อธิบายพื้นฐานความหมายของตลาดประเภทต่างๆ และสงครามราคา

1. ตลาดประเภทต่างๆ
A. Sukanda P.

2. ตลาดและความหมายของตลาด
ตลาดโดยทั่วไป หมายถึง สถานที่
หรือศูนย์กลางทางการค้า
แต่ตลาดในทางเศรษฐศาสตร์
หมายถึง “กิจกรรมการตกลงซื้อขายสินค้า
และบริการ”

3. ตลาดแบ่งตามโครงสร้างของตลาด
และลักษณะการแข่งขัน
1. ตลาดแข่งขันสมบูรณ์ ตลาดที่มีการ
แข่งขันอย่างเต็มที่ในระหว่างผู้ซื้อ
และผู้ขาย

4. ตลาดแข่งขันสมบูรณ์มีลักษณะดังนี้
1. มีผู้ซื้อและผู้ขาย จานวนมาก แต่ไม่
สามารถรวมกลุ่มตั้งราคาสินค้าได้
ตามชอบใจ
2. สินค้าหรือบริการ มีลักษณะ
เหมือนกันทุกประการ สามารถใช้
ทดแทนกันได้ซื้อจากใครก็ได้

5. 3. ผู้ผลิต ผู้ขาย และผู้ซื้อ สามารถเข้า
ออกตลาดได้อย่างเสรี
4. ผู้ซื้อ ผู้ขาย ได้รับข้อมูลข่าวสารทั่วถึง
5. การเคลื่อนย้ายสินค้า ทาได้เสรี สะดวก
รวดเร็ว
*การกาหนดราคาในตลาดแข่งขันสมบูรณ์
จะถูกกาหนดโดยอุปสงค์และอุปทาน
เรียกว่ากลไกราคา

6. แ
แต่ในระยะยาว “ราคาสินค้าจะเท่ากัน” จึง
ไม่มีคู่แข่งหน้าใหม่เข้ามาอีก
ตลาดสินค้าประเภทนี้ส่วนใหญ่
ได้แก่ สินค้าทางการเกษตร เช่น ตลาดมัน
สาปะหลัง ตลาดข้าวเปลือก ตลาดข้าวโพด

7. ตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์ หมายถึง
ตลาดที่มีระดับการแข่งขันแตกต่างกัน
ประกอบด้วย ตลาดผูกขาด, ตลาดผู้ขาย
น้อยราย, ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด ซึ่งมี
ลักษณะดังนี้

8. 1. ตลาดผูกขาด หมายถึง ตลาดที่มี
ผู้ขายเป็นผู้ผูกขาดกาหนดราคาได้เต็มที่มี
ลักษณะดังนี้
1.1 มีผู้ผลิตหรือผู้ขายรายเดียว
1.2 ไม่สามารถหาสินค้าอื่นมาทดแทนได้
1.3 การเข้าและออกจากตลาดเป็นไปได้
ยาก เช่น กิจการไฟฟ้ า โทรศัพท์ ประปา
โรงงานยาสูบ เป็นต้น ตลาดผูกขาดไม่มี
คู่แข่งด้วยสาเหตุการสัมปทาน เป็นต้น

9. การผูกขาดโดยธรรมชาติ (Natural
Monopoly) ผู้ผลิตใช้เงินทุนจานวนมาก
หรือค้นพบวิธีผลิตสินค้าใหม่ๆด้วยตนเอง
จนไม่มีคู่แข่ง เรียกว่าเป็นการผูกขาดโดย
ธรรมชาติ

10. ตลาดผู้ขายน้อยราย หมายถึง ตลาดที่มีผู้ผลิต
หรือผู้ขายจานวนน้อย มีลักษณะสาคัญ ดังนี้
1) มีจานวนผู้ผลิตหรือผู้ขายไม่มาก
2) สินค้าอาจเหมือนกันหรือต่างกันก็ได้
3) การเข้าและออกจากตลาดเป็นไปได้ยาก
เช่น บริษัทผลิตรถยนต์ เหมืองแร่ บริษัท
น้าอัดลม ปูนซีเมนต์ หนังสือพิมพ์
การกาหนดราคาในตลาดผู้ขายน้อยราย ผู้ผลิต
หรือผู้ขายมีอิทธิพลกาหนดราคาอยู่บ้างโดย
การรวมกลุ่ม

11. ตลาดกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด หมายถึง
ตลาดที่ผู้ผลิตและผู้ขายบางรายมีอานาจในการ
กาหนดราคาได้บ้าง ในกรณีที่สามารถทาให้
ลูกค้าพอใจได้เป็นพิเศษ ลักษณะของตลาดกึ่ง
แข่งขันกึ่งผูกขาดคล้ายตลาดแข่งขันสมบูรณ์
แต่บางส่วนคล้ายตลาดผูกขาด

12. ลักษณะสาคัญมีดังนี้
1) มีผู้ผลิตหรือผู้ขายจานวนมาก
2) สินค้าของผู้ผลิตแตกต่างกันแต่ใช้
แทนกันได้
3) การเข้าและออกจากตลาดทาได้ง่าย
ไม่ถูกกีดกัน
เช่น ยาสีฟัน แปรงสีฟัน ผงซักฟอก
บริการซ่อมอุปกรณ์ทุกชนิด

13. สงครามราคา (price war)
สงครามราคา หมายถึง
การแข่งขันกันลดราคาสินค้าอย่างรุนแรง
ซึ่งมักปรากฏในตลาดผู้ขายน้อยราย เมื่อ
เกิดการตัดราคาอาจทาให้คู่แข่งที่อ่อนแอ
กว่าขาดทุนจนถึงขั้นออกจากตลาด และ
เหลือคู่แข่งเพียงรายเดียว เป้ าหมายเพื่อ
กาหนดราคา (price maker)