1. 10 актуальных задач по SEO
…с решением
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work
10 задач по SEO, с решением
Поломарь Станислав
seowork / webit
3. Список задач
1. Работа с CTR
2. Title
3. Текст
4. Баден
5. Ссылки внешние
6. Ссылки внутренние
7. Нюансы для интернет магазинов
8. Приоритеты для действий
9. Оценка для работ
10. Санкции и пр.
4. #1 CTR. Яндекс
Что надо смотреть:
1. Все важные запросы
2. Все значимые разделы, группы страниц/запросов
Как:
1. Взяли топ1000 запросов по частоте + в ТОП30
Добавили в Избранное Яндекс.Вебмастер
2. Создали группу по содержанию URL или запрос,
либо загрузили свой список
7. #1 CTR. Яндекс
Заполнили. Что с этим делать?
1. Раз в месяц выгружаем данные за последние доступные
30 дней из Избранного
2. Выбираем с низким CTR*
3. Сравниваем с предыдущей выгрузкой
4. Выбираем упавшие
5. Ставим задачу «поднять CTR по запросам»
* узнаете чуть дальше
9. #1 CTR. Яндекс
Создали. Что с этим делать?
1. Раз в месяц смотрим данные за последние доступные 30 дней из
Группы
2. Смотрим на показатели
1. CTR на 1 поз.
2. CTR на 2-3 поз.
3. CTR на 4-10 поз.
3. Выбираем с низким CTR*
4. Сравниваем за квартал
5. Выбираем упавшие
6. Ставим задачу «поднять CTR по направлениям»
* узнаете чуть дальше
11. #1 CTR. Яндекс
Что хотим добиться от сниппета
1. Выделяется
2. Размер
3. Структурированность
4. Понятность
Возможно?
12. #1 CTR. Яндекс
Основные приемы
1. Emoji и спец. символы
http://vemoji.com/ - миллион идей
Проверка, что сработает – вбить в поиск
13. #1 CTR. Яндекс
Основные приемы
2. Товары и цены
Подробная инструкция есть в Вебмастере.
Отваливается при переезде на https!
14. #1 CTR. Яндекс
Основные приемы
3. Форматирование фрагмента текста под сниппет
1) Слова из подсветки, особенно город
- Можно скачать в различных бесплатных сервисах
2) Расположение по коду выше
3) Наличие точного вхождения нужного запроса
4) Размер «под сниппет», порядка 200 символов
4. Продублировать схожий фрагмент в description
5. Не забываем про емоджи и спец. символы
17. #1 CTR. Яндекс
Дополнительно
1. С важными запросами можно прорабатывать более
точечно и творчески
2. С группами (разделами) – работаем по шаблонам
3. Старые распределения CTR* (ниже, которых считаем
«плохо») – смотреть тут и тут
4. Новые распределения скоро*
18. #1 CTR. Гугл
Основные отличия
1. Больший акцент на description!
2. Можно забить на слова из подсветки
3. Нет «Товары и цены»
4. Более бедный функционал Вебмастера
1. Нельзя сделать «Избранные»
2. Нельзя сохранять Группы
3. Можно работать с ТОП1000 запросов каждый день
4. Можно делать фильтры по маскам URL и запросов
5. Все остальное работает также
20. #2 Title
Что точно нужно добавить
1. Важные запросы
1. Берем запросы каждого документа
2. Снимаем частоту “[WS]”
3. Выбираем ТОП10 самых крутых, но не более 3-5
4. Комбинируем на слова и помним про CTR
2. Город
1. Речь нужное нам ГЕО для продвижения
2. Форма не принципиальна – «Москва», «в Москве»
21. #2 Title
Посмотрим, что на реальных проектах
Тизер:
Далее представлены данные по различным выборкам
документов или запросов, объединенных доработкой
title*
Как правило, берется период ДО изменений и ПОСЛЕ
Изменение смотрим по комплексной группе метрик
видимости
* далее по презентации – любые работы
24. #2 Title
Для магазинов или любых каталогов можно
оптимизировать процесс
1. Подготовка данных
1. Берем все запросы 1 категории с “WS” или лучше “[WS]”
2. Разбиваем на слова
3. (желательно) Приводим к лемме и выкидываем предлоги
4. (желательно) Склеиваем все бренды в [бренд EN/RU]
5. Стоим частотный словарь
6. Подтягиваем вклад по частоте включающих запросов
2. Внедрение
1. Получаем матрицу типовых расширений с весом
2. Самые важные отправляются в шаблон title (в примере жирным)
26. #3 Текст
Стартовые вопросы
1. Нужны ли вхождения в дни Палеха?
2. Нужно ли писать seo тексты
3. Что за зверь «Текстовые анализатор» и как его
использовать
4. Что в итоге
А потом поговорим про Баден…
27. #3 Текст
С одной стороны вхождения и тексты нужны
ниже период 4.04.17 – 4.08.17, профит от работ – есть
Группа Запросов "WS" %ТОП10 ИЗМ
%"WS"
ТОП10 ИЗМ % PTraf ИЗМ
Пылесосы_добавили вх. (май-
июнь) 82 29448 92,70% 0,00% 99,70% 0,39% 58,00% -22,80%
Пылесосы_новые тексты (май-
июнь) 5 199 100,00% 0,00% 100,00% 0,00% 37,60% 2,15%
Стиралки-новые тексты (апрель-
май) 106 10848 74,50% 39,62% 53,80% 47,48% 15,10% 13,43%
Стиралки-добавили вх. (апрель-
май) 116 7212 95,70% -2,59% 90,00% -8,67% 42,40% -4,86%
Стиралки-новые тексты 2 (апрель-
май) 54 8507 77,80% 0,00% 50,40% -1,97% 29,30% 1,69%
Телевизоры_добавили вх. (май-
июнь) 347 43270 93,10% 3,17% 88,20% 16,11% 55,50% 15,34%
Холодильники_добавили вх.
(май) 326 31966 89,00% 9,20% 95,50% 6,74% 63,30% 10,70%
Холодильники_новые тексты
(май) 99 8561 57,60% 4,04% 58,90% 5,83% 21,00% 9,63%
Холодильники_добавили вх. 2
(май) 17 537 35,30% 5,88% 30,90% 10,67% 22,50% 14,50%
Холодильники_новые тексты 2
(май) 16 310 68,80% 25,00% 75,50% 41,25% 25,50% 15,80%
33. #3 Текст
Задачка
1.Дано
Есть страницы, где было решено убрать seo текст
---> Запросы выросли!
2. Вопрос
Что скажут текстовые анализаторы по основным
ключам?*
* делаем все по уму – тип документов и пр.
Справка, что такое текстовые анализаторы (ТА):
Сервисы, которые разбивают заданный ТОП выдачи и собирают статистику
по вхождениям в различные «зоны»
Наиболее популярные – just-magic, rush-analytics
35. #3 Текст
ТА скажет = надо таки написать seo текст
Разница между топом и вашей страницей
(рекомендации)
SEO-текст
разница
аксессуары для штор 1
штор 3
аксессуары
шторы, шторам, шторе, шторами, штора
аксессуарами, аксессуар, аксессуаров,
аксессуарах, аксессуара
1
Количество слов 162
Количество символов 1134
36. #3 Текст
Страницу нужно было дотянуть по частотным
запросам – удалили seo текст
период: конец июня – наши дни
37. #3 Текст
ТА скажет = надо таки написать seo текст
наборы посуды | 2017-08-08 20:29:34
Разница между топом и вашей страницей
(рекомендации)
SEO-текст
разница
набор посуды для кухни
наборы посуды 2
набор посуды
наборов посуды, набора посуды 1
набор
посуды 1
купить 1
наборы
кухни
наборов, набора, наборах, набором, наборе 1
посуда, посуду
кухонь, кухню, кухне, кухня
Количество слов 117
Количество символов
39. #3 Текст
Вердикт по вопросам выше
1. Тексты с вхождениями нужны и они
работают
2. В последнее время много кейсов роста
после удаления seo текстов
3. ТА стоит использовать для качественной
оценки, слепо доверятся, даже следуя
всем инструкциям – не стоит
40. #3 Текст
Для чего точно стоит использовать ТА (комм. сайты)
1. Оценка «да/нет» потребности seo текста
2. Оценка «порядка» вхождений во внутренние
ссылки, т.е. порядок количества объектов в
листинге
3. Оценка отсутствия важных запросов в title*
4. Оценка отсутствия в принципе запросов на
странице*
* для этого не обязателен именно ТА
42. #4 Баден
Справка
- Есть запросо-зависимый
1. Выпадают отдельные запросы
2. Возвращаются при попарном сравнении
- Есть хостовый
1. Выпадают все запросы*
2. Есть уведомление в Вебмастере
* На самом деле иногда не все, кейсы в конце
43. #4 Баден
Разберем типовую схему
1. Зафиксировали просадку
2. Сравнили с помощью попарного «(site |
site)»
3. Видим, что должны быть примерно там же
4. Лечим
47. #4 Баден
Единственно верного решения нет
- Убрать / полный noindex = быстрей
- Частичный noindex / переделка = дольше
- Переделка = как правило самая долгая и не
факт, что наиболее надежная
50. #4 Баден
Как избежать (с)
- Определять потребность в тексте
- Для комм. тематики не обращать внимание на «требования» по
объему
- Не использовать любые конструкции вида «купить [запрос] в
Москве», «в интернет магазине [запрос] – купить недорого и
быстро».
- Если нужно много текстов, то сделайте адекватный шаблон
- Иногда лучше написать тексты без жестких seo требований, чем
переделывать сотни страниц потом
51. #5 Внешние ссылки
Стартовые вопросы
1. Нужны ли
2. Откуда их брать и сколько
3. Как быть с Минусинском
4. Крауд – стоит ли того
53. #5 Внешние ссылки
Источники с «оценкой»
1. Биржи ссылок только в ограниченном формате
2. Т.н. вечные – скорее, как PR
3. Партнерские проекты – вариант, но штучно, дорого и
технически непросто
4. Минусинск – карает даже лучших всех одинаково
5. Крауд – недешево, выхлоп только на долгосрочной
перспективе (работа с проектов 1-2 года)
55. #5 Внешние ссылки
В Гугл динамика несколько по-живей, т.к. тематика
проблематическая в Яндекс для неАгрегаторов
Та же группа
56. #5 Внешние ссылки
Где использовать seo анкор
1. Биржи
- Не рекомендую, но за неимением
- Применение ограничено парой сотен хостов
2. Партнеры
- Рисков меньше, но много нюансов по управлению размещения
Не seo анкор
1. PR
- Речь про биржи и ручные договоренности
2. Крауд
- Имеет смысл размещаться только не «seo text»
57. #6 Внутренние ссылки
Важный минимум
1. Вложенность
- Все важные страницы на УВ 2
2. Хлебные крошки
- Как минимум формирования красивого ЧПУ в
выдаче
3. Важные страницы
- УВ 2
- Активное участие в навигации
59. #7 По интернет-магазинам
Типы сайтов или канибализация выдачи
1. Агрегаторы
2. Статейники
3. Маркет
В таблице указан % топ10
Маркет…плейс 66%
интернет магазин 52%
интернет магазин 32%
отзовики 23%
маркетплейс 18%
отзовики 18%
маркетплейс 18%
интернет магазин 16%
маркетплейс 16%
avito 15%
интернет магазин 15%
интернет магазин 14%
интернет магазин 13%
youtube 12%
интернет магазин 12%
интернет магазин 11%
маркетплейс 11%
маркетплейс 11%
интернет магазин 10%
интернет магазин 10%
60. #7 По интернет-магазинам
Ассортимент
1. Оценить
- Проще всего по маске ЧПУ
- Если структура конкурентов позволяет – в разрезе
категорий
2. Вкалывать, где мы конкурентны
- Где товаров сравнимо/больше конкурентов
- Где товаров >> 0
3. Уловки
- Карточки по цветам
- Карточки по модификациям
- Товары из близких подкатегорий
4. Мучаем клиента/закупку
- Где очень надо продвинуться и ассортимент скуден –
только расширять
61. #7 По интернет-магазинам
Пример разбор конкурентов вся нища
«Неожиданный» пример про ассортимент
Сайт Товаров
polvamvdom.ru 8000
olimp-parketa.ru 3000
isolux.ru > 2000 (только ламинат)
parket.vtapkah.ru 5000
e-dz.ru 13000
parket-step.ru 9000
62. #7 По интернет-магазинам
Регионы кратко
1. Папки
- При наличии адресов
- Рекомендовал бы не дублировать карточки
2. Поддомены
- Полноценная экспансия без адресов
3. «Мини» папки
- «Цивилизованный» вариант для ГНЗ и отдельных ГЗ
4. Яндекс
- Все извращения выше для него
5. Гугл
- Все эти танцы с бубном не особо нужны
63. #7 По интернет-магазинам
Пример про «мини» папки
1. Регион
- Москва / Справочник
- Москва и область / Вебмастер
2. Телефон
- 8 800
3. Адрес
- Пункты выдачи перечислены на странице
4. ГЕО
- Текст (может ссылки)
64. #7 По интернет-магазинам
Яндекс – все на «региональные» страницы
Гугл – отдельные запросы, при этом они чувствуют
себя лучше, чем в «Москва»
Запрос Москва Спб Н Новгород Иваново Екат Новосиб Челябинск Красноярск
купить шторы 2 2 2 2 2 2 2 2
магазин штор 1 9 3 3 4 3 1 6
шторы 2 6 5 3 6 2 3 8
интернет магазин штор 1 3 3 4 3 5 3 4
купить готовые шторы 1 1 2 2 3 1 3 2
готовые шторы 1 2 3 3 3 3 2 3
Запрос Москва Спб Н Новгород Иваново Екат Новосиб Челябинск Красноярск
купить шторы 12 3 11 10 12 12 12 11
магазин штор 49 50 64 2 9 50 55 55
шторы 12 10 13 13 14 12 15 15
интернет магазин штор 12 11 9 9 10 12 9 9
купить готовые шторы 10 4 1 6 6 11 5 6
готовые шторы 12 5 7 5 3 7 11 7
66. #8 Приоритеты
Метрики:
1. % запросов в выдаче (%ТОП10)
2. % спроса в выдаче (% “WS” ТОП10)
3. % от максимального трафика (% Ptraf)
Что считаем:
1. Сайт
2. Категории
3. Документы
4. Сегменты
67. #8 Приоритеты
Основные группы
1. Не уронить
2. Точки роста
3. Все остальное
Точки роста
1. Точки роста с Трафик
2. Точки роста со Спрос
3. Min / max
68. #8 Приоритеты
Расшифровка
1) Не уронить = висит хорошо + трафик
2) Точки роста трафик = есть трафик, не так уж
плохо ранжируется, есть явно куда качать
3) Точки роста спрос = есть частотка, как-то
ранжируется, есть явно куда качать
4) Точки роста min/max = амбициозность планов
раскачки
69. #8 Приоритеты
Примеры
Тип Документ "WS" %ТОП10 %ТОП100 %"WS" ТОП10 Trafic Yandex
не уронить doc1 15031 81,03% 100,00% 92,69% 404
не уронить doc3 30489 84,51% 100,00% 98,82% 266
рост трафик MIN doc5 2866 40,91% 100,00% 13,50% 18
рост трафик MIN doc7 2088 12,50% 93,75% 5,65% 10
рост трафик MIN doc10 2663 16,67% 100,00% 7,02% 53
рост спрос MIN doc13 1658 16,67% 100,00% 3,80% 3
рост спрос MIN doc15 1595 19,23% 100,00% 3,64% 2
рост спрос MIN doc16 3816 20,00% 100,00% 0,76% 3
рост трафик MAX doc22 19252 60,00% 100,00% 48,85% 43
рост трафик MAX doc24 9175 57,50% 100,00% 46,75% 94
70. #8 Приоритеты
Как работать
1) Не уронить = выделили отдельно и
бдим!
2) Точки роста min = выписали и
составили план работ
3) Точки роста max = когда отработали
min
71. #9 Оценка работ
Общий подход
1. Делаем группы документов и/или запросов по всем
работам
2. Сравниваем вклад относительно друг друга и
сайта/категорий
3. Группы документов делаем, когда работы затрагивают по
большей части документ
4. Группы запросов, когда работы более точеные
5. Иногда полезно делать группу и запросов и документов
72. #9 Оценка работ
Примеры
и пр.
Что сделали
Группа документов
или запросов? Когда и то и то
добавили текст документов
удалили текст документов если лечим санкции
поправили тайтл запросов если сильно
вложенность / перелинковка документов
крауд документов
ссылки анкор документов по замороченности
поправили заголовки (h1 и пр.) запросов
поправили текстовый шаблон документов если под конкрентные запросы
поправили текст запросов
73. #9 Оценка работ
Примеры
группа "WS" %ТОП10 ИЗМ %"WS" ТОП10 ИЗМ % PTraf ИЗМ
noindex текст 26816 67,20% 4,80% 93,00% 4,99% 35,10% 15,73%огонь
внешние анкор 275808 57,20% 7,18% 60,20% 0,16% 18,90% 1,61%так себе
внутренние анкор 22898 57,40% 9,31% 41,90% 9,35% 18,30% 6,10%хм
правка текста 223842 62,40% 5,82% 68,80% -1,16% 21,30% 1,35%так себе
заголовки 101218 60,20% 13,09% 61,00% 9,90% 19,30% 2,66%норм
мета 92541 73,90% -1,34% 88,90% -1,33% 33,50% 1,94%не очень
тайтлы 175406 53,60% 10,21% 52,00% 2,84% 14,20% 2,66%норм
добавили текст 47028 33,90% 11,80% 19,40% 4,88% 6,60% 1,95%норм
74. #10 Санкции и пр.
Краткий чек лист
1) Явные – доступны в Вебмастере
1. Хостовый Баден
2. Минусинск
3. Кликджекинг
4. Партнерки
5. Адалт
6. Продажа ссылок
и пр.
Из интересного – сейчас могут быть ситуации, когда
сайт хорошо себя чувствует по многим запросам «под
Баден/Минусинск».
75. #10 Санкции и пр.
Краткий чек лист
2) Неявные
1. Баден запросный и переоптимизация
• Разобрано
2. Аффилиаты
• Вычитание на выдаче «~~» похоже сломалось
• Иногда спасает «- _название сайта_»
• Попарно можно сравнивать и текст и даже
вычитание (подробно у Людкевич)
• Замечена активность в июле
77. #10 Санкции и пр.
Странные просадки в конце июля
Ниже данные по ТОП10
Например, по последнему сайту – склейка с zoon.ru
сайт июль август разница %
med-otzyv.ru 798 733 -65 -8%
otzovik.com 1249 1132 -117 -9%
moskvadoc.ru 344 157 -187 -54%
organizacii.mwmoskva.ru 403 195 -208 -52%
profi.ru 429 132 -297 -69%
78. #10 Санкции и пр.
Краткий чек лист
3) Прочее
1. Бандит
• По характеру поведения позиций («туда-
сюда»)
• Попарное сравнение
2. Полезности xml
• Бб – <size>3313</size> тут 0
• Спектр – categ attr="d" name=
• Витальность – ungroup - vital
79. 10 актуальных задач по SEO
…с решением
Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового маркетинга
Руководитель платформы поисковой аналитики 4seo.work
Спасибо за внимание!
Вопросы?
Поломарь Станислав
seowork / webit
stas.polomar@gmail.com | fb.com/stas.polomar