Odlehčený, leč robustní výzkum toho, jak se projevuje spokojenost s partnerským vztahem na televizním chování - a také naopak. Ředitel Tuček svým přednesem je totiž pevným bodem programu DigiMedia 2014 a tak nemohl chybět ani letos. Omlouváme se Marku Vašutovi, ale nenašli jsme obrázek svalnatějšího Supermana..

1. Jak může televize
zachránit vztah
Jan Tuček
Ředitel

2. Výzkum
Televizní chování vypovídá o
spokojenosti ve vztahu?
Nejtěžší výzkumnický úkol je rozetnout uzel obrácené kauzality.
Dvě zdánlivě nesouvisející témata na různých místech dotazníku.
Spokojenost ovlivňuje to, jak se
doma koukáme na televizi?

3. Koho jsme se ptali?
Domácnosti, kde společně bydlí dospělý pár. Respondent je
jeden z tohoto páru, věk 20-60 let. Online dotazníky.
Jeden
Dva
Tři
Více
Bez dětí
Děti doma
Děti už jsou pryč
Jiné zřízení
Zdroj dat je Český národní panel. N=511. Struktura internetové populace, 20-60 let.

4. Kdo řídí domácnost?
Muž, žena nebo
televizní program?

5. Kdo drží, neřídí
Ale domácnost častěji
ovládá žena.
Muž Žena
Oba stejně
Já
Partner(ka)
Více než třetina mužů
třímá ovladač a nebojí
se to přiznat. Téměř 40%
je demokratických. Nebo
má prostě dvě televize.Muž Žena
Oba stejně
Já
Partner(ka)

6. Když už koukat, tak spolu a dost mluvit.
4.98 5.10
4.80 4.68
4.35
Do 24% 25-49% 50% 51-75% 76-100%
Spokojenost se vztahem (6=maximum)
Kdo tráví více než ½
svého televizního času
před obrazovkou sám - je
nešťastný… že bych tam
seděl právě proto?
Kolik % času koukáte na televizi sami
Ø 4,83
Společné sledování
televize je horší než
společné dělání něčeho
jiného. Ale když už
koukat, tak mluvit.
4.37
4.67
5
5.23
Nemluví a
koukají
Nemluví a
nekoukají
Mluví a
koukají
Mluví a
nekoukají
Spokojenost se vztahem (6=maximum)
Ø 4,83
Čas strávený povídáním a sledováním TV

7. Usurpátoři ovladačů. Muži, co příliš mluví.
Metoda klasifikačních stromů neúprosně odhaluje, jak se televizní
spolu pojí televizní chování a spokojenost.
Jeden z páru usurpuje ovladač Shodnou se sledování
zahraničních seriálů nebo reality
show
Muž u televize mluví víc než
žena
U televize si povídají
Dohadují se, na co koukat
Jeden z páru sleduje sám
diskusní pořady
Nespokojení… Spokojení…

8. Jak vztahu prospívá
odlišný televizní
vkus?

9. Cesta ke štěstí: Zahraniční seriály společně
53% domácností sleduje televizi každý den společně. Z hlediska cílení
reklamy jsou nejspolehlivější sport, dokument a vaření. Jsou vždy jen pro
jednoho. Společná spokojenost….
4.75
4.84
4.90
4.90
4.92
4.94
4.97
4.98
5.01
Současný český seriál
Česká filmová klasika
Sport
České novější filmy
Zahraniční filmy
Starší český seriál
Dokumenty
Pořady o vaření
Zahraniční seriály
Nikdo Jeden z nás Oba společně

10. Jak to dopadne když, …
Český současný seriál prohrává téměř jen
proti zahraničním filmům. Ty pak sledují
společně.
Sport a český současný seriál jsou
neslučitelné. Nejčastěji se každý dívá sám.
Sport je obětován a film sledován společně.

11. Jak se preference odráží ve spokojenosti
Nejčastější shoda = společné sledování české
filmové klasiky.
Nejméně spokojeni jsou ti, kde žena baží po
pořadech o vaření a muž po sportu. Nedívají
se spolu.
Nejspokojenější jsou ti, kde muž chce
dokumenty a žena současné české seriály.
Dívají se ale každý na své.

12. Statisticky neprůkazná fakta
Mít více než 4 televize je silný předpoklad nešťastného vztahu.
Existuje 13% zvláštních domácností, kde si partneři povídají
více než 5 hodin denně. Tyto vztahy jsou výrazně spokojenější.
11% žen silně nenávidí dokumentární pořady.
6% mužů sleduje reality show a partnerky z toho šílí.

13. Děkuji
za pozornost
Jan Tuček
Director
tucek@stemmark.cz
@stemmark