Сообщения о технологических новинках (от бытовых приборов до прорывных разработок на стыке биологии и информатики) неизменно вызывают интерес аудитории. Но рассказы о модных гаджетах и вести из мира науки - только вершина айсберга. Есть, например, информационные проекты, обслуживающие сообщества разработчиков открытого кода. А есть журналисты, пишущие об инфраструктурном ПО для менеджеров, которым необходимо принимать решения о выборе той или иной технологии для внедрения в своей компании... И это еще не все.
Анонимность как фактор агрессивности интернет-коммуникации
Технологии как информационный повод: что, кому, как и зачем рассказывать?
1. Технологии как
информационный
повод
О чем, кому, как и зачем рассказывать?
Илья Стечкин, к.ф.н.,
эксперт по маркетингу высокотехнологичных компаний
Маале Адумим - Москва - Воронеж
16 сентября 2016 года
4. О чем рассказывать?
• О том, чем все будут
пользоваться завтра
• О том, чем сегодня
пользуются лишь избранные
• О том, как пользоваться чем-
то, что у всех на слуху
• О том, чем пользовались
наши бабушки и дедушки
• О том, как все будет круто в
будущем (или наоборот)
5. О чем рассказывать?
• Сравнения, топы, чарты...
• Как сократить расходы с
помощью новых технологий
• Как релиз нового продукта
изменил состояние рынка
• Обозревать новости
сообщества разработчиков
для клиентов
• Рассказывать сообществу о
новостях сообщества
6. Кому рассказывать?
• B2B • B2C
• Больше денег • Больше аудитория
• Нишевые медиапроекты • СМИ общего интереса
• Спонсорство • Подписка или реклама
• Заработок • Целостность экосистемы
8. Как рассказывать?
• Инвесторам или ИТ-
менеджерам - качественную
экспертизу, многофакторные
сравнения ключевых
показателей и истории
успешного внедрения
описываемой технологии
конкурентами