Lupinu Instatour: numeri e risultati

Numeri & risultati
Aggiornamenti al 25 luglio 2013
26/07/2013 Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione 1

Due parole sull’iniziativa
 L’Instatour Galtellì-Orosei è un’iniziativa
inedita di promozione del territorio che ha
coinvolto 12 storyteller appassionati di foto
e di social network
 Attraverso il social network Instagram (e da
lì a cascata, sul web), questi reporter
speciali, con il loro smartphone, tablet o
macchina fotografica hanno raccontato per
immagini le meraviglie e i tesori più nascosti
della Valle del Cedrino, valorizzandone in
particolare storie, persone e aneddoti meno
conosciuti
 L’Instatour è stato ideato dall’azienda Lupinu di Orosei nell’ambito
dei Weekend del gusto di Orosei e dintorni e realizzato con la preziosa
collaborazione dei Comuni di Galtellì e di Orosei insieme al
circuito Instagramer Sardegna, network regionale di appassionati di
Instagram coordinato da Alessandra Polo
Autore: @igers_sardegna

Sperimentare per la prima volta un’attività di promozione territoriale e turistica
fondata su un racconto collettivo esperienziale ed emozionale che, generando
nuovi contenuti sul web «dal basso» e «virali», contribuisca ad alimentare la notorietà
e la reputazione dei soggetti promotori e soprattutto delle comunità ospitanti
Finalità dell’Instatour

Il programma
Sabato 13 luglio
Ore 18,00
 Ritrovo degli Instagramers in Lupinu
(Orosei), presentazione dell’azienda e
cocktail di benvenuto
Ore 19,00
 Passeggiata nel centro storico di
Galtellì con visita guidata al percorso
del Parco letterario Deleddiano, in
particolare
◦ Basilica di San Pietro
◦ Casa di Grazia Deledda
◦ Chiesa del Cristo Miracoloso
◦ Porta del Parco
◦ Museo etnografico
Ore 22,oo
 Cena presso l’Agriturismo Tanca e Gaia
 Pernottamento presso il B&B Grazia
Deledda e il Castello Malicas
Domenica 14 luglio
Ore 9,30
 Trasferimento a Orosei. Visita al Nuraghe di
Osala (Gulunie) con vista panoramica sul
Golfo di Orosei
Ore 11,00
 Passeggiata nel centro storico di Orosei con
visita a:
◦ Parrocchiale di San Giacomo
◦ Oratorio di Santa Croce
◦ Sa Preione Vezza (Prigione Vecchia) - Esterno
◦ Complesso di Sant’Antonio Abate
Ore 13,00 - Pranzo presso il ristorante la Taverna
Ore 15,00
 Arrivo e sosta all’Oasi Naturalistica di
Bidderosa con soste a:
◦ Stagno sa Curcurica
◦ Monte Urcatu
◦ Spiagge
Ore 19,00 - Saluti e partenze
Tutti i 12 instagramers hanno ricevuto insieme al programma alcuni link alle attrazioni da
visitare per potersi preparare prima del tour

Comunicazione
pre-evento online
 «Ecco l’Instatour di Orosei e
Galtellì! Un weekend speciale
con 12 instagramers per
raccontare in chiave social la
Valle del Cedrino»
 Post sul sito dei Weekend del
Gusto di Orosei e dintorni
dell’11 luglio
 Link http://goo.gl/cV1okU
Rilanciato anche attraverso:
 Pagina Facebook Lupinu (1.200 fan) e
condiviso su Facebook e Twitter da più
soggetti tra cui gli instagramers e il
circuito Instragramers Sardegna
 Newsletter Lupinu (2000 contatti)

Comunicazione
pre-evento online
 «Primo Instatour di Orosei
e Galtellì»
 Post sul portale Sardegna
Eventi 24 di Marenostrum
del 12 luglio
 Link http://goo.gl/PxpGvi
 Pagina Facebook Lupinu (1.200 fan) e
condiviso su Facebook e Twitter da più
soggetti tra cui gli instagramers e il
circuito Instragramers Sardegna
 Newsletter Lupinu (2000 contatti)

Comunicazione pre-evento offline
 «Instagramers da tutta l’isola a caccia dei tesori di Orosei»
 Comunicato stampa dell’iniziativa pubblicato su La Nuova Sardegna di venerdì 12 luglio
 Link dell’articolo sul web http://goo.gl/BilwkZ

I risultati
Autore: @igersitalia

302* foto originali con didascalia
scattate durante il l’Instatour e pubblicate su Instagram tra l’11
e il 25 luglio 2013 con l’hashtag ufficiale #ilovevallecedrino
 Link consigliato per
visualizzare l’intero
album
http://goo.gl/fs96ZJ
 Le foto sono utilizzabili
dai soggetti promotori
dell’Instatour per
attività di promozione
territoriale online e
offline con il solo
obbligo di citare
l’autore dell’opera
*Numero ancora provvisorio poiché molti instagramers continueranno a pubblicare altre foto dell’iniziativa in questi
giorni

Che cosa è successo su
Instagram, tra l’11 e il 25 luglio
2013 …
ossia gli Instagramers (o reporter) che hanno
partecipato all’Instatour utilizzando l’hashtag
#ilovevallecedrino …
… hanno
pubblicato su
Instagram
… raggiungendo
… ossia persone che su Instagram seguono il
profilo di quei 20 users.
I followers a loro volta hanno
interagito con l’iniziativa
generando complessivamente …. (mi piace)
Commenti alle foto
Inoltre la maggior parte delle foto sono state condivise anche su altri social network (soprattutto
Facebook, Twitter e Flickr), alimentando esponenzialmente il «buzz» (il chiacchiericcio) intorno
all’iniziativa, anche se non è possibile quantificarlo in modo dettagliato.

Trend foto pubblicate su Instagram, e
relativi likes e commenti [11-25 luglio 2013]
Picco il 14 luglio
219 commenti
Picco il 14 luglio
121 foto
Picco il 14 luglio
6.434 likes

Il «potential reach» raggiunto su
Instagram [11-25 luglio 2013]:
Complessivamente le
sono state pubblicate sui profili dei
330 mila volte

Le 5 foto con il maggior numero di like
«All'ombra di un
ginepro nel paradiso di
Biderosa...»
 Autore @alexaush
 1350 like
 54 commenti
[1]

«Spiaggia di
bidderosa, Orosei...ringr
azio tutti per i
commenti e le belle
parole :) ho ancora
tante foto per voi
relative all'instawalk di
sabato e domenica :)
buona giornata ;)»
 1294 like
 50 commenti
[2]

«Antica e suggestiva
porta della "Prigione
vecchia" di Orosei...è
bello ogni tanto notare i
particolari»
 1268 like
 25 commenti
[3]

«Dopo due giorni passati
con gli amici
di @igers_sardegna tra
Galtellì e Orosei posso per
l'ennesima volta
pronunciare il mio slogan
preferito: "Prima di girare il
mondo ricordare di
esplorare fino in fondo la
vostra terra"...ho
apprezzato uno splendido
mare, le tradizioni di Grazia
Deledda, assaggiato tanti
cibi tipici e visto posti che
incredibili...grazie a tutti i
miei compagni di viaggio...»
 1206 like
 36 commenti
[4]

«Splendida vista dal
monte Urcatu....che
dire: la scalata è stata
dura, ma ne valeva la
pena :)»
 1086 like
 39 commenti
[5]

Alcune foto particolari
(quasi un fotoracconto …)
«Il nostro
Instatour #ilovevallece
drino inizia nella bella
azienda promotrice
dell'iniziativa dove ci
viene raccontata la
storia di una donna
lungimirante che 50
anni fa fondò
un'azienda che ha fatto
di passione, tradizione
e innovazione uno stile
di vita e lavoro»
 Autore
@igers_sardegna
 52 likes

«È come per incanto, al calar
della sera, ci ritroviamo in un'
affascinate #viaggio fra le
pagine
del #romanzo deleddiano
'Canne al Vento'. Fra le strade
di questo suggestivo
piccolo #borgo la mente
ripercorre lo scorrere del tempo
mentre la storia del romanzo
sembra prendere vita..»
 Autore @tourinjana
 25 likes

«Non solo mare, ma
anche tanta cultura e
tante meraviglie
nascoste. Ecco la basilica
di San Pietro a Galtellì»
 852 like
 15 commenti

«L'organo a canne del
1700 di origine
napoletana nella chiesa
del Santissimo
Crocifisso. Se venite a
Galtellì (NU) venite a
visitarlo e chiedete al
parroco di suonarlo»
 Autore
@igers_sardegna
 84 likes

«A raccontare la cultura
popolare, le tradizioni, la vita e
l’economia del passato di
Galtellì un ruolo fondamentale
ha anche il Museo
Etnografico, nella
settecentesca dimora Sa Domo
‘e sos Marras, che raccoglie
reperti e testimonianze che
ricordano la vita contadina e
pastorale dei secoli passati.
Questo immortalato è l'ampio
portale ligneo che fa immettere
all'interno di un cortile
acciottolato nel quale è
possibile ammirare alcuni
arcaici strumenti di lavoro. Il
museo però è anche un luogo
di ispirazione e concentrazione
nel quale si può fermarsi a
pensare. Anche questo è un
aspetto di Galtellì :-)»
 Autore @ciaorobyciao
 122 likes

«Dulcis in
fundo...raviolo di
ricotta con
marmellata di pesche
fatta in casa. E qui
per stasera ci
fermiamo»
 Autore
@igers_sardegna
 151 likes

«#ilovevallecedrin
o la terrazza del
#Castello Malicas
#galtelli»
 Autore
@luviweb
 70 likes

«Buongiorno igers!
Dopo una gustosa
colazione al Castello
Malicas con vista sulla
valle del cedrino, siamo
pronti per visitare il
centro storico di
Orosei...e non solo.»
 Autore
@igers_sardegna
 105 likes

«La salita verso
il #nuraghe Gulunie che
domina la Cala
Osalla, fra #orosei e#dorgali.
Chissà Cosa si presentava alla
vista dei nuragici da quella
sommità ? È il caso di salire per
vedere! Anche la #curiosità di
scoprire i #luoghi con gli occhi
del passato fa parte
di #ilovevallecedrino»
 Autore @tourinjana
 28 likes

«La spettacolare vista
dall'alto del Nuraghe
Osalla (o Osala) che
delimita il confine tra il
territorio di Orosei e
quello di Dorgali (NU)»
 Autore
@igers_sardegna
 208 likes

«L'instatour degli
igers prosegue per i
vicoli di Orosei.»
 Autore @qyliahn
 184 likes

«Una panoramica della chiesa
e del piazzale di Sant'Antonio
Abate a Orosei (NU)»
 Autore @igers_sardegna
 139 likes

«Generazioni a
confronto»
 Autore
@alessandrapolo
 64 likes

«La salita fu
particolarmente
faticosa, ma una volta
lassù, dalla vetta del
monte Urcatu, quello
che si presentò ai
nostri occhi non si può
nemmeno
descrivere, ma solo
contemplare
#bidderosa»
 Autore @azironi
 16 likes

Comunicazione
post-evento
 «L’instatour è finito: grazie a
tutti! I confini del mondo ora
sono più grandi»
 Post sul sito dei Weekend del
Gusto di Orosei e dintorni del
15 luglio
 Link http://goo.gl/HGh6vG
 Pagina Facebook Lupinu (1.200
fan) e condiviso su Facebook e
Twitter da più soggetti tra cui gli
instagramers e il circuito
Instragramers Sardegna
 Newsletter Lupinu (2000
contatti)

Comunicazione
post-evento
 «Instatour & affini: sono davvero
un’opportunità per promuovere un
territorio? Alcune riflessioni intorno
all’esperienza di Orosei e Galtellì
#ilovevallecedrino»
 Post sul blog Fuori dalla scatola del 15 luglio
 Link http://goo.gl/SnHf2P
 Pagina Facebook Lupinu (1.200 fan) e condiviso su
Facebook e Twitter da più soggetti tra cui gli
instagramers e il circuito Instragramers Sardegna
«ho trovato … (sono alla ricerca della parola più adeguata …. ecco!) folle che a Orosei la maggior parte dei suoi monumenti così carichi di
storia e di storie, di tradizioni tramandate da secoli, di vere e proprie unicità dell’arte e della cultura, fosse aperta solo perché avevamo
comunicato dell’Instatour o fosse addirittura chiusa nonostante questo (e nonostante l’alta stagione in corso!). Non c’è strategia di
promozione che tenga, né online né offline, se come amministrazione, come comunità ospitante, come operatori turistici, non si fa ogni
sforzo possibile per rendere facilmente fruibili i propri tesori. Lo sviluppo turistico (e non solo) passa necessariamente da qui, soprattutto
per le comunità che sono ‘periferia’ ma che possono contare su una o più ‘code lunghe’ di appassionati. Non basta lamentarsi che c’è la
crisi e poi non fare niente. Servono coraggio, idee, perseveranza e determinazione. In questo senso il borgo di Galtellì, in termini di cultura
dell’ospitalità e proposta originale di un’offerta di nicchia, ha dato a Orosei diversi punti.
Estratto dal post:

Comunicazione
post-evento
 «Due giorni tra Galtellì e Orosei:
quando l'esperienza si chiama
#ilovevallecedrino»
 Post sul portale Sardegna Eventi
24 di Marenostrum del 15 luglio
 Link http://goo.gl/0pw99t
 Pagina Facebook di
Marenostrum Sardegna
(11.544 fan) e di Lupinu (1.200
Twitter da più soggetti tra cui
gli instagramers e il circuito

Comunicazione
post-evento
 «Turismo e Instagramers
Sardegna: la promozione del
territorio è Social»
 Post sul portale Casteddu
online (Il primo quotidiano
online di Cagliari) del 15 luglio
 Link http://goo.gl/rDlqRW
 Pagina Facebook Lupinu (1.200
Twitter da più soggetti tra cui
gli instagramers e il circuito

Comunicazione
post-evento
 «#ilovevallecedrino: un intenso
instatour tra Galtellì e Orosei»
 Post sul portale Instagramers
Italia (Il sito web ufficiale della
community Instagram italiana)
del 22 luglio
 Link http://goo.gl/S5sgWN
 Pagina Facebook Instagramers Italia (7400
fan), Instagramers Sardegna (1000
fan), Lupinu (1.200 fan) e condiviso su
Facebook e Twitter da più soggetti tra cui gli
instagramers, il circuito Instragramers
Sardegna, altri circuiti regionali del network
Instagramers

Vantaggi ottenuti
 Crescita della notorietà e reputazione sul web
dei brand Galtellì, Orosei, Valle del Cedrino
 Maggiore visibilità anche per gli
amministratori che hanno investito
nell’iniziativa e per chi ha contribuito alla sua
realizzazione
 Generazione di contenuti virali che
continueranno a «girare» e potranno essere
alimentati sul web anche in futuro
 Possibilità di accedere a risorse fotografiche
dell’Instatour per le proprie attività
promozionali sul web e non solo
Dal post pubblicato sul blog «Fuori
dalla scatola» dopo l’Instatour
 «I contenuti che nel 2000 venivano
pubblicati sul web in un anno sono
gli stessi che vengono generati
oggi in un solo giorno! Per questo
motivo trovo che gli Instatour e
iniziative simili siano essenziali e
basilari ma servano a poco se non
sono inseriti in una strategia di
ampio respiro che investe sul web
in modo coerente e continuativo.
 Altrimenti i contenuti generati in
modo spot o casuale, per quanto
rilevanti e virali, durano il tempo
di un fuoco di paglia. La parte più
difficile, forse, non è la
realizzazione dell’evento, ma
l’incastonarlo in un’idea precisa di
mosaico con l’intenzione e la
caparbietà di portarne avanti la
costruzione. Nonostante tutto»
Autore: @igersitalia

Grazie dell’attenzione
Orosei, 26 luglio 2013

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