Costruire la Brand Identity di una Startup - versione breve

costruire la

BRAND IDENTITY
di una startup

Estratto della presentazione
del 29/1/2013 h 17,30 Quest' opera è distribuita con

@ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino licenza Creative Commons Attribuzione
Non commerciale - Non opere derivate 3.0 Italia

Cos’è un brand?

UN BRAND
è un insieme di idee coerenti
nella mente di un consumatore.
(Bianca Cawthorne)

Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
www.sharpconsulting.it

I BRAND
come le persone, hanno
un nome
una personalità
un carattere
una reputazione


I BRAND
come le persone, possono essere
rispettati
apprezzati
amati


I BRAND
come le persone,
possono darti voglia di
stare loro vicino
o starne alla larga!


emozioni, intuizioni
memoria a lungo termine
motivazioni inconsce
determinano
l’80% delle nostre decisioni
(Kevin Roberts, Saatchi & Saatichi)


Per costruire una brand identity efﬁcace
è fondamentale
entrare in contatto con le emozioni
del nostro pubblico

decisioni “de panza”


COME
ENTRARE IN CONTATTO
CON LE EMOZIONI?


ARCHETYPAL BRANDING
utilizziamo i 12 archetipi di Carl Jung


archetipo
“modello originale”

le idee innate e predeterminate
dell'inconscio umano
(Carl Gustav Jung,1875-1961)

detto più semplicemente...


Gli archetipi sono
attivatori di emozioni
in grado di chiamarci a compiere un viaggio.
Mirko Pallera - Ninja Marketing
Create! Progettare idee contagiose (e rendere il mondo migliore)


GLI ARCHETIPI
a quale di questi personaggi ti senti più vicino?
1 sovrano
2 creatore
3 innocente
4 saggio
5 esploratore
6 eroe
7 mago
8 ribelle
9 uomo comune
10 burlone
11 amante
12 angelo custode
M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw:
Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes;
Mirko Pallera, Create!

ARCHETIPI E MOTIVAZIONI UMANE
Quali sono le tue motivazioni?

suddivisione degli archetipi in stabilità
base a 4 fondamentali
motivazioni umane
collocate lungo sovrano
2 assi principali angelo creatore
custode

amante innocente

appartenenza burlone saggio indipendenza

uomo
esploratore
comune

ribelle eroe
mago

cambiamento M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw:
Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes;
Mirko Pallera, Create!

?
E TU?

come ti vedi?
come ti senti?
cosa pensi di te?


THE BRAND IS YOU
(Tom Peters)


LA BRAND IDENTITY

è la coerenza perfetta tra
la tua persona
il tuo brand
e il tuo pubblico
(Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione)

...se la usate, citate la fonte, please :)


Qual è la base di questa coerenza?

i tuoi valori

le persone amano il tuo brand
perché ne condividono i valori
ed entrano con esso
in risonanza emozionale


Marketing 1.0 - 2.0 - 3.0
(Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marketing 3.0 - Mirko Pallera, Create!
Rielaborazione di Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione)

marketing 1.0 marketing 2.0 marketing 3.0

obiettivo vendere soddisfare e ﬁdelizzare rendere il mondo un
prodotti il consumatore posto migliore

fattori abilitanti rivoluzione information nuova ondata
industriale technology tecnologica /social media

come guardiamo mercato di massa / consumatore essere umano, persona /
il mercato richiesta di beni intelligente / esigenze esigenze materiali e
ﬁsici anche immateriali spirituali

concetto chiave sviluppo prodotti differenziazione valori

linee guida caratteristiche posizionamento missione, visione e valori
dei prodotti azienda e prodotti dell’impresa

proposta di funzionale funzionale ed emotiva funzionale, emotiva e
valore spirituale

interazione da uno a molti uno-a-uno collaborazione: da molti
a molti

FASI DI COSTRUZIONE
DELLA BRAND IDENTITY
STRATEGIA BRANDING anche per una Startup

archetipo
brand concept
valori, vision, mission
naming & payoff
CREATIVITÀ

brand design
immagine coordinata

COMUNICAZIONE
OPERATIVITÀ
CREATIVITÀ
STRATEGIA

canali e strumenti
pianiﬁcazione
communication management


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stefano cucchi 340-5661151
@stefanocucchi

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