Sulla base di una lunga ricerca sul tema mi piacerebbe approfondire il tema dei branded content, spiegando di cosa si tratta, analizzando le migliori campagne italiane e internazionali con alcuni suggerimenti per adottare questa nuova forma di comunicazione all’interno di una strategia di comunicazione.

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INITIATIVE
Chiara Landi
@Pro Format Comunicazione
Dottoressa di Ricerca in Comunicazione,
Marketing e Ricerca Sociale.
Docente, speaker, consulente, formatrice.
Digital Marketing
Specialist
Branded content: studi, casi,
esempi nel contesto italiano.

2. 2
INITIATIVE
2018-ALL
RIGHTS
Inizi
amo

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INITIATIVE
1. Branded content: facciamo chiarezza
Il branded content è lo sviluppo e la
produzione di contenuti originali, e la
loro distribuzione su tv, sul web o su
altre piattaforme, concepiti ad hoc a
partire dai temi e dai valori di
comunicazione del brand.

4. Branded
content
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RIGHTS
Campagne o contenuti a tempo
limitato
Tempo
Far emergere il brand in modo
indiretto
Obiettivo
• Il Branded content diffonde e promuove un brand senza
parlarne esplicitamente.
• Il brand emerge grazie ai contenuti che veicolano i suoi valori.
• Il brand diventa editore, produttore di contenuti e diventa un
veicolo culturale
• Permette di superare intrusività e ripetitività degli spot

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Branded content vs. product placement
Inserimento di un prodotto all’interno
di un contesto narrativo precostituito.
Es. Reese’s Pieces in ET.
• No zapping
• Contesto narrativo realistico
• Barriere ridotte
• MA: Poco controllo sul contesto in
cui è inserito

6. 6
INITIATIVE
2018-ALL
RIGHTS
• Da spot a esperimento sociale
• Le donne non hanno una reale percezione della loro bellezza
• La bellezza appartiene a tutti
• Cortometraggio: 50 milioni di visualizzioni in 15 giorni
Dove: Real Beauty
Sketches

7. 7
INITIATIVE
2018-ALL
RIGHTS
• Confronto fra la descrizione che le donne danno di loro stesse con quelle
dare da estranei dopo averle viste
• Campagna virale
Dove: Real Beauty
Sketches

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INITIATIVE
Branded Content:
perché usarlo?
Partiamo dal problema
INITIATIVE

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INITIATIVE
8 secondi di attenzione
INITIATIVE
Branded Content:
perché usarlo?

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INITIATIVE
ADBLOCK E SKIP
INITIATIVE
Branded Content:
perché usarlo?

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INITIATIVE
TRADITIONAL VS. NEW MEDIA
INITIATIVE
Branded Content:
perché usarlo?

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INITIATIVE
Come
risolverlo?
ANDIAMO OLTRE IL PRODOTTO
Realizziamo contenuti di
Branded content raccontando
storie e veicolando i valori
del brand

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INITIATIVE
1.Branded
content: le
parole chiave
Engagement
Storytelling
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1.Branded
content: le
parole chiave
• Coinvolgere
• Interessare e
informare i
fruitori
• Raccontare
storie
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Coinvolgere
• R edbull Flugtag
• Pokemon Go
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INITIATIVE
2018-ALL
RIGHTS
• Evento organizzato da Red Bull in cui i concorrenti tentano di pilotare
macchine volanti artigianali a propulsione umana
• Sei pronto a spiccare il volo? Vola
Redbull Flugtag

17. 17
INITIATIVE
2018-ALL
RIGHTS
Redbull

18. 18
INITIATIVE
2018-ALL
RIGHTS
Redbull

19. 19
INITIATIVE
2018-ALL
RIGHTS
Redbull

20. 20
INITIATIVE
2018-ALL
RIGHTS
• Gioco in realtà aumentata per “catturare” Pokemon virtuali
• 500 milioni di utenti
Pokemon Go

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Interessare e
informare
• Netflix
• Nonsolobuono
(FINI)
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RIGHTS
• Articolo interattivo sul New York Times (video, infografiche, grafiche
animate)
• Parlare “senza parlare” di Orange is The New Black
Netflix

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2018-ALL
RIGHTS
• Magazine cucina, ricette, consigli
• Ricette in cui sono utilizzati prodotti FINI
FINI - Nonsolobuono

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Raccontare
storie
• Dove
• Illy (artisti
del gusto)
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RIGHTS

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INITIATIVE
2018-ALL
RIGHTS
• I protagonisti sono i fruitori: i baristi raccontano la loro quotidianità
• 10 episodi di 10 minuti in 10 bar italiani
• Partnership fra llly e Fox International: narra la storia di baristi sconosciuti
la cui professionalità si cela nella preparazione di una tazzina di caffè.
• Valore: la cultura del gusto
Illy – Artisti del
gusto

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INITIATIVE
1.Branded
content: le
parole chiave
Da fruitori a
consumatori
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RIGHTS

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Da fruitori a
consumatori
Gli utenti tendono
ad acquistare un
brand in base
all’associazione di
valori positivi che
hanno con esso
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INITIATIVE
Alcuni
numeri
La percezione
del Branded
content
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RIGHTS
The quick, brown fox jumps over a lazy dog. DJs flock by
when MTV ax quiz prog. Junk MTV quiz graced by fox
whelps. Bawds jog, flick quartz, vex nymphs. Waltz, bad
nymph, for quick jigs vex!
Your text goes
here
Il 76% degli
intervistati
considera il BC un
prodotto culturale
Il 66% afferma
che il BC
permette di
creare contenuti
interessanti
Il 66% afferma
che il BC ha
modificato il loro
rapporto con la
marca

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INITIATIVE
76% Branded content
come prodotto
culturale
“Il brand finanzia progetti culturali per creare ed
offrire la propria visione culturale in un determinato
settore”
“Il fatto che un evento o un film siano progetti da un
brand non cambia la loro essenza e la valenza
culturale che hanno”
INITIATIVE

30. www.chiaralandi.it
INITIATIVE
66% Branded content e
contenuti
interessanti
“Può essere un’occasione per creare ed offrire dei
contenuti culturali che altrimenti non vorrebbero
prodotti per mancanza di fondi”
INITIATIVE

31. www.chiaralandi.it
INITIATIVE
66% Branded content e
rapporto con la marca
“Ho avuto voglia di informarmi sul brand e sul
prodotto”
“Ha aumentato la mia fiducia nei confronti della
marca”
INITIATIVE

32. B L A C K M I R R O R

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INITIATIVE
Black future
social club
Evento Black Future Social Club, un esclusivo
ristorante in cui il tipo di pietanze ma anche il
periodo di permanenza erano determinati dal numero di
follower e di like: poteva entrare infatti solo chi
aveva più di mille fan su Instagram, mentre la
possibilità di rimanere seduti e di fare una seconda
ordinazione.
INITIATIVE

34. www.chiaralandi.it
INITIATIVEINITIATIVE
Provocazione
Ho fame: seguimi
su Instagram per
farmi entrare.
Money

35. www.chiaralandi.it
INITIATIVEINITIATIVE
Monitoring
Controllo
costante di post
ed engagement
78%
Tutto monitorato grazie all’hashtag
di riferimento
Numeri

36. www.chiaralandi.it
INITIATIVEINITIATIVE
Influencer
Fanno il loro
lavoro

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INITIATIVE
QUIZZONE
Trasparenza, sostenibilità, fiducia
A) Eurospin
B) La Coop
C) IKEA

38. www.chiaralandi.it
INITIATIVE
QUIZZONE
Divano, abitudine, amicizia
A) Maison Du Monde
B) IKEA
C) Birra Moretti

39. www.chiaralandi.it
INITIATIVE
C O S A P O S S I A M O F A R E
S I I C O M E B I L L
S a n o c h i s a

40. www.chiaralandi.it
INITIATIVE
S I I C O M E B I L L
S a n o c h i s a

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INITIATIVE
Sii Come Bill – Sano
chi sa
Cosa ci insegna?
• Coinvolgimento Microinfluencer in (Audience in
target, Brand Affinity)
• No marchetta, ma integrazione del contenuto nel suo
messaqggio
• Format innovativo
INITIATIVE

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INITIATIVE
I N F A M I G L I A
A L L ’ I M P R O V V I S O

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INITIATIVE
In famiglia
all’Improvviso
Cosa ci insegna?
• Il potere delle webserie
• La forza delle storie
• Integrazione del messaggio da comunicare in un
contesto narrativo
INITIATIVE

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INITIATIVE
M a g n i f i c o d o n a r e

45. www.chiaralandi.it
INITIATIVE
M a g n i f i c o d o n a r e

46. www.chiaralandi.it
INITIATIVE
M a g n i f i c o d o n a r e

47. www.chiaralandi.it
INITIATIVE
M a g n i f i c o d o n a r e

48. www.chiaralandi.it
INITIATIVE
M a g n i f i c o d o n a r e

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INITIATIVE
“Magnifico donare”
Cosa ci insegna?
• Creatività
• Sfruttiamo i formati adatti ai social (e low budget)
• Integrazione del messaggio da comunicare in un
contesto narrativo
INITIATIVE

50. Grazie