Search Engine Marketing: aspetti legali dell’indicizzazione dei siti sui motori di ricerca - l’ottimizzazione dei siti e la normativa sulla concorrenza e sul marchio; - tag, keywords e AdWords: come difendersi da pratiche sleali; - nuove frontiere di tutela: il caso Interflora

1. Keywords, Metatag e Adwords
Aspetti legali del Search Engine Marketing
Avv. Gianluca Carobene – mail@carobene.com - www.carobene.com

2. Cos’é IWA / HWG
IWA / HWG è un’associazione professionale no profit riconosciuta leader
mondiale nella fornitura dei principi e delle certificazioni di formazione per
i professionisti della Rete Internet; è presente in 100 paesi, con 130 sedi
ufficiali in rappresentanza di più di 165.000 associati.
La sua missione
-Fornire programmi formativi di qualità
-Fornire agli associati supporto e collaborazione a livello regionale,
nazionale e internazionale, nonché un marchio di affiliazione riconosciuto
a livello mondiale
-Promuovere i principi universali di etica e di pratica professionale per tutti
i professionisti della Rete Internet
-Fornire un supporto per la definizione e lo studio di normative nei Paesi
in cui è presente
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3. Cos’è IWA / HWG
Partecipazioni e attività:
Network:
www.iwa.it - www.webaccessibile.org -
www.itlists.org - blog.iwa.it - www.skillprofiles.eu
Contatti:
comunicazione@iwa.it
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4. SEARCH ENGINE MARKETING - I
Definizione
È l’attività di web marketing finalizzata ad
incrementare la visibilità di un sito web attraverso i
motori di ricerca
Da blogdiwebmarketing.it
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5. Segue
SEARCH ENGINE MARKETING (SEM)
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)
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6. SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
Definizione
È l’attività diretta a migliorare il
posizionamento delle pagine di un sito web
sulle pagine restituite dai motori di ricerca in
corrispondenza di parole chiave ritenute
strategiche
Da blog.link2me.it
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7. SEARCH ENGINE MARKETING - II
Strumenti
KEYWORDS ADWORDS
Da progetto-seo.com TAG
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8. Strumenti - Segue
La scelta delle parole chiavi con cui
indicizzare il proprio sito web deve essere
accurata perché può dar luogo a problemi
di carattere giuridico
Da greenreport.it
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9. SEARCH ENGINE MARKETING - III
Aspetti legali
1.Tutela della concorrenza
2.Tutela della reputazione
3.Tutela dei segni distintivi
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10. Aspetti legali - Segue
Le pratiche dirette a migliorare l’indicizzazione di un
sito web sui motori di ricerca possono:
1. trasformarsi in vere e proprie pratiche di
concorrenza sleale
2. ledere i diritti di proprietà industriale altrui
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11. SEM E CONCORRENZA - I
Pratiche sleali
1. Utilizzare un marchio altrui come parola chiave
per indicizzare il proprio sito web
2. Trarre un indebito vantaggio dal carattere distintivo
del marchio altrui
3. Danneggiare il carattere distintivo e la reputazione
del marchio altrui
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12. CASO PRATICO
Da interflora.co.uk/ Vs
Da ratemyplacement.co.uk
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13. IL CASO INTERFLORA - I
La catena di ipermercati britannica
Marks&Spencer ha posizionato il
proprio sito su Google Adwords
usando come parola chiave
Interflora
Da socialharbor.com
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14. IL CASO INTERFLORA - II
Interflora è il marchio
comunitario registrato
dall’omonima multinazionale
Da oami.europa.eu
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15. IL CASO INTERFLORA - III
La Corte di Giustizia UE ha stabilito che il titolare di un
marchio comunitario può impedire che un concorrente
lo utilizzi come parola chiave se si verificano determinate
condizioni
Da futurolibero.it
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16. Corte di Giustizia U.E. C-323/09 - Segue
Condizioni
• il concorrente trae un indebito vantaggio dal carattere
distintivo o dalla reputazione del marchio
• l’annuncio a pagamento determina la diluizione e la
corrosione del marchio
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17. SEM E REPUTAZIONE ON LINE - I
Google Suggest
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18. SEM E REPUTAZIONE ON LINE - II
Caso pratico
Un imprenditore ha presentato un ricorso
cautelare contro Google Inc. avanti il
Tribunale di Milano, vedendo il proprio
nome frequentemente associato alle parole
"truffa" e "truffatore"
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19. Caso pratico - Segue
Con ordinanza del 24 marzo 2011 il
Tribunale di Milano ha condannato Google
a rimuovere i cosiddetti “suggerimenti di
ricerca” che il motore propone agli utenti,
quando questi abbiano un contenuto
lesivo e diffamatorio
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20. SEARCH ENGINE MARKETING - IV
Strumenti di tutela
– Tutelare i propri prodotti e servizi attraverso la
registrazione di uno o più marchi
– Pianificare in maniera adeguata la tutela dei propri
segni distintivi in internet
– Monitorare il posizionamento del proprio sito web e
dei siti web di aziende concorrenti sui motori di
ricerca
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21. I | 35137 Via Savonarola 217 Tel +39 049 8592249 Fax +39 049 8594185
Padova
I | 20122 Milano Via Sforza 19 Tel +39 02 45071207 Fax +39 02 40044452
www.carobene.com
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