O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Музей в роли
брендингового агентства
Волгоградский музей изобразительных
искусств им. И. И. Машкова
26.03.15
Василий Дубейковский,
CityBranding
• Бренд - идея, объединяющая
жителей города и служащая
основой для общения города
с вне...
Свят Мурунов,
Институт прикладной урбанистики
• Говорить об экономическом
результате можно, когда
внутри региона изменятся...
Денис Визгалов,
«Живые города»
• Любовь к малой родине –
«потребительская
лояльность к месту
происхождения продукта».
• Го...
«Волгоградский форум»
• Defenson. Мне кажется, что одна из причин
проблем нашего региона и нелюбви горожан
к своему родном...
Алексей Иванов,
писатель
Имидж надо понимать
как функцию от идентичности.
Без ясной идентичности имидж
– просто макияж на ...
Имидж без идентичности: проект
…и его восприятие горожанами
Оригинал…
…И варианты
Типы идентичности
• Географическая – уступили Волгу,
не получили Юг
• Личностная – Сталин или Исинбаева?
• Ландшафтная – с...
Идентичность не формируется в СМИ
Чем ярче эмоции –
тем сильнее связь
Урюпинск: кичка
Ru.branding
Алексей Козловский,
«Сказочная карта России», «Вкусная карта России»
• «…Был в Сарепте, участвовал
в дегустации горчицы.
В...
Вкусные истории…
…старой Сарепты
Волжский и Малков
Город Солнца!
Горводоканал Волгограда
Не контора, а коллектив!
Создавать причастность,
эмоциональную вовлеченность
Анна Степнова
anna.stepnova@gmail.com
+7 903 374 1626
музей в роли брендингового агентства
музей в роли брендингового агентства
музей в роли брендингового агентства
музей в роли брендингового агентства
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

музей в роли брендингового агентства

412 visualizações

Publicada em

Выступление в Волгоградском музее изобразительных искусств им. И. И. Машкова. 26.03.2015.

Publicada em: Arte e fotografia
  • Seja o primeiro a comentar

музей в роли брендингового агентства

  1. 1. Музей в роли брендингового агентства Волгоградский музей изобразительных искусств им. И. И. Машкова 26.03.15
  2. 2. Василий Дубейковский, CityBranding • Бренд - идея, объединяющая жителей города и служащая основой для общения города с внешним миром. • Вовлечение жителей - фундамент бренда города. Нет вовлечения – нет и бренда города. Есть бренд небольшой группы заинтересованных лиц, бренд стратегии, бренд для визиток и бланков.
  3. 3. Свят Мурунов, Институт прикладной урбанистики • Говорить об экономическом результате можно, когда внутри региона изменятся базовые экономические отношения: От конкуренции между собой к объединению для выхода на внешние рынки. От копирования чужой модели к созданию своих уникальных производств. • Смена ценностной модели возможна только при вовлечении жителей в процесс перемен.
  4. 4. Денис Визгалов, «Живые города» • Любовь к малой родине – «потребительская лояльность к месту происхождения продукта». • Городская идентичность – это чувство социальной общности, основанное на символическом капитале города: 1) восприятие города жителями; 2) их поведение по отношению к городу.
  5. 5. «Волгоградский форум» • Defenson. Мне кажется, что одна из причин проблем нашего региона и нелюбви горожан к своему родному городу - это отсутствие некой региональной самоидентификации. И в самом деле, кто мы такие и в чём наша особенность по сравнению с другими регионами России?.. • hunter1981: ага, а не отсутствие дорог, достойной ЗП и работы, чистоты улиц, отсутствие проблем с ЖКХ, отсутствие власти и т.д. и т.п. дело именно в самоидентификации, да. • Tramlaer: Да! Будь мы общностью, ни одна сволочь не посмела бы на нас плохо работать.
  6. 6. Алексей Иванов, писатель Имидж надо понимать как функцию от идентичности. Без ясной идентичности имидж – просто макияж на уроде, лыжи у папуаса. Идентичность – это система ценностей, которая выстраивается вокруг сверхценности. На Урале сверхценность – труд. В Сибири и Поморье – предприимчивость. В казачьей России – справедливость. В средней России, крестьянской, – собственность.
  7. 7. Имидж без идентичности: проект
  8. 8. …и его восприятие горожанами
  9. 9. Оригинал…
  10. 10. …И варианты
  11. 11. Типы идентичности • Географическая – уступили Волгу, не получили Юг • Личностная – Сталин или Исинбаева? • Ландшафтная – слишком много всего • Историческая – есть! Но… • Экономическая – прошла мимо • Культурная?
  12. 12. Идентичность не формируется в СМИ
  13. 13. Чем ярче эмоции – тем сильнее связь
  14. 14. Урюпинск: кичка
  15. 15. Ru.branding
  16. 16. Алексей Козловский, «Сказочная карта России», «Вкусная карта России» • «…Был в Сарепте, участвовал в дегустации горчицы. В это местечко можно организовать настоящее паломничество молодоженов. Представляете: крики «горько», жених и невеста съедают блюдо с горчицей, но не морщатся – ведь впереди у них, надеюсь, сладкая жизнь!..»
  17. 17. Вкусные истории…
  18. 18. …старой Сарепты
  19. 19. Волжский и Малков
  20. 20. Город Солнца!
  21. 21. Горводоканал Волгограда
  22. 22. Не контора, а коллектив!
  23. 23. Создавать причастность, эмоциональную вовлеченность
  24. 24. Анна Степнова anna.stepnova@gmail.com +7 903 374 1626

×