2008년 OpenSocial 컨퍼런스 발표

Expression yourself anywhere
http://www.magtoo.com
오픈소셜 기반 애플리케이션의 가치오픈소셜 기반 애플리케이션의 가치
33rdrd
PartyParty
OpenSocial Conference Korea 2008
KoreaKorea 대표 이상석대표 이상석
sslee@3cim.com

2
33rdrd
PartyParty 에서에서
바라본 오픈소셜바라본 오픈소셜

3
OPEN
API
Search
Widget
ID
Web
Data
1.1 오픈소셜을 무엇이라 생각하는가 ?
Service
Platform
Social

4
WriteWrite onceonce, Run, Run everywhereeverywhere
“ OpenSocial is set of common application programming interfaces(APIs)
for web-based social network applications, developed by Google……”
-Wikipedia-
is not exactly true.
1.1 오픈소셜을 무엇이라 생각하는가 ?– 일반적 사실

5
1.1 오픈소셜을 무엇이라 생각하는가 ?– 감춰진 진실
OpenSocial APIOpenSocial API F8F8
Many Containers…
33rdrd
PartyParty
ApplicationsApplications
…Many 3rd
Party
“ OpenSocial is…
Big Social Marketplace for 3for 3rdrd
PartyParty across multiple web sites…”

6
1.2 오픈소셜의 시장규모 와 가진 힘 – Who’s working…
“OpenSocial is NOT GoogleSocial…Over 200 other influential companies…”

7
1.2 오픈소셜의 시장규모 와 가진 힘 – World Map of SNS
Source ： Le Monde / A chaque continent ses preferences
OpenSocial …have overhave over 275 Million users275 Million users

8
1.2 오픈소셜의 시장규모 와 가진 힘 – OpenSocial Fact…
Over 275Million users
66,000,000 app installs
Over 2,000 apps
20,000 developers
10,000,000 daily app users

9
1.3 오픈소셜이 주는 비즈니스 기회
Start
Distribution
Develop Easy Websites
Users
Applications
Material Money
Your Traffic
Monetization
Make
More
3rd
Party

10
오픈 소셜 기반의
소셜 애플리케이
션

11
2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – Widget 이때까지 ..
On Desktop (2003~) On Mobile / Device
On Web (2008)
AD spacePersonal space
Web widget include : gadget, badge, module, capsule, snippet, mini and flake
“ 위젯은 다양한 환경에서 사용자가 원하는 컨텐츠를 제공하는 독립적인 미니 애플리케이션”
Social spaceSocial space
아직까지는 큰 기대 BUT, 작은 성공 – 수익 ?
날씨 / 시계 / 주식 .. 생활정보
게임 / 영화 / 음악 .. 엔터테인먼트
지도 / 검색 / 사진 .. Mash-up
배너 /Marketing.. Ads

12
2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – Widget vs. Social widget
소셜 위젯은 무엇이 다른가 ? Interact withInteract with their friendstheir friends

13
2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – Widget Vs. Social widget
< application Canvas Page>
소셜 위젯은 무엇이 다른가 ? NotNot Mini..Mini.. any moreany more
3rd
Party here3rd
Party here
3rd
Party here

14
2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – Widget Vs. Social widget
Apps icon
Apps icon
Application
Module
Application
Module
Installed
Apps lists
Installed
Apps lists
Application
Module
Application
Module
소셜 위젯은 무엇이 다른가 ? NotNot distinct one..distinct one.. anymoreanymore

15
2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ? – 무엇이 다른가 ?
소셜 위젯은 무엇이 다른가 ? Into theInto the Social Network SiteSocial Network Site

16
2.1 오픈소셜 기반의 애플리케이션이란 ?
Social networks have your friends
Social applications need your friends
For Friends!, of Friends!, From Friends!, By Friends!
“ 오픈 소셜을 지원하는 소셜 네트웍 사이트 안에서
다양한 방식으로 그들의 친구와 소통하는 여러 방법을 제공하기 위한
누구나 만들 수 있는 또 하나의 서비스 항목 ”

17
2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 해외 서비스현황
해외 소셜 애플리케이션 서비스 현황 (2008 년 5 월 )
FaceBookOpenSocial
Over 2,000 apps
66,000,000 installs
20,000 developers
Over 27,400 apps
950,000,000 installs
200,000 developers
MySpace : 1800 개MySpace : 1800 개 FaceBook : 27,400 개FaceBook : 27,400 개

18
2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 해외 서비스 현황
Category 별 Facebook 과 Myspace 의 Application (2008 년
5 월 )

19
Top 1 ~ 16 on MyspaceTop 1 ~ 16 on MyspaceTop 1 ~ 16 on FaceBookTop 1 ~ 16 on FaceBook
2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 해외 서비스 실제
해외 소셜 애플리케이션 Top 1 ~ 16 위 (2008 년 5 월 )
#1 TOP Application Company:
#2 TOP Application Company:
By Steven, Ikai and 5 other people
By Ephraim and Mike
( 94,948,200 installs/ 8 개 on FaceBook )
( 79,904,430 installs/ 10 개 on FaceBook )

20
Case Study : FaceBook Application
Rank : #3
Installs : 29,419,900
Daily Active Users : 1,765,190(6%)
The only question now is:
Who’s in your Top Friends?
자신의 친구들 중 Best Friends 를 순서대로 나열 후 저
장하여 자기의 Profile 노출하고 친구들에게 알려줌 .
Their Friends list
<On Profile page>

21
Hug Me opens up a whole new world
of action-based communication
자신의 친구들에게 특정 메시지를 의미하는 Action icon
(hug, tickle, kiss, slap) 을 통해 Communication.
Rank : #9
Installs : 12,311,600
Daily Active Users : 246,231(2%)
<On Profile page>

22
2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 경험사례
Their Friends Album
Their Friends Album
Profile page
Profile page
실제로 개발 적용해보니…
Installs : 6,500
Rank : #2,800
2008 년 3 월 Launch
Without any promotion, marketing
친구들의 album 을 쉽게 확인하고 , 자신 or 친구들의 사진을
슬라이드쇼로 만들어 친구들과 공유 하는 서비스 .
우리가 잘했다는 것이 아닌 소셜 위젯 시장은 아직 초기이다우리가 잘했다는 것이 아닌 소셜 위젯 시장은 아직 초기이다 ..
Create slideshows
Create slideshows

23
2.2 오픈소셜 기반 애플리케이션의 현황과 실제 – 아직은 ..
해외에서도 오픈소셜 기반 애플리케이션 시장은 아직 초기 ...
우리는 아직우리는 아직 Do Not StartDo Not Start……
6 개
6 개
1 개
1 개

24
2.3 성공적이라고 불리는 소셜 애플리케이션의 법칙
Name : 윤아 ( 여자 )
Job : 가수
Group : 소녀시대
Region: 대한민국
Birthday: 1990 년 5 월 30 일
Profile picture, My Album
오픈 소셜 그들이 공개한 것은 Space 가 아니라 소셜 정보 이다 .
잊지 말자 !
 People & Friends  Activates
Who I am?
Who are my friends?
What I am doing / What you are doing

25
잊지 말자 !
Source : O’REILLY
소셜 애플리케이션은 소셜 네트웍 사이트를 위한 것이다 .
잊지 말자 !
Interact with theirInteract with their friendsfriends
무엇을 위한 노동인가 ?
누구를 위한 노동인가 ?
Just for Fun Messaging

26
60 Daily active User
1,182 Daily active User
23 Daily active User 19,528 Daily active User
<FaceBook Application 비교 >
With their friendsWithout their friends
소셜 애플리케이션에서 친구를 제외한 단순한 정보 제공은 무의미 하다소셜 애플리케이션에서 친구를 제외한 단순한 정보 제공은 무의미 하다 ..

27
기능에 고민하지 말고 Mash–up + Mash-up 을 충분히 활용하는 애플리케이션
.
..
YouTube 이용사례
YouTube 이용사례
Google API 이용사례
Google API 이용사례
Myspace 안에서 Facebook Album 가져오기
Myspace 안에서 Facebook Album 가져오기
Meebo API 이용사례
Meebo API 이용사례

28
사용자의 행동에 침묵하지 않는 애플리케이션 .
News Feed
Notifications
Email
Profile
Invites
Profile Action
Non-user pages
Profile Action
Message
Comment
Bulletin
Profile
Non-user
pages
AppsApps AppsApps
- 각각의 SNS 사이트에서 제공하는 Communication Channels 을 적극 활용하라 .
Channels for virality

29
실제 application 들의 공개된 communication channel 이용 사례 .
Myspace 의 방명록과 Bulletin
Myspace 의 방명록과 Bulletin
Facebook 의 News Feed 와 Email
Facebook 의 News Feed 와 Email

30
오픈 소셜이 공개한 정보를 잘 이해하고 , 애플리케이션이 소셜
네트웍 사이트를 위한 것임을 잊지 않고 ,
재미 요소를 기반으로 단순 정보제공이 아닌 기존 Mash-up 과
오픈 소셜 사이트가 공개한 채널을 잘 활용하여 친구와 서로 상호 작용
할 수 있도록 해주는 애플리케이션 .
성공적인 소셜 애플리케이션이란…
.3 성공적이라고 불리는 소셜 애플리케이션의 법칙 - 정리해보면

31
소셜 애플리케이션의
비즈니스 모델 과 가치

32
3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마켓의 성장
Social Networks & Applications is exploding…
- 소셜 네트웍 광고 시장의 경우 기존 Online 광고 시장에 비해 3 배 더 높은 성장률 .
- 2007 년 FaceBook 의 개방 이후 소셜 위젯의 주도하에 위젯 시장의 폭발 적인 성장 .
Source: eMarketer
$480
$1,225
$2,145
$2,883
$3,559
2006 2007 2008 2009 2010
Global Social Networking Advertising
($MM)
C
A
G
R
: 65%
Source: ComScore

33
3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마케팅 형태
Case Study : FaceBook
A. 일반 배너 형태의 삽입 광고 ( CPC, CPI )
- 사용자가 많은 경우 Traffic 을 기반으로 한 가장 일반적인 광고 형태
- Cost ranges from $0.10 - $0.30 CPC and $0.15 - $0.60 CPI ( cost per installs )
CPCCPC
CPICPI

34
B. 스폰서쉽 형태의 광고 (Branding AD)
- 광고주의 Brand 를 애플리케이션 페이지의 Skin 으로 제작하여 광고 . ( ex> 영화 , 음반 )

35
C. Application content Integration (AD 2.0)
- 광고주의 광고 컨텐츠를 원래 애플리케이션의 서비스 목적에 부합하게 integration 하여 진화한 형태
광고주의 퀴즈를 Brand New Quiz 라
는 섹션에 노출하여 참여 유도 .
Avaliable Quizzes 라는 섹션 에
광고주의 quiz set 들을 상단으로 올려줌 .
Likeness application by rockyou
다양한 quizzes 에 답변 하고 친구들과의
답변결과를 바탕으로 비슷한 성향의 친구들을
찾아주고 보여주는 애플리케이션

36
3.1 오픈 소셜 애플리케이션의 수익모델 – 소셜 위젯 마케팅 사례와 결과
Case Study : FaceBook 에서의 RockYou.com 의 마케팅 사례
- Likeness app 에서 “ Sweeney Todd” 의 영화를 Application content integration 형태로 진행 .
마우스 오버시 선택을
위한 추가적인 정보
( 실제는 광고 컨텐츠 )
646x90 banner clicks 광고
주의 홈페이지로 이동
Text link clicks 광고주의
홈페이지로 이동
Source : RockYou
- 10 개의 각 각 다른 “ Johnny Depp” 의 Charaters 사진들 중 마음에 드는 것부터 차례로 선택하는 형태 .

37
RockYou 의 마케팅 사례
News Feed
Mini-News Feed on Profile pages
Profile box
Notifications
Email Message
Applications 에서 사용자의 activates
에 대해 SNS 의 공개된
Communication channel 최대한 이용하
여 상호 작용 할 수 있도록 배포
Source : RockYou
Viral Marketing

38
RockYou 의 마케팅 결과
0.01% CTR for banner alone
65x better
0.65% CTR with integration
Application Integration & Application Takeovers
- 아직 성공사례가 드물지만 Viral 마케팅 도구 로서의 무한 가능성을 보여준 결과 .
- 일반 배너 광고 대비 약 65 배 더 높은 CTR 기록 .
Source : RockYou

39
3.2 숫자로 보는 비즈니스 가치 – 소셜 위젯 기반 회사들의 가치
www.Adonomics.com
- 각종 Data 를 근거로 임의 측정 자료일 뿐 실제 거래 가격은 아님 .
-FaceBook 애플리케이션의 Installs, Daily Active Users, Grows 를 바탕으로 평가 측정 사이트
#1 ~ 25 Top Companies Sorted by Valuation
Source : adonomics.com

40
3.2 숫자로 보는 비즈니스 가치 – slide.com 사례를 통한 가치
#1 Top Application Company :#1 Top Application Company :
2005 Aug Founded
2005 July : 2nd
funding ($8M)
2006 Nov : 3rd
funding ($20M)
2008 Jan : 4th
funding ($50M)
현재 회사가치
US $550 M 추정
Slide.com provides 8 applications on FaceBook.
}

41
3.2 숫자로 보는 비즈니스 가치 – rockyou.com 사례를 통한 가치
#2 Top Application Company :#2 Top Application Company :
Rockyou.com provides 10 applications on FaceBook.
2005 Nov Founded
2007 Jan: 1st
funding ($1.5M)
2007 Mar: 2nd
funding ($11M)
2008 Current: 3rd
funding ($40M)  진행중
현재 회사가치
US $??? M 추정
}

42
3.2 숫자로 보는 비즈니스 가치
아직 열리지 않은 캡슐 속 가치 일 뿐이다 .
소셜 애플리케이션 마켓은 아직 시작도 되지 않았다 .
그러나 ..

43
마지막으로 ...

44
4. 마지막으로… – 개방화가 보여준 힘 .
FaceBook 오픈 플랫폼 그 이후… (07 년 5 월 ~ 08 년 1 월 )
Source : compete.com
- 약 15.4 Million Unique Visitors 가 3rd
Party 애플리케이션을 사용
- 3rd
Party 애플리케이션 UV 가 FB 전체 UV 의 평균 51% 차지

45
- 3rd
Party 애플리케이션 PV 가 약 1.5 Billion PV ( 전체 8.4%) 를 가져다 줌
4. 마지막으로… – 개방화가 보여준 힘 .
FaceBook 오픈 플랫폼 그 이후… (07 년 5 월 ~ 08 년 1 월 )
- 3rd
Party 애플리케이션으로 인해 6 개월간 큰 성장의 원동력
Source : compete.com

46
4. 마지막으로…
소셜 기반 애플리케이션은 소셜 미디어 개방화 전략에 따라 성장 한다 .
소셜 애플리케이션을 단순 마케팅 도구로 보지 마라 .
오픈 소셜은 절대 테스트 마켓이 아니다 .
But…But… 아직은아직은 One Ring to Rule All ThemOne Ring to Rule All Them
대세는 … , Small Pieces. Loosely joined.
웹 서비스의 개방화는 절대 3rd
Party 만을 위한 것이 아니다 .

47
감사합니다 !
이상석 (sslee@3cim.com)
Tel. (02) 538- 8847
http://apps.facebook.com/magshow

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