1. Tisková zpráva STEM/MARK, kontakt: Barbora Večerková, vecerkova@stemmark.cz
V Praze, 31. října 2012
Pomazánkové máslo nedáme
Předminulý týden zamítl Evropský soud
požadavek České republiky na to, aby výrobek
„Pomazánkové máslo“ mohl mít ve svém názvu
označení máslo, a to s odůvodněním, že
neobsahuje dostatečné množství mléčného tuku,
tak jak by tomu v případě másla mělo být. A co
na to říkají Češi?
Podle nejnovějšího šetření společnosti STEM/MARK 64 % osob ve věku 15 – 59 let
s tímto výrokem Evropského soudu nesouhlasí. Kategoričtější jsou ve svém odmítání
muži a také lidé ve věku 45 – 59 let. Pouze necelá pětina osob (17 %) zastává
názor opačný a rozhodnutí Evropské unie podporuje. Nezájem o danou problematiku
projevuje 16 % oslovených (častěji lidé žijící v malých obcích od 2 000 do 4 999
obyvatel).
Souhlasíte s rozhodnutím Evropského soudu, že výrobek
„Pomazánkové máslo“ nemůže mít ve svém názvu označení
máslo?
ZÁKLAD: Všichni respondenti, n =511
Nevím Naprosto souhlasím
Je mi to jedno, 3% 7%
nezajímá mě to Spíše souhlasím
16% 10%
Spíše nesouhlasím
18%
Naprosto
nesouhlasím
45%
ZDROJ: STEM/MARK, Říjen 2012
STEM/MARK, a.s., Chlumčanského 497/5, 180 00 Praha 8, tel.: 225 986 811, fax: 225 986 860, e-mail: info@stemmark.cz, www.stemmark.cz
IČO: 61859591 , DIČ: CZ61859591, Banka: UniCredit Bank ČR, Praha 1, Číslo účtu: 819 010 004/2700. Obchodní rejstřík: Praha, značka B.2841

2. Proč zachovat název Pomazánkové máslo?
Zastánci názvu Pomazánkové máslo nejčastěji argumentují tím, toto označení je
tradiční a srozumitelné co do svého složení (39 %). Tento názor častěji zastávají
ženy, vysokoškoláci, osoby ve věku 15 – 29 let a lidé žijící ve městech nad 100 tisíc
obyvatel. Dalším z argumentů je skutečnost, že by do takovýchto věcí neměla
Evropská unie členským státům mluvit a zasahovat (36 %, častěji uváděno muži) a
že by se obecně měla zabývat podstatnějšími věcmi než je posuzování lokálních
názvů produktů (10 %). 12 % respondentů se domnívá, že je obecně zbytečné a
nesmyslné takovéto věci řešit.
Jaké jsou výhrady vůči názvu Pomazánkové máslo?
Lidé, kteří výrok Evropského soudu schvalují, tak nejčastěji činí z důvodu, že
nepovažují složení tohoto výrobku za skutečné máslo (70 %) nebo mají pocit, že
název je zavádějící a může spotřebitele klamat (8 %).
Čím název nahradit?
Respondenti měli možnost navrhnout pro tento výrobek jiný vhodný název. Nejvíce
z nich (21 %) ale podporuje označení současné – Pomazánkové máslo. Z návrhů,
které byly uváděny s nejvyšší četností lze jmenovat názvy: Pomazánka,
Pomazánkový krém, Máslová pomazánka, Mléčná nebo smetanová pomazánka,
Pomazánkové máslíčko a České pomazánkové máslo.
Problematikou rozhodnutí Evropského soudu ohledně názvu Pomazánkové máslo se
ve svém nejnovějším reprezentativním šetření zabývala společnost STEM/MARK.
Výzkum byl proveden formou internetového dotazování respondentů ve věku od 15
do 59 let. Šetření se celkově účastnilo 511 osob vybraných kvótní metodou a
odpovídající reprezentativní internetové populaci. Terénní fáze výzkumu se
uskutečnila v období od 23. do 29. října 2012.