Mnozí SEO specialisté vnímají jako hlavní cíl optimalizace dosažení předních pozic ve výsledcích vyhledávání na vybraná klíčová slova. To však ani zdaleka není to nejdůležitější. Každý SEO specialista by měl myslet nejen na to, jak dosáhne nejvyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale také na to, jak z těchto „příček“ vytěžit maximum, a získat tak co nejvíce relevantních návštěvníků, kteří jsou i potenciálním zákazníkem. Právě tímto se budu zabývat ve své případové studii, kde si detailně probereme proces optimalizace snippetů za účelem zvýšení míry proklikovosti (CTR) a vyzkoušíme si best practices.

1. CASE STUDY: OPTIMALIZACE SNIPPETŮ ZA
ÚČELEM ZVÝŠENÍ CTR
Richard Klačko
SEO SPECIALIST (červen – prosinec 2017)

2. KDO JSEM?
Praha

3. 1. Úvod do snippetů
2. Čím při optimalizaci snippetů začít
3. Jak optimalizovat snippety
4. Praktické řešení:
— Google a rozšířený počet znaků v SERP
— Symboly, emotikony a jiná vylepšení
— Zobrazení meta popisku ve snippetu
— Zobrazení snippetů v různých prohlížečích
— Optimalizace „site links“
— Čísla (zvýšení CTR)
OSNOVA PŘÍPADOVKY

4. Zjistit, jak z „obyčejného“ snippetu udělat „neobyčejný“
Zjistit, jak na změny reagují vyhledávače
Zjistit, jaký to může mít dopad na návštěvnost
CÍL PŘÍPADOVKY

5. 1. ÚVOD DO SNIPPETŮ
Dosažením dobrých pozic práce nekončí

6. 2. ČÍM PŘI OPTIMALIZACI SNIPPETŮ ZAČÍT
Seznam výhod nad konkurencí

7. 2. ČÍM PŘI OPTIMALIZACI SNIPPETŮ ZAČÍT
Pracujte s dostupnými daty (GA, GSC, …)

8. 2. ČÍM PŘI OPTIMALIZACI SNIPPETŮ ZAČÍT
Poznejte svoji cílovku a přizpůsobte jí svou strategii

9. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Strukturovaná data
Call-to-action slova
Vzbuzení zájmu
Zvýšení atraktivity

10. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Strukturovaná data

11. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Call-to-action slova
Sleva, akce, dárek, výprodej, nejlevnější, široký
výběr, stylové, nejnovější model, doprava
zdarma, limitované množství atd.

12. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Vzbuzení zájmu
Kreativita, bulvárnost, nedokončené věty, které vám…

13. 3. JAK OPTIMALIZOVAT SNIPPETY
Zvýšení atraktivity
Velká písmena, smajlíky, emojis, symboly

14. http://blog.bloxxter.cz/seo-rok-2018-nic-noveho-sluncem-%F0%9F%8C%9E/
https://www.srovnator.cz/havarijni-pojisteni/

15. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ
Google a rozšířený počet znaků v SERP
Symboly, emotikony a jiná vylepšení
Zobrazení meta popisku v snippetu
Zobrazení snippetů v různých prohlížečích
Optimalizace „site links“
Čísla (zvýšení CTR)

16. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ROZŠÍŘENÝ POČET ZNAKŮ
V GOOGLE SERP
1. 298 znaků (1815 pixelů) – totheweb.com/měření-pixelů

17. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ROZŠÍŘENÝ POČET ZNAKŮ
V GOOGLE SERP
2. 357 znaků (2165 pixelů) – totheweb.com/měření-pixelů

18. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ROZŠÍŘENÝ POČET ZNAKŮ
V GOOGLE SERP
3. Meta popisek s původní délkou

19. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ROZŠÍŘENÝ POČET ZNAKŮ
V GOOGLE SERP
4. Meta popisek není definovaný

20. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: SYMBOLY, EMOTIKONY A
JINÁ VYLEPŠENÍ
Google:
Seznam:

21. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: SYMBOLY, EMOTIKONY A
JINÁ VYLEPŠENÍ
Google: „Brazilské jiu jitsu“
Google: „bjj“

22. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: SYMBOLY, EMOTIKONY A
JINÁ VYLEPŠENÍ
Google: „Nová Kia Rio“
Seznam: „Nová Kia Rio“
Bing: „Nová Kia Rio“

23. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ZOBRAZENÍ META
POPISKU V SNIPPETU (TEST 1)
Google: „Zubní chránič“
Seznam: „Zubní chránič“

24. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ZOBRAZENÍ META
POPISKU V SNIPPETU (TEST 2)
Google: „Chrániče zubů“
Seznam: „Chrániče zubů“

25. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ZOBRAZENÍ SNIPPETŮ V
RŮZNÝCH PROHLÍŽEČÍCH
Google Chrome:
Internet Explorer:

26. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: SITE LINKS A JEJICH
SNIPPET V GOOGLE

27. 4. PRAKTICKÉ ŘEŠENÍ: ČÍSLA (ZVÝŠENÍ CTR)

28. DETAILNĚJŠÍ INFORMACE
Celá případová studie: Sunitka.cz/optimalizace-snipetů

29. www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
/sun_marketing
/richard-klacko
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
DĚKUJI ZA
POZORNOST!