Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
•Transferir como PPTX, PDF•
0 gostou•296 visualizações
Jak správně přemýšlet nad facebookovými kampaněmi? Jaký zvolit cíl, okruh uživatelů a formát reklamy? Honza Veselý a Pavla Korenčíková z Taste Sun vás provedou optimálním nastavením a vyhodnocováním kampaní. Zmíní časté chyby a připomenou, co by v kampaních určitě nemělo chybět. Prostředí sociálních sítí se neustále mění, přijďte se zapojit a zjistěte, jaké jsou aktuální trendy.
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Mais procurados
Mais procurados (20)
Semelhante a Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
Semelhante a Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018 (20)
Mais de Sun Marketing
Mais de Sun Marketing (12)
Click it - Plánování a realizace Facebook kampaní - workshop 21. 4. 2018
- 1. PLÁNOVÁNÍ & REALIZACE FACEBOOK KAMPANÍ Click it - VŠE – 21. 4. 2018 Honza Veselý, Pavla Korenčíková
- 2. Pavla Korenčíková Social ads expert Honza Veselý PA specialist KDO MY VŮBEC JSME?
- 3. Kdo z vás má zkušenosti s PPC na FB? Spravovali jste už FB kampaně? Co očekáváte, že se tu dneska dozvíte? NĚCO O VÁS
- 4. Proč FB? Před kampaní Struktura kampaně — Cíle — Zákazník — Sdělení Vyhodnocování kampaní Týmová práce Užitečné odkazy a závěr SCÉNÁŘ
- 5. FACEBOOK Proč inzerovat na FB?
- 6. Nejznámější a největší sociální síť. V ČR se měsíčně připojí 5,3 mil uživatelů. Až 3,6 mil z nich je na FB každý den. 5,3 mil uživatelů = 60 % internetové populace v ČR.
- 7. Nejznámější a největší sociální síť. V ČR seměsíčně připojí 5,3 mil uživatelů. Až 3,6 mil z nich je na FB každý den. 5,3 mil uživatelů = 60 % internetové populace v ČR.
- 10. Jasně stanovený cíl kampaně. Kompletně nastudovaný produkt/službu Definovanou cílovou skupinu. — Jaké lidi chceme oslovit? — Jaké mají zájmy? — Je to muž nebo žena? — Z jaké lokality? — Jaký je obvyklý nákupní proces (cyklus zákazníka) Stanovaný rozpočet na dané období. PŘED TVORBOU JE ZAPOTŘEBÍ MÍT…
- 11. FITCLASS NOVÉ FITNESS V BRNĚ Máme síť posiloven po celé ČR Nově jsme otevřeli v Brně Máme profi trenéry Luxusní stroje Nabízíme různá členství Zatím málo členů Členství lze koupit i online Voucher na webu - první lekce zdarma Skupinové tréninky Potřebujeme reklamu co nejdříve Rozpočet 100 000 Kč Obchodní cíle? Cílové skupiny? Sdělení?
- 12. STRUKTURA KAMPANĚ Každý účet může mít – 1 000 kampaní, 1 000 sad a 5 000 reklam.
- 13. KAMPANĚ DLE MARKETINGOVÉHO ÚČELU https://www.facebook.com/business/ads-guide
- 14. KAMPANĚ DLE MARKETINGOVÉHO ÚČELU
- 15. 10 minut
- 16. STRUKTURA KAMPANĚ Každý účet může mít – 1 000 kampaní, 1 000 sad a 5 000 reklam.
- 17. FITCLASS NOVÉ FITNESS V BRNĚ Máme síť posiloven po celé ČR Nově jsme otevřeli v Brně Máme profi trenéry Luxusní stroje Nabízíme různá členství Zatím málo členů Členství lze koupit i online Voucher na webu - první lekce zdarma Skupinové tréninky Potřebujeme reklamu co nejdříve Rozpočet 100 000 Kč Obchodní cíle? Cílové skupiny? Sdělení?
- 18. Možnosti cílení - základní TVORBA REKLAMNÍ SADY Pohlaví Zaměstnání Zájmy Fanoušci Vztah Rodinný stav Zařízení Chování Věk Vzdělání Lokalita ….
- 19. TVORBA REKLAMNÍ SADY Návštěvníci webu Vlastní databáze Interagující uživatelé Lookalike … Možnosti cílení - pokročilé
- 20. Příklad využití pokročilého cílení TVORBA REKLAMNÍ SADY Lookalike audience
- 23. Geo + demografické cílení Podrobné cílení TVORBA REKLAMNÍ SADY
- 24. Umístění Umístění TVORBA REKLAMNÍ SADY
- 25. Rozpočet a plán Rozpočet a plán TVORBA REKLAMNÍ SADY
- 26. 10 minut
- 27. STRUKTURA KAMPANĚ Každý účet může mít – 1 000 kampaní, 1 000 sad a 5 000 reklam.
- 28. FITCLASS NOVÉ FITNESS V BRNĚ Máme síť posiloven po celé ČR Nově jsme otevřeli v Brně Máme profi trenéry Luxusní stroje Nabízíme různá členství Zatím málo členů Členství lze koupit i online Voucher na webu - první lekce zdarma Skupinové tréninky Potřebujeme reklamu co nejdříve Rozpočet 100 000 Kč Obchodní cíle? Cílové skupiny? Sdělení?
- 30. Před tím, než začnete s tvorbou je důležité si uvědomit následující: Jaký je cíl kampaně? Komu chceme reklamu zobrazit? Jaké formáty můžu použít/vyrobit? Jak cílovka mezi sebou komunikuje? NÁVOD PRO TVORBU ÚSPĚŠNÉ REKLAMY
- 31. TVORBA REKLAMY
- 32. TVORBA REKLAMY
- 33. TVORBA REKLAMY Poměr stran videa: 9 : 16 až 16 : 9 Velikost videosouboru: max. 4 GB Minimální délka videa: 1 sekunda Maximální délka videa: 240 minut Titulky k videu: Volitelné, ale doporučené Miniatura náhledu – méně jak 20 % textu https://www.facebook.com/business/a ds-guide/video/facebook-feed
- 34. TVORBA REKLAMY Typ souboru: JPG nebo PNG Poměr stran: 1,91 : 1 a 1 : 1 Nejčastěji: 1 200 x 628 px Obrázek méně jak 20 % textu https://www.facebook.com/business/a ds-guide/image
- 35. TVORBA REKLAMY Počet karet: 2 – 10 Typ souboru: JPG nebo PNG Poměr stran: 1 : 1 Nejčastěji: 1 080 x 1 080 px Obrázek méně jak 20 % textu https://www.facebook.com/business/a ds-guide/carousel
- 36. TVORBA REKLAMY Obrázek nebo video Řídí se požadavky na dané formáty https://www.facebook.com/business/a ds-guide/collection
- 37. Vyberte poutavý obrázek / video / gif aj., které budou sedět cílové skupině. Pozor na pravidlo textu – je zapotřebí aby v obrázku (v případě videa v náhledovém obrázku) bylo méně než 20 % textu (včetně loga). V případě nedodržení je penalizován dosah. V případě konverzní kampaně do textu přidejte čísla – cenu, procenta, počet vašich zákazníků. Řekněte, co od lidí chcete – nákup, odeslaný formulář, návštěvu na webu? Do textu nasaďte výrazy jako „Nakupuj“, „Vybírej“, „Kontaktuj“, „Další info“. Přidejte tlačítko + emotikony. Otrackujte URL. NÁVOD PRO TVORBU ÚSPĚŠNÉ REKLAMY
- 40. KREATIVA
- 41. KREATIVA
- 42. 80 %, 90 % KREATIVA
- 43. KREATIVA
- 44. 10 minut
- 45. VYHODNOCOVÁNÍ Jak měřit úspěšnost kampaní a optimalizovat na FB?
- 46. K1 AS 1 AS 1 AS 1 AS 4 AS 5 AS 6 AS 7 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 K2 AS 1 AS 1 AS 1 AS 4 AS 5 AS 6 AS 7 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 K3 AS 1 AS 1 AS 1 AS 4 AS 5 AS 6 AS 7 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3 a 1 a 2 a 3
- 48. Hra s čísly Nahlížení na výsledky z různých pohledů Sledování vývoje v čase Rozpad výsledků dle pohlaví, věku, akcí, umístění reklamy, zařízení, lokality A/B testování Ověřování hypotéz MĚŘENÍ A OPTIMALIZACE
- 49. Desítky metrik / měřitelných akcí Je potřeba sledovat jen ty metriky, které jsou pro vás důležité a zároveň relevantní ke zvolenému typu kampaně Př: traffic kampaň > CPC, CTR, link clicks MĚŘENÍ A OPTIMALIZACE
- 50. Výkon kampaní dokážeme sledovat, měřit a také reportovat přímo v interním rozhraní Facebooku. Při cílení na externí webovou adresu (v případě využití reklam vedoucích na web) lze tyto URL otagovat parametry, které nám zajistí sledovatelnost výkonu v jiných měřících systémech (např. Google Analytics). Při cílení na FB stránky není sledování prostřednictvím jiných měřících systémů potřebné a ani možné. REPORTING A STATISTIKY
- 51. Reklamy vedené na web – Google Analytics Jestliže chceme měřit výkon reklam v Google Analytics, je nutné reklamy otagovat ?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_content=Sada+reklam&utm_camp aign=Nazev+kampane V Google Analytics: REPORTING A STATISTIKY
- 52. Klient Virtuální bydlení si objednal kampaň na zvýšení konverzí na webu. Vytvořte návrh: Cílení – pomocí Mind Map (15 min) 1 Reklamu pro 1 sadu – text, obrázek (20 min) VYTVOŘENÍ VLASTNÍ KAMPANĚ
- 54. PLÁNOVÁNÍ
- 56. UŽITEČNÉ ODKAZY Kde hledat informace?
- 58. VRTÁ VÁM HLAVOU NĚJAKÁ OTÁZKA?
Notas do Editor
- + video, představit taste https://www.youtube.com/watch?v=nMMlSew_9uE + podpora fb, tekel
- Největší CRM na světě! U každého uživatele FB sleduje 2 miliony signálů v chování, zdaleka to není jen to, co o sobě povíte mocný nástroj pro inzerenty
- FB není jen FB … rodina aplikací (instagram!!) Technologie, vize … lasery, satelity
- Facebook (správce reklamy) dokáže být hodně intuitivní a na první dobrou dokážete spustit reklamu… ALE Než se dáte do nastavování, je dobré se trochu zamyslet a udělat si plán / strategii. Jinak utratíte hodně peněz a nikam se nedostanete. _________ Nechat tipovat (za odměnu?), co je potřeba předem řešit, plánovat, vědět
- Očekávání – čeho chcete dosáhnout (Prodeje? Oslovit masu lidí? Získat lidi na událost?) Produkt/služba – prostě obsah sdělení (vědět o tom všechno – co je přidaná hodnota pro cílovou skupinu) Zákazník rozpočet/období Znalost FB reklamních možností (předpoklad) --------------- Sociální sítě jsou sice primárně o vizuálech (obr/videích), ale ty řešíme až následně, potom co si uděláme strategii!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
- Příklad – Fitclass brno Práce ve skupinách – definovat nejprve první pilíř!!!!!!!!! Jaké jsou obchodní cíle a jak jsou měřitelné? (za nás: vytvořit v brně povědomí, že se otevírá nové fitko – zasáhnout co nejvíce lidí; co nejvíce stažených voucherů na webu; prodej členství) Kdo je cílová skupina/y? Popiš. Co budeme komunikovat jednotlivým cílovkám? Reasons to believe
- Proč jsme nejprve definovali obchodní cíle? Protože struktura kampaní… Nejprve řešíme cíle, pak cílovku a pak sdělení
- https://www.facebook.com/business/ads-guide/clicks-to-website/links/?toggle0=Fotka Pokuste se přiřadit typ kampaně k vašemu cíli!!!!!!!
- Ukázat, proč je důležité vybrat správný účel kampaně – správný cíl (jak fungují algoritmy)
- Posouváme se dál ve struktuře – zde řešíme především cílení
- Zpátky k fitku - definovat nyní druhý pilíř!!!!!!!!! 2) Kdo je cílová skupina/y? Popiš. (za nás: aktivní sportovci v Brně 18-50; lidé, kteří si stáhli voucher/byli na první lekci zdarma a ještě si nekoupili členství; Lidé v Brně, kteří necvičí, ale mohli by – chtějí zhubnout/posilovat; 3) Co budeme komunikovat jednotlivým cílovkám? Reasons to believe
- Ukázat možnosti cílení (způsoby, jak zasáhnout naši stanovenou cílovou skupinu)
- Cílení – které si vytvářím sám (i z externích dat)
- Využiji svoji databázi členů. Rozdělím ji na dvě databáze: členy v Brně a členy na všech pobočkách. Brněnské členy vyloučím z cílení – nechci jim ukazovat reklamu. K celé databázi vytvořím lookalike publika. Co to je lookalike – 2 miliony kritérií
- Orientačně 1:15 Přepnout se do systému!!!!!!!!!!!!!!!!! všichni
- Posouváme se dál ve struktuře – reklama
- Zpátky k fitku - definovat nyní třetí pilíř!!!!!!!!! 3) Co budeme komunikovat jednotlivým cílovkám? „Reasons to believe“
- Jde o to, aby sdělení jednotlivým cílovkám bylo šité na míru – max. relevantní tzn, kampan na povedomi/vouchery – cílovka nesportovci – sdělení: odhodláváte se do fitka? Zkuste to u nás! Kampan na prodej clenství – cílovka: lidi co využili lekci – sdělení: užili jste si to ve Fitclass? Nabízíme členství …
- Přepnout se do systému!!!!!!!!!!!!!!!!! všichni
- Formátů reklamy je mnoho
- Přijde vám to jako hodně času? Nebo Málo?
- 80 -Tolik lidí využívá FB na mobilu, 90- Tolik stráveného času na FB je z mobilu
- Pracujte s novými možnostmi formátů … vertikální video. Dřív byly jen horizontální. Kameramani se to učí na školách. Neumí ještě natáčet horizontálně. Je potřeba se přizpůsobovat novým trendům.
- Čím složitější kampaň máte, tím více práce bude s optimalizací… Pokud máte 3 kampaně, v každé 7 adsetů a v každém z nich 3 reklamy, máte dohromady 63 inzerátů na vyhodnocení… u každého inzerátu budete sledovat několik metrik (CTR, CPC, CPA …) Ty samé metriky (+ další) budete sledovat i u adsetů, plus si přidáváte další rozpady dat – dle umístění, dle demografie, atd … Prostě mraky čísel… Takže my – jakožto specialisti na výkonnostní reklamu, jsme spíš analytici. Na tvorbu kreativ je někdo jiný. Na správu FB stránky je někdo jiný…. Pak jsou lidi (specialisti) na další kanály (google, sklik, adform).. Online je obrovský. Otevřít otázku mktg předmětů na VSE – kolik času je věnováno onlinu?,
- Co znamená měření a optimalizace? Facebook nám umožňuje měřit vše, co se odehraje na FB (ig) … všechny akce. To, co se stane mimo FB, můžeme měřit pomocí FB pixelu (na webu).
- Podívat se do rozhraní Vytvořit vlastní report – vlastní sloupce Jaké hodnoty jsou dobré/špatné?
- https://virtualnibydleni.cz/ Adsety: RMK (návštěvníci, maily) Lookalike (návštěvy / konverze / leady) Zájmy (reality, bydlení design)