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2006 年中国博客调查报告
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2006 年中国博客调查报告
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zycnzj.com/ www.zycnzj.com 2006
年中国博客调查报告 中国互联网络信息中心 中国互联网协会政策与资源工作委员会博客研究组 2006 年 9 月 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/
2.
zycnzj.com/ www.zycnzj.com
目 录 一、 项目简介 ............................................................................................................................ 1.1 研究背景 ........................................................................................................................ 1.2 主要概念界定................................................................................................................. 1.3 研究方法 ........................................................................................................................ 1.3.1 电话调查............................................................................................................. 1.3.2 在线调查............................................................................................................. 1.3.3 重要说明............................................................................................................. 1.4 报告摘要 ........................................................................................................................ 二、 中国博客市场规模............................................................................................................. 2.1 博客(blogger)规模.......................................................................................................... 2.1.1 博客(blogger)总规模 .................................................................................... 2.1.2 活跃博客(blogger)规模 ................................................................................ 2.2 博客空间(blog)规模....................................................................................................... 2.2.1 博客空间(blog)总规模....................................................................................... 2.2.2 有效博客空间(blog)规模................................................................................... 2.3 博客读者(blog reader)规模............................................................................................ 2.3.1 博客读者总规模................................................................................................. 2.3.2 活跃读者规模..................................................................................................... 2.4 博客规模历年变动......................................................................................................... 2.5 潜在博客规模................................................................................................................. 2.6 本章小结 ........................................................................................................................ 三、 用户忠诚与流失(动)..................................................................................................... 3.1 用户忠诚度 .................................................................................................................... 3.2 忠诚用户与非忠诚用户差异性分析............................................................................. 3.3 用户流失(动)率......................................................................................................... 3.4 用户来源分析................................................................................................................. 3.4.1 和讯用户来源分析............................................................................................. 3.4.2 新浪用户来源分析............................................................................................. 3.4.3 共享空间用户来源分析..................................................................................... 3.5 本章小结 ........................................................................................................................ 四、 用户满意度 ........................................................................................................................ 4.1 影响用户选择 BSP 的方面............................................................................................ 4.2 因素重要性 .................................................................................................................... 4.3 因素满意度 .................................................................................................................... 4.4 满意度 vs.重要性........................................................................................................... 4.5 SWOT 分析 .................................................................................................................... 4.6 本章小结 ........................................................................................................................ 五、 博客(blogger)分析 ........................................................................................................ zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/
3.
zycnzj.com/ www.zycnzj.com
5.1 博客行为分析................................................................................................................. 5.1.1 行为动机探索..................................................................................................... 5.1.2 更新频率及其变化............................................................................................. 5.1.3 博客表现............................................................................................................. 5.1.4 博客功能及使用................................................................................................. 5.1.5 博客未来打算..................................................................................................... 5.2 博客(blogger)价值分析 ............................................................................................ 5.3 本章小结 ........................................................................................................................ 六、 博客读者分析..................................................................................................................... 6.1 博客读者行为分析......................................................................................................... 6.1.1 行为动机探索..................................................................................................... 6.1.2 经常浏览的博客内容......................................................................................... 6.1.3 博客信息渠道..................................................................................................... 6.1.4 浏览对象............................................................................................................. 6.1.5 经常浏览的博客数............................................................................................. 6.1.6 阅读博客的方式................................................................................................. 6.1.7 使用的过的博客功能或工具............................................................................. 6.2 博客读者价值分析......................................................................................................... 6.3 本章小结 ........................................................................................................................ 七、 博客营利模式分析............................................................................................................. 7.1 博客广告 ........................................................................................................................ 7.1.1 博客作者对广告的接受度与受众属性............................................................. 7.1.2 博客读者对广告的接受度与受众属性............................................................. 7.2 移动博客 ........................................................................................................................ 7.2.1 博客作者对移动博客的接受度与受众属性..................................................... 7.2.2 博客读者对移动博客的接受度与受众属性..................................................... 7.3 博客出版 ........................................................................................................................ 7.3.1 博客出版接受度................................................................................................. 7.3.2 接受博客出版的用户的属性............................................................................. 7.4 增值收费 ........................................................................................................................ 7.5 独立域名博客................................................................................................................. 7.5.1 博客存在的问题................................................................................................. 7.5.2 独立域名潜在市场容量..................................................................................... 7.5.3 独立域名接受度................................................................................................. 7.6 本章小结 ........................................................................................................................ zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/
4.
zycnzj.com/ www.zycnzj.com 一、项目简介 1.1 研究背景
2002 年,博客的概念被引入中国并得到快速发展;2005 年,博客得到规模 性增长;2006 年,网民注册的博客空间更是超过 3300 万个。“博客”已然成为 互联网上最大的热点应用之一。 随着博客规模的增长,博客盈利模式成为 BSP、投资者关心的首要问题。然 而,盈利模式的探索能否得到博客(blogger)和博客读者(blog reader)支持与 接受? Blog 最早被称为网络日志,一些人却将之用作传播个人声音与观点的媒体 ——博客:究竟是“网络日志” ,还是“个人媒体”? 正是基于博客具有“人人可以用来传播自己的观点与声音”的属性,草根性 被赋予了博客。然而,新浪名人博客的推出、 “老徐博客”的成功,让人不得不 重新审视博客的“草根性”与“精英化”之争。——博客:究竟是“草根性” , 还是“精英化”? 另外, 博客的用户究竟是怎样一个群体?他们怎样使用博客?他们对自己使 用过的博客评价如何? 上述问题,本报告将为您一一解读。 1.2 主要概念界定 博客空间(blog) :由 BSP 提供,网民通过注册获得使用资格的一种网络空 间,网民可以在上面发表自己的言论、观点等供他人浏览。 有效博客空间: 经常更新的博客空间, 本文中特指平均一个月内至少更新过 一次的博客空间; 博客(blogger):报告中特指注册了博客空间的人; 活跃博客: 借用有效博客空间的概念, 特指平均一个月至少更新一次自己最 经常更新的博客的人; 注:除非特别说明,报告中的关于博客(blogger)的分析对象均为活跃博 客; 博客读者(blog reader):阅读(包括视听)他人博客空间中文章(包括图 片、音乐、视频等)的人; 活跃博客读者:经常阅读博客的网民,此处的“经常阅读”为网民自定义的 经常阅读; 注:除非特别说明,报告中关于博客读者的分析均是针对活跃博客读者进 行。 TGI(目标群体指数) :研究群体在特定指标上的比例与总体在该指标上的 比例的比值。 TGI 指数=研究群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有 相同特征的群体所占比例×100 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/
5.
zycnzj.com/ www.zycnzj.com 1.3 研究方法
电话调查与网上调查相结合 1.3.1 电话调查 调查范围:全国 抽样方法:随机抽样 调查时间:2006 年 8 月 22 日-2006 年 9 月 3 日 有效样本量: 2304 调查内容:涉及市场份额、发展过程等和市场层面相关的内容 1.3.2 在线调查 在国内主要博客网站挂调查链接 调查时间:2006 年 8 月 12 日-2006 年 8 月 27 日 回收样本量:31013 有效样本量:28884 调查内容:涉及用户态度、观点等受众层面的内容 1.3.3 重要说明 本报告中,第一部分“博客市场规模”、第五部分“博客分析”的“博客价 值分析”、第六部分“博客读者分析”的“博客读者价值分析“的数据全部来源 于电话调查,具有推及市场总体的意义; 其它部分都是根据在线调查部分进行的分析,部分数据根据电话调查结果进 行了加权处理。 【声明:此处的报告目录及方法介绍仅为初稿内容,CNNIC 保留修改、调整、增加与删减 的权力,最终成果以提供的报告为准。】 zycnzj.com/http://www.zycnzj.com/
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