden of promoties waarin mijn
favoriete artiesten een rol spelen
85% 8%
Als sponsoring door een merk de enige manier is
waarop artiesten geld kunnen verdienen, vind ik dat 57% 25%
prima
Ik zal eerder een product kopen waar mijn favoriete
artiest promotie voor maakt
80% 11%
Ik heb kleding waarop mijn favoriete artiest staat 83% 13%
Ik ben op zoek geweest naar muziek nadat ik het in de
media had gehoord
51% 43%
Ik zou er alles voor over hebben om mijn favoriete
artiest te ontmoeten
81% 9%
Basis: Alle Nederlanders 18-49 jaar (n=517)
© Synovate 12

14. Dank u voor uw aandacht.
Our Curiosity Is All Yours.
© Synovate 2009 13