Prezentace výzkumu čtenosti tisku za první pololetí 2018

1. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018

2. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
 realizace MEDIAN a STEM/MARK

stratifikovaný náhodný výběr lokalit
adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením
 face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum
 část dotazníku vyplněna samostatně respondentem
 vzorek 12 875 respondentů
 průměrná délka rozhovoru cca 23 minut
Základní parametry výzkumu

3. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
 2018 rozšíření MP o on line dotazování v rozsahu 10 % vzorku
Přínosy:
• zvýšení kvality metodiky
• inovace umožňující lépe popsat mediální chování
• snaha podchytit mediálně aktivní skupinu populace (obtížněji dosažitelnou CAPI
dotazováním)
• dotazování v přirozeném prostředí (on-line)
• zvýšení ochoty zúčastnit se výzkumu
Aplikace dotazování na CAWI

4. Celkový a specifický zásah tisku

5. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Tisk = silné médium plošně zasahující populaci
čtenost v % obyvatel (celkový zásah/reach)
90
64
54
70
62
45
53
83
0 20 40 60 80 100
Tisk celkem
Deníky
Suplementy
Deníky a suplementy
Týdeníky
Čtrnáctideníky
Měsíčníky
Časopisy
 Celkový zásah tisku je
7 886 000 osob

6. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
15/2 15/3 15/4 16/1 16/2 16/3 16/4 17/1 17/2 17/3 17/4 18/1 18/2
40 %
50 %
60 %
70 %
80 %
90 %
100 %
Tisk celkem
Časopisy
Deníky a suplementy
Deníky
Týdeníky
Suplementy
Měsíčníky
Čtrnáctideníky
Základní trendy vývoje čtenosti
čtenost v % obyvatel (celková čtenost)

7. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví
celkový zásah v % (delší období)
64
83
66
91
DENÍKY
ČASOPISY
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
45
25
32
22
22
49
48
38
36
33
SPOLEČENSKÉ
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
PRO ŽENY
VĚDA, TECHNIKA,
ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
TOP 5 kategorií
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
1. pololetí 2018

8. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Lékaři a pracovníci ve zdravotnictví
tituly s největší afinitou (delší období)
511
293
285
283
258
256
253
246
239
238
100+1 Zázraky medicíny
Harper´s Bazaar
Marianne
Moje psychologie
Glanc
Rodinný dům
Blesk Bydlení
Dieta
Žena a život
Kondice
0 200 400 600
TOP 10 médií
Afinita k CS
1. pololetí 2018

9. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Vysokoškoláci s dětmi do 15 let
celkový zásah v % (delší období)
64
83
65
84
DENÍKY
ČASOPISY
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
22
22
45
25
32
40
38
38
30
23
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
VĚDA, TECHNIKA,
ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
SPOLEČENSKÉ
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
PRO ŽENY
TOP 5 kategorií
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
1. pololetí 2018

10. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Vysokoškoláci s dětmi do 15 let
tituly s největší afinitou (delší období)
407
322
298
279
271
263
254
242
241
226
Euro
Ekonom
ForMen
E15
Respekt
Můj dům
Koktejl
Forbes
Moderní byt
Reflex
0 100 200 300 400 500
TOP 10 médií
Afinita k CS
1. pololetí 2018

11. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Manažerky
celkový zásah v % (delší období)
64
83
64
88
DENÍKY
ČASOPISY
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
25
45
32
22
22
58
54
45
33
32
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
SPOLEČENSKÉ
PRO ŽENY
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
VĚDA, TECHNIKA,
ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
TOP 5 kategorií
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
1. pololetí 2018

12. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Manažerky
tituly s největší afinitou (delší období)
431
428
415
388
383
379
362
362
349
349
Gurmet
Marie Claire
Kondice
Moje psychologie
Marianne
Moderní byt
Marianne Bydlení
Magazín Pěkné bydlení
Dieta
Harper´s Bazaar
0 100 200 300 400 500
TOP 10 médií
Afinita k CS
1. pololetí 2018

13. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Chalupáři 25 – 49 let
celkový zásah v % (delší období)
64
83
68
85
DENÍKY
ČASOPISY
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
45
25
22
22
32
42
33
30
28
28
SPOLEČENSKÉ
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
VĚDA, TECHNIKA,
ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
PRO ŽENY
TOP 5 kategorií
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
1. pololetí 2018

14. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Chalupáři 25 – 49 let
tituly s největší afinitou (delší období)
326
324
302
259
234
217
216
214
211
202
ForMen
Ekonom
Euro
E15
Auto Tip Klassik
Hospodářské noviny
Chip
Sport Góóól
Kondice
Moje psychologie
0 100 200 300 400
TOP 10 médií
Afinita k CS
1. pololetí 2018

15. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Chalupáři 50 – 79 let
celkový zásah v % (delší období)
64
83
80
91
DENÍKY
ČASOPISY
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
45
32
22
22
25
56
41
33
32
24
SPOLEČENSKÉ
PRO ŽENY
VĚDA, TECHNIKA,
ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
TOP 5 kategorií
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
1. pololetí 2018

16. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Cílová skupina – Chalupáři 50 – 79 let
tituly s největší afinitou (delší období)
237
219
216
213
201
200
198
196
190
188
Týden Historie
E15
Euro
Nedělní Aha! Křížovky
Moje zdraví
Křížovkář TV magazín
Blesk Křížovky
Interview
Lidé a Země
Bydlení
0 50 100 150 200 250
TOP 10 médií
Afinita k CS
1. pololetí 2018

17. Čtenost - deníky

18. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Čtenáři deníků patří nadprůměrně často
do skupin:
 management
 vyšší příjmové skupiny
 z velkých měst
Celostátní placené deníky
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Blesk (bez Nedělního Blesku) 926
MF DNES 569
* Právo 253
Sport 240
* Lidové noviny 223
Aha! (bez Nedělního Aha!) 195
* Hospodářské noviny 182
DENÍK ČR 521
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018

19. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Regionální placené deníky
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Čtenáři regionálních deníků častěji:
 Rozhodují o finančních tocích
 Patří do ABC tříd národní
socioekonomické klasifikace
DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ 73
* DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK 72
* DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY 70
DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY 64
* DENÍK SEVERNÍ ČECHY 63
DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ 60
* DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ 51
* DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA 46
DENÍK - KRAJ VYSOČINA 27
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018

20. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Deníky zdarma
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Čtenáři deníků zdarma:
 častěji mají tablet / smartphone /
čtečku
 jsou středního věku
 jsou z Prahy
Metro 425
* E15 85
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018

21. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Suplementy
čtenost na vydání v tis. čtenářů
pouze:
 11 % nečte žádný deník
 8 % nečte žádný časopis
Blesk magazín TV 1214
TV magazín 948
Magazín DNES + TV 658
Ona DNES 437
Víkend DNES 404
* Magazín Právo + TV 370
* Sport magazín 361
Aha! TV 354
* Deník Víkend 311
* Pátek Lidové noviny 307
* TV Pohoda 289
* Doma Dnes 276
* Rodina DNES 221
* Auto DNES 209
* Víkend Právo 177
* Ego! magazín Hospodářských novin 172
* Dům & bydlení 157
* Styl pro ženy 126
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018

22. Čtenost v krajích

23. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Čtenost v krajích
stálí a pravidelní čtenáři alespoň 1 titulu - zásah v %
55
51
46
45
43
43
42
40
39
38
37
36
34
33
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
Praha
Středočeský kraj
Jihomoravský kraj
Plzeňský kraj
Jihočeský kraj
Kraj Vysočina
Liberecký kraj
Ústecký kraj
Pardubický kraj
Královéhradecký kraj
Moravskoslezský kraj
Zlínský kraj
Olomoucký kraj
Karlovarský kraj
58
58
57
56
54
54
54
52
51
49
49
45
43
40
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0
Praha
Středočeský kraj
Plzeňský kraj
Moravskoslezský kraj
Liberecký kraj
Jihomoravský kraj
Zlínský kraj
Kraj Vysočina
Královéhradecký kraj
Jihočeský kraj
Pardubický kraj
Olomoucký kraj
Karlovarský kraj
Ústecký kraj
Deníky a suplementy Časopisy

24. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Čtenost v krajích
% obyvatel (stálí a pravidelní čtenáři)
PrahaStředočeský
Jihočeský
Plzeňský
Karlovarský
Ústecký
Liberecký
Královéhradecký
Pardubický
Vysočina
Jihomoravský
Olomoucký
Zlínský
Moravskoslezský
40.0
45.0
50.0
55.0
60.0
65.0
70.0
20.0 25.0 30.0 35.0 40.0 45.0 50.0 55.0 60.0 65.0 70.0
Deníky a
suplementy
Časopisy

25. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Deníky v regionech
čtenost na vydání v tis. čtenářů
232
121
75
18
17
17
143
44
25
38
25
19
46
35
33
48
47
38
29
29
19
32
32
24
38
37
18
86
84
60
34
32
26
158
55
53
58
49
34
80
77
71

26. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Časopisy v regionech
čtenost na vydání v tis. čtenářů
5plus2 77
100+1 61
Napsáno životem 60
Nedělní Blesk 100
Blesk pro ženy 74
5plus2 63
5plus2 58
Rytmus života 32
Chvilka pro tebe 26
5plus2 67
TV Max 31
Rytmus života 29
5plus2 27
Rytmus života 15
TV Max 12
Nedělní Blesk 78
5plus2 76
Chvilka pro tebe 43
Nedělní Blesk 33
Rytmus života 31
5plus2 26
5plus2 54
Nedělní Blesk 33
Epocha 32
5plus2 63
Blesk pro ženy 25
Nedělní Blesk 21
5plus2 66
Receptář 25
Rytmus života 24
5plus2 108
Epocha 59
Rytmus života 58
5plus2 117
Nedělní Blesk 77
TV Max 72
5plus2 50
TV Max 33
Receptář 25
5plus2 50
TV Max 46
Nedělní Blesk 27

27. Loajalita a součtenost

28. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Loajalita - nejvyšší u suplementů
podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům
v delším období v %
38
29
37
53
36
36
23
31
46
45
0 20 40 60 80 100
CELOSTÁTNÍ DENÍKY
REGIONÁLNÍ DENÍKY
DENÍKY CELKEM
SUPLEMENTY CELOSTÁTNÍ
TÝDENÍKY
ČTRNÁCTIDENÍKY
MĚSÍČNÍKY A TITULY S DELŠÍ PERIODICITOU
ČASOPISY
ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY
ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY

29. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Loajalita – bodují programové tituly
podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům
v delším období v %
52
36
35
32
30
29
29
29
28
28
27
24
23
22
19
170 20 40 60
PROGRAMOVÉ
SPORTOVNÍ
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
PRO ŽENY
MOTORISTICKÉ
ZAHRADA, HOBBY
SPOLEČENSKÉ
PÉČE O ZDRAVÍ
PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE
PRO DĚTI A MLÁDEŽ
EKONOMICKÉ
VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI,…
VAŘENÍ
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA

30. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Součtenost = 4/5 populace čtou více titulů
podíl čtenářů podle počtu čtených titulů v %
38
28
18
16
0 20 40
0
1
2
3+
Deníky
46
25
12
17
0 20 40
0
1
2
3+
Suplementy
17
15
14
12
9
7
14
12
0 20 40
0
1
2
3
4
5
6-9
10+
Časopisy
10
9
9
9
9
8
7
6
5
4
24
0 20 40
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10+
Tisky celkem
= 80 %

31. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Součtenost = vévodí tituly Blesku
TOP 10 nejčastěji čtených dvojic
Blesk Nedělní Blesk 972
DENÍK 5plus2 831
DENÍK Blesk 799
Blesk 5plus2 745
Blesk magazín TV Nedělní Blesk 693
Blesk Rytmus života 665
Aha! Blesk 608
DENÍK MF DNES 592
Rytmus života Chvilka pro tebe 574
5plus2 Rytmus života 566

32. Čtenost – časopisy – I.

33. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Bydlení, bytová kultura
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Dům a zahrada 118
Bydlení 96
* Blesk Bydlení 81
Marianne Bydlení 68
* Svět koupelen 59
* Svět kuchyní 53
* Můj dům 52
Katka Náš útulný byt 50
* Moderní byt 50
* Tina Bydlíme 49
* Rodinný dům 46
* Magazín Pěkné bydlení 39
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018

34. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Ekonomické
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Forbes 134
Ekonom 63
* Euro 35
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Informační a komunikační technologie
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Computer 98
Chip 73

35. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Motoristické
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Svět motorů 206
* Svět motorů Speciál 160
Auto Tip 142
* Automobil 84
* Auto Tip Klassik 69
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Péče o zdraví
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Blesk Zdraví 113
Moje zdraví 98
* 100+1 Zázraky medicíny 76

36. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Pro ženy
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Blesk pro ženy 406
Chvilka pro tebe 364
Tina 181
Vlasta 180
Překvapení 177
* Napsáno životem 174
* Maminka 143
Katka 137
* Aha! pro ženy 127
Claudia 107
Čas na lásku 89
* Můj svět 76
* Burda style 57
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018

37. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Programové
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* TV Max 440
* TV mini 268
* TV star 175
* TV expres 132
Týdeník Televize 104
TV Revue 84
TV Plus 14 67
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Životního stylu pro muže
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* ForMen 63

38. Trendy vybavenosti čtecími zařízeními

39. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
70 %
66 %
63 %
62 %61 %60 %
58 %
57 %
55 %
53 %
51 %51 %50 %
65 %
62 %
59 %
57 %
56 %55 %
53 %
51 %
49 %
48 %
46 %45 %
43 %
32 %
30 %
28 %27 %28 %28 %28 %28 %27 %
25 %24 %24 %24 %
8 %7 %6 %6 %6 %7 %7 %6 %6 %6 %6 %7 %7 %
18/218/117/417/317/217/116/416/316/216/115/415/315/2
souhrnný ukazatel
smartphone
tablet
čtečka
Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními

40. Čtenost – časopisy – II.

41. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Společenské
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Nedělní Blesk 532
Rytmus života 440
* Epocha 387
Sedmička 266
21. století 258
* Pestrý svět 244
* Rytmus života RETRO 213
Nedělní Aha! 124
* Instinkt 90
* Story 70
* Interview 68
Nostalgie 50
Exkluziv 40
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018

42. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Sportovní
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Nedělní Sport 156
Sport Góóól 103
* Snow 26
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Vaření
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Apetit 184
Blesk Vaše recepty 166
* F.O.O.D. 89
Chvilka v kuchyni 84
* Gurmet 79

43. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Věda, technika, zajímavosti, cestování
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* 100+1 320
* 100+1 historie 249
* National Geographic 156
* Lidé a Země 145
* Živá historie 126
Týden Historie 88
* Koktejl 81
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Zahrada, hobby
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Receptář 318
* Blesk Hobby 113

44. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Životního stylu pro ženy
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Žena a život 275
* Svět ženy 236
* Glanc 182
Marianne 169
Elle 147
Kreativ Praktická žena 130
* Cosmopolitan 124
* Dieta 109
Moje psychologie 101
* Joy 99
* Marie Claire 60
* Harper´s Bazaar 53
* Kondice 43
Luxury Guide 26
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018

45. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Zpravodajské týdeníky - celostátní
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Reflex 282
Týdeník Květy 191
* Respekt 173
* Téma 166
* Týden 132
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Zdarma distribuované časopisy
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* 5plus2 902
Čilichili 157

46. MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2018
Pro ženy – čtení, křížovky a soutěže
čtenost na vydání v tis. čtenářů * Sedmička - Křížovky 279
Blesk Křížovky 177
Nedělní Blesk Křížovky 164
Chvilka pro luštění 127
Nedělní Aha! Křížovky 124
Křížovkář TV magazín 105
* Chvilka pro tebe Napětí 49
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2017+Q1/2018
Pro děti a mládež
čtenost na vydání v tis. čtenářů
ABC 143
* Popcorn 74
* Top dívky 61

47. Děkujeme za pozornost
Prosíme o správnou citaci zdroje dat:
MEDIA PROJEKT: 1. a 2. čtvrtletí 2018
Realizátoři: MEDIAN a STEM/MARK