L'état de la situation du commerce en ligne / eCommerce en Asie, Asie du sud-est, Chine. English version will be available soon.

1. LE COMMERCE EN LIGNE EN ASIE
STÉPHANE PRUD’HOMME - AVRIL 2014
TOUS DROITS RÉSERVÉS

2. EN 2014, LES DÉPENSES B2C EN LIGNE
VONT ATTEINDRE $525 MILLIARDS EN ASIE
LA MOITIÉ DES DÉPENSES MONDIALES

4. POPULATION : 2,2 MILLIARDS
• CHINA 1,357,379,000
• INDONESIA 248,731,000
• JAPAN 127,350,000
• PHILIPPINES 98,000,005
• VIETNAM 89,702,000
• THAILAND 67,357,000
• SOUTH KOREA 50,394,000
• MALAYSIA 30,476,000
• NEPAL 27,224,000
• TAIWAN 23,344,000
• CAMBODIA 14,572,000
• HONG KONG 7,193,000
• LAOS 6,581,000
• SINGAPORE 5,437,000
• MACAU 593,000

6. PÉNÉTRATION DE L’INTERNET

11. L’ASIE : SUD-EST VS NORD-EST

12. LES CHINOIS N’ONT RIEN INVENTÉ

14. LE COMMERCE EN LIGNE
• ECOMMERCE
• MCOMMERCE
• VCOMMERCE
• SOCIAL ECOMMERCE
• B2C, C2C, O2O, E2E, B2B

15. LES MARCHÉS MAJEURS
• JAPON
• CORÉE DU SUD
• INDONÉSIE
• MALAYSIE
• HONG KONG / MACAO
• SINGAPOUR
• TAIWAN
• CHINE

16. SINGAPOUR
55% DE TOUTES LES TRANSACTIONS
EN LIGNE SONT CROSS-BORDER.

17. • INTERNET PENETRATION
4,015,121 INTERNET USERS, 75.0% PENETRATION
• MOBILE PENETRATION
156%, OF WHICH 3/4 ARE 3G SUBSCRIPTIONS
• TABLET PENETRATION
47% OF SINGAPOREANS OWN A TABLET, COMPARED TO 17% IN 2012
• SMARTPHONE PENETRATION
88%
• ONLINE SHOPPERS
52% OF INTERNET USERS SHOP ONLINE
• ECOMMERCE SALES
$1.3B, WITH GROWTH RATE OF 15%
B2C ECOMMERCE IS EXPECTED TO CLIMB BY ALMOST 50% BETWEEN 2011 & 2015
• ECOMMERCE PENETRATION
89% OF THE POPULATION
• MOBILE COMMERCE
$259M (2011)
A MILLION SINGAPOREANS MADE A PURCHASE THROUGH A MOBILE DEVICE IN 2011

18. CHINE
618 MILLIONS DE NETIZENS
81% SE CONNECTENT VIA MOBILE

19. • INTERNET PENETRATION
564 MILLION INTERNET USERS, 47% OF THE POPULATION
• MOBILE PENETRATION
90%
• TABLET PENETRATION
30% PENETRATION WITHIN TIER 1 - 5 CITIES
• SMARTPHONE PENETRATION
700 MILLION SMARTPHONES BY 2016
• ECOMMERCE SALES
$212B ECOMMERCE SALES IN 2012, REACHING $538B BY 2015
• ECOMMERCE PENETRATION
40% OF CHINA’S 1.3B POPULATION USE THE INTERNET, WHILE 20% ARE ECOMMERCE USERS

20. JAPON
BIENVENUE DANS
LE ROYAUME DE
RAKUTEN

21. • INTERNET PENETRATION
101.5 MILLION INTERNET USERS, 80% INTERNET PENETRATION
• MOBILE PENETRATION
136.6% (98% 3G SERVICES)
66M MOBILE INTERNET, IS ESTIMATED TO INCREASE TO 93M IN 2016 (84% MOBILE INTERNET PENETRATION)
• TABLET PENETRATION
11%
• SMARTPHONE PENETRATION
33%
• ONLINE SHOPPERS
WITH 73.3M ONLINE SHOPPERS, JAPAN RANKS WORLDWIDE ON THE 3RD POSITION AFTER CHINA AND THE US
70% OF JAPANESE INTERNET USERS SHOP ONLINE, 80% HAS AN ACCOUNT ON RAKUTEN
• ECOMMERCE SALES
$64B ECOMMERCE SALES IN 2012, 20% OF WHICH WAS GENERATED BY MOBILE COMMERCE ($97 BILLION BY 2016)
B2C ECOMMERCE SALES AT $127.8M 2012
• ECOMMERCE PENETRATION
97%
• MOBILE COMMERCE
47% OF JAPAN’S ONLINE SHOPPERS USE THEIR MOBILES & TABLETS

23. INDONÉSIE 70M DE PERSONNES ENTRERONT DANS
LA CLASSE MOYENNE D’ICI À 2020

24. MALAYSIE 72% DES MARCHANTS VENDENT VIA
LEUR PROPRE SITE INTERNET

27. CORÉE DU SUD

28. HONG KONG

29. • POPULATION INTERNET : 4,879,000
• 85% PÉNÉTRATION
• 90% DES FOYERS SONT BRANCHÉS
• 85% DES ACHETEURS EN LIGNE ONT UTILISE LE MCOMMERCE
• SINGAPOUR: 67%
• MALAYSIE: 38%
• THAILANDE: 31%
• PHILIPPINES: 30%
• INDONESIE: 19%

30. WEBROOMING & SHOWROOMING

31. LE PHÉNOMÈNE UNIQUE CHINOIS
D’ICI À 2020, LE MARCHÉ DU ECOMMERCE CHINOIS DEVRAIT ÊTRE PLUS GROS QUE LES
MARCHES AMÉRICAINS, BRITANNIQUE, JAPONAIS, ALLEMANDE ET FRANÇAIS RÉUNIS

32. LE MODÈLE CHINOIS EST-IL
UNE MENACE ?

33. FAIT-ON LE INBOUND MARKETING
DE LA MÊME MANIÈRE EN ASIE ?

35. LES RÉSEAUX SOCIAUX
ET LE SOCIAL ECOMMERCE

38. STRATÉGIES DE
PÉNÉTRATION

39. CONCLUSION

40. STÉPHANE PRUD’HOME
TOUS DROITS RÉSERVÉS
LINKEDIN.COM/IN/STEPRU
WWW.STEPRU.COM
@STEPRU